Qué es employer branding o marca empleadora | DOConsultores

DOConsultores

12 Dec 202010:05

Summary

TLDRDavid Cañas, consultor en cultura organizacional, explica en su vídeo qué es el 'employer branding' y cómo es crucial para atraer talento. Se enfatiza en que no solo se trata de ofrecer mejores prestaciones o remuneraciones, sino también de comunicar la cultura y el día a día de la empresa. La estrategia debe ser un esfuerzo colectivo de toda la organización, con un enfoque a largo plazo y monitoreo constante en redes sociales para mejorar la percepción y reputación como empleador.

Takeaways

😀 El branding o marca empleadora es un conjunto de estrategias para asegurar una reputación positiva en el mercado laboral.
🔍 La percepción de la marca empleadora es crucial para atraer y retener talento en la organización.
📈 La reputación como empleador se ve influenciada por la opinión de colaboradores actuales, pasados y potenciales.
💡 La estrategia de marca empleadora debe ir más allá de las prestaciones y remuneraciones, abarcando la experiencia diaria en la organización.
👥 Los millennials y generaciones posteriores valoran la experiencia laboral y la cultura organizacional más que los beneficios tradicionales.
📊 La estrategia de marca empleadora es un trabajo conjunto que involucra áreas como marketing, comunicación y recursos humanos.
🌐 Es fundamental monitorear las redes sociales y fuentes de reclutamiento para entender la percepción de la marca empleadora.
📝 La retroalimentación de los colaboradores a través de encuestas y redes sociales es esencial para mejorar la estrategia de marca empleadora.
🎯 La implementación de estrategias de marca empleadora es un proyecto a largo plazo que requiere la participación de toda la organización.
📈 La medición del éxito de la estrategia de marca empleadora se debe realizar a través de indicadores y métricas clave.
🌟 Toda organización tiene una marca empleadora, pero no todas son conscientes de su percepción y lo que se necesita hacer para mejorarla.

Q & A

¿Qué es el employer branding o branding empleador?
-El employer branding es un conjunto de estrategias que aseguran tener una reputación positiva en el mercado laboral como empleador, es decir, cómo la gente percibe a la organización y cómo se comunica eso en sus redes sociales y en todo el mercado laboral.
¿Por qué es fundamental entender cómo se percibe la organización en el mercado laboral?
-Es fundamental para saber qué acciones se necesitan tomar para atraer el talento que se desea en la organización.
¿Cuál es la relación entre el branding empleador y la atracción y retención de talento?
-La percepción de la organización como marca empleadora es clave para la estrategia de atracción y retención de talento, ya que permite diseñar estrategias para mejorar la reputación y atraer a mejores colaboradores.
¿Qué cambios se pueden implementar para mejorar la reputación como marca empleadora?
-Se pueden cambiar las prestaciones, buscar una mayor remuneración para los colaboradores o ofrecer prestaciones superiores, aunque esto no siempre es relevante para todos los grupos de trabajadores.
¿Por qué la generación Millennial y Gen Z no están tan interesados en las prestaciones tradicionales?
-La gente joven, como los millennials y Gen Z, no están tan interesados en prestaciones como seguros médicos o remuneraciones altas, sino más en cómo es el día a día en la organización.
¿Qué aspectos de la organización deberían abordarse en una estrategia de employer branding?
-Se deberían abordar cómo se vive la organización y cómo es el día a día, similar a lo que se ve en la propuesta de valor al empleado.
¿Cómo están relacionadas la estrategia de marca hacia el cliente final y la estrategia de employer branding?
-Ambas estrategias deberían estar íntimamente ligadas, ya que las formas de trabajo y ser de la organización impactan tanto al cliente interno (colaborador) como al cliente externo.
¿Qué áreas de la organización deberían participar en la estrategia de employer branding?
-Todas las áreas de la organización deberían participar, ya que es un proyecto de transformación cultural que no está únicamente ligado a recursos humanos.
¿Por qué es importante monitorear las redes sociales en el contexto de employer branding?
-Es importante porque es ahí donde la gente habla, se expresa y comparte sus experiencias, tanto positivas como negativas, sobre la organización.
¿Qué tipo de campañas se pueden implementar para fortalecer el employer branding en línea?
-Se pueden implementar campañas de inbound marketing y contenidos, como videos educativos, para fortalecer la marca y el branding empleador.
¿Cómo se puede medir el éxito de una estrategia de employer branding en línea?
-Se puede medir a través de indicadores y medidores, como el alcance, la interacción y la conversión de las campañas en línea.

Outlines

00:00

😀 Importancia del branding en la percepción del mercado laboral

David Cañas, consultor en cultura organizacional, aborda el tema del 'player branding' o 'marca empleador'. Expone que es esencial comprender cómo se percibe una empresa en el mercado laboral para atraer el talento deseado. La percepción de la marca empleador está relacionada con la reputación laboral que tienen los colaboradores actuales, futuros y pasados, y cómo esta se comunica en el ámbito laboral. Se enfatiza la importancia de diseñar estrategias para mejorar o mantener una reputación positiva, ya sea transformando la percepción actual o controlando ciertos riesgos. Se menciona que la estrategia no solo debe centrarse en prestaciones y remuneraciones, sino también en la experiencia diaria y la vida en la organización. Además, se destaca que el branding empleador es un trabajo conjunto de áreas como marketing y comunicación organizacional, y que es un proyecto a largo plazo que involucra a toda la empresa.

05:02

📈 Estrategias de marca empleador y su impacto en la organización

Este segundo párrafo profundiza en cómo se pueden desarrollar estrategias de marca empleador como parte de la planificación estratégica a largo plazo, requiriendo la integración de diferentes áreas de la organización. Se destaca la necesidad de monitorear las redes sociales y fuentes de reclutamiento para entender la percepción pública de la empresa. Se sugiere que el controlar y moderar las conversaciones en redes sociales es crucial para manejar la imagen de la empresa. Además, se menciona la importancia de las retroalimentaciones a través de encuestas y cómo estas pueden influir en la transformación de la marca. Se enfatiza la necesidad de diseñar campañas de marketing que fortalezcan tanto la marca interna como externa, y la importancia de medir el éxito de estas campañas a través de indicadores clave. Finalmente, se invita a los espectadores a reflexionar sobre su propia estrategia de marca empleador y a compartir sus experiencias.

Mindmap

Keywords

💡Marca Empleador

La 'Marca Empleador' o 'Employer Branding' se refiere al conjunto de estrategias que una empresa utiliza para asegurar una reputación positiva en el mercado laboral como empleador. Esto es intrínsecamente ligado a cómo la gente percibe a la empresa como un lugar de trabajo, tanto para colaboradores futuros, actuales como pasados. En el vídeo, se enfatiza que la Marca Empleador es clave para el éxito en estrategias de atracción y retención de talento.

💡Reputación

La 'Reputación' en el contexto del vídeo se refiere a cómo la empresa es percibida por los empleados actuales, potenciales y ex-empleados, y cómo estos comunican su experiencia laboral a otros. Es un factor clave para atraer talento y se puede transformar mediante estrategias de branding.

💡Talento

El 'Talento' se refiere a los individuos con habilidades y cualidades deseables que las organizaciones buscan atraer y retener. En el vídeo, se discute cómo las estrategias de Marca Empleador pueden ayudar a atraer el talento que la organización desea.

💡Millennials

Los 'Millennials' son una generación que se refiere generalmente a las personas nacidas entre 1981 y 1996. En el vídeo, se menciona que los millennials y los 'Gen Z' no están tan interesados en prestaciones tradicionales como seguro médico, sino que buscan experiencias laborales más holísticas y valores organizacionales alineados con los suyos.

💡Estrategias de Marca Empleador

Las 'Estrategias de Marca Empleador' son las acciones y tácticas que se implementan para fortalecer la percepción de una empresa como un buen empleador. En el vídeo, se sugiere que estas estrategias deben estar orientadas hacia la experiencia laboral y el día a día dentro de la organización.

💡Cultura Organizacional

La 'Cultura Organizacional' es el conjunto de prácticas, valores y normas que caracterizan a una empresa. En el vídeo, se destaca que la estrategia de Marca Empleador debe reflejar y ser consistente con la cultura organizacional para atraer y retener talento.

💡Reclutamiento

El 'Reclutamiento' es el proceso de atraer y seleccionar a nuevos empleados. En el vídeo, se sugiere que las estrategias de Marca Empleador son fundamentales para mejorar el reclutamiento y asegurar que los candidatos adecuados se sientan atraídos por la empresa.

💡Redes Sociales

Las 'Redes Sociales' son plataformas digitales donde las personas y las empresas interactúan y comparten información. En el vídeo, se menciona que monitorear y moderar las redes sociales es crucial para gestionar la reputación de la Marca Empleador y entender la percepción pública.

💡Engage

El término 'Engage' se refiere a la interacción y conexión activa con los empleados. En el vídeo, se argumenta que las estrategias de Marca Empleador deben fomentar el engagement para mantener a los empleados comprometidos y satisfechos.

💡Propuesta de Valor

La 'Propuesta de Valor' es una promesa de beneficios y ventajas que se hace a los empleados y clientes. En el vídeo, se sugiere que tanto la propuesta de valor al empleado como la al cliente final son parte importante de la estrategia de Marca Empleador.

💡Transformación Cultural

La 'Transformación Cultural' implica cambiar los valores, actitudes y comportamientos dentro de una organización. En el vídeo, se destaca que el desarrollo de una estrategia de Marca Empleador es un proyecto a largo plazo que requiere una transformación cultural y la participación de toda la empresa.

Highlights

El branding o marca empleadora es un conjunto de estrategias para tener una reputación positiva en el mercado laboral.

La percepción de la marca empleadora está ligada a cómo los colaboradores actuales, futuros y pasados perciben a la organización.

La comunicación en redes sociales es crucial para la imagen de la marca empleadora.

La estrategia de marca empleadora puede ayudar a mejorar la atracción y retención de talento.

La generación Millennial y Gen Z no se centran únicamente en prestaciones y remuneraciones sino en la experiencia laboral y la cultura organizacional.

La estrategia de marca empleadora debe ser trabajada por áreas como marketing y comunicación organizacional.

La propuesta de valor al empleado y al cliente final es parte importante de la estrategia de marca.

La marca empleadora está dirigida a través del área de recursos humanos pero involucra a toda la organización.

Es necesario monitorear en las redes sociales y fuentes de reclutamiento para mejorar la percepción de la marca.

Las estrategias de marca empleadora son un proyecto a largo plazo de transformación cultural.

La retroalimentación de los colaboradores es esencial para diseñar nuevas estrategias de marca empleadora.

Las encuestas de clima laboral y de 360 grados son herramientas para obtener retroalimentación sobre la organización.

Campañas de inbound marketing y contenidos multimedia pueden fortalecer la marca empleadora.

Es importante tener claro el objetivo de las campañas de marketing y cómo se medirán sus resultados.

Todas las organizaciones tienen una marca empleadora, pero no todas son conscientes de su percepción.

Auditar la marca empleadora y conocer la percepción de los colaboradores es fundamental para su mejora.

La comunicación del mensaje de la marca empleadora hacia actuales, pasados y futuros colaboradores es crucial.