Co-branding activities of companies

Summary

本视频介绍了“联合品牌营销”策略，探索了世界著名品牌如何通过合作提升市场份额。以Nike与Apple合作推出的Apple Watch Nike+为例，展示了该策略如何帮助品牌结合各自的优势来提供健康生活产品。此外，还探讨了两种联合品牌形式：成分联合品牌和复合联合品牌，通过实际案例，如Taco Bell与Doritos、Uber与Spotify的合作，展现了品牌如何借此提升知名度和客户基础。联合品牌不仅能增加收入，还能增强客户信任，拓展广告的受众群体，广泛应用于全球企业中。

Takeaways

• 😀 联合品牌（Co-branding）是一种营销策略，两个或更多公司合作，推出共同的产品或活动。
• 😀 联合品牌策略的目标是通过结合各公司的优势，提升品牌知名度和销售量。
• 😀 2016年，耐克和苹果公司合作推出了‘Apple Watch Nike+’，结合了智能手表和运动品牌的功能。
• 😀 联合品牌有两种主要类型：‘成分联合品牌’和‘复合联合品牌’。
• 😀 ‘成分联合品牌’中，较为知名的公司合作帮助较不知名的公司获得更多曝光和销售机会，像是戴尔和英特尔的合作。
• 😀 ‘复合联合品牌’中，两家公司都享有较高的知名度，目标是共同增加产品的销售，像是优步和Spotify的合作。
• 😀 联合品牌策略帮助较不知名的公司在市场上获得更多的客户信任和销售机会。
• 😀 2012年，塔可钟（Taco Bell）和多力多滋（Doritos）推出了‘Doritos Locos Tacos’，该产品一年内销量超过十亿。
• 😀 联合品牌不仅可以增加合作公司的收入，还能提升客户的品牌忠诚度和信任度。
• 😀 联合品牌也能通过共同的广告宣传扩大品牌影响力，吸引更多的客户群体，创造更多的市场机会。

Q & A

什么是“联合品牌”营销策略？

“联合品牌”是一种营销策略，指的是两个或更多公司联合起来，共同推出一种新产品或开展联合宣传活动。通过这种合作，两个品牌可以互相利用对方的优势和知名度，达到共赢的效果。

Nike和Apple的合作产品是什么？

Nike和Apple于2016年联合推出了‘Apple Watch Nike+’智能手表。该手表结合了Nike的运动品牌特色和Apple的智能技术，旨在帮助人们维持健康生活方式，提醒运动、饮水等健康习惯。

‘联合品牌’策略如何帮助公司增加收入？

通过‘联合品牌’策略，公司不仅能从联合产品中获得更多收入，还能增加品牌曝光度，吸引更多客户，提高各自的利润和市场份额。

‘成分联合品牌’和‘复合联合品牌’有什么区别？

‘成分联合品牌’通常是知名品牌与较不知名品牌合作，后者借此提升知名度；而‘复合联合品牌’则是两个都非常知名的品牌合作，目的是共同提升产品销量。

成分联合品牌的一个例子是什么？

一个例子是Dell和Intel的合作。Dell作为世界知名的计算机公司，与Intel这家相对较不知名的技术公司合作，通过这种合作，Intel得以提高知名度并增加销售额。

复合联合品牌的一个例子是什么？

Uber与Spotify的合作是‘复合联合品牌’的一个典型例子。通过这项合作，用户可以在乘坐Uber时免费使用Spotify听音乐，这不仅增加了Uber的客户，也提升了Spotify的用户基础。

联合品牌如何帮助不太知名的公司提升声誉？

联合品牌策略可以帮助不太知名的公司借助与大品牌的合作提升品牌信任度和曝光率，从而吸引更多消费者。比如，Intel与Dell的合作让Intel成功打入更广泛的市场。

联合品牌策略对消费者有何益处？

消费者从联合品牌策略中受益，因为他们能够获得结合了两个品牌优势的新产品或服务。例如，Apple Watch Nike+不仅提供智能手表功能，还具备了运动追踪和健康提醒等特色。

Taco Bell与Doritos的合作如何运作？

Taco Bell与Doritos的合作推出了结合了Doritos口味的快餐产品，这款联合产品在一年内销售超过了十亿份，展示了‘联合品牌’策略的巨大成功。

Target与UNICEF的合作是否属于联合品牌策略？

是的，Target与UNICEF的合作是通过捐赠和慈善活动来进行联合品牌营销。Target捐赠了650万美元给UNICEF，帮助其扩大宣传和提高品牌知名度，同时Target也因此提升了自身的国际形象。