TEDxLaguna - Gonzalo Alatorre - El diseño como una quesadilla

Summary

En esta presentación, Gonzalo nos ofrece una reflexión profunda sobre el diseño, usando la metáfora de una quesadilla para explicar sus características esenciales. A lo largo de su exposición, argumenta que el diseño debe cuestionar normas preestablecidas, emocionar al consumidor, ser invisible en su función, accesible y sustentable. Además, destaca que el diseño debe ser una herramienta estratégica dentro de los modelos de negocio y una vía para mejorar el entorno humano. Usando ejemplos como la Torre Eiffel, el logotipo de Nueva York y la famosa 'quesadilla líquida', enfatiza la importancia de la innovación y la relación emocional con el consumidor en todo proceso de diseño.

Takeaways

• 😀 El diseño debe cuestionar las ideas preestablecidas y proponer algo nuevo para mejorar el entorno.
• 😀 El diseño no es arte; el arte existe para sí mismo, mientras que el diseño busca satisfacer necesidades y mejorar el entorno.
• 😀 El diseño es un verbo, no un sustantivo. Es un proceso continuo de perfeccionamiento, como el martillo, que lleva 2.6 millones de años siendo perfeccionado.
• 😀 La Revolución Industrial marcó el inicio de la profesionalización del diseño, pero este siempre ha sido parte de la humanidad como acción.
• 😀 La tecnología de la computadora revolucionó el diseño al hacer más rápida la producción y liberar tiempo para fomentar la creatividad.
• 😀 El diseño debe ser accesible y sustentable, no solo en términos económicos y ambientales, sino también en cuanto a la interacción y la accesibilidad para todos.
• 😀 El diseño debe ser invisible, en el sentido de que no debe destacar por encima de su propósito, sino que debe integrarse naturalmente en la experiencia del usuario.
• 😀 El diseño tiene que cautivar emocionalmente al usuario. Un buen diseño conecta con las personas a un nivel emocional profundo.
• 😀 Un ejemplo perfecto de diseño emocional es el logotipo de 'I ❤ NY', creado por Milton Glaser, que captura la esencia de la ciudad con simplicidad y emoción.
• 😀 Un buen diseño propone un beneficio tangible para el usuario, ya sea una taza más funcional para medir ingredientes o una interfaz más accesible en dispositivos tecnológicos.
• 😀 La quesadilla líquida del restaurante en Ciudad de México se usa como metáfora para el diseño: cuestiona las convenciones, cautiva emocionalmente, y es accesible y sustentable, dejando una fuerte relación con el consumidor.

Q & A

¿Qué analogía utiliza Gonzalo Alat para describir el diseño?

Gonzalo Alat compara el diseño con una quesadilla, destacando que debe cuestionar lo establecido, cautivar emocionalmente, volverse invisible, ser accesible y sustentable.

¿Cómo describe Gonzalo Alat el origen del diseño?

El diseño nació como una especialización dentro de la Revolución Industrial, donde inicialmente se le consideraba un arte aplicado, destinado a crear planos para la producción industrial de productos.

¿Cuál es la diferencia entre arte y diseño según Alat?

El arte existe por sí mismo, mientras que el diseño siempre tiene un propósito funcional: mejorar el entorno y satisfacer necesidades reales, no solo expresarse por el arte en sí mismo.

¿Qué transformación sufrió el diseño con la invención de la computadora?

La computadora permitió una revolución en el diseño, acelerando el proceso de producción y dejando más espacio para la creatividad, lo que hizo que el diseño fuera menos artesanal y más eficiente.

¿Qué caracteriza a un buen diseño según Gonzalo Alat?

Un buen diseño debe cuestionar ideas preestablecidas, proponer algo nuevo, cautivar emocionalmente, ser invisible, accesible y sustentable.

¿Cómo ejemplifica Alat el principio de que el diseño debe cuestionar y proponer?

Alat utiliza el ejemplo de un edificio diseñado por Calatrava en Suecia, que cuestiona la idea tradicional de los edificios rectangulares y propone formas curvadas, lo que genera nuevas posibilidades en arquitectura.

¿Qué significa que el diseño debe ser 'invisible'?

Que el diseño debe integrarse tan bien en el uso del producto o espacio que los usuarios dejan de notar los elementos de diseño y se concentran en la experiencia que este proporciona.

¿Por qué se considera al diseño como un verbo y no un sustantivo?

El diseño se considera un verbo porque no es solo un objeto; es una acción continua de mejorar, como el proceso de perfeccionar un martillo, que ha estado evolucionando durante millones de años.

¿Qué importancia tiene la accesibilidad y sustentabilidad en el diseño?

El diseño debe ser accesible tanto económica como funcionalmente para el usuario y, además, debe ser sustentable en términos ambientales y económicos, asegurando que el producto pueda repetirse de manera eficiente y responsable.

¿Cómo ejemplifica Gonzalo Alat la relación emocional en el diseño?

Alat cita un ejemplo de una quesadilla líquida servida en un restaurante de la Ciudad de México, que, a pesar de cuestionar la forma tradicional del platillo, cautivó emocionalmente a los comensales debido a su sabor y presentación innovadora.