Google Ads for Local Service Based Businesses [Updated for 2025]

Summary

In diesem Video erklärt Aaron Young von Define Digital Academy eine effektive Google Ads-Strategie für lokale Dienstleistungsunternehmen im Jahr 2025. Er hebt fünf wichtige Schritte hervor: 1) Start mit Suchkampagnen für mehr Kontrolle und relevante Zielgruppen, 2) präzise Standort- und Keyword-Targeting-Einstellungen, 3) maßgeschneiderte Anzeigentexte, die die richtigen Kunden ansprechen, 4) Display-Retargeting-Kampagnen zur Erinnerung an potenzielle Kunden und 5) Skalierung der Kampagnen mit Performance Max, um hohe Kosten zu umgehen. Diese Schritte helfen Unternehmen, ihr Budget zu maximieren und mehr qualifizierte Leads zu generieren.

Takeaways

• 😀 Starten Sie Ihre Google Ads-Strategie mit Suchkampagnen, um weniger verschwendete Klicks und mehr qualifizierte Leads zu erzielen.
• 😀 Lokale Dienstleistungsunternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Kampagnen auf die richtigen Keywords und Standorte ausgerichtet sind, um unnötige Ausgaben zu vermeiden.
• 😀 Setzen Sie strenge Negative Keywords auf Konten- und Kampagnenebene, um wertvolle Budgets vor irrelevanten Klicks zu schützen.
• 😀 Verwenden Sie eine ausgewogene Kombination aus genau passenden und breiten Schlüsselwörtern, um sowohl gezielte als auch potenzielle neue Kunden zu erreichen.
• 😀 Schreiben Sie spezifische und präqualifizierende Anzeigentexte, um die richtige Zielgruppe anzusprechen und Ihre CPC zu senken.
• 😀 Display Remarketing-Kampagnen sind unterbewertet und können helfen, frühere Website-Besucher zur Rückkehr zu ermutigen und die Conversion-Rate zu steigern.
• 😀 Beurteilen Sie Display-Werbung nicht nur nach direkten Conversions, sondern auch anhand von View-Through-Conversions und langfristigen Ergebnissen.
• 😀 Für Performance Max-Kampagnen ist es entscheidend, Offline-Conversions zu integrieren, um die Qualität der Leads zu verbessern und spamartige Anfragen zu vermeiden.
• 😀 Nutzen Sie Performance Max sinnvoll, indem Sie spezifische Ziele festlegen und Ihre eigene Marke von den Zielgruppeneinstellungen ausschließen.
• 😀 Skalieren Sie Ihre Kampagnen strategisch, indem Sie bei positiven Ergebnissen das Budget erhöhen und Performance Max nutzen, wenn Sie auf Kaltzielgruppen abzielen.

Q & A

Warum ist es für lokale servicebasierte Unternehmen wichtig, ihre Google Ads Strategie 2025 richtig zu setzen?

Es ist wichtig, weil viele lokale servicebasierte Unternehmen mit zwei großen Herausforderungen kämpfen: begrenztem Budget und hohen CPC-Kosten. Eine schlechte Google Ads Strategie kann dazu führen, dass das Budget schnell verbraucht wird, ohne profitable Ergebnisse zu erzielen.

Welche Kampagnenart sollte ein Unternehmen zu Beginn seiner Google Ads Strategie bevorzugen?

Zu Beginn sollte man mit Suchkampagnen starten. Diese bieten die größte Kontrolle über Keywords und Anzeigentexte, was besonders wichtig ist, wenn das Unternehmen in einem Markt mit hohen CPCs tätig ist.

Warum sollten lokale servicebasierte Unternehmen ihre Suchkampagnen mit präzisen Keywords und Zielorten ausrichten?

Die genaue Ausrichtung von Keywords und Zielorten hilft dabei, unnötige Ausgaben zu vermeiden. Wenn die Kampagne nicht korrekt auf die richtige Zielgruppe und Region ausgerichtet ist, kann das Unternehmen Geld für nicht relevante Klicks ausgeben.

Was ist der Unterschied zwischen den beiden Standortoptionen bei der Zielgruppenausrichtung in Google Ads?

Die beiden Optionen sind 'Nur Präsenz' und 'Präsenz und Interesse'. Die Option 'Präsenz und Interesse' kann dazu führen, dass Anzeigen für Personen geschaltet werden, die sich zwar für eine Region interessieren, aber nicht dort ansässig sind, was zu ineffizienten Ausgaben führt.

Welche Rolle spielen negative Keywords bei der Verwaltung von Google Ads Kampagnen?

Negative Keywords verhindern, dass Anzeigen für irrelevante Suchanfragen geschaltet werden, die keine Konversionen bringen. Sie helfen, das Budget effizient zu nutzen, indem sie die Zielgruppe weiter eingrenzen.

Warum ist es wichtig, eine ausgewogene Mischung aus genauen und breiten Übereinstimmungen bei der Keyword-Auswahl zu verwenden?

Eine Mischung aus genauen und breiten Übereinstimmungen ermöglicht es, neue potenzielle Kunden zu erreichen und gleichzeitig sicherzustellen, dass bewährte Keywords, die hohe Konversionen liefern, weiterhin verwendet werden. Breite Übereinstimmungen erweitern die Reichweite, während genaue Übereinstimmungen die Präzision erhöhen.

Wie beeinflusst die Qualität der Anzeigentexte die Performance der Kampagnen?

Die Anzeigentexte sollten so gestaltet sein, dass sie den idealen Kunden ansprechen und den Wert des Unternehmens klar kommunizieren. Besonders bei hohen CPCs ist es wichtig, dass die Anzeigentexte die Zielgruppe bereits vorab qualifizieren, um unnötige Klicks zu vermeiden.

Was ist Remarketing in Google Ads und warum ist es wichtig für servicebasierte Unternehmen?

Remarketing zeigt potenziellen Kunden, die die Website besucht haben, aber keine Konversion durchgeführt haben, weiterhin gezielte Anzeigen. Diese konstante Erinnerung an das Unternehmen kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass der Kunde letztendlich eine Buchung vornimmt.

Was ist der Unterschied zwischen 'View Through Conversions' und 'Click Through Conversions' im Kontext von Display Remarketing?

View Through Conversions messen die Konversionen, die durch die Anzeige entstehen, nachdem der Nutzer sie gesehen hat, ohne darauf zu klicken. Click Through Conversions messen Konversionen, die direkt nach dem Klick auf eine Anzeige stattfinden.

Wann sollte ein Unternehmen Performance Max Kampagnen in seine Google Ads Strategie einbeziehen?

Performance Max Kampagnen sollten dann eingesetzt werden, wenn das Unternehmen Skalierungsprobleme hat, wie z.B. hohe CPCs, und die Zielgruppe erweitern möchte. Wichtig ist, dass Performance Max Kampagnen mit spezifischen Zielen und Offline-Konversionen verwendet werden, um qualitativ hochwertige Leads zu erhalten.