Your Brand is a TV Show

Summary

En este video, el presentador analiza por qué el contenido de marca suele ser ineficaz y cómo las marcas pueden mejorar su enfoque. Propone que las marcas piensen en su contenido como una serie de televisión, creando narrativas entretenidas y personajes que generen conexión. Ejemplos como Brooklyn Coffee y Alexis Batar demuestran que, con presupuestos bajos o medianos, las marcas pueden producir contenido viral y significativo. Además, el video ofrece estrategias para desarrollar campañas de contenido que mantengan a los usuarios comprometidos, como la creación de universos narrativos y la reutilización de escenarios y personajes para ampliar el alcance.

Takeaways

• 😀 Las marcas deben pensar en su contenido como si fuera un programa de televisión, con una narrativa continua que mantenga a la audiencia interesada.
• 😀 Un ejemplo exitoso de una marca pequeña es Brooklyn Coffee Project, que crea contenido viral con escenarios surrealistas y personajes recurrentes, a bajo costo.
• 😀 Las marcas grandes, como Sephora, están dando pasos hacia la creación de contenido similar a series de entretenimiento en plataformas como Hulu, lo que marca un cambio cultural importante.
• 😀 Las marcas deben buscar contenido que entretenga y no solo promocione productos, siguiendo el modelo de programas de televisión que atraen a la audiencia de manera continua.
• 😀 Alexis Batar, una marca de joyería de Nueva York, creó una serie viral en Instagram con personajes y situaciones del mundo de la alta sociedad, que generó un gran interés.
• 😀 El contenido debe ser capaz de funcionar tanto de forma individual como dentro de una serie, manteniendo el interés de la audiencia sin importar si es el primer o el décimo episodio.
• 😀 El contenido de entretenimiento debe tener una narrativa que se expanda más allá de lo visual y conecte con los espectadores a través de historias cautivadoras.
• 😀 Las pequeñas empresas pueden producir contenido de bajo presupuesto que sea igualmente atractivo, utilizando recursos simples como un lugar de trabajo o un equipo reducido de producción.
• 😀 Los ejemplos como los concesionarios de autos en TikTok demuestran que incluso las marcas con recursos limitados pueden crear contenido viral al aprovechar formatos de programas populares y añadir su propio giro.
• 😀 La producción de contenido similar a una serie no solo atrae la atención, sino que también ofrece oportunidades para promover productos de manera más natural, integrando el producto en la narrativa.

Q & A

¿Por qué la mayoría de los contenidos de las marcas no funcionan?

La mayoría de los contenidos de las marcas no funcionan porque se centran únicamente en los productos, sin crear historias o entretenimiento que cautiven al público. La clave es transformar el contenido en algo que compita con el entretenimiento, como una serie de televisión.

¿Cómo debe pensar una marca sobre su contenido, según el video?

Una marca debe pensar en su contenido como un programa de televisión. Esto significa crear una serie con personajes, escenarios y tramas que mantengan a la audiencia interesada y regresando, en lugar de solo enfocarse en mostrar productos.

¿Qué ejemplos se mencionan de marcas que han utilizado un enfoque narrativo exitoso?

Se mencionan varios ejemplos, como el Brooklyn Coffee Project, que crea contenido viral con escenarios surrealistas, y Alexis Batar, que desarrolló una serie de Instagram con personajes recurrentes y una narrativa divertida que se convirtió en un fenómeno viral.

¿Qué importancia tiene la consistencia en la creación de contenido de marca?

La consistencia es clave para mantener a la audiencia comprometida. El contenido debe tener un formato recurrente que permita que las personas disfruten incluso si es su primer vistazo o el décimo. Las tramas deben ser fáciles de seguir y tener un atractivo continuo.

¿Qué estrategia deben seguir las marcas pequeñas para crear contenido atractivo?

Las marcas pequeñas deben centrarse en crear contenido que sea asequible y repetible. Esto puede incluir usar los recursos que ya tienen, como su ubicación o el equipo existente, y centrarse en la creatividad en lugar de un gran presupuesto.

¿Cómo se puede integrar el contenido de marca en otras plataformas, como el boletín de correo electrónico o el sitio web?

El contenido de marca debe integrarse en plataformas como boletines de correo electrónico o sitios web mediante la creación de secciones específicas que muestren episodios o historias, agregando así valor a la experiencia del cliente fuera de las redes sociales.

¿Qué se puede aprender de la serie de TikTok de los concesionarios de automóviles?

Los concesionarios de automóviles en TikTok han replicado formatos de series famosas, como 'The Office', creando contenido humorístico que utiliza el ambiente de la oficina o situaciones cotidianas. Esto demuestra cómo incluso los negocios aparentemente aburridos pueden crear contenido atractivo y divertido.

¿Por qué es importante tratar el contenido de una marca como una serie de televisión?

Tratar el contenido de la marca como una serie de televisión ayuda a construir un mundo alrededor de la marca, lo que genera una mayor conexión emocional con los consumidores. Esto les da algo que esperar, similar a cómo los espectadores siguen series regulares.

¿Cuáles son los beneficios de crear contenido de entretenimiento para las marcas?

El contenido de entretenimiento permite a las marcas conectar con sus audiencias de una manera más profunda, ya que las personas no solo están recibiendo un mensaje de venta, sino que también se están divirtiendo. Esto puede aumentar la lealtad del cliente y mejorar el reconocimiento de la marca.

¿Qué recomendaciones se dan para las marcas que buscan empezar con contenido de entretenimiento?

Se recomienda empezar con una idea simple, como usar las instalaciones o el equipo existente, crear personajes dentro de la marca o la empresa, y desarrollar una trama que se pueda repetir o desarrollar a lo largo de varios episodios. Lo más importante es probar el contenido para ver si resuena con la audiencia.