Web3 Influencer Marketing 101

Leon Abboud

9 Sept 202428:09

Summary

TLDRتتناول هذه المحاضرة استراتيجيات إطلاق المشاريع في مجال Web3، مع التركيز على ثلاث مراحل أساسية: مرحلة البداية، حملة المؤثرين، وحملة الحوافز. تبدأ العملية بتطوير مادة تسويقية عالية الجودة وتحديد الرؤية والتنفيذ والفريق. ثم يتم استخدام المؤثرين للحصول على التفاعل، وأخيرًا يتم الانتقال إلى مرحلة الحوافز لتعزيز المشاركة العضوية وتحقيق نتائج مستدامة. توضح المحاضرة كيف يمكن دمج هذه الاستراتيجيات معًا لبناء مشروع ناجح دون إنفاق ميزانية تسويقية ضخمة، مما يتيح للمشروعات النمو بشكل عضوي وتوسيع قاعدة متابعيها.

Takeaways

😀 المرحلة الأولى هي إطلاق المشروع وجذب الانتباه الأولي من خلال حملات مؤثرة وإعلانات مدفوعة.
😀 المرحلة الثانية تركز على حملة المؤثرين، حيث يتم استخدام المحتوى عالي الجودة لجذب المتابعين. إذا كان المنتج غير جيد، لن ينجح هذا التكتيك.
😀 الجودة في المواد التسويقية (مثل الرسوم المتحركة، والسرد القصصي، والتصميمات) ضرورية لإنشاء مشروع مرغوب فيه.
😀 يجب التركيز على إطار العمل 'V' الذي يتضمن: الرؤية (أين نذهب؟)، التنفيذ (كيف نصل إلى هناك؟)، والفريق (من هم الأشخاص خلف المشروع؟).
😀 إظهار قدرة الفريق على تحويل الرؤية إلى واقع يعزز مصداقية المشروع. مثل فريق **KPR Verse** الذي أظهر قوته من خلال تصميم موقعه الرائع.
😀 المشروع يحتاج إلى جودة عالية في المحتوى التسويقي لجذب الجمهور والاحتفاظ به.
😀 المرحلة الثالثة هي حملة التحفيز التي تعتمد على مكافأة المتابعين مقابل المشاركة النشطة، مثل الانخراط في المهام على Discord.
😀 الحملة التحفيزية تهدف إلى زيادة الطلب على المشروع بشكل عضوي دون الحاجة إلى زيادة الميزانية التسويقية بشكل مستمر.
😀 الفائزون الحقيقيون في الحملات هم أولئك الذين يشاركون بنشاط للحصول على فرص مثل الوصول إلى القوائم البيضاء، وهذا يحدث بشكل رئيسي في المرحلة الثالثة.
😀 في حملات التحفيز، يتم إنشاء طلب أكبر من خلال تقديم مكافآت للمشاركين مثل نقاط يمكن استبدالها بوصول إلى قوائم البيضاء.
😀 مشروع **Persona Journey** هو مثال جيد على كيفية استخدام الحملة التحفيزية بشكل فعال لزيادة التفاعل، مما أدى إلى جمع أكثر من 5 ملايين دولار في إطلاقه.

Q & A

ما هي المرحلة الأولى في استراتيجية إطلاق المشروع؟
-المرحلة الأولى هي حملة البداية (Kickoff Campaign)، حيث يتم الحصول على الزخم الأولي للمشروع من خلال بناء الوعي وتحفيز الاهتمام في المشروع قبل استخدام المؤثرين أو الحملات الترويجية بشكل كامل.
كيف تؤثر جودة المواد التسويقية على نجاح المشروع؟
-جودة المواد التسويقية مهمة للغاية لأنها تعكس قيمة المشروع وتجذب انتباه الجمهور. كلما كانت المواد التسويقية أكثر إبداعًا، مثل الرسوم المتحركة، القصص، والتريلرات، كلما أصبح المشروع أكثر جذبًا للمستخدمين.
ما هو الإطار 'V' وكيف يمكن أن يساعد في نجاح المشروع؟
-إطار 'V' يتكون من ثلاثة عناصر: الرؤية (Vision)، التنفيذ (Execution)، والفريق (Team). يهدف إلى توصيل رؤية واضحة حول ما يحاول المشروع تحقيقه، كيفية تنفيذه، ومن هم الأعضاء المسؤولون عن تنفيذه، مما يساعد في إظهار مصداقية المشروع.
كيف يساعد الفريق القوي في نجاح المشروع؟
-الفريق القوي يعزز مصداقية المشروع. عند وجود فريق ذو سمعة قوية وذو خبرة، مثل فريق يضم فائزين بجوائز أوسكار أو خبراء من شركات كبيرة مثل نينتندو، فإن ذلك يخلق ثقة في المشروع ويجذب المهتمين والمستثمرين.
ما الذي يميز مشروع 'KPR verse' في إطار 'V'؟
-مشروع 'KPR verse' تميز بتصميمه لأجمل موقع ويب لعام 2022، مما أظهر كيف يعتزم المشروع تقديم تجارب جديدة عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، كان لديهم فريق قوي ضمن نظام 'تريجر' البيئي مما أتاح لهم نجاحًا كبيرًا حتى في أسواق العملات المشفرة الهابطة.
متى يجب أن يبدأ استخدام حملة المؤثرين؟
-يجب أن تبدأ حملة المؤثرين في المرحلة الثانية بعد أن يكون لديك مشروع متكامل وقيمته واضحة. المؤثرون يمكنهم المساعدة في نشر المشروع ولكن إذا لم يكن لديك منتج قوي أو فريد، فلن تنجح الحملة.
ما هي الحملة التحفيزية وما هدفها؟
-الحملة التحفيزية تهدف إلى الحفاظ على الزخم العضوي للمشروع بعد المرحلة الثانية. يتضمن ذلك استخدام نظام مكافآت حيث يمكن للمستخدمين القيام بمهام مثل التفاعل مع المنشورات على منصات التواصل الاجتماعي مقابل نقاط، والتي يمكن استبدالها بمكافآت مثل الوصول إلى القائمة البيضاء.
كيف تساهم الحملة التحفيزية في تحقيق النجاح؟
-تساهم الحملة التحفيزية في الحفاظ على الاهتمام بالمشروع من خلال تقديم مكافآت للمستخدمين الذين يشاركون بنشاط في المشروع، مما يساهم في تعزيز المشاركة وتحفيز المزيد من الناس للانضمام إلى المشروع بشكل عضوي.
ما هو الفرق بين حملة المؤثرين والحملة التحفيزية؟
-حملة المؤثرين تركز على استخدام الشخصيات المؤثرة لزيادة الوعي بالمنتج، بينما تركز الحملة التحفيزية على زيادة التفاعل العضوي والمشاركة من خلال مكافآت وعروض تحفيزية للمستخدمين الذين يساهمون في نشر المشروع.
كيف يمكن لفرق تسويقية صغيرة أن تكون ناجحة في بيئة الويب 3؟
-يمكن للفرق التسويقية الصغيرة أن تكون ناجحة في بيئة الويب 3 من خلال بناء حضور قوي عبر المساهمة في المجتمع، كونهم مبتكرين، ومؤثرين في مجالات معينة. النجاح لا يتطلب أن تكون معروفًا في البداية، بل يكمن في تقديم قيمة حقيقية والمشاركة الفعالة في السوق.