Online Promotions (One)
Summary
TLDREl video proporciona una visión general de las promociones en línea y las tecnologías digitales utilizadas en el marketing. Se discuten estrategias como la publicidad de pago por clic (PPC) con Google AdWords, el marketing de búsqueda con Yahoo y la optimización de páginas web para posicionarse en los motores de búsqueda. Además, se explora el marketing de afiliados, donde se ofrecen incentivos a sitios web para promocionar productos o servicios. Se mencionan las redes internas (intranet) y externas (extranet) como herramientas para proporcionar información a empleados, socios y clientes. Finalmente, el video también aborda otras tecnologías digitales emergentes, como el punto de venta electrónico (ePOS), los teléfonos inteligentes y las interfaces de datos electrónicas (EDI) para hacer un seguimiento de inventarios y entregas.
Takeaways
- 📈 **Promociones en línea**: Las promociones en línea incluyen elementos de la mezcla de promociones, como la publicidad con publicidad por clics (PPC) gestionada por Google.
- 💰 **Publicidad por clics (PPC)**: Google AdWords es un programa de publicidad en línea que funciona mediante el pago por clic, donde el precio varía según la popularidad de la palabra clave.
- 🔍 **Mercadeo de búsqueda**: La optimización de páginas web para posicionarse en los motores de búsqueda es costoso y requiere esfuerzos en la obtención de enlaces, pero también se puede comprar un lugar en los resultados de búsqueda.
- 🤝 **Mercadeo afiliado**: Organizaciones ofrecen incentivos a otras organizaciones web para que promuevan sus productos o servicios, como programas de afiliados que proporcionan comisiones por ventas.
- 🏢 **Intranet y extranet**: La intranet es un sitio web interno para empleados y partes interesadas clave, mientras que la extranet extiende esta información fuera de la organización pero de forma restringida.
- 📊 **Evolución de la promoción en línea**: El campo de las promociones en línea está en constante desarrollo, con avances en la geolocalización de anuncios y el uso de redes sociales para dirigir publicidad a usuarios específicos.
- 📱 **Tecnologías móviles**: Los teléfonos inteligentes, como iPhones y Android, son utilizados para tecnologías digitales que permiten la conexión a Internet y el acceso a medios digitales a través de Wi-Fi.
- 💳 **EPOS digital**: El punto de venta electrónico (EPOS) se utiliza para registrar transacciones de pago cuando se adquieren bienes o servicios, como en cajeros de supermercados.
- 🌐 **Interfaces de datos electrónicas**: Se utilizan para hacer un seguimiento del stock y las entregas, con ejemplos de Amazon y DHL que ofrecen la posibilidad de rastrear paquetes en línea.
- 📧 **Correos electrónicos y boletines**: Los negocios en línea envían regularmente boletines a través de listas de correo electrónico, que es una forma de marketing directo.
- 📈 **Optimización de motores de búsqueda**: Las empresas pueden optimizar sus páginas web para obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda para palabras clave específicas.
- 📊 **Anuncios geodirigidos**: Los anuncios se dirigen a personas en ubicaciones específicas a través de dispositivos móviles, como un ejemplo de la promoción en línea avanzada.
Q & A
¿Qué es una promoción en línea y qué elementos puede incluir?
-Una promoción en línea es una estrategia de marketing que utiliza tecnologías digitales para promover productos o servicios a través de la web. Puede incluir publicidad en línea, como la publicidad por clics pagados (pay-per-click), marketing de búsqueda, marketing de afiliados, uso de intranets y extranets, comunicación a través de correos electrónicos y boletines, y mensajería digital.
¿Cómo funciona la publicidad por clics pagados (PPC) y qué es Google AdWords?
-La publicidad por clics pagados es un programa de publicidad en línea donde se paga por cada clic en un anuncio. Google AdWords es un programa de PPC que permite a las empresas elegir palabras clave relacionadas con sus productos o servicios y determinar cuánto pagarían por un clic en su palabra clave, lo que puede variar según la popularidad de la palabra.
¿Qué es el marketing de búsqueda y cómo se relaciona con el PPC?
-El marketing de búsqueda es la práctica de optimizar páginas web para que se clasifiquen en altos en los motores de búsqueda para una palabra clave específica. Se relaciona con el PPC en el sentido de que puede incluir la compra de palabras clave para posicionar la página en la parte superior de los resultados de búsqueda, algo que es común en motores de búsqueda como Google.
¿Cómo funciona el marketing de afiliados y cómo beneficia a las empresas y a los afiliados?
-El marketing de afiliados es cuando una organización ofrece un incentivo a otras organizaciones web para que promuevan sus productos o servicios. Un ejemplo sería un programa de afiliados de una empresa que vende tablas de surf ofrecido a otros sitios web que proporcionan información sobre el surf. Si un visitante compra un producto a través del sitio web del afiliado, este último recibe una pequeña comisión.
¿Qué son una intranet y una extranet y cómo se diferencian entre sí?
-Una intranet es un sitio web interno de una organización que proporciona información actualizada a los empleados y otros stakeholders clave. Una extranet es similar a una intranet pero se extiende más allá de la organización, aunque no es un sitio público. Proporciona información directamente al cliente, distribuidor o cliente, permitiendo, por ejemplo, a los distribuidores verificar disponibilidad de stock o información sobre mejoras de productos.
¿Qué es un punto de venta electrónico (EPOS) y cómo se utiliza en el comercio electrónico?
-Un punto de venta electrónico (EPOS) es un sistema utilizado para registrar transacciones de pago cuando se pagan bienes o servicios. Por ejemplo, una caja registradora en un supermercado o un teléfono inteligente como el iPhone o Android que se utiliza para realizar pagos móviles.
¿Cómo se utilizan las tecnologías digitales en el seguimiento de stock y entregas?
-Las tecnologías digitales, como las interfaces de datos electrónicas (EDI), se utilizan para hacer un seguimiento del stock y las entregas. Empresas como Amazon y DHL ofrecen la posibilidad de hacer un seguimiento de paquetes en línea mientras son transportados alrededor del mundo.
¿Cómo se relaciona la geolocalización con la promoción en línea de anuncios?
-La geolocalización es una técnica emergente en la promoción en línea que permite a los anunciantes dirigir sus anuncios a personas en ubicaciones específicas a través de dispositivos inteligentes, como teléfonos móviles, para ofrecer publicidad más relevante y personalizada.
¿Por qué es importante la optimización de las páginas web en el marketing de búsqueda?
-La optimización de las páginas web es crucial en el marketing de búsqueda porque permite que las páginas se clasifiquen más alto en los motores de búsqueda para una palabra clave específica, lo que aumenta la visibilidad y el tráfico orgánico hacia el sitio web.
¿Cómo se pueden utilizar los boletines y los correos electrónicos en la promoción en línea?
-Los boletines y los correos electrónicos son formas efectivas de marketing directo que permiten a las empresas enviar comunicaciones dirigidas a listas de correos electrónicos de clientes potenciales o existentes, promoviendo productos, eventos o servicios específicos.
¿Qué es la mensajería digital y cómo se integra en las promociones en línea?
-La mensajería digital se refiere a la comunicación a través de canales electrónicos, como mensajes de texto, aplicaciones de mensajería y redes sociales. Se integra en las promociones en línea para interactuar con los clientes y distribuir información promocional en tiempo real.
¿Cómo están evolucionando las tecnologías digitales en el ámbito de la promoción en línea?
-Las tecnologías digitales en la promoción en línea están evolucionando rápidamente, con avances en la geolocalización, el uso de redes sociales para la segmentación de anuncios, y la integración de dispositivos móviles y tecnologías de punto de venta electrónicos (EPOS) para una experiencia de marketing más personalizada y eficiente.
Outlines
📈 Técnicas de promoción en línea y tecnologías digitales
Este párrafo aborda diversas estrategias de promoción en línea y cómo estas se integran en las iniciativas de marketing. Se discuten conceptos como la publicidad en línea con anuncios de pago por clic (PPC), marketing de búsqueda, marketing de afiliados, el uso de intranet y extranet, así como tecnologías emergentes en el ámbito de la promoción digital. Se destaca la importancia de la segmentación geográfica en la publicidad y cómo las redes sociales pueden dirigir anuncios específicos a los usuarios mientras interactúan en línea. Además, se menciona el uso de Google AdWords como un programa de publicidad CPC, donde se decide un presupuesto y se paga por cada clic en un anuncio, dependiendo de la popularidad de la palabra clave elegida.
🛍️ Comisiones y tecnologías digitales en marketing
El segundo párrafo se enfoca en el marketing de afiliados, donde se ofrece incentivos a organizaciones web para promocionar productos o servicios de otra empresa. Se describe cómo funciona el programa de afiliados de una empresa, y cómo se puede generar una comisión por cada venta realizada a través de enlaces promovidos por sitios web afiliados. Además, se exploran conceptos como la intranet y extranet, que son sitios web internos que proporcionan información actualizada a empleados y partes interesadas claves. Se mencionan ejemplos de uso de la intranet en empresas como operadores de trenes europeos, y cómo la extranet se extiende más allá de la organización para proporcionar información directa a clientes o distribuidores. Finalmente, se presentan otras tecnologías digitales emergentes, como el punto de venta electrónico (EPOS), teléfonos inteligentes, dispositivos móviles y tecnología de banda ancha, así como sistemas de seguimiento de stock y entregas.
Mindmap
Keywords
💡Promociones en línea
💡Publicidad de pago por clic (PPC)
💡Mercadeo de búsqueda
💡Mercadeo de afiliados
💡Intranet
💡Extranet
💡Telemensajería y mensajería digital
💡E-mail y newsletters
💡Mercadeo geodirigido
💡Smartphones
💡Tecnologías de punto de venta electrónica (EPOS)
Highlights
Online promotions encompass many elements of the promotional mix, including advertising, newsletters, and PR communications.
Pay-per-click (PPC) advertising through Google AdWords allows businesses to set a keyword and cost per click for their online marketing.
PPC campaigns can be controlled and budgeted, with the option to end the campaign when funds are depleted.
Search marketing, similar to PPC, focuses on optimizing web pages to rank highly in search engine results for specific keywords.
Yahoo advertising is comparable to Google AdWords, emphasizing the importance of search engine optimization for businesses.
Affiliate marketing involves offering incentives to web-based organizations to promote a company's products or services.
Intranets are internal websites used to provide up-to-date information to employees and key stakeholders within a business.
Extranets extend the functionality of an intranet to include external parties such as customers, distributors, or clients.
Emerging digital technologies like ePass and smartphones are increasingly being used for digital transactions and connectivity.
4G technology and Wi-Fi enable the delivery of digital media to devices, highlighting the growing importance of mobile connectivity.
Electronic data interfaces (EDI) facilitate the tracking of stock and deliveries, streamlining logistics for companies like Amazon and DHL.
Geo-targeting of online advertisements is an emerging trend, allowing ads to be targeted to users based on their specific locations.
Social media platforms are increasingly used to target advertisements to users while they are engaged in social interactions online.
PPC management can be handled in-house or outsourced to a specialist agency, with the option to recruit a verified Google AdWords professional.
The popularity of a keyword affects its cost in PPC advertising, with more popular keywords being more expensive.
Websites serve as a premium vehicle for public relations, allowing targeted communication to specific publics.
Newsletters sent out by online businesses are a form of direct marketing, often utilizing email mailing lists for targeting.
The field of online promotion is rapidly expanding, with new technologies and strategies continually emerging.
Amazon's affiliate marketing program is a clear example of how online businesses can benefit from partnerships with other web-based organizations.
Transcripts
again we're looking at effective
communication with customers promotion
and digital technologies and on this
screen capture video we're going to look
at online promotions or digital
promotions we'll look at pay-per-click
marketing search marketing affiliate
marketing use of the intranet and
extranet some other digital technologies
that you might come across in marketing
email and newsletters and we're going to
look finally at tele messaging and
digital messaging online promotions will
include many of the promotions mix
elements which we considered in the
previous video
for example advertising exists online
with pay-per-click advertising which is
marketed by Google you can sponsor a
website for example online businesses
regularly send out newsletters which are
targeted using email mailing lists which
is a form of direct marketing indeed
websites are a premium vehicle in the PR
industry to communicate with particular
points to particular publics
the online promotions field is indeed
emerging the field will soon spread into
geo targeting of adverts to people in
specific locations via smart phone
phones for example another example would
be how social media targets adverts to
you whilst you're socializing online
this is all emerging in terms of online
promotion so let's have a look at
pay-per-click advertising Google AdWords
is a CPC or a cost-per-click online
advertising program essentially that
means that you decide upon a keyword
that relates closely to your product or
service using Google's online tools you
price how much it would cost your
company to buy a click for your chosen
keyword this could be 10 cents or it
could be a dollar 50 depending on the
popularity of the
word so the keyword marketing for
example would be expensive more
expensive than marketing cheese China
because of its level of popularity you
then allocate a budget and pay Google by
credit card you can control the length
of your campaign or end it as soon as
the money runs out alternatively
companies often opt for services of a
specialist agency in PPC management of
pay-per-click management or recruit a
verified Google AdWords professional
let's have a look at search marketing
we're specifically going to focus on
Yahoo advertising first of all Yahoo
advertising is equivalent to AdWords
search marketing is practiced by the top
search engines and has a lot in common
with pay-per-click marketing in effect
your business can optimize web pages so
that they rank highly in the search
engines for the search on a particular
keyword such as marketing or marketing
cheese China or whatever it might be now
you this would actually be an expense on
the part of your business because you
have to actually work very hard on
gaining links for example that will
propel you to the top of a search
however you can also buy to be at the
top of a search ie by the keywords which
will position you're at the top of a
search and this is very common for
example in Google searches so the
pay-per-click could be on a web page it
could be on the right-hand side of a
Google search or it could be merged in
or melded to the top of your search and
sometimes it's disguised to look like a
particular search however you look
closely at it it does actually say that
it's an advert placed there by one of
the search engines okay
affiliate marketing is where an
organization offers an incentive to
other web based organizations to market
the products or services that it offers
so a company selling surfboards could
have an affiliate program that is
offered to other web-based organizations
that offer information on surfing
organizations the affiliate program is
supplied by one organized organization
whereas the affiliate is the website
that promotes on behalf of the supplying
organization another example of this is
Amazon and you might be surfing the web
and find a very good gardening website
which then has a covert diagram or link
to a book which is sold on Amazon if you
follow that link by the gardening book
that are recommended the original
websites the gardening website will get
a small Commission and that's also a
very clear example of affiliate
marketing okay we're going to look at
intranet and extranet
an Internet is an internal website and
Internet is an IT supported process
which supplies up-to-date information to
employees of the business and other key
stakeholders for example European train
operators use an intranet to give up to
date information about trains to people
on the ground supporting customers
that's internal intranet and extranet is
also an internal website but it's
extended outside the organization but
it's not a public website it's a website
in terms of an average day to day
website would be in fact an extranet
takes one stage further and provides
information directly to the customer or
distributor or client so if you are a
distributor on behalf of Bosch the
powertools company you are eligible to
actually access Bush's website to find
out information on delivery dates or
information on product improvements or
how to operate a particular product an
extranet definitely takes you one stage
further so customers are able to check
availability of stock a wholesaler it's
now time to just browse some other
digital second
which seemed to be emerging day by day
epass or electronic point-of-sale is
used to record your payment transaction
as you pay for goods or services for
example a till in a supermarket
smartphones such as iPhone and Android
are also users of digital technologies
as our laptops and tablets such as your
iPad or galaxy broadband and fourth
generation technology connects you and
sip to the Internet to the spine of the
internet and supplied digital media to
devices through Wi-Fi edy eyes or edes I
think electronic data interfaces or
exchanges are used to track stock and
deliveries for example Amazon and DHL
provide an online opportunity to track
parcels as they're being moved around
the world
these are all examples of very popular
digital technologies
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