How to effectively leverage PR for your Crowdfunding Campaign!

Summary

Dans ce webinaire d'Indiegogo consacré à la publicité pour financement participatif, Jackson, fondateur de l'agence de relations publiques Proper Propaganda, partage des conseils essentiels sur la manière de promouvoir une campagne de crowdfunding. Il met l'accent sur l'importance de la mise en place de relations avec les médias et les influenceurs, la différenciation de son produit et la construction d'équité de marque. Jackson aborde également les erreurs à éviter et les stratégies pour maximiser l'impact des relations publiques sur les campagnes de financement participatif.

Takeaways

• 📢 L'importance de la PR dans le financement participatif : La PR est cruciale pour construire l'équité de marque et la confiance auprès des consommateurs.
• 🔍 La PR est un outil à long terme : Elle sert à construire la crédibilité de la marque et a influencer indirectement les ventes plutôt que de générer directement des revenus.
• 🎯 La différenciation est essentielle : Pour réussir en PR, il est important de montrer en quoi votre produit est différent et mieux que ceux de vos concurrents.
• 🚀 La préparation est key : Assurez-vous d'avoir des prototypes fonctionnels et de bien comprendre votre marché avant de vous lancer dans une campagne de PR.
• 💰 Le budget PR peut varier : Les budgets PR pour une campagne de financement participatif peuvent varier de 7 000 à 20 000 dollars, mais cela dépend de nombreux facteurs.
• 🤔 Le moment de démarrer la PR : Il est recommandé de commencer les efforts de PR huit semaines avant le lancement de la campagne.
• 📅 L'embarquement et l'embargo sont importants : Les médias devraient être informés à l'avance sous embargo pour planifier leur couverture à la sortie de la campagne.
• 📝 L'histoire de l'entrepreneur peut être pertinente : Les histoires de fondateurs qui ont déjà une reconnaissance ou qui apportent quelque chose de nouveau peuvent attirer l'attention des médias.
• 🔑 Le modèle de facturation basé sur les performances : Le modèle de facturation de l'agence de PR qui relie la rémunération aux résultats est préférable pour partager les risques avec l'agence.
• 🤖 L'utilisation de l'IA dans le PR : Les agences de PR devraient utiliser l'IA pour améliorer leur travail, mais il est essentiel d'avoir un contrôle humain pour assurer la qualité.
• 👥 La relation avec les journalistes : Les relations établies avec les journalistes lors de la campagne de financement participatif peuvent être durables et bénéfiques à long terme.

Q & A

Quel est le rôle de Sid dans le cadre de cette webinaires série d'Indiegogo sur la PR pour le financement participatif ?

Sid fait partie de l'équipe marketing d'Indiegogo et il a travaillé dans l'espace du financement participatif depuis une décennie. Il a aidé les créateurs et les fondateurs à lancer leurs campagnes et à concrétiser des idées.

Quel est le nom de l'agence de relations publiques fondée par Jackson et quels sont ses domaines d'expertise ?

L'agence de relations publiques fondée par Jackson s'appelle Proper Propaganda. Elle travaille avec des entreprises de technologie de consommation de toutes tailles pour aider à construire l'équité de marque.

Combien de campagnes de financement participatif a aidé Proper Propaganda à réaliser depuis 2011 ?

Proper Propaganda a aidé à plus de 500 campagnes de financement participatif depuis 2011.

Jackson a-t-il publié un livre et, si oui, quel est le titre et dans quel contexte est-il disponible gratuitement ?

Oui, Jackson est l'auteur du 'Tech PR Playbook' qui a été publié l'année dernière et est disponible gratuitement sur Kindle sur Amazon.

Quelle est la différence entre un modèle de facturation basé sur les performances et un modèle de facturation traditionnel dans le domaine de la PR ?

Un modèle de facturation basé sur les performances relie la rémunération de l'agence de PR à la couverture médiatique qu'elle génère, tandis qu'un modèle de facturation traditionnel est basé sur des frais garantis, indépendants des résultats.

Quel est le meilleur moment pour un créateur de campagne de financement participatif de commencer à travailler avec un agence de PR ?

Le meilleur moment pour commencer à travailler avec une agence de PR est environ huit semaines avant le lancement de la campagne, avec un prototype fonctionnel et un budget approprié.

Quel est le budget moyen pour une campagne de PR pour un financement participatif ?

Le budget moyen pour une campagne de PR pour un financement participatif varie entre 7 000 et 20 000 dollars.

Pourquoi est-il important de se concentrer sur la construction d'équité de marque plutôt que sur les ventes directes en PR ?

La construction d'équité de marque est importante car elle crée de la confiance auprès des consommateurs et a un impact long terme sur la réussite de l'entreprise, bien au-delà du simple驱动 de ventes.

Quels sont les avantages de travailler avec des médias moins importants ou plus niches pour un nouveau produit de technologie ?

Les médias moins importants ou plus niches peuvent offrir une audience cible plus précise, aider à construire la crédibilité du produit, et donner des opportunités de tester les compétences en communication avec les médias.

Quelle est la différence entre la PR pour un produit de technologie haut de gamme et celle pour un produit de faible coût dans le contexte du financement participatif ?

La PR pour un produit de technologie haut de gamme doit souvent être plus axée sur la construction de la crédibilitité et de la confiance, tandis que pour un produit de faible coût, l'accent peut être mis davantage sur la génération de trafic et de ventes immédiates.

Quels sont les facteurs à considérer lorsqu'une entreprise décide de se lancer dans une campagne de PR pour son lancement de produit ?

Les entreprises doivent évaluer la fonctionnalité de leur prototype, la différenciation de leur produit, le budget disponible pour la PR, et la capacité à gérer les attentes en matière de résultats et de retour sur investissement.

Quels sont les avantages potentiels de la PR pour une entreprise qui cherche à se lancer sur le marché de la vente au détail après un financement participatif réussi ?

La PR peut aider à impressionner les acheteurs en détail en montrant que l'entreprise pense à sa marque, en obtenant des recommandations positives de la part de sources tierces de confiance, et en investissant dans la construction de la marque qui stimule les ventes dans le magasin.

Pourquoi est-il important pour une entreprise de se concentrer sur la qualité et la différenciation de son produit plutôt que de simplement suivre les tendances du marché ?

Une entreprise qui se concentre sur la qualité et la différenciation de son produit est plus susceptible d'attirer l'attention des médias et des consommateurs, ce qui peut conduire à une meilleure couverture médiatique et à une augmentation de la demande pour le produit.

Quels sont les facteurs à prendre en compte lors de la recherche d'une agence de PR pour soutenir une campagne de financement participatif ?

Les entreprises devraient rechercher des agences ayant une expérience dans le financement participatif, un modèle de facturation axé sur les performances, et la capacité d'utiliser l'IA de manière efficace sans dépendre exclusivement d'elle pour la recherche et la rédaction.

Quel est le meilleur moyen de commencer à construire une stratégie de PR pour une entreprise à l'avant-garde de son lancement de campagne ?

Le meilleur moyen de commencer est d'écouter et de rechercher, en comprenant les conversations dans la catégorie, en identifiant les médias qui couvrent les concurrents, et en développant une proposition de valeur différentiée pour le produit.

Quelle est la différence entre la PR comme canal de marketing à court terme et son impact à long terme sur la marque et l'entreprise ?

La PR est un canal de marketing à long terme qui, contrairement aux publicités ou au marketing de performance qui ont un impact immédiat, construit la crédibilité et l'équité de marque sur le long terme, ce qui peut avoir un effet durable sur la perception et la réussite de l'entreprise.

Quels sont les risques potentiels d'une approche de PR qui néglige la préparation et la compréhension des besoins spécifiques du marché et des médias ?

Les risques potentiels incluent une mauvaise allocation des ressources, une couverture médiatique inefficace, et une déception quant aux résultats, ce qui peut nuire à la réputation de l'entreprise et à sa relation avec les médias.