Targeting Specific Countries VS Worldwide Targeting (My Multi-Country Ad Account Strategy)

Summary

Dans cette vidéo, Nicktario aborde les stratégies de ciblage mondial par rapport au ciblage spécifique à un pays pour les publicités. Il partage son expérience avec un client réalisant un chiffre d'affaires de 300 000 à 400 000 euros par mois, expliquant comment son équipe a consolidé les campagnes publicitaires et optimisé le retour sur investissement. Il insiste sur l'importance de la logistique, des taxes et des spécificités culturelles avant de s'étendre à d'autres pays. Nicktario recommande également de valider les marchés locaux avant de se diversifier, tout en considérant les différences créatives et linguistiques entre les régions.

Takeaways

• 🌐 Le script traite de la cible mondiale par rapport à la cible d'un seul pays lors de la publicité.
• 📈 Nicktario mentionne qu'il a travaillé avec des marques qui sont présentes dans plusieurs pays, améliorant ainsi leur efficacité.
• 💹 Un client clé mentionné dans le script gagne entre 300 000 et 400 000 euros par mois.
• 🔧 L'efficacité de la publicité a été améliorée grâce à la consolidation des campagnes et à la réduction du nombre de campagnes actives.
• 🗣️ La langue et la créativité sont soulignées comme les deux facteurs clés à considérer lors de l'expansion dans de nouveaux pays.
• 🚚 Les coûts de livraison et les taxes sont des éléments importants à prendre en compte lors de l'expansion géographique.
• 📊 Il est conseillé de ne pas se précipiter dans l'expansion dans de nouveaux pays sans avoir atteint un certain niveau de profitabilité dans son pays d'origine.
• 💡 Nicktario suggère de commencer par valider la demande et la viabilité avant d'expansion dans de nouveaux pays.
• 🔗 L'utilisation de créateurs de contenu locaux peut aider à connecter avec la culture et les valeurs des marchés cibles.
• 📈 Si la créativité fonctionne dans tous les pays, il n'est pas nécessaire de créer des campagnes spécifiques pour chaque pays.
• 🔄 Lors de l'expansion, il est important de réévaluer régulièrement la performance des campagnes pour s'adapter aux besoins du marché.

Q & A

Quel est le sujet principal de cette vidéo de Nicktario ?

Le sujet principal de la vidéo est la cible mondiale versus la cible d'un seul pays lors de la publicité, et les considérations à prendre en compte lors de l'expansion dans plusieurs pays.

Quelle est la première question que Nicktario répond dans la vidéo ?

La première question qu'il répond est si vous avez vraiment besoin d'élargir votre couverture géographique pour la publicité.

Quels sont les facteurs clés que Nicktario mentionne pour considérer avant d'expansion dans un nouveau pays ?

Les facteurs clés incluent la logistique, les coûts d'expédition, les taux d'imposition, et la nécessité de créer des publicités adaptées à la culture du pays cible.

Pourquoi Nicktario mentionne-t-il que les coûts d'expédition sont importants lors de l'expansion dans un nouveau pays ?

Il mentionne que les coûts d'expédition sont importants car ils peuvent affecter la rentabilité de chaque pays et que les taux de livraison peuvent être beaucoup plus élevés dans certains pays.

Quels sont les avantages potentiels de la consolidation des campagnes publicitaires selon Nicktario ?

Nicktario mentionne que la consolidation peut réduire le nombre de campagnes et d'ensembles publicitaires, ce qui rend la gestion plus efficace et peut améliorer le retour sur investissement.

Quels sont les deux types de campagnes que Nicktario a consolidé pour une des marques qu'il mentionne ?

Les deux types de campagnes consolidées sont une campagne de prospection avec une optimisation de budget (CBO) et une campagne de re-ciblement.

Quelle est la stratégie de Nicktario pour tester de nouvelles publicités dans un nouveau pays ?

Il suggère de commencer par tester la publicité gagnante d'un autre pays dans le nouveau pays, tout en étant conscient que les résultats peuvent varier en raison des différences culturelles et de marché.

Pourquoi Nicktario recommande-t-il de ne pas étendre dans un nouveau pays si votre chiffre d'affaires mensuel n'est pas élevé ?

Nicktario recommande de ne pas étendre dans un nouveau pays si votre chiffre d'affaires mensuel n'est pas élevé car il est préférable de se concentrer sur l'expansion et la croissance dans le pays d'origine avant de gérer les complications logistiques liées à l'international.

Quels sont les avantages de la spécificité linguistique lors de la publicité selon Nicktario ?

Nicktario mentionne que la spécificité linguistique peut aider à augmenter le retour sur investissement publicitaire, car cela permet de connecter avec les utilisateurs sur un niveau plus personnel et culturel.

Quel conseil Nicktario donne-t-il aux propriétaires de entreprise qui veulent étendre dans de nouveaux pays pour des raisons de prestige plutôt que de rentabilité ?

Nicktario conseille aux propriétaires d'entreprise de se concentrer sur la diversification créative et de résoudre les problèmes de stratégie de la publicité plutôt que d'étendre dans de nouveaux pays pour des raisons de prestige.

Outlines

00:00

📈 Introduction au ciblage international vs national

L'auteur, Nicktario, introduit le sujet du ciblage publicitaire mondial par rapport au ciblage d'un seul pays. Il évoque des questions récurrentes dans les commentaires et souligne l'importance d'étendre ses campagnes publicitaires à plusieurs pays. Avant de commencer, il invite les spectateurs à liker, s'abonner et commenter s'ils sont en train de s'étendre à de nouveaux marchés.

05:01

🌍 Gestion de campagnes publicitaires internationales

Nicktario explique comment il a amélioré les performances d'un compte publicitaire d'une entreprise opérant dans plusieurs pays. Avec des dépenses publicitaires d'environ 5000 dollars par jour, il a consolidé 20 campagnes en seulement deux pour simplifier la gestion. Il détaille la stratégie consistant à utiliser un ensemble d'annonces unifiées avec des campagnes de prospection et de remarketing, tout en utilisant la fonctionnalité de traduction de Facebook.

10:02

🛒 Impact des coûts de livraison et des taxes sur l'expansion internationale

L'auteur met en garde contre les pièges de l'expansion rapide dans d'autres pays, en soulignant l'importance de prendre en compte les coûts de livraison et les taxes, qui varient selon les pays. Il explique comment ces facteurs peuvent affecter la rentabilité, en prenant l'exemple de l'Australie, où les coûts de livraison augmentaient significativement le seuil de rentabilité.

🖼️ Importance des créatifs et des langues dans les campagnes internationales

Nicktario aborde l'importance des créatifs et des différences culturelles dans les campagnes publicitaires. Il explique que les campagnes doivent parfois adapter le langage et le visuel pour mieux correspondre aux attentes des audiences locales, en particulier dans des pays ayant des cultures ou des valeurs différentes. Il souligne que la langue et le créatif sont des facteurs clés pour réussir dans les marchés internationaux.

📊 Structuration des campagnes publicitaires par langue

L'auteur détaille la stratégie de segmenter les campagnes publicitaires selon les langues parlées dans chaque région. Par exemple, il propose de créer des campagnes spécifiques pour les pays de langue néerlandaise ou espagnole, ce qui permet de mieux cibler les publics et d'optimiser les budgets publicitaires en tenant compte des différences linguistiques.

🚀 Quand et pourquoi s'étendre à d'autres pays

Nicktario explique que l'expansion à l'international n'est pas toujours nécessaire, surtout pour les entreprises qui ne génèrent pas encore 50 000 dollars par mois. Il recommande de d'abord maximiser les opportunités dans son propre pays avant de s'aventurer à l'étranger, car l'expansion prématurée peut réduire la marge bénéficiaire à cause des coûts logistiques supplémentaires.

🎯 Adapter les campagnes publicitaires à des marchés spécifiques

L'auteur décrit une méthode pour tester les campagnes publicitaires dans de nouveaux pays en utilisant des créatifs locaux. Il insiste sur l'importance de collaborer avec des créateurs de contenu locaux afin d'adapter les messages publicitaires aux cultures locales. Cependant, il note que, dans certains cas, un créatif unique peut fonctionner dans plusieurs pays.

📊 Conclusion et conseils pour l'expansion internationale

Nicktario conclut en insistant sur l'importance de valider la nécessité d'une expansion internationale avant de lancer des campagnes spécifiques à d'autres pays. Il recommande d'adapter les langues et les créatifs uniquement si nécessaire, et de toujours prioriser l'optimisation des campagnes dans le pays d'origine avant de s'étendre. Il termine en invitant les spectateurs à partager leurs expériences d'expansion internationale.

Keywords

💡Ciblage mondial

Le 'ciblage mondial' fait référence à la stratégie publicitaire qui vise à diffuser des annonces dans plusieurs pays à travers le monde. Dans la vidéo, l'auteur explique comment cette approche permet d'atteindre un public plus large, mais nécessite une consolidation des campagnes publicitaires et une gestion rigoureuse des langues et des cultures locales.

💡Ciblage par pays

Le 'ciblage par pays' désigne la stratégie où les campagnes publicitaires sont conçues pour des pays spécifiques. L'auteur compare cette méthode avec le ciblage mondial et met en évidence les défis logistiques et culturels associés à l'expansion dans de nouveaux pays, comme les différences de taxes et de coûts d'expédition.

💡ROAS (Return on Ad Spend)

Le ROAS est un indicateur de performance publicitaire qui mesure le retour sur investissement des dépenses publicitaires. Dans le script, l'auteur mentionne que certaines campagnes doivent atteindre un ROAS spécifique pour être rentables, comme en Australie, où un ROAS de 3x est nécessaire en raison des coûts d'expédition élevés.

💡Consolidation des campagnes

La consolidation des campagnes consiste à regrouper plusieurs campagnes publicitaires en une seule pour simplifier la gestion et augmenter l'efficacité. L'auteur décrit comment il a consolidé 20 campagnes en seulement deux, réduisant ainsi la complexité tout en maintenant une performance élevée.

💡Créativité localisée

La créativité localisée fait référence à l'adaptation des contenus publicitaires pour correspondre aux spécificités culturelles d'un pays ou d'une région. L'auteur souligne l'importance de créer des publicités qui résonnent avec des publics de différents pays, notamment en tenant compte des préférences esthétiques et des croyances locales.

💡Langue des publicités

La langue des publicités est cruciale lorsqu'il s'agit de cibler des marchés internationaux. Dans la vidéo, l'auteur explique que l'utilisation de la langue locale dans les annonces peut améliorer considérablement le retour sur investissement, en rendant les publicités plus accessibles et pertinentes pour les consommateurs.

💡Logistique

La logistique désigne les opérations liées à la gestion des flux de marchandises, y compris l'expédition. L'auteur insiste sur le fait que la logistique est un facteur clé à considérer avant de se lancer dans l'expansion internationale, car les coûts de transport peuvent varier considérablement d'un pays à l'autre.

💡Créateurs de contenu

Les créateurs de contenu jouent un rôle essentiel dans la production de publicités adaptées à des audiences spécifiques. L'auteur explique qu'en s'associant avec des créateurs de contenu locaux, il est possible de produire des publicités qui résonnent mieux avec les publics étrangers, en particulier lorsqu'il s'agit de s'adresser à des marchés comme l'Australie.

💡Campagne CBO (Campaign Budget Optimization)

Une campagne CBO utilise l'optimisation du budget au niveau de la campagne pour répartir automatiquement les dépenses publicitaires entre différents ensembles de publicités en fonction de leur performance. L'auteur mentionne qu'il utilise cette méthode pour maximiser l'efficacité des campagnes de prospection.

💡Expansion internationale

L'expansion internationale consiste à étendre la portée d'une entreprise ou d'une campagne publicitaire au-delà des frontières nationales. L'auteur discute des défis et des avantages de l'expansion internationale, en soulignant que cela nécessite une réflexion approfondie sur la logistique, les taxes, et les besoins créatifs pour différents marchés.

Highlights

Discussion about the difference between worldwide targeting vs single country targeting.

Example of a brand generating 300,000-400,000 euros per month in revenue, needing a more efficient ad system.

Consolidating ad campaigns from 20 campaigns down to 2 to improve efficiency and reduce the account's mess.

The company is targeting multiple countries including Germany, Russia, UK, Ireland, USA, Canada, Australia, and New Zealand.

Reduced spend by 50-60% after consolidation, with a focus on consolidating English-language ads.

The use of Facebook's translation features to simplify running ads in multiple languages.

Analyzing profitability differences between countries, highlighting higher shipping costs in Australia.

Shipping and taxes are crucial considerations when expanding to different countries due to profitability impacts.

Creative differences for ads may be required when targeting different countries due to cultural and visual preferences.

Language and creative adaptation were key when scaling ads internationally, with language-specific campaigns yielding better results.

Strategy for combining multiple countries into one ad set with consistent creative and language.

Importance of testing country-specific creatives, while acknowledging that some successful ads may work across regions.

Scaling locally before expanding to other countries is more profitable; US-based brands under 500K/month should focus on the US first.

Advised businesses to explore creative diversification instead of expanding internationally too quickly.

Final insight on focusing scaling efforts on high-demand countries using country-specific campaigns to avoid logistical challenges.

Transcripts

yo what's going on guys welcome back to

the channel my name is nicktario today i

have an exciting new video for you guys

be kind of short um but i get this

question a lot and it kind of goes

around uh you know like worldwide

targeting

versus cinch single country targeting

and stuff like that and i've answered a

few times in the comments but i just

really want to kind of go through my

kind of prospects and views based around

this particular area so with that being

said before we get started hit that like

button hit that subscribe button and

drop a comment below if you're currently

expanding into a few different countries

and stuff like that and i'm curious of

how many of you guys are out there

actually going out further than just one

country maybe in multiple different

countries so that being said let's dive

into the video

[Applause]

[Music]

so we're currently working with uh a few

brands that are in different countries

not just single countries and uh you

know one of our bigger spenders they're

doing about 300 000 400 000 euros per

month uh in revenue with their business

and uh we've came into their account

we've improved the broads uh by i think

like 10 15

20 they were already crushing it let me

get leave that out full transparency

they're already crushing it but uh they

just needed more of an efficient system

and also too they needed us to

essentially come in and um basically um

you know one just take over because

they're super busy and they can't run

ads themselves but uh long story short

uh they're crushing it we came we proved

throughout a certain level degree and

then um but a big thing is is we're

actually in that account like 50 to 60

less than uh before and that account

before was just some messes all over the

place and um what we did was is we

basically consolidated that account um

again this is an account that is pretty

much worldwide they're in like 10

different countries you know like

germany russia you know uk um ireland uh

united states um canada

like all these like a lot of big

countries essentially australia so

new zealand things like that and uh they

had basically a campaign two campaigns

for every country a main campaign which

is like their uh their prospecting or

cold audiences and then they are

retargeting for everyone so so we

basically consolidated that account we

basically took all of these campaigns

and i think 20 of them running out of

time and we put it into two campaigns we

and literally two ad sets yeah crazy i

know and keep in mind we're spending

like five thousand dollars a day

in terms of um you know spin level and

actually less that's we're spending like

twenty two hundred twenty three hundred

a day uh but we didn't get up all the

way up to about five thousand dollars a

day uh spend for that particular account

and um we basically put into two

campaigns and

two assets essentially campaign uh one

which is your prospecting a cbo campaign

a few thousand dollar day budget and

then we had one ad set which had all of

the countries stacked and then we had

one ad or a few few ads essentially in

the uh for the ad perspective right

there and what we did was consolidate

everything down to english the language

and um and that was another thing to

some some of them had like different

variety and then we also utilized the

facebook like uh tran not trans

translation features so and then we are

retargeting campaign same thing just had

a retargeting creative inside of it so

so basically you have two campaigns two

ad sets and we did have more ads that's

running in our prospecting campaigns

just we'd lock down to that one winner

and then we'd test a new one every week

but that one winner's just been crushing

it to the point where it's like just

doesn't make sense like we haven't able

to find a new one that's totally okay

that's why we do testing so and uh

we crushing it everything like that so

but we did start splitting things up and

i wanted to bring you guys through that

on the process of of actually you know

what works best for you and uh the first

question we always get is do you even

need to expand into another country so

i get people asking all the time where

what country started testing i'm like

where are you based off where's your

logistics where's your shipping coming

from all that stuff granted we don't

work with drop shippers like we need

your operations in-house like to work

with you that's just that's it we have a

better relationship with those type of

people uh working for with our agency so

for your drop shipper look start from

the united states it just it makes so

much contextual essential stuff with

that so with that being said where is

your logistics coming from like that's a

big thing because

people want to expand to

other countries too quickly and realize

how profitability is different in every

country we were shipping to australia

for this one particular brand and

australia we needed like a two and a

half 3x robust to break even where

typical breakeven is like 1.5 and the

reason why the difference is is because

of how extreme the shipping rates were

and we typically do free shipping for a

lot of our orders so you need to look at

it from that logistical standpoint right

there shipping costs shipping costs

number reason why second is taxes taxes

rates different by country and that can

also affect you at some level as well

i'm not a tax expert right there that's

one area that i'm very uh you know

lacked in and lacking very much in that

area uh so just be worried too about um

specific tax rates for certain countries

as well as something else you need to

look at before you expand to a new

country so yeah look at your shipping

and you're looking to your taxes now the

third thing is are you going to need to

create so like a european creative might

be slightly different than a usa

creative and that's because you got to

look at it from the perspective of the

buyer um

a

25 year old male in the usa

may look different than a 25 year old

male in the uh your euro area and you

know different culture values different

belief system

uh different style as well so you gotta

look at that perspective as well so

when we consolidated everything into two

campaigns we were able to do it because

our we weren't branching our creative

and we weren't branching our language

and that's the two biggest things when

you start to expand to other countries

language and creative basically how you

portray it so

you can

like you can test your winning creative

for usa in other countries but just

again like don't expect it to crush it

the same way in the usa potential

potentially don't expect it to crush the

same way because again the different

views different cultures different

ethnicities different you know

backgrounds things like that there's a

lot of different things that go on when

you expand to a new country so you may

need new creative to kind of focus on

that area so what we did was is um we

were actually starting to

really focus more on language specific

because we find that language specific

also does help with an increase in

return on ad spend and hey like i agree

with that too um you know that's because

basically you know as you start to uh

you know creative may resonate with

people uh but the uh the language it

definitely is a big key right there so

just change up the copy different

language now that does pose a threat or

pose an issue because essentially what

happens is now is that um you um

you know you can't just do a worldwide

you have to go more country specific so

you can you can take all of all of your

spanish speaking areas all your dutch

speaking areas all your german speaking

areas all your russian speaking areas

all your

english speaking areas and you can do um

what we're doing currently right now is

we're putting those ad sets inside of

our main scaling campaign which is just

a cbo and then we're also gonna we're

also testing campaign specific for those

specific languages so here's here's the

um the campaign of all of our dutch

speaking um ads and all of our dutch

speaking specific countries that we're

going after and then here's also our our

campaign for spanish here um with our

spanish speaking ads and our

spanish-speaking countries so that's

another way to do it right there uh this

creates more campaigns and stuff but

it's a way to be a little bit just more

from an organizational perspective um

easier for you to um you know look at so

again that's also assuming that you want

to expand these countries this is after

you've already validated you want to

expand cities confirm you want to expand

cities and then you you want to go to

these other countries and then which you

can do a campaign specific um that also

allows you to force spin so when you uh

when you just toss a new country into

cbo it's probably still going to go

after the country that's been converting

rather than the country that is new so

just another perspective right there to

look at so um that's why also campaign

specific works a little bit better so

long story short you got to go down

through just this this process in terms

of okay do any expansion in our country

also too look let me tell you this

if you're in the usa and you're not even

doing 50k a month you do not need to

expand to another country if you're in

the usa now you're doing 500k emf you do

not need to expand in another country

there's a lot of business owners that

want to expand to in other countries

just for a bragging and more of an

egotistical perspective and it's very

true oh yeah i'm worldwide yeah and your

profit margins are actually 20 or 30

percent less than they could be because

you're paying for all these extra

shipping rates it's better to expand and

scale really hard in your current

country and a lot of times like go watch

my video on you know scaling past

barriers or scaling past like these

invisible ceilings and stuff like that

there's other things that could be done

is people think they oh hey i can't go

past you know 3 000 a day in revenue i'm

stuck at this i need to experience

another country no you just got to go

more as a creative diversification and

that's all that's going to fix your

brand essentially so it's not

necessarily the fact that uh you're um

you know

you met your quota in that particular

country it's just the fact that you have

other issues in your your creative

strategy that's once you fix it's gonna

allow you to one have higher profits to

scale past that um and three you don't

have to deal with the logistical

headache of going to these other

countries but let's say you're capped at

that country you're captain you know one

country you know you don't have a few

hundred thousand off you're very

profitable and now you want to look you

want to expand these other countries

just from the perspective of not more of

an ego standpoint of hey we're worldwide

but just due to hey we have a very high

demand people in australia that love our

product that would love to purchase from

us and we have it proven and everything

like that and then we expand to

australia well what we do is we'll set

up a separate campaign we'll use some of

those proven audiences already from our

other campaign and then we'll we'll

start create our we'll test our current

creative training out in this specific

area but we'll also to get some

australian content creators start to

create some content with our product

because again the culture and the

beliefs and the views of people might be

slightly different

um and they might approach a uh american

creative slightly different than an

australian creative if they they

pinpoint the uh the creator so so yeah

so then you can start scaling that up

and then you might have two or three

campaigns and if you don't notice any

difference at all between the creative

then you can just kind of put those

countries together in the same ad set

again we have way of another client that

same same creative works in all

countries we've tried other country

specific creatives it doesn't matter so

that way and in english is the primary

they don't have their website translated

at all so there's just no way for us to

even run a language specific creative so

what we do is we just do english and

then we have the winning creatives and

we just have you know our ad sets with

audience testing with um all the

countries that work for that specific

area and again just one cbo scaling so

it just depends it really just kind of

determines on um when you start going to

these separate campaigns is if we do do

another campaign for a country then the

language or the creative needs to be

different if not then just test that new

country in your main scaling campaign

put them in a budget behind it to get a

little spin to it and you're good to go

so i'm gonna get plenty of videos on my

channel that kind of talks about you

know how i structure my ad account stuff

like that so yeah really hope you guys

enjoyed this video i know this is not

like a common problem i probably expect

this video to do too well just because i

know it's not a common problem for

everyone it's a very uh niche problem um

but just kind of take you guys through

my thought process and my thoughts

around expanding to other countries and

stuff and setting up the ad account

things like that um didn't really show a

visual because i know people who are

experiencing this problem are very high

levels so i know that they could easily

kind of articulate what i said and do

that in that account so yeah a little

draw this video guys uh make sure you

drop a like and a comment below uh

comment what other countries you're

expanding into um how is that process

for you give me a little insight into

your issues with that how that worked

and went for you and uh yeah thank you

guys so much for watching this video uh

if you're making over 50k i'm off with

your econ business click link below it's

book call for me my team i'll help

multiple business scale to six to seven

figures a month love to help you do the

same with your business we'll do a

strategy call put strategies together

for your business you can take and run

with it or you have the option to work

with us if you choose to make it less

than 50 came off hit that subscribe

button stay watching my videos because i

am very transparent with a lot of stuff

um and like to uh really kind of educate

you guys as much as possible so thank

you guys for watching my name is

nicktario and i am out peace