Mezcla y línea de productos

Angela García Morales

10 Jul 202007:25

Summary

TLDREn esta presentación, Lady Johana Vallegón explica los conceptos de mezcla de productos y líneas de productos, resaltando su importancia para las empresas en términos de fidelización de clientes y participación en el mercado. Se define la mezcla de productos como la variedad de artículos ofrecidos por una empresa, y la línea de productos como un grupo relacionado de productos. A través del ejemplo de la empresa Bimbo, se ilustran las distintas líneas de productos y su diferenciación, tanto horizontal como vertical, destacando cómo Bimbo emplea estas estrategias para mantener su competitividad en el mercado.

Takeaways

😀 La mezcla de productos se refiere a la variedad de artículos ofrecidos por una empresa, y su ventaja principal es la fidelización de los clientes.
😀 Una línea de productos agrupa artículos relacionados entre sí por características comunes, como uso, distribución, segmentación o precio.
😀 La **amplitud** de la mezcla de productos es el número de líneas de productos que tiene una empresa.
😀 La **longitud** es el número total de productos que una empresa comercializa dentro de sus líneas.
😀 La **profundidad** se refiere al número de variaciones de cada producto dentro de una línea.
😀 El ejemplo de Bimbo se utiliza para ilustrar cómo una empresa aplica la mezcla de productos y las líneas de productos.
😀 Bimbo ofrece una amplia variedad de productos como pan, bollos, pan tostado, empanizados y pan dulce, cada uno con múltiples opciones y variaciones.
😀 La **diferenciación de productos** es una estrategia competitiva para hacer que un producto se perciba como único frente a la competencia.
😀 Existen dos tipos de diferenciación de productos: la **diferenciación horizontal**, que se basa en la variedad de características sin cambiar la calidad, y la **diferenciación vertical**, que está relacionada con la calidad del producto.
😀 Bimbo aplica tanto diferenciación horizontal (con sus diversas variaciones de productos) como vertical (al ofrecer productos de alta calidad en cada línea).
😀 La diferenciación de productos también puede lograrse mediante la marca, el envase, la publicidad, el precio, la distribución y los servicios añadidos, para evitar la monopolización del mercado.

Q & A

¿Qué es la mezcla de productos?
-La mezcla de productos se refiere a la variedad de artículos que una empresa ofrece al público. Su ventaja principal es fidelizar a los clientes con una amplia gama de productos, lo que permite a la empresa asegurar una mayor cuota de mercado.
¿Qué es una línea de productos?
-Una línea de productos es un conjunto de productos que están relacionados entre sí debido a características comunes, como el uso, la distribución, la segmentación o el precio.
¿Qué es la amplitud de la mezcla de productos?
-La amplitud se refiere al número de líneas de productos que una empresa tiene. Es una medida de cuántos tipos diferentes de productos ofrece la empresa.
¿Qué es la longitud de la mezcla de productos?
-La longitud de la mezcla de productos es el número total de productos que una empresa comercializa dentro de sus líneas. Esto indica cuántos productos diferentes hay en cada categoría o línea.
¿Qué es la profundidad de la mezcla de productos?
-La profundidad de la mezcla de productos se refiere al número de variaciones dentro de cada producto dentro de una línea. Esto muestra cuántas opciones o variantes están disponibles para cada tipo de producto.
¿Cómo la variedad de productos en Bimbo ilustra una mezcla de productos?
-Bimbo ofrece una variedad amplia en su mezcla de productos, que incluye panes (blanco, integral, multigrano), bollos, pan tostado, empanizados y pan dulce, lo que muestra la diversidad en su oferta para atraer a diferentes tipos de consumidores.
¿Qué tipo de diferenciación de productos utiliza Bimbo?
-Bimbo emplea tanto la diferenciación horizontal como vertical. Ofrece diferentes características dentro de la misma categoría (horizontal) y también diferentes niveles de calidad (vertical), lo que le permite competir en diversas áreas del mercado.
¿Qué es la diferenciación horizontal?
-La diferenciación horizontal se refiere a productos que satisfacen la misma necesidad y tienen la misma calidad, pero presentan diferentes características o atributos. La decisión de compra depende de las preferencias personales del consumidor.
¿Qué es la diferenciación vertical?
-La diferenciación vertical se refiere a productos que varían en calidad. Los consumidores perciben algunos productos como de mayor calidad que otros, y están dispuestos a pagar más por productos de mejor calidad, aunque no todos estarán dispuestos a pagar el precio más alto.
¿Por qué es importante la diferenciación de productos para una empresa como Bimbo?
-La diferenciación de productos permite a Bimbo evitar la monopolización del mercado, destacándose de la competencia mediante una oferta diversificada y adaptada a los diferentes gustos y necesidades de los consumidores, lo que le ayuda a mantener su relevancia en el mercado.