Brand content planning (full exercise)

Summary

Dieses Video führt durch ein Exerzitium namens 'Brand Narrative Exercise', das bei Marken großer und kleiner Anwendung findet. Es zeigt, wie man eine Markengeschichte wie eine Fernsehserie aufbaut, mit Plots, Szenen, Charakteren und einer episodischen Struktur, die für soziale Medien und Marketingstrategien ideal ist. Anhand von Beispielen aus der Modebranche und Verbrauchergüter zeigt es, wie eine moderne Markennarrative formt und wie man daraus einen Inhaltsplan entwickelt. Das Video ist für alle gedacht, die ihre Markengeschichten effektiver gestalten und mit modernen Medien umgehen möchten.

Takeaways

• 📚 Eine Marke sollte ihre Inhalte wie eine Fernsehserie behandeln, um eine fesselnde Markengeschichte zu schaffen und diese in die Marketingstrategie einzubinden.
• 🎬 Die Erstellung einer Markennarrative erfordert die Identifizierung von Handlungssträngen, Ereignissen, Schauplätzen, Charakteren und emotionalen Schwerpunkten, ähnlich wie in einer TV-Serie.
• 🏆 Marken, die erfolgreiche Inhalte erstellen, nutzen oft eine episodische Formatstruktur, die für soziale Medien wie TikTok und Instagram optimiert ist.
• 📈 Kurzform-Medien wie Instagram, TikTok und YouTube dominieren die Art und Weise, wie Verbraucher Inhalte konsumieren und auf Markenwerbung reagieren.
• 🤼‍♂️ Marken konkurrieren mit Unterhaltungsinhalten, die von Konsumenten neben wertvollen Inhalten gleichermaßen konsumiert werden.
• 🌟 Einige erfolgreiche Marken haben eine fiktive oder reality-TV-ähnliche Handlungsstruktur, die die Markengeschichte anzieht und die Konsumenten bindet.
• 📝 Der Erstellung eines Inhaltsplans steht eine sorgfältige Planung und Analyse der Markenereignisse, -geräte und -charaktere im Vordergrund, um eine kohärente Markengeschichte zu erzählen.
• 📈 Die Verwendung von 'Fame Builders' und saisonalen Geschichten hilft, den Jahresplan für die Markenkommunikation zu strukturieren und zu priorisieren.
• 📹 Markeninhalte profitieren von der Nutzung von Serien, besonderen Ereignissen und regelmäßig wiederkehrenden Formaten, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten aufrechtzuerhalten.
• 🔑 Schlüssel zu einer erfolgreichen Markengeschichte ist die Identifizierung und Nutzung von Charakteren, die die Marke vertreten und die Geschichte vorantreiben, einschließlich des Teams, Influencer und Kunden.
• 🌐 Marken sollten ihre Inhalte passend für verschiedene Plattformen und das jeweilige Publikum anpassen, um die Wirkung und Reichweite zu maximieren.

Q & A

Was ist das zentrale Thema des Skripts über Markenerzählungen?

Das zentrale Thema des Skripts ist die Erstellung einer Markennarrative, die ähnlich wie eine Fernsehserie strukturiert ist, um die Markeninhalte und Marketingstrategien zu verbessern.

Welche Medienformen dominieren heute die Art und Weise, wie Verbraucher Inhalte konsumieren und mit ihnen interagieren?

Kurzform-Medien wie Instagram, TikTok und YouTube dominieren die Art und Weise, wie heutige Verbraucher Inhalte konsumieren und interagieren, ähnlich wie traditionelle Unterhaltungsformen wie Fernsehen.

Wie können Marken eine episodische Formatstruktur für ihre Inhalte nutzen?

Marken können eine episodische Formatstruktur nutzen, indem sie Inhalte erstellen, die in kleinen, aber zusammenhängenden Abschnitten präsentiert werden, um die Aufmerksamkeit und das Engagement der Verbraucher zu erhöhen.

Was sind 'Fame Builders' und wie können sie in einer Markennarrative eingesetzt werden?

Fame Builders sind Ereignisse oder Aktionen, die ein oder zweimal im Jahr stattfinden und darauf abzielen, der Marke möglichst viel Aufmerksamkeit zu verschaffen, wie zum Beispiel ein großer Produktrelease oder eine wichtige Media-Sprint.

Was sind 'Pillars' in Bezug auf den Inhaltsplan einer Marke?

Pillars sind Kernkonzepte oder wiederkehrende Inhaltstypen, die für eine Marke gut funktionieren und die in der regelmäßigen Inhaltsstrategie der Marke berücksichtigt werden sollten.

Wie können Marken die 'Gegner' oder 'Verbündeten' in ihrer Markennarrative nutzen?

Marken können 'Gegner' oder 'Verbündete' nutzen, um eine Positionierung gegenüber anderen Marken oder Konzepten zu schaffen, indem sie in ihren Inhalten eine Story erzählen, die diese Beziehungen widerspiegelt.

Was sind 'Series' und 'Specials' in der Inhaltsstrategie einer Marke?

Series sind wiederkehrende Inhaltsformate, die regelmäßig veröffentlicht werden, während Specials einmalige oder außergewöhnliche Inhalte sind, die ausserhalb des regulären Formats erstellt werden, um neue Dinge auszuprobieren oder besondere Ereignisse zu feiern.

Wie können Marken die 'Jahresanker' in ihrer Jahresplanung nutzen?

Jahresanker sind wichtige Ereignisse oder Kampagnen, die im Laufe des Jahres geplant sind, um die Markenagenda voranzutreiben und feste Zeitpunkte für die Veröffentlichung wichtiger Inhalte oder Produkte zu setzen.

Was sind die Schlüsselelemente, die bei der Entwicklung einer Markennarrative berücksichtigt werden sollten?

Die Schlüsselelemente umfassen Plot, Ereignisse, Handlungsmittel, Sets, Charaktere, Community, Verbündete, Gegner und die Erstellung eines Inhaltsplans, der all diese Aspekte in eine kohärente Strategie integriert.

Wie kann die Geschichte einer Marke durch die Beteiligung der Gemeinschaft oder der Kunden erzählt werden?

Die Geschichte einer Marke kann durch die Beteiligung der Gemeinschaft oder der Kunden erzählt werden, indem sie zu Events eingeladen werden, Inhalte erstellen, die sie mit der Marke teilen, und in der Markengeschichte eine aktive Rolle spielen.

Welche Rolle spielen Charaktere in der Markennarrative und wie können sie identifiziert werden?

Charaktere spielen in der Markennarrative eine zentrale Rolle, da sie die Geschichte der Marke vorantreiben und mit den Verbrauchern eine Verbindung herstellen. Sie können durch die Identifizierung von Teammitgliedern, Influencern, Kunden und anderen Personen identifiziert werden, die eine Rolle in der Marke spielen.