Transkreasi: Sejarah, Perkembangan, Wujud Hari Ini, dan Kekhasannya

Summary

本次演讲探讨了转化创作（transcreation）在不同领域中的应用，尤其是在文学、商业营销以及翻译学术界中的不同理解和实践。演讲者分析了转化创作如何在文学翻译中结合文化背景、语言结构以及目标读者需求，同时也指出其在商业营销中的重要性，尤其是广告和销售文案中的应用。通过对比翻译、适应和转化创作的不同，演讲深入阐述了转化创作如何跨越语言和文化障碍，灵活传达意义并满足特定的传播目的。

Takeaways

• 😀 文字翻译和转译（Transcreation）有显著区别。转译不仅仅是翻译，它还涉及对原始文本意义的再创作和文化适配。
• 😀 转译在文学和商业领域均有应用。它既可应用于文学作品的翻译，也广泛应用于广告和市场营销中。
• 😀 转译强调语言和文化的适应性，允许译者在不拘泥于字面意义的前提下，传达原文的核心信息。
• 😀 在学术界，转译的概念自1960年代开始出现，最早由印度学者在翻译《摩诃婆罗多》时提出。
• 😀 转译在不同领域（如文学、广告、语言服务等）有不同的定义和应用，这使得其定义模糊且多变。
• 😀 文学翻译和转译之间的界限往往模糊，很多文学作品的翻译其实也包含了转译的元素。
• 😀 在广告和市场营销中，转译成为了一种创造性内容转化手段，侧重于传播效果而非忠实于原文。
• 😀 处理难以直接翻译的文化和语言特性时，转译提供了解决方案，通过灵活的语言结构和创造性手法达到信息传达的目标。
• 😀 转译不仅是文字的转换，更是文化、习惯和市场需求的适配，常用于儿童文学和广告语言中。
• 😀 近年来，转译的实践在文学翻译和广告领域不断增长，且被认为是机器翻译难以完全替代的创意性领域。

Q & A

什么是转创（Transcreation）？

转创（Transcreation）是一种跨文化翻译过程，强调在翻译过程中保留信息的核心意义，但同时根据目标语言和文化的需求进行创意性调整，通常用于广告、市场营销和艺术作品中。

转创与传统翻译有什么不同？

转创与传统翻译不同，传统翻译侧重于字面上的准确传达，而转创强调根据目标文化和受众的需求进行更自由的表达，常常偏向创造性和灵活性，特别是在营销和广告领域。

学术界对转创的定义是什么？

在学术界，转创的定义相对模糊，通常与翻译和适应（Adaptation）有所重叠。学者认为，转创是一种特殊的翻译形式，需要在语言结构、文化和信息传达方式上进行适当调整。

转创在商业领域中的应用是什么？

在商业领域，转创通常用于营销文案、广告语和产品描述等文本的翻译，它帮助品牌在不同文化和语言背景下传达一致的品牌信息，同时确保语言的本地化适应性。

转创在文学翻译中的角色是什么？

在文学翻译中，转创的角色是使翻译作品能够跨越语言和文化的障碍，确保其文学价值和情感得以传递。尤其是在儿童书籍、诗歌和歌曲翻译中，转创有助于保留原作的艺术性和趣味性。

转创与适应之间的界限是什么？

转创与适应之间的界限非常模糊，二者的区别在于转创侧重于语言和文化上的自由处理，而适应则更多关注文本内容的整体重构和再创作。学者们认为，这两者在实践中往往是重叠的。

什么是转创的语言学生产力（linguistic productivity）？

转创的语言学生产力指的是在翻译过程中，译者通过灵活运用语言结构和语法，创造出符合目标语言和文化习惯的表达方式，从而确保信息有效传递。

转创的目标是什么？

转创的目标是通过调整语言结构和传递方式，确保信息、意义和情感在目标语言和文化中得以清晰传达，同时满足受众的需求。

如何理解转创在广告和营销中的作用？

在广告和营销中，转创的作用是通过创意性翻译，帮助品牌在不同的文化和语言环境中传达一致的营销信息，并确保受众能够理解并产生共鸣。

有哪些文学作品使用了转创？

许多儿童书籍、歌曲和小说翻译中使用了转创。例如，某些外国歌曲的翻译就是通过转创将原作的情感和意图转化为适合目标文化的内容，同时保留其艺术性和趣味性。