Google Ads (AdWords) Tutorial 2020 [Step-by-Step]

Summary

本视频教程为初学者提供了使用Google AdWords进行广告推广的详细步骤。视频承诺即使对平台不熟悉，观众也能通过观看掌握Google Ads的基础操作和一些高级策略，以提高利润率、扩大受众并提高转化率。内容涵盖从创建Google账户、选择广告类型、设置广告组和关键词，到使用Google关键词规划工具进行优化等。此外，还介绍了如何利用分割测试和A/B测试来不断改进广告效果。

Takeaways

• 😀 视频提供了使用Google AdWords的逐步教程，旨在帮助初学者理解并使用这一广告平台。
• 🔍 初学者可能会觉得Google AdWords平台复杂，但视频承诺通过观看可以掌握基础知识和一些高级策略。
• 📝 视频建议新手使用“专家模式”来创建广告，以避免繁琐的引导流程，更快地进行广告设置。
• 🎯 强调了广告的优化是一个持续的过程，初期可能不会立即盈利，但通过不断调整可以提高广告的盈利性。
• 💡 提出了使用分割测试（Split Testing）和A/B测试来优化广告，找到最佳的关键词和转化率。
• 🛍️ 演示了如何创建以网站流量为目标的广告活动，并解释了不同广告类型的特点和适用场景。
• 📅 说明了设置广告活动的开始和结束日期的重要性，以及如何通过设置预算来控制广告费用。
• 📍 讨论了地理位置定位的重要性，以及如何根据业务需求选择目标区域。
• 🗣️ 强调了语言选择对于广告相关性的影响，建议根据目标市场选择合适的语言。
• 🔑 介绍了如何使用Google关键词规划工具来研究和选择关键词，以优化广告效果。
• 🚫 讲解了如何使用负关键词来避免广告在不相关的搜索词上显示，从而提高广告的针对性。

Q & A

使用Google AdWords的第一步是什么？

首先需要有一个Google账户，大多数人通常使用Gmail账户。如果没有，需要注册一个，然后访问ads.google.com并点击开始。

在创建广告系列时，为什么要切换到专家模式？

切换到专家模式可以更快地创建广告，跳过一些对于初学者来说可能感到繁琐的步骤，直接进入广告设置的核心部分。

为什么初次创建的广告可能不是最优化的？

初次创建的广告可能不是最优化的，因为需要通过A/B测试和分割测试来不断调整和优化广告，以提高转化率和降低成本。

在Google AdWords中，什么是搜索基础广告？

搜索基础广告是指当用户在Google上搜索某些关键词时，广告会出现在搜索结果的顶部，例如输入'男士手表'时，搜索基础广告就会出现。

为什么建议初学者从搜索基础广告开始？

搜索基础广告是最基础和最常见的广告形式，对于初学者来说更容易理解和操作，有助于快速入门Google AdWords。

如何使用Google关键词规划工具来优化广告？

通过Google关键词规划工具，可以发现与广告相关的不同搜索词和它们的搜索量、竞争程度和平均成本，从而选择更适合的关键词来优化广告。

为什么在广告系列中设置结束日期很重要？

设置结束日期可以防止在账户出现问题或无法访问时，广告仍然持续运行并不断扣费，从而避免不必要的损失。

如何使用负关键词来提高广告的相关性？

通过添加负关键词，可以阻止广告在某些不相关的搜索词下显示，例如，如果不想在搜索'男士手表 优惠券'时显示广告，可以将'优惠券'设置为负关键词。

广告预算应该设置为多少？

初学者可以设置每天5到10美元的预算，具体取决于愿意为业务投入的资金。但需要注意的是，过低的预算可能难以观察到广告的实际效果。

如何进行A/B测试来优化广告？

A/B测试是通过创建多个不同版本的广告，同时运行它们来测试哪个版本的广告表现更好。然后，将更多预算投入到表现最好的广告上，或者根据测试结果调整其他广告。

为什么广告的点击成本（CPC）对于广告效果很重要？

点击成本（CPC）直接影响广告的总成本和投资回报率。如果CPC过高，即使点击量很大，也可能因为成本过高而无法获得良好的转化率和利润。

为什么广告的转化率对于衡量广告效果至关重要？

转化率是衡量广告效果的关键指标之一，它反映了点击广告的用户中有多少人完成了预期的行动，如购买产品或填写联系表单。高转化率意味着广告更有效地吸引了目标客户。

如何确定广告的目标受众？

通过设置广告系列的地理位置、语言等选项，可以确定广告的目标受众。例如，如果业务仅限于美国，那么可以设置只针对美国用户展示广告。

广告文案中的标题和描述应该包含哪些要素？

广告文案的标题和描述应该吸引人、具有相关性，并能够清晰传达产品或服务的价值。例如，可以使用'豪华男士手表'和'全球免费配送'作为标题，以及'瑞士手工制作'作为描述。

为什么在创建广告系列时需要考虑广告的投放时间和预算？

考虑广告的投放时间和预算有助于控制广告成本，确保广告在有效的时间段内达到预期的受众，同时避免因预算不足或过度投放而导致的广告效果不佳。

如何利用Google AdWords提高网站的流量？

通过创建以网站流量为目标的广告系列，选择合适的关键词和广告文案，以及设置合理的预算和投放时间，可以吸引更多用户访问网站，从而提高网站的流量。