🆚 Estrategias de marca enfrentadas | El pozo vs Casa Tarradellas | 🆚
Summary
TLDREl segundo capítulo de 'Ser Potenciado' aborda estrategias de marca con ejemplos de dos marcas emblemáticas: el Pozo y Casa Tarradellas. El Pozo se destaca por su flexibilidad y alineación con tendencias saludables, mientras que Casa Tarradellas se mantiene fiel a su esencia, a pesar de no ser una marca "monstruo". Ambas marcas muestran la importancia de la calidad, la comunicación efectiva y la autoridad en su enfoque. El video subraya la necesidad de adaptarse a las tendencias y mantener una estrategia clara para competir en un mercado salvaje.
Takeaways
- 📈 El éxito de una marca se puede medir en su capacidad de evolucionar y mejorar con el tiempo.
- 🔥 La marca 'El Pozo' se destaca por su flexibilidad y adaptabilidad en diferentes nichos de mercado.
- 🌟 'El Pozo' ha aprovechado las tendencias de mercado, como la demanda de productos saludables, para fortalecer su posición.
- 🏆 La calidad de los productos y la atención al detalle en la comunicación de la marca son claves para 'El Pozo' en el mercado.
- 💪 'El Pozo' demuestra su autoridad en el mercado, mostrando cifras y alcance para reforzar su posición.
- 🍕 'Casa Tarradellas' mantiene su esencia y fidelidad a sus productos, a pesar de las tendencias de mercado cambiantes.
- 🛠️ 'Casa Tarradellas' se enfoca en unos pocos productos y logra ser competitivo a pesar de su tamaño más reducido.
- 📱 'Casa Tarradellas' utiliza las redes sociales de manera efectiva, creando recetas y trabajando con influencers para aumentar su presencia.
- 🎯 Ambas marcas tienen enfoques distintos pero efectivos en su estrategia de comunicación y marketing.
- 🚀 La fidelidad a la esencia de la marca y la capacidad de adaptarse a las tendencias son dos caras de la misma moneda en el éxito de una marca.
- 📊 La importancia de tener una estrategia clara y mantener la fidelidad a ella a largo plazo en el mercado competitivo.
Q & A
¿Qué se busca analizar en este segundo capítulo de 'Ser Potenciados'?
-En este segundo capítulo se busca analizar una marca, y hacerlo de forma dinámica, divertida y con ejemplos prácticos para aplicar en negocios, marcas y comunicaciones.
¿Qué marcas se discuten en este análisis?
-Se discuten dos marcas en particular: el Pozo y Casa Tarradellas. El Pozo se encuentra en el ranking de marcas en el número dos y subiendo, mientras que Casa Tarradellas está en el número once y está bajando.
¿Qué hace que el Pozo esté en el número dos del ranking de marcas?
-El Pozo ha logrado una posición alta en el ranking gracias a su flexibilidad con diferentes marcas y nichos, su alineación con tendencias de mercado como lo saludable, su enfoque en la calidad de sus productos y su capacidad para mostrar su autoridad en el mercado.
¿Qué es lo que distingue al Pozo de Casa Tarradellas en términos de estrategia?
-El Pozo se distingue en que es un grupo de marcas diferentes adaptadas a distintos nichos, se une a tendencias de mercado y se centra en la calidad de sus productos. Mientras tanto, Casa Tarradellas se mantiene fiel a su esencia y compite con menos productos pero con una fuerte identidad de marca.
¿Qué hace que Casa Tarradellas sea competitiva a pesar de ser una marca más pequeña?
-Casa Tarradellas es competitiva debido a su fidelidad a su esencia, su enfoque en unos pocos productos de alta calidad y su estrategia en redes sociales, que incluye la creación de recetas y el uso de influencers para aumentar su presencia en línea.
¿Qué es la tendencia que el Pozo se ha unido y cómo ha beneficiado su marca?
-El Pozo se ha unido a la tendencia de lo saludable, lo healthy, lo que ha permitido atraer a un público con mayor poder adquisitivo que busca productos de mayor calidad. Esto ha ayudado a la marca a aumentar su presencia en el mercado y a posicionarse como una opción de calidad.
¿Qué aspecto del enfoque de Casa Tarradellas en las redes sociales es más efectivo que el del Pozo?
-El enfoque de Casa Tarradellas en las redes sociales es más efectivo en la creación de recetas y la generación de contenido que resuena con su audiencia, lo que les permite mantener una fuerte presencia en línea y fidelizar a sus seguidores.
¿Qué es lo que el Pozo y Casa Tarradellas tienen en común en términos de estrategia?
-Ambas marcas tienen en común la importancia de la calidad en sus productos y la habilidad de adaptarse a las necesidades del mercado, aunque cada una lo haga de manera diferente según su posición y tamaño en el mercado.
¿Qué le sugiere el analista a los emprendedores y empresarios sobre la estrategia de marca?
-El analista sugiere a los emprendedores y empresarios que deban tener una estrategia clara y permanecer fiel a ella a largo plazo, aunque estén dispuestos a pivotar o buscar mejoras cuando sea necesario. También les recuerda que el mercado es competitivo y que deben estar preparados para enfrentar desafíos.
¿Qué se puede aprender de las estrategias de el Pozo y Casa Tarradellas para aplicar en otros negocios?
-Se puede aprender la importancia de la flexibilidad y adaptación a diferentes nichos, la necesidad de alinearse con las tendencias del mercado, el valor de la calidad y la fidelidad a la esencia de la marca, y cómo utilizar las redes sociales y los influencers para aumentar la presencia y el compromiso con la audiencia.
Outlines
🚀 Evoolución y Análisis de Marcas
Este párrafo introduce el capítulo dos de la serie, enfocándose en el análisis y mejora continua de marcas. Se menciona la intención de abordar temas de manera dinámica y divertida, utilizando ejemplos claros y prácticos. El objetivo es potenciar marcas y negocios, y se hace hincapié en la importancia de la comunicación y estrategia. Además, se presentan dos marcas emblemáticas que serán analizadas, una en el segundo lugar de popularidad y creciendo, y otra en décimo primer lugar pero en declive.
📈 Estrategias de Marca: El Pozo y Casa Tarradellas
En este apartado se profundiza en la estrategia de marca del grupo El Pozo, destacando su enfoque en la diversificación y adaptabilidad a diferentes nichos de mercado. Se menciona su éxito en sumarse a tendencias como la saludable y la calidad, y cómo esto ha impactado positivamente en su crecimiento. Por otro lado, se contrasta con Casa Tarradellas, una marca que ha permanecido leal a su esencia y ha logrado ser competitiva a pesar de su tamaño menor. Se discuten las ventajas de ambas estrategias y cómo pueden ser aplicadas en otros negocios.
🌟 Fidelidad a la Esencia y Competitividad
Este párrafo concluye el análisis comparando El Pozo y Casa Tarradellas. Se destaca la capacidad de El Pozo de ser flexible y aprovechar tendencias, así como su habilidad para mostrar su autoridad y poderío en el mercado. Mientras tanto, se valora la fidelidad de Casa Tarradellas a su identidad y su éxito en mantener su posición a pesar de las críticas y desafíos. Se enfatiza la importancia de encontrar un equilibrio entre seguir una tendencia y ser fiel a la esencia de la marca, y se invita a los emprendedores a tener una estrategia clara y a ser fieles a ella a largo plazo.
Mindmap
Keywords
💡Marcas
💡Estrategia de marca
💡Calidad
💡Tendencias de mercado
💡Fidelidad a la esencia
💡Comunicación de marca
💡Diversificación de productos
💡Competitividad
💡Influencers
💡Ranking de marcas
Highlights
El análisis de dos marcas emblemáticas que han crecido con el tiempo, mostrando sus estrategias de comunicación y marketing.
La importancia de ser flexible y adaptarse a diferentes nichos de mercado para el crecimiento de una marca.
Cómo el Gigante ha logrado ser un 'monstruo de marca' a través de su enfoque en varias marcas diferentes y tendencias.
La estrategia de sumarse a tendencias de mercado, como la saludable y la calidad, para incrementar la presencia de una marca.
El énfasis en la calidad y la confianza en el valor de los productos para atraer a un público con mayor poder adquisitivo.
La autoridad de una marca y la importancia de mostrar cifras y alcance como parte de la estrategia de comunicación.
La fidelidad de Casa Tarradellas a su esencia, a pesar de las críticas y las tendencias cambiantes.
La estrategia de Casa Tarradellas de mantener una línea de productos más pequeña pero fomentar una fuerte presencia en redes sociales.
La importancia de ser competitivo a pesar de ser una marca más pequeña en el mercado.
La habilidad de卡萨Tarradellas para ser focal y fuerte en su propuesta de valor, a pesar de su tamaño.
El uso efectivo de las redes sociales y la colaboración con influencers como parte de la estrategia de Casa Tarradellas.
La comparación entre las estrategias de las dos marcas y cómo cada una ha logrado el éxito en su enfoque único.
La importancia de mantener una estrategia clara y fiel a largo plazo en el mercado competitivo.
El mensaje final de reflexión sobre la posición de cada marca en el mercado y cómo adaptar estrategias para diferenciarse.
Transcripts
Bienvenidos a este segundo capítulo de
ser potenciados seguimos evolucionando
cada capítulo será mejor y como ya
sabéis vamos a analizar una marca y
vamos a hacerlo de forma dinámica
divertida con algunos casos claros
ejemplos y prácticos Así que vamos a por
ello pegamos en 3 2 1 preparado para
potenciarte vamos con este capítulo dos
de ser potenciado como ya sabéis y los
que no lo sepáis os lo recuerdo vamos a
analizar una marca y vamos a traer cosas
prácticas
para nuestros negocios nuestras marcas y
nuestras comunicaciones así Queen eso es
lo que vamos a hacer en ser potenciado
show y lo vamos a hacer con diversión
también Y de forma un poquito a veces
polémica vamos a decirlo así Bueno hoy
vamos con un caso muy especial voy a
hablar de dos marcas que han estado con
nosotros desde la infancia marcas que
son muy olg careñes que son muy de
nuestra historia pero que una se
encuentra en el ranking de las marcas en
el número dos y subiendo es un monstruo
de marca y tenemos otra que son como
competencia son como muy similares pero
tienen diferencias muy interesantes está
en el número 11 pero bajando ambas creo
que tienen cosas muy interesantes Pero
por qué una de ellas para mí
comunicacional m y por qué su marca hace
que también estén el número dos por
supuesto tiene que ver mucho con el
contexto de producto y por supuesto una
es un monstruo y la otra es un poco más
pequeña y las dos están haciendo un gran
trabajo pero hay algunas cosas que decir
para que tú lo puedas aplicar en tu
negocio en tu marca y en tus como
comunicaciones de Qué marcas vamos a
hablar hoy Bueno en la número uno vamos
a hablar del pozo y la segunda de casa
tarradellas el pozo se encuentra en el
ranking número dos y subiendo y casa
tarra deellas en el número 11 y bajando
obviamente ambas hacen un buen trabajo
pero qué las distingue qué las
diferencian Y qué te hace estar mucho
más arriba en el podium de las marcas
qué ha sucedido y qué está pasando en
sus comunicaciones en su estrategia que
creo que puede ser muy interesante lo
que vamos a hablar a continuación voy a
empezar por gigante que es el pozo es un
monstruo y sobre todo tiene algo muy
especial que a mí me gusta mucho en
marca que son las variantes un grupo de
marcas diferentes para cada diferente
Nicho eh especificaciones os voy a poner
imágenes un poco de lo que es este grupo
de marcas y variantes de marca sucede
algo que a veces cuando tenemos una
empresa funcionamos con una sola marca
una sola comunicación y es focal y tiene
también su parte positiva pero algo que
me encanta son las marcas flexibles que
se adaptan que juegan que que son un
grupo que son un equipo y que pueden
hacer distinciones en cada una de ellas
a cada Nicho y que nos dan información
Eso es algo que muchas veces no
exprimimos Y que el pozo lo ha hecho
maravillosamente bien en su web lo
podemos ver en sus redes sociales
también podemos ver cómo tienen como
diferentes contextos Comunicaciones y
espacios para hablar correctamente a
cada uno de las personas que se dirigen
grupos todo todo muy muy definido cada
una de esas marcas y esto es muy potente
a la hora de nosotros ser estratégicos
con lo que hacemos no tiene que ser
nuestra marca rígida podemos tener
diferentes grupos de marcas y esto nos
va a servir para tener una comunicación
específica en cada una hasta alguna unos
colores unas Bueno de hecho hoy el otro
día escuchaba a una gran referente decir
que ella a cada producto que saca le
hace una propia marca una propia
comunicación una propia promesa unos
propios beneficios y toda la estrategia
en base a cada uno de los contextos que
genera la marca no es solo eh una marca
personal o corporativa que te acompañan
dentro del mundo puede haber lo que le
llamamos un grupo de marcas o una marca
madre y que luego como como una gallina
tenga diferentes polluelos y esto puede
darle mucha flexibilidad y creerme que
creo que esta estrategia es clave en su
estrategia de marca y los hace
inmensamente grandes otra de las grandes
cosas que está haciendo el pozo es
sumarse a una tendencia la tendencia de
lo saludable la tendencia de lo healthy
la tendencia de que empiezas a ver en
sus productos 00 el pavo el pollo el no
sé qué los colores empiezan a incorporar
cosas más saludables y recordemos que es
una tendencia del mercado pero que
también la gente paga más por las cosas
de mayor calidad más gelis y la gente
que tiene mayor poder adquisitivo es
decir están apuntando a un Público con
mayor economía y lo están trayendo muy
bien y se están sumando a la tendencia
Yo siempre digo no te pelees con el
mercado pelearse y educar al mercado
tarda demasiado y muchas veces es mejor
sumarse una tendencia y ellos lo han
entendido claramente otro de los grandes
enfoques del poz es que se centran en la
calidad es más en su web puedes ver todo
el proceso de calidad los certificados
todo lo que se vive están apostando a un
mayor público A que cueste un poco más y
no pasa nada no pelean por precios
pelean muchas veces por calidad van a
ese público utilizan como decíamos en el
punto anterior esa tendencia y apuestan
por ello y eso vale la pena muchas veces
en nuestros productos queremos competir
por precio queremos ir a a a pelearnos
con ese mercado y sinceramente puedes
cobrar más por lo que haces si
demuestras y acreditas que lo que das es
de calidad y la gente lo está buscando y
cada día más porque bueno en un mundo
que se cada vez se masifica más por
precios hay mucha gente que va a
buscarte porque das algo mejor algo de
calidad también ese enfoque en la
calidad y cómo lo representan en su web
a mí personalmente me parece que es un
gol y por eso también están en el número
dos del ranking y siempre peleando y
siendo punteros en todo lo que hacen
otra de las cosas grandes que también me
encantan del poz es que saben que son
autoridad y no tienen vergüenza te ponen
cifras Te ponen el alcance te ponen
hasta dónde llegan los años que llevan
eh Inclusive tienen ese ese Porqué tan
bonito de que tienen un área social no
tienen vergüenza en generar autoridad
Esto es lo que somos somos una marca
importante y para mí la autoridad es una
de las cosas que más convierte y mucha
gente tiene temor tiene vergüenza No no
vamos a poner eso en la web no vamos a
ir más tranquilos Pon lo que sabes hacer
hasta dónde puedes llegar y no tengas
miedo de mostrar el poderío Y qué estás
haciendo No hay gente que dirá Ay Bueno
pues si tienen fundaciones por qué lo
van a subir en su web o por qué van a
decir estas cosas tú dilo pero vamos sin
pelos en la lengua es decir queremos
ayudar tenemos un propósito alcanzamos a
tantas personas tantos trabajadores
tantos años siendo referentes algo que
me ha gustado mucho es bastante
personalidad a la hora de defender Su
autoridad y plantá tela en sus
diferentes comunicaciones vamos con casa
tarradellas qué me gusta de casa
tarradellas me gusta que no son un
monstruo como el pozo están en un lugar
pequeño y aún así son extremadamente
competitivos gracias a una serie de
cosas que vamos a analizar Y por
supuesto hay brecha no por eso hemos
hablado primero del pozo pero aún así no
obstante para pequeñas empresas o marcas
que están Eh naciendo hay algo que hace
para mí caset tarradellas que es mortal
es decir por supuesto tiene que competir
con monstruos por supuesto tiene que
competir como la marca que hemos hablado
en un inicio Pero qué les hace estar en
en el listado número 11 qué les hace
haber llegado hasta ahí siendo
infinitamente más pequeños y sobre todo
teniendo quizá hasta menos posibilidades
Bueno vamos a ello una de las cosas que
me encanta de casa tarradellas Es que ha
sido fiel a su esencia decíamos que el
pozo pues ha ido modificándose y
adaptándose a las tendencias pero casa
tarradella Son pizas son fuet y muchas
veces no está la tendencia gelfi y
muchas veces les han criticado y muchas
veces pues aún así no obstante están en
nuestros hogares aún así eh han dicho
Bueno pues hacemos este tipo de
productos y son calóricos y a veces no
están en una tendencia Pero somos fieles
a nuestra esencia y te hacen los fue te
hacen los patés te hacen ese tipo de
pizzas Bueno yo me estoy inspirando ya
hablando de este tema porque por
supuesto a todos nos encantan alguno de
sus productos pero básicamente Es verdad
que bueno pues en el mercado hay ciertas
cosas que hoy en día la gente se lleva
las manos a la cabeza pero los que les
aman les aman y los que les odian les
odian como las buenas marcas y son
fieles a su esencia no no se han ido
adaptando tanto y también es importante
encontrar el balance o la estrategia tu
estrategia puede ser de una tendencia o
tu estrategia puede ser de generar una
gran diferenciación Y ser focal y puede
ser que te toque No pues ir desde otro
lugar y ellos lo han hecho y lo han
hecho bien De hecho una de las cosas que
me gustan es que ellos compiten a
diferencia del Pozo con un montón de
productos con unos cuantos productos os
lo pongo en pantalla muy pocos no son
tantos Y esto es maravilloso porque
muchas veces queremos tener 800 millones
de productos etcétera puedes estar en el
listado el número 11 de las marcas en
España con unos productos muy pequeños
esta marca Qué hace bien focaliza x
productos soy fiel a mi esencia Esto es
lo que soy y con con eso están
compitiendo no además también hacen
ciertas cosas muy bien Y es que en redes
sociales son más potentes se han puesto
a hacer recetas su propuesta de valor en
redes sociales me parece inclusive más
interesante que la del pozo el pozo
también trae alguna receta y demás
seguramente hayan copiado o no la
estrategia No lo sé pero ellos lo han
hecho y lo dicen claramente en en su
propuesta de valor en redes social y por
lo tanto Además del apalancamiento a
influencers en redes sociales se nota
que son más potentes tienen mayor
influencia y también puede ser porque
tienen que sembrar mucho más y tienen
que pelear mucho más por su posición
porque insisto aunque nos encanten sus
productos aún así tienen que generar esa
necesidad y tienen que ser fieles a su
esencia y Bueno pues no es tan fácil que
las cosas fluyan desde ese lugar pero
ellos lo han logrado me gusta más su
propuesta de valor en redes sociales y
su apalancamiento en influencer me gusta
más Cómo atraen la propuesta Clara de
las redes sociales me gusta cómo han
sido focales y me gusta que aún siendo
pequeños en muchas cosas que también son
grandes han sabido estar en esta lista y
con todo lo que ellos hacen poder ser
competitivos a veces no tienes que ser
el más grande a veces no tienes que
tener todas las posibilidades a veces
simplemente te toca ser fiel a tu
esencia ser focal y ser competitivo con
tus productos y bueno ellos han han
hecho una estrategia de comunicación por
supuesto si ahora tengo que hacer
comparativas me faltan más variantes de
marca me falta verles más en esencia eh
algunas cosas importantes en la web
visión misión valores acceder más a
ellos ver el poderío mucho más de la
empresa lo ponen pero pueden exprimirlo
bastante más O sea que juegan juegan su
juego y lo juegan bien si las tengo que
comparar con qué me quedo bueno pues me
quedo con la capacidad del pozo de ser
flexibles de apalancarse a tendencia
la capacidad de de tener ese poderío y
mostrarlo de de conceptualizar como
conceptualizan de ese grupo y variante
de marcas esa marca más fuerte más más
grandiosa con con esos diferentes esas
diferentes ubicaciones para comunicar y
para llegar a cada persona y y me quedo
con ello no O sea creo que el poz hace
un buen trabajo y por eso es una marca
tan inmensa insisto a veces es injusto
hacer estas comparaciones pero es para
que podamos ver no las diferentes
estrategias y bueno destaco en casa
tarradellas su fidelidad a su esencia yo
te hago una pregunta ya que estamos aquí
dónde estarías tú más ubicado en tu
producto en tu servicio en tu marca
serías una marca que le puedes sacar el
partido más a las variantes al poderío
al equipo no no sé hay que buscar muchas
veces justamente qué es lo que te hace
poder diferenciarte qué es lo que te
hace grande dónde está esa posibilidad
de competir hay algo que siempre me
gusta decirle a todo emprendedor
empresario o persona que se lanza al
mercado o va con una marca al mercado
querido o querida estás compitiendo
estás compitiendo y bueno suena muy
bonito esto de emprender de los valores
de la visión de la misión me encanta
pero tengo que decírtelo Te toca
competir te toca estar cada día en un
mundo salvaje el Mundo Salvaje del
mercado y vas a tener que ir con una
estrategia clara da igual a veces yo
siempre también digo no hay estrategias
perfectas pero es interesante permanecer
en una estrategia porque a veces
cambiamos saltamos Y sí a veces hay que
pivotar o Buscar una mejora pero sobre
todo también ser fieles a la estrategia
que seguís y llevarla al largo plazo así
que bueno eso que desde este momento
observé al pozo a casa tarradellas y os
acordéis de mí los que hayáis visto Este
vídeo y penséis en las Grandes cosas que
tiene cada una y esas diferencias y si
tenéis alguna duda alguna observación o
algo recordar que me podéis encontrar en
redes sociales en Priscila Guerrero s
podéis suscribiros a este canal que
empezaré a traer cositas finas y
polémicas recordad que todavía estoy
empezando a calorcito con todos
estos capítulos de ser potenciado y si
algo llama la atención subir historias y
podría ser no me puedo comprometer pero
si os veo que que tomáis buenos apuntes
que me subís historias que me mencionáis
que habláis conmigo podría ser que os
regale un análisis de marca así que
bueno estamos estamos en contacto
también tenéis un link aquí abajo Dónde
podéis avanzar y podemos charlar charlar
sobre tu Marca a mí es verdad que muchas
veces no me da ti tiempo absolutamente a
todo pero buscaré los espacios aunque
sea para que me mandéis un link y os
pueda tirar algunas observaciones de lo
que vea y seguimos con el ser potenciado
recordad que yo estoy aquí para
potenciar a personas y por supuesto
podría decir muchísimas cosas más me
podría tirar horas hablando de ciertas
cosas que han hecho pero bueno creo que
nos llevamos un análisis yo creo que
chulo y bueno y que la próxima vez que
abráis la nevera o compréis alguna de
estas marcas os acordéis un poco más de
mí chao
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