SEO for Web Migrations: Recovering your Organic Traffic after a Web Migration Gone Wrong

Summary

En este video, se explora cómo las migraciones de sitios web pueden afectar el tráfico y la visibilidad orgánica si no se manejan correctamente desde una perspectiva de SEO. El orador destaca la importancia de migrar las páginas clave de manera adecuada, realizar auditorías forenses con herramientas como Google Analytics, Search Console, Ahrefs, y Screaming Frog para verificar los redireccionamientos 301, y validar la optimización del contenido en las nuevas URLs. También se abordan estrategias para recuperar tráfico perdido, monitorear cambios con alertas y la importancia de la optimización continua para mejorar el rendimiento SEO después de la migración.

Takeaways

• 😀 Es importante asegurarse de que el soporte SEO y la invalidación estén bien implementados desde el principio de una migración de sitio web.
• 😀 Muchas veces, las migraciones fallan porque no se consideran las páginas más relevantes que ya estaban atrayendo tráfico orgánico y enlaces externos.
• 😀 El primer paso para corregir una migración fallida es realizar un análisis forense para identificar las páginas clave que estaban generando tráfico antes de la migración.
• 😀 Herramientas como Google Analytics y Google Search Console son esenciales para rastrear las páginas más relevantes antes de la migración.
• 😀 Además de los datos de Google, es útil usar herramientas de SEO como Ahrefs o SEMrush para ver el rendimiento histórico de las páginas.
• 😀 Para verificar si la migración fue exitosa, es necesario comprobar que las URLs antiguas redirijan correctamente a las nuevas usando redirecciones 301 permanentes.
• 😀 Los enlaces internos y externos también deben ser verificados para asegurarse de que las páginas de alto tráfico estén correctamente vinculadas y redirigidas.
• 😀 Es crucial revisar las optimizaciones SEO de las nuevas páginas, asegurándose de que los títulos, descripciones y encabezados sean relevantes y bien estructurados.
• 😀 Si las versiones antiguas de las páginas fueron más relevantes o populares, se deben realizar ajustes para mejorar la nueva versión y recuperar el tráfico perdido.
• 😀 Herramientas como Screaming Frog y Cognitive SEO pueden ser muy útiles para comprobar la correcta implementación de las redirecciones y el análisis de enlaces rotos.
• 😀 Tras la migración, es recomendable establecer alertas para estar informado sobre cualquier cambio en las páginas o redirecciones, asegurando que no se pasen por alto errores de migración.

Q & A

¿Por qué algunas migraciones de sitios web pueden fallar y resultar en una pérdida de tráfico orgánico?

Algunas migraciones fallan porque no se considera adecuadamente las páginas clave del sitio web que estaban obteniendo tráfico orgánico importante. Esto incluye la falta de redirecciones adecuadas o la omisión de páginas importantes durante la migración.

¿Cuál es el primer paso para solucionar una migración fallida de un sitio web?

El primer paso es realizar un trabajo forense para identificar las páginas importantes que estaban obteniendo tráfico antes de la migración. Esto incluye el uso de herramientas como Google Analytics y Search Console para revisar qué páginas generaban tráfico orgánico.

¿Qué herramientas se recomiendan para identificar qué páginas estaban obteniendo tráfico antes de la migración?

Se recomienda utilizar Google Analytics, Google Search Console, y herramientas de análisis competitivos como Ahrefs o SEMrush para identificar las páginas clave que traían tráfico antes de la migración.

¿Cómo se puede verificar si las redirecciones fueron implementadas correctamente después de la migración?

Se puede verificar las redirecciones utilizando herramientas como Screaming Frog para rastrear las URLs y comprobar si las redirecciones 301 son permanentes y van al destino correcto, evitando bucles de redirección o errores 404.

¿Por qué es importante realizar una verificación de las redirecciones después de la migración?

Es fundamental verificar las redirecciones para asegurarse de que las páginas antiguas se dirijan correctamente a sus nuevas versiones, lo cual es crucial para mantener el tráfico orgánico y evitar pérdidas de visibilidad en los motores de búsqueda.

¿Qué se debe hacer si después de la migración las páginas nuevas no están bien optimizadas?

Se debe realizar un análisis de las páginas migradas para verificar que las etiquetas de título, descripciones, encabezados y metadatos estén correctamente optimizados. Además, se debe asegurar que las nuevas páginas no tengan bloqueos o problemas de indexación.

¿Qué herramientas se pueden usar para verificar la optimización de las páginas después de una migración?

Screaming Frog es útil para rastrear y analizar las nuevas páginas, verificando si los títulos, descripciones y encabezados son relevantes y si las páginas están correctamente indexadas. También se pueden usar herramientas de análisis de enlaces como Ahrefs o Cognitive SEO para comprobar los enlaces entrantes.

¿Cómo se puede comparar el rendimiento de las páginas antes y después de la migración?

Una forma de comparar el rendimiento es revisar el historial de datos de herramientas como Google Analytics y Google Search Console, además de utilizar herramientas de rastreo como Ahrefs para evaluar las posiciones y la autoridad de las páginas antes y después de la migración.

¿Qué hacer si el dominio antiguo tiene una mayor autoridad que el nuevo después de la migración?

Si el dominio antiguo tenía mayor autoridad, es importante intentar recuperar los enlaces entrantes que apuntan al dominio antiguo y asegurarse de que las redirecciones estén correctamente configuradas. Si no es posible recuperar los enlaces, se debe trabajar en aumentar la autoridad del nuevo dominio.

¿Qué impacto pueden tener los enlaces rotos y las páginas con errores 404 en el tráfico orgánico después de una migración?

Los enlaces rotos y las páginas con errores 404 pueden perjudicar gravemente el tráfico orgánico, ya que los motores de búsqueda no pueden indexar correctamente las páginas, lo que lleva a una pérdida de visibilidad y posiciones en los resultados de búsqueda.