La Innovación y sus ingredientes | Gustavo Guillemín | TEDxGuadalajara
Summary
TLDREl discurso explora la capacidad de los ingenieros mexicanos para desarrollar productos innovadores, comparándolos con los 'yankees' de la tecnología. Se destaca la importancia de tres ingredientes clave para el éxito en la innovación tecnológica: una propuesta de valor clara, el capital social y una sólida planificación financiera. El orador argumenta que, a pesar del talento disponible, hay una falta de empresas mexicanas en el ámbito de la tecnología innovadora, y sugiere que la creación de propuestas de valor para el 90% de la población, más allá de los mercados tradicionales, es crucial para la generación de riqueza y el progreso social.
Takeaways
- 🎓 El discurso comienza con la historia personal del orador, quien comparte su experiencia de trabajar en la primera impresora láser de color y su impacto en un negocio multimillonario.
- 🤔 La primera pregunta clave es si un ingeniero mexicano puede tener éxito en el desarrollo de productos innovadores, lo que lo lleva a explorar los ingredientes de éxito en el desarrollo de tecnología.
- 🏆 Se destaca la importancia de la 'receta de pan', una serie de ingredientes clave para el éxito en el desarrollo de productos tecnológicos innovadores.
- 🌐 El orador compara el talento en México con el nivel mundial, citando un ejemplo de una patente mexicana que predijo elementos de la tecnología actual.
- 🧐 Se plantea la pregunta de por qué, a pesar del talento, no hay más empresas en México desarrollando productos tecnológicos innovadores.
- 💡 Se identifican tres ingredientes clave para el éxito en la innovación tecnológica: una propuesta de valor clara, capital social y una buena planificación financiera.
- 💼 La propuesta de valor se define como la intersección entre lo posible (tecnología e ingeniería) y lo deseable (conocimiento del cliente y市场需求).
- 🔗 El capital social es esencial para atraer talento y conocimiento, así como para crear redes de comercialización.
- 💵 La planificación financiera es crucial para sobrevivir durante el tiempo que tarda un proyecto innovador en comenzar a generar ingresos.
- 🚀 El orador enfatiza la importancia de diseñar propuestas de valor no solo para el mercado de alta gama, sino también para el 90% restante de la población, lo que tiene implicaciones económicas y sociales significativas.
Q & A
¿Cuál fue la primera gran empresa en la que trabajó el entrevistado después de salir de la universidad?
-El entrevistado trabajó en el desarrollo de la primera impresora láser de color en Estados Unidos, lo que eventualmente se convirtió en un negocio de 20 mil millones de dólares con utilidades de 4 mil millones de dólares.
¿Cuál fue la primera pregunta clave que se hizo el entrevistado al comenzar su carrera?
-Su primera pregunta fue si un ingeniero tapatío podía realizar exitosamente productos innovadores a nivel internacional.
¿Qué descubrió el entrevistado sobre los ingredientes necesarios para el éxito en el desarrollo de productos tecnológicos innovadores?
-Descubrió que para desarrollar productos innovadores de tecnología, se necesita una receta de pan con una serie de ingredientes claramente definidos.
¿Qué ejemplo utilizó el entrevistado para explicar la importancia de la propuesta de valor en el desarrollo de un producto exitoso?
-Utilizó el ejemplo de la evolución de la alquilera de películas, donde la necesidad de no tener que devolver físicamente las películas y poder verlas en casa a través de internet creó una propuesta de valor que eventualmente llevó al éxito de servicios como Netflix.
¿Qué es la propuesta de valor según el entrevistado y cómo se relaciona con la ingeniería y el conocimiento del cliente?
-La propuesta de valor es la intersección de lo posible (camino de la ingeniería y la tecnología) y lo deseable (conocimiento del cliente y市场需求). Es fundamental para el éxito de un producto o servicio.
¿Qué papel juega el capital social en el éxito de una empresa de tecnología según el entrevistado?
-El capital social es la red de personas que permite atraer talento y conocimiento, así como crear redes de comercialización, lo cual es crucial para el éxito a largo plazo de una empresa de tecnología.
¿Cuál es la importancia de la buena planificación financiera en el desarrollo de productos innovadores según el entrevistado?
-La buena planificación financiera es esencial para garantizar el soporte económico necesario durante los 5 a 7 años que generalmente se necesitan para que un producto innovador comience a generar ingresos.
¿Qué ejemplo específico dio el entrevistado sobre la importancia de la red de contactos o capital social en el éxito de una empresa?
-Dio el ejemplo de un ingeniero que conoció en la universidad y años después, esta conexión le permitió fundar una empresa que eventualmente fue adquirida por Intel, demostrando cómo las conexiones a largo plazo pueden ser cruciales para el éxito.
¿Por qué es importante diseñar propuestas de valor no solo para el mercado de alta tecnología sino también para el mercado más amplio?
-El entrevistado argumenta que diseñar propuestas de valor para el 90% restante de la población es importante no solo por razones sociales y de responsabilidad, sino también por los beneficios económicos significativos que pueden surgir de un mercado más amplio.
¿Qué lección importante se puede aprender del contraste entre las patentes de México y Corea en los años 80 y la situación actual?
-La lección es que el número de patentes no es sinónimo de éxito económico; es importante también la capacidad de transformar esas patentes en propuestas de valor que generen riqueza y mejoren el ingreso per cápita a largo plazo.
Outlines
🌟 La importancia del talento y la innovación tecnológica
Este párrafo narra la experiencia del narrador al salir de la universidad y trabajar en el desarrollo de la primera impresora láser de color, un negocio de gran escala. Se cuestiona si un ingeniero mexicano puede tener éxito en el desarrollo de productos innovadores, y compara esta situación con un jugador de béisbol de Guadalajara que se enfrenta a un equipo de élite como los Yankees. A través de su experiencia, el narrador llega a la conclusión de que los mexicanos tienen talento comparable con el de cualquier otra parte del mundo y que pueden competir en el ámbito tecnológico a nivel mundial. Además, explora la razón por la cual, a pesar del talento disponible, no hay más empresas de tecnología en México desarrollando productos innovadores. Se menciona la patente de un tapatío que predijo muchos de los mecanismos de transmisión de música digital que hoy conocemos, lo que demuestra que el talento está presente pero se necesitan otros ingredientes para el éxito en la innovación tecnológica.
🚀 Ingredientes para el éxito en la innovación tecnológica
El narrador identifica tres ingredientes clave para el éxito en la innovación tecnológica: una propuesta de valor clara, el capital social y una buena planificación financiera. Expone la importancia de la propuesta de valor como la intersección de lo posible (tecnología e ingeniería) y lo deseable (conocimiento del cliente y市场需求). A través de ejemplos como la evolución de la alquilera de películas y la creación de productos como el antibacterial, el polvo para el auto más seguro y el All Bran alto en fibra, demuestra cómo las propuestas de valor deben ser claras y atractivas para el consumidor. Además, resalta la necesidad de más de una propuesta de valor para sobresalir en el mercado, citando la competencia entre tiendas tradicionales y cadenas como Oxxo y Seven Eleven.
💼 El capital social y la planificación financiera en la innovación
Este párrafo profundiza en el segundo y tercer ingredientes clave para el éxito en la innovación tecnológica: el capital social y la planificación financiera. El capital social se refiere a la red de contactos que permite atraer talento y conocimiento, así como crear redes de comercialización. Se menciona el caso de una empresa fundada por un ingeniero que conoció a un colega en la universidad, y cómo esa conexión inicial llevó a la creación de una empresa exitosa en Guadalajara. Por otro lado, la planificación financiera es crucial para sobrevivir el período de 5 a 7 años que generalmente toma un proyecto innovador para comenzar a generar ingresos. El narrador ilustra esto con la historia de una empresa de diseño de amplificadores de audio que tardó años en tener éxito debido a desafíos en el diseño y la adaptación al mercado.
🌐 La responsabilidad de diseñar propuestas de valor inclusivas
El último párrafo aboga por la creación de propuestas de valor no solo para el mercado de alta tecnología y altos ingresos, sino también para el 90% restante de la población, enfatizando su importancia social y económica. El narrador menciona estadísticas que muestran cómo Corea del Sur, a pesar de tener menos patentes que México en los años 80, ha logrado un mayor crecimiento económico y una mayor cantidad de patentes en la actualidad. Argumenta que México tiene un reto significativo en la generación de propuestas de valor y que es necesario pensar más allá de productos de lujo para el 10% de la población y abarcar las necesidades del mercado más amplio. Finalmente, el narrador insta a los oyentes a considerar la importancia de estos tres ingredientes para el éxito en la innovación y la generación de riqueza para la sociedad.
Mindmap
Keywords
💡Innovación
💡Propuesta de valor
💡Capital social
💡Planeación financiera
💡Talento
💡Patente
💡Mercado
💡Riqueza generada
💡Diseño de productos
💡Sostenibilidad
Highlights
El hablante comparte su experiencia de trabajar en el desarrollo de la primera impresora láser de color, un negocio de 20 mil millones de dólares.
Se cuestiona si un ingeniero mexicano puede tener éxito en el desarrollo de productos innovadores.
Descubre que los equipos exitosos en el desarrollo de tecnología tienen una 'receta' de ingredientes clave.
Menciona la existencia de talento en México, como se demuestra con una patente de un tapatío relacionada con la transmisión de música digital.
Explora la falta de empresas de tecnología en México a pesar del talento disponible.
Define los tres ingredientes necesarios para el éxito en el desarrollo de productos tecnológicos: propuesta de valor, capital social y planificación financiera.
Explica la importancia de la propuesta de valor como intersección entre lo posible y lo deseable.
Ejemplifica la propuesta de valor con la evolución de la forma en que se alquilan películas.
Destaca que las propuestas de valor deben ser claras y aplicables a múltiples contextos de interacción con el cliente.
Argumenta que el capital social es esencial para atraer talento y crear redes de comercialización.
Cuenta la historia de cómo la red de contactos ayudó a una empresa en Guadalajara a ser adquirida por Intel.
Subraya la importancia de la planificación financiera para sobrevivir durante los 5 a 7 años que generalmente toma que una empresa innovadora comience a generar ingresos.
Compara la diferencia en el éxito de productos, como el Honda Accord y el Insight Coupé, con la importancia de tener los ingredientes correctos.
Muestra la disparidad actual entre Corea y México en términos de patentes y riqueza generada, a pesar de que México tenía más patentes en los años 80.
Establece la necesidad de diseñar propuestas de valor no solo para el mercado de alta tecnología, sino también para el 90% restante de la población.
Ejemplifica el diseño de un filtro de agua que benefició a la población africana sin acceso a agua potable, ganando un premio de diseño.
Finalmente, resalta la importancia de estos tres ingredientes para la generación de riqueza y la responsabilidad social de las empresas.
Transcripts
hace muchos años 25 años para ser
preciso yo salí de una universidad local
y me fui a vivir a estados unidos a
trabajar en el desarrollo de la primera
impresora láser de color un negocio de
20 mil millones de dólares con
utilidades de 4 mil millones de dólares
mi primera pregunta fue puede un
ingeniero tapatío realizar exitosamente
este tipo de productos innovadores fue
el equivalente a que alguien de las
ligas infantiles o juveniles de béisbol
de guadalajara termina de banca en los
yankees y se pregunta si puedo jugar yo
béisbol a este nivel
está esta pregunta me llevo a la
siguiente que fue cuál es cuáles son los
ingredientes que hacen que estos equipos
sean exitosos desarrollando productos
innovadores de tecnología
y me di cuenta que ellos tenían una
receta de pan con una serie de
ingredientes listados claramente
y me di cuenta yo era un ejemplo de ello
que los mexicanos teníamos un talento a
la par del talento en cualquier parte
del mundo y que podían jugar con los
yankees de nueva york
cuando yo regrese a méxico seguía con la
pregunta porque no existen más empresas
de tecnología desarrollando productos
innovadores
y entonces me di a la tarea de platicar
con gentes que estaban haciendo
tecnología en esta ciudad
y para tratar de entender cuáles eran
los ingredientes que eran necesarios
para desarrollar exitosamente productos
de tecnología e innovación la primera
pregunta fue bueno existe talento en la
ciudad somos los mexicanos los tapatíos
los de otros países que no son
primermundista personas con capacidades
de estos niveles
y la respuesta unánime de todos los
casos con los que platiqué fue si ese no
es problema aquí aquí hay talento
no solo hay talento de repente me
encontré con la patente 5 millones 959
mil 945 que es una patente de un tapatío
en la oficina de patentes de eeuu que
describen todos los mecanismos de
transmisión de música digital que hoy
conocemos bajo el nombre de ipod itunes
esta patente describe casi todos los
elementos que su iphone tiene
lo sorprendente de esta patente de un
tapatío es que apareció años antes de
que steve jobs lanzará al mercado su
primer hay con esto que les dice lo que
les dice es hay un talento del nivel de
steve jobs en todo el mundo y lo vaya
aquí sí y este fue un descubrimiento
maravilloso pero entonces la pregunta
seguía en la mesa si hay talento luego
entonces porque no tenemos más empresas
desarrollando productos innovadores de
tecnología
al paso de platicar con estos casos de
empresas exitosas locales me di cuenta
que se necesitaban tres ingredientes el
primero es crear una propuesta de valor
clara y desarrollar capacidades que la
soporten
el segundo es tener el capital social y
el tercero es tener una buena planeación
financiera
empiezo con la propuesta de valor que es
una propuesta de valor la propuesta de
valor es la intersección de lo posible y
lo deseable
lo posible es el camino de la ingeniería
el camino de la tecnología y lo deseable
es el camino de conocer al cliente mi
mercado veamos un ejemplo
durante muchos años y vamos a un lugar a
rentar películas
llegábamos rentamos la película
regresamos a casa la poníamos en la
videocasetera la veíamos y lo que pasaba
es se nos olvidaba regresarlo y eso nos
molestaba
y esto y esto era una necesidad del
cliente todos nos molestaban no haber
regresado a la película y además pagar
una multa porque no simplemente lo
bajábamos por internet bueno porque hace
años el ancho de banda de internet no
permitía bajar vídeo
y entonces pues yo tenía que ir a rentar
la película lo posible todavía no era
posible no fue hasta que lo posible y lo
deseable se interceptaron que se creó
una propuesta de valor y el día de hoy
yo puedo entrar a internet y bajar mis
películas y ya no tengo que pagar por
regresar las tardes sí y esa es una
propuesta de valor pero no se da sino
hasta que lo posible se intersecta con
lo deseable
las propuestas de valor tienen que ser
muy claras escudo antibacterial polvo el
auto más seguro all bran
alto en fibra para los que no lo
necesitan
ustedes se tienen que preguntar cuando
están presas pensando en sus ideas
innovadoras que todos los tenemos y
todas las ideas de negocio que tenemos
es cuál es mi propuesta de valor soy
anti bacterial
soy el más seguro soy alto en fibra no
solo como empresa sino como personas
porque te contrato a ti y no a ti
y es una pregunta muy simple cuál es mi
propuesta de valor
siempre que pensamos en propuestas de
valor o tradicionalmente pensamos en
productos de tecnología los iphones y
los saicos y los ipads
y pensamos que las propuestas de valor
son para empresas de alta tecnología
pero no la realidad es que la propuesta
de valor es para todos
por ejemplo yo hoy estaba comiendo unas
hamburguesas
y tenía un problema tiene que poner
katsumi me preocupaba pues que tenía la
plática ted y traía camisa blanca y
entonces iba a salpicar mi camisa porque
quedaba poca cacho en el frasco
es decir hay una necesidad de mercado
muy claro y entonces que se hace se
diseña una salsa cátsup con un cuello
ancho que se almacena boca abajo y
cuando yo llego al súper y la veo digo
ah ya entendí para qué es esto una
propuesta de valor clarísima una salsa
cats o con una botella de cuello ancho
es decir las propuestas de valor son
para todo el mundo sino nada más para la
tecnología
una maleta con llantas la inventó un
piloto de norwest
generó millones de dólares en ventas
hace un par de décadas y la sigue
generando una maleta con llantas una
propuesta de valor clarísima es decir
las propuestas de valor no son solamente
para la alta tecnología claro que eso
son también pero son para todos y una
maleta con llantas una boleta una
botella de cáncer de cuello ancho all
bran de alta fibra
sin embargo una propuesta de valor no es
suficiente la tienda de doña maría tiene
una propuesta de valor y la ha tenido
por muchos años muy clara cerca de ti su
mamá los mandaba a comprar la leche y
los jitomates y el huevo porque estaba
ahí a la vuelta y sin embargo la tienda
no doña maría está desapareciendo a
pesar de que tiene una propuesta de
valor muy clara porque el día de hoy una
propuesta de valor no es suficiente
tengo que voltear a ver todos los puntos
con los cuales interactúa con el cliente
y crear más de una propuesta de valor en
más de un lugar en el cual interactúa
con el cliente y es por eso que el oxxo
y los seven eleven se están haciendo
desaparecer la tienda dueña maría porque
ellos están cerca de ti tienen
estacionamiento y abren
24 horas y son de autoservicio necesito
más de una propuesta de valor
necesito una propuesta de valor para
empezar y una no va a ser suficiente
necesito más de una propuesta de valor
entonces ese es el primer ingrediente
necesito tener una propuesta de valor
clara antibacterial el más seguro el
ecológico segundo ingrediente
el segundo ingrediente es el capital
social que es el capital social es esta
red de personas que me permiten hacer
dos cosas una atraer talento y
conocimiento y dos crear redes de
comercialización
en uno de estos casos que yo estaba
conversando
me platicó que él había sido compañero
de un ingeniero en el cine una de las
primeras escuelas de ingeniería en la
ciudad de mexico
y años después esta persona termino de
gerente de una empresa que se llamaba
tran switch y estoy hablando años
después una década después y esta
persona termino de director de un centro
de investigación que necesitaba hacer
trabajos de diseño y entonces le habló a
su amigo que había conocido diez años
antes y le dijo oye quiero hacer
trabajos de diseño te puedo ayudar sí
claro que sí
diez años después esta persona funda una
empresa de la cual se desprende una
segunda empresa y entonces esta empresa
está en contacto con este ingeniero que
habían conocido 20 años antes
y que le empieza a dar trabajo esta
empresa tenía propiedad intelectual para
que los circuitos integrados se pudieran
conectar al internet y cuando intel
decide ingresar al internet porque se da
cuenta que venía tarde compre esta
empresa que se llamaba tran switch y
cuando compra tran switch se dé cuenta
que había una pequeña empresa en
guadalajara que tenía una parte de la
propiedad intelectual
y entonces intel adquiere esta empresa y
es lo que conocemos como intel en
guadalajara que tiene más de 500
empleados es decir el capital social de
la gente que conoció a alguien 20 años
antes le permitió 20 años después crear
una empresa en guadalajara que hoy le da
empresa empleo a más de 500 ingenieros
entonces cómo construyó estas redes de
contactos que me permiten vender traer
conocimiento es una actividad que tengo
que considerar tercer ingrediente es un
ingrediente que puede parecer muy obvio
necesitan dinero si la pregunta es un
poco más compleja cuando vemos proyectos
innovadores y particularmente de
tecnología
el tiempo que tarda en cruzar el abismo
eso significa en hacer dinero oscila
entre los 5 y los 7 años
entre los 5 y los 7 años y eso lo que
hace es que si no existe una buena
planeación financiera que garantice un
soporte durante todo ese tiempo las
empresas no van a sobrevivir una empresa
de las cuales les he platicado diseña
equipos de audio amplificadores de audio
los que se usan aquí en el teatro
cuando diseñaron su primero amplificador
no se dieron cuenta que hay un estándar
para que quepan los felices entonces el
equipo no cabía
de manera estándar en estos felices y el
equipo no se vendiendo es tuvieron que
diseñar obviamente una segunda versión
diseñar una versión de un amplificador
de audio tarda más o menos entre un año
y un año y medio es decir esta empresa
no tuvo el producto correcto sino hasta
los 34 años y empezó a hacer utilidades
hasta los 5 años esta historia que les
cuento es muy consistente si la gente
normalmente no le atina a la primera vez
es simplemente una realidad y más en la
tecnología entonces si no son capaces de
hacer una planeación financiera adecuada
que les permita sobrevivir más allá de
cinco años
sus proyectos innovadores difícilmente
van a ser exitosos el tercer ingrediente
este este ingrediente económico es
realmente el que le da soporte a los dos
anteriores y son estos los que me
permiten al final hacer un pan y si no
tengo los tres ingredientes no voy a
poder hacer mi pan el pan no va
esponjado
ahora casi siempre estamos pensando
cuando hablamos de estos productos entre
bueno y si no esponja que pasa bueno lo
que pasa es la diferencia entre el honda
accord que vendió cerca de 400 mil
unidades y el insight coupé que vendió
menos de 1000
el trabajo de diseñar un auto para ronda
es el mismo
el trabajo que ustedes van a invertir en
su proyecto de innovación en su empresa
es el mismo la diferencia entre hacerlo
bien y hacerlo mal es vender 400 mil o
menos de 1000 entonces es muy importante
que tengan los ingredientes en la mesa
porque si no el pan no va esponja
el tema es sumamente importante no no
solamente porque estamos oyentes el tema
es tan importante que si vemos las
estadísticas entre corea y méxico en los
años 80s méxico tenía más patentes que
corea y el producto el ingreso per
cápita de los habitantes de los que aquí
estamos era mayor que el de corea del
sur el día de hoy corea tiene más o
menos 10 veces más potentes que nosotros
cien veces más potentes que nosotros y
su ingreso per cápita es
significativamente más alto este es un
tema de generación de riqueza para
nuestra sociedad para nosotros para todo
el país este país tiene un problema de
generación de propuestas de valor las
patentes en una medida de generación de
propuestas de valor o sea tenemos un
reto muy grande
casi siempre cuando pensamos en
propuestas de valor estamos muy
centrados alrededor de otra vez los
ferrari es una gran obra de frank que
devino en los iphones
estamos muy enfocados en diseñar para el
10% de la población
tenemos que abrir nuestra mente y crear
propuestas de valor para el 90% restante
de la población
no sólo por razones sociales no sólo
porque queramos ayudar al resto de la
población sino porque también hay un
sentido económico veamos este diseño
livestream el premio al mejor diseño por
times en el 2005 si un filtro de agua
que le permite a una gran cantidad de
gente en áfrica que no tiene acceso a
agua potable poder tomar agua
es decir tenemos que diseñar no solo
para el 10 claro que el 10 es importante
pero hay un 90% restante
qué es un mercado gigantesco y que
además como sociedad tenemos una
responsabilidad de
solo para cerrar necesitamos estos tres
ingredientes una propuesta de valor
clara antibacterial
con alta fibra el auto más seguro
necesitamos
una red de capital social construida más
allá de las fronteras de esta ciudad
que nos permita atraer talento y
conocimiento y que nos permita
comercializar nuestros productos y
tercero necesitamos tener una planeación
financiera que nos permita soportar ese
tiempo que va a ser entre cinco y siete
años para permitir que nuestro pan pueda
esponjar muchas gracias
تصفح المزيد من مقاطع الفيديو ذات الصلة
La parte buena de los bancos | Jose Carpintero | TEDxTorrelodones
TED talk: How to design the circular economy
Responsabilidad Social como motor de negocio: Marcelo Tedesco at TEDxGuadalajala 2013
La investigación como un "Juego de Tronos" | Begoña García Zapirain | TEDxUDeustoMadrid
Emprendamos UN Nº 7 Oportunidades de Negocio
Propuesta de valor
5.0 / 5 (0 votes)