Guía completa para crear campañas de Máximo Rendimiento (Performance Max) y como estructurarlas

Summary

El guía ofrece un tutorial sobre cómo configurar una campaña de 'Máximo rendimiento' o 'Performance Max' en Google Ads, ideal para negocios de comercio electrónico y servicios. Destaca la importancia de tener una cuenta con al menos 30 conversiones en 30 días antes de iniciar. Sugiere establecer un presupuesto que garantice al menos 30 conversiones mensuales, y menciona la necesidad de segmentar productos en diferentes campañas para un control más eficiente del presupuesto. El script también cubre el proceso paso a paso para crear la campaña, incluyendo la selección de ofertas, configuración de grupos de recursos, y la importancia de agregar palabras clave y audiencias de alta conversión.

Takeaways

• 😀 Campañas de Máximo Rendimiento son adecuadas para negocios de comercio electrónico y servicios.
• 📅 Estas campañas aparecen en todos los canales de marketing de Google, incluyendo búsquedas, display, Gmail, Maps, Discovery y YouTube.
• 🛒 Para negocios de comercio electrónico, se puede vincular el feed de Google Merchant Center para mostrar anuncios de shopping.
• 🔢 Se recomienda tener al menos 30 conversiones en un periodo de 30 días antes de iniciar una campaña de Máximo Rendimiento.
• 💰 Establecer un presupuesto que alcance al menos 30 conversiones, por ejemplo, si el costo promedio por conversión es de $10, el presupuesto mínimo debería ser de $300 al mes.
• 🕒 Tener paciencia, ya que puede tomar hasta 3-4 meses para obtener resultados sólidos en una campaña de Máximo Rendimiento.
• 🔍 Se enfatiza en la orientación de audiencias que están convirtiendo, y permite agregar algunas palabras clave pero depende mucho de la segmentación de la audiencia.
• 📈 Puedes configurar una campaña para encontrar más clientes nuevos, priorizando mostrar tus anuncios en búsquedas relacionadas con tu marca.
• 👕 Cuidado con las campañas que incluyen múltiples categorías de productos, ya que una categoría podría absorber mayor presupuesto sin rendir una tasa de conversión alta.
• 🛠 Se sugiere dividir las campañas de Máximo Rendimiento en diferentes campañas o grupos de recursos para un mejor control del presupuesto y rendimiento.
• 🔑 Es importante tener una estructura de campaña bien definida y utilizar la vista en tabla para analizar el rendimiento de cada categoría o grupo de recursos.

Q & A

¿Para qué tipo de negocios son adecuadas las campañas de Máximo rendimiento?

Las campañas de Máximo rendimiento son adecuadas tanto para negocios de comercio electrónico como para negocios de servicios, ya que aparecen en todos los canales de marketing disponibles de Google.

¿Qué ventaja ofrece vincular el feed de compras de Google Merchant Center a una campaña de Máximo rendimiento?

Vincular el feed de compras de Google Merchant Center permite mostrar anuncios de shopping con la campaña de Máximo rendimiento, lo que puede ser beneficioso para los negocios de comercio electrónico.

¿Cuál es la recomendación antes de iniciar una campaña de Máximo rendimiento?

Se recomienda no iniciar una campaña de Máximo rendimiento como la primera campaña, sino continuar utilizando campañas de búsqueda o de shopping hasta tener al menos 30 conversiones en un periodo de 30 días.

¿Cuál es el significado de tener 'al menos una conversión por día' en el contexto de las campañas de Máximo rendimiento?

Es una práctica recomendada para asegurar que la cuenta ha generado al menos 30 conversiones en un periodo de 30 días antes de comenzar con una campaña de Máximo rendimiento, lo que indica una conversión diaria promedio.

¿Cómo se debe establecer el presupuesto para una campaña de Máximo rendimiento?

El presupuesto debe ser establecido de tal manera que pueda lograr al menos 30 conversiones, por ejemplo, si el costo promedio por conversión es de $10, el presupuesto mínimo debería ser de $300 al mes.

¿Por qué puede tomar tiempo comenzar a ver resultados sólidos con una campaña de Máximo rendimiento?

Puede tomar tiempo debido a que las campañas de Máximo rendimiento están fuertemente enfocadas en la orientación de audiencias que están convirtiendo, y Google necesita pasar por una gran cantidad de pruebas antes de poder enfocarse en las audiencias que más convierten.

¿Qué implica priorizar encontrar más clientes nuevos en una campaña de Máximo rendimiento?

Priorizar encontrar más clientes nuevos implica configurar la campaña para mostrar anuncios en búsquedas relacionadas con la marca, especialmente cuando las personas han visto anuncios previamente y luego realizan una búsqueda de la marca.

¿Por qué es importante tener cuidado al analizar los resultados de una campaña de Máximo rendimiento si se tienen diferentes categorías de productos?

Es importante porque una campaña que incluya diferentes categorías de productos puede favorecer rápidamente a una de esas categorías, lo que podría resultar en un gasto mayor en una categoría con una tasa de conversión más baja y un peor retorno de la inversión en comparación con otras.

¿Cómo se puede mejorar el control sobre el presupuesto en una campaña de Máximo rendimiento con múltiples categorías de productos?

Dividir las campañas de Máximo rendimiento en diferentes campañas o grupos de recursos para tener un mejor control y optimización de cada una, permitiendo una administración más efectiva del presupuesto.

¿Qué se debe hacer antes de agregar palabras clave o temas de búsqueda en una campaña de Máximo rendimiento?

Se debe tener una campaña de búsqueda o de shopping con conversiones altas, para luego ir a los términos de búsquedas y agregar los términos que están realizando la mayor cantidad de conversiones.

¿Cuál es el proceso para crear una nueva campaña de Máximo rendimiento en Google Ads?

El proceso incluye seleccionar el tipo de campaña, configurar la cuenta, establecer el nombre de la campaña, elegir el objetivo de conversión, agregar el feed de merchant center si corresponde, y seguir los pasos de Google para configurar la oferta, ubicación, idioma, recursos, grupo de recursos, y otros ajustes antes de publicar la campaña.