What Killed the Apple Car?

Bloomberg Originals

8 Mar 202411:05

Summary

TLDR苹果公司在探索了十年后，决定放弃造车项目“泰坦计划”。这个项目曾被寄予厚望，旨在打造一款像iPhone一样革命性的汽车。苹果曾考虑过多种创新设计，如无方向盘、全触摸屏控制等。然而，由于战略失误、生产难题和利润担忧，项目经历了多次领导和方向的变动。最终，随着人工智能和电动车市场的现实挑战，苹果决定将资源重新分配到其主要的人工智能目标上，结束了这一雄心勃勃的项目。

Takeaways

🚗 苹果公司在研发汽车项目十年后最终放弃，这个项目曾被认为可能像iPhone一样具有革命性。
🔍 苹果公司对汽车行业的野心很大，曾考虑收购特斯拉，并计划打造一款超越通用汽车和特斯拉的汽车。
🛠️ 苹果公司在汽车项目上投入了巨额资金，招募了来自保时捷、兰博基尼、奥迪等公司的顶尖人才。
🎨 苹果的设计总监Jony Ive曾有设想，要重现20世纪50至60年代的老式大众汽车，但目标是打造未来的汽车。
🔄 苹果汽车项目经历了多次战略调整，包括从制造汽车转向开发先进的无人驾驶技术。
🚗 苹果曾考虑将自动驾驶技术应用于中国的滴滴出行，但随着时间的推移，这一计划也发生了变化。
📉 随着特斯拉市值的增长和共享出行业务的盈利前景不佳，苹果对汽车项目的兴趣和方向发生了变化。
🔄 苹果汽车项目在2021年再次调整，从自动驾驶技术转向直接与特斯拉竞争的电动汽车。
📉 到了2023年，随着人工智能成为科技行业的焦点，苹果在电动汽车市场的前景变得不那么明朗。
🏁 2024年2月26日，苹果宣布正式终止汽车项目，将资源重新分配到人工智能领域，以支持iPhone等主要产品。

Q & A

苹果公司在汽车项目上的初步想法是什么？
-苹果公司最初的想法是制造一款像iPhone一样革命性的汽车，他们有信心能够超越通用汽车和特斯拉，并且有野心去做一些前所未有的事情。
苹果汽车项目的内部代号是什么？
-苹果汽车项目的内部代号是Project Titan。
苹果公司在汽车项目上遇到了哪些战略错误？
-苹果公司在汽车项目上的战略错误包括方向不明确，不确定是应该与特斯拉竞争电动车市场还是与谷歌竞争自动驾驶技术，以及在生产和盈利方面的困难。
苹果公司在汽车项目上有哪些大胆的设计想法？
-苹果公司考虑过只销售白色的汽车，没有方向盘和正向座椅，乘客通过触摸屏和Siri控制一切。
为什么苹果公司最终决定放弃汽车项目？
-苹果公司最终放弃汽车项目是因为自动驾驶技术的发展不如预期，共享乘车业务的盈利前景不明朗，以及电动汽车市场的竞争加剧和利润率下降。
苹果公司在汽车项目上的投资有哪些？
-苹果公司在汽车项目上进行了大量投资，包括雇佣来自保时捷、兰博基尼、奥迪等公司的人才，以及投资中国的滴滴出行。
苹果公司在汽车项目上的领导层有哪些变动？
-苹果公司在汽车项目上的领导层经历了多次变动，包括Bob Mansfield和Doug Field等人的加入和离开，最终由Kevin Lynch接手。
苹果公司在汽车项目上测试了哪些技术？
-苹果公司在汽车项目上测试了自动驾驶技术，包括在加州道路上测试装有苹果自动驾驶技术的雷克萨斯测试车辆。
苹果公司在汽车项目上的未来计划是什么？
-苹果公司计划将汽车项目中的人才和资源重新分配到其主要的人工智能团队，以支持iPhone等现有产品的未来成功。
苹果公司在汽车项目上的投资额是多少？
-苹果公司在汽车项目上的投资额达到了数十亿美元，用于研发和人才招聘。
苹果公司在汽车项目上的最终决策是什么？
-苹果公司的最终决策是停止汽车项目，将资源和人才转移到人工智能领域，以支持公司在AI技术上的发展。