Disney’s BILLION Dollar Marketing & Branding Strategy

Adam Erhart

14 Mar 202206:59

Summary

TLDR在这个视频中，我们探索了迪士尼公司历史上的一个转折点，以及它如何通过一个看似不可能的营销和品牌推广活动从濒临失败中恢复过来。故事始于1920年，沃尔特·迪士尼在密苏里州的堪萨斯城电影广告公司开始了他的动画生涯。经历了破产和版权问题后，迪士尼在1928年推出了动画电影《威利号汽船》，并向世界介绍了米老鼠这一标志性角色。在大萧条期间，迪士尼通过将米老鼠形象授权给各种产品，包括手表，成功地将品牌推广到了新的高度。这个案例教会我们五个重要的营销课程，包括创新思维、重新考虑普遍意见、利用影响力营销、保持品牌有趣以及建立强大品牌的重要性。视频还提到了一个互动环节，观众可以通过订阅和评论参与抽奖，有机会赢得视频中展示的米老鼠手表。

Takeaways

🎬 迪士尼的品牌形象和营销策略是其成功的关键因素之一。
🚀 沃尔特·迪士尼的动画事业始于1920年，经历了多次失败和转变。
📈 即使在大萧条时期，迪士尼通过创新的营销和品牌推广活动实现了逆转。
🐭 米老鼠的创造是迪士尼历史上的一个标志性事件，成为了品牌的代表。
🔄 迪士尼通过授权代理赫尔曼·凯曼的策略，将米老鼠形象用于多种产品，扩大了品牌影响力。
🤔 即使创始人最初对米老鼠手表的商业前景持怀疑态度，但最终这一产品大获成功。
👑 影响力营销是一个长期存在的策略，通过名人和有影响力的人物来提升品牌知名度。
📘 米老鼠手表成为了文化标志，证明了小创意可以带来巨大的商业成功。
🎉 米老鼠手表的成功展示了在商业中，避免平庸和无聊的重要性。
📈 米老鼠手表的热销证明了强大品牌的力量，能够推动各种产品的市场销售。
💌 通过参与互动（点赞、评论、订阅），观众有机会赢得视频中展示的米老鼠手表。

Q & A

华特·迪士尼的动画生涯是从哪里开始的？
-华特·迪士尼的动画生涯开始于1920年，在密苏里州的堪萨斯城电影广告公司。
迪士尼公司在1922年创建了哪个公司，并开始制作一系列卡通？
-1922年，华特·迪士尼与他的朋友乌布·伊沃克斯合作创建了拉法格姆电影公司（Lafayette Films），并开始制作一系列不同的卡通。
迪士尼在1923年制作了哪部作品，标志着其动画与实景结合的尝试？
-1923年，迪士尼制作了《爱丽丝在卡通国》（Alice in Cartoonland），这是一部结合了动画和实景的作品。
迪士尼在1928年推出了哪部动画电影，从而向世界介绍了米老鼠这一角色？
-1928年，迪士尼推出了动画电影《威利号汽船》（Steamboat Willie），向世界介绍了米老鼠这一角色。
迪士尼在1932年大萧条期间是如何利用米老鼠品牌进行营销的？
-1932年大萧条期间，迪士尼雇佣了赫尔曼·K·凯曼（Hermann K. Kayman）作为其授权代理，开始将米老鼠形象授权给不同的产品，以此来进行品牌营销。
米老鼠手表最初是由谁提出的想法，并且最初售价是多少？
-米老鼠手表最初是由赫尔曼·K·凯曼提出的想法，最初售价为2.98美元。
米老鼠手表在1933年5月22日获得了专利，它的机芯是由什么制成的？
-米老鼠手表的机芯是由第一次世界大战的剩余物资制成的。
在单日促销活动中，米老鼠手表在梅西百货售出了多少只？
-在梅西百货的一次单日促销活动中，售出了超过11,000只米老鼠手表。
迪士尼公司在1957年售出了第多少只米老鼠手表，并且这只手表被赠送给了谁？
-1957年，迪士尼公司售出了第2500万只米老鼠手表，这只手表被赠送给了华特·迪士尼。
米老鼠手表的成功给商业营销带来了哪些启示？
-米老鼠手表的成功展示了品牌的力量、创新思维的重要性、不要过早否定一个想法、影响者营销的长期有效性以及在商业中保持趣味性的价值。
如何参与赢得视频中展示的这只米老鼠手表？
-要参与赢得视频中展示的这只米老鼠手表，观众需要点赞、评论、订阅视频，然后主持人会使用随机数生成器从订阅者中随机选择一位获奖者。
如何加入主持人的电子邮件列表以获取获奖信息？
-要加入主持人的电子邮件列表，观众可以访问adamrhart.com/cheatsheet或点击视频描述中的链接。

Outlines

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😀 迪士尼的起死回生与米奇老鼠的诞生

本段落讲述了迪士尼公司从濒临破产到成功转型的故事。最初，沃尔特·迪士尼在1920年于密苏里州的堪萨斯城电影广告公司开始了他的动画事业。1922年，他与朋友乌布·伊沃克斯共同创立了拉法格姆电影公司，开始制作一系列卡通片。1923年，迪士尼制作了结合动画和真人动作的《爱丽丝在卡通国》，尽管最初计划是破产后的一个新系列，但该系列意外地取得了成功，促使迪士尼和他的兄弟罗伊在加利福尼亚重新开业。随后，迪士尼在1927年转向全卡通系列，并创造了幸运兔奥斯华这一角色。然而，由于迪士尼没有奥斯华的所有权，他被迫创造了一个新的角色——米奇老鼠，这成为了历史上最著名和最易识别的卡通角色之一。

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😉 米奇老鼠的营销奇迹与品牌建设

在1932年大萧条期间，10岁的迪士尼公司面临困境，沃尔特·迪士尼雇佣了赫尔曼·凯·曼作为其授权代理，开始将米奇老鼠品牌授权给各种产品。最初，迪士尼对米奇老鼠手表的商业前景持怀疑态度，但手表最终取得了巨大成功，销售量远超竞争对手。此外，许多知名人士和名人也开始佩戴米奇老鼠手表，包括格蕾丝·凯利、萨米·戴维斯·小、约翰·列侬、安迪·沃霍尔、约翰尼·卡森，甚至是著名的宇航员巴兹·奥尔德林。这证明了影响者营销已经存在了很长时间，甚至在“影响者”这个术语出现之前。米奇老鼠手表的成功展示了通过有趣的产品可以极大地提升品牌价值，它成为了文化标志，证明了强大的品牌可以销售几乎任何东西。

Mindmap

Keywords

💡迪士尼

迪士尼是全球知名的娱乐公司，以家庭友好的娱乐和魔法般的体验著称。在视频中，迪士尼不仅是一个娱乐品牌，也是营销和品牌建设成功案例的代表。

💡米老鼠

米老鼠是迪士尼最著名的卡通角色之一，视频中提到了米老鼠的诞生以及它如何成为迪士尼的标志性吉祥物和品牌大使。

💡大萧条

大萧条是20世纪30年代全球性的经济危机。视频中提到，在这一时期，迪士尼公司通过创新的营销策略，如米老鼠手表，成功地克服了经济困难。

💡品牌大使

品牌大使是指代表公司或品牌的形象和价值观的个人或角色。视频中，米老鼠作为迪士尼的品牌大使，帮助公司在困难时期通过各种产品推广其品牌形象。

💡授权代理

授权代理是指代表品牌与第三方进行合作，以推广品牌和产品的人或公司。视频中，赫尔曼·K·凯曼作为迪士尼的授权代理，负责将米老鼠品牌授权给各种产品。

💡创新营销

创新营销是指采用新颖的方法或策略来推广产品或服务。视频中提到，迪士尼通过将米老鼠形象用于手表等产品，实施了创新的营销策略，从而在大萧条期间实现了品牌的增长。

💡影响力营销

影响力营销是一种利用有影响力的个人来推广产品或品牌的营销策略。视频中提到，像格蕾丝·凯利、约翰·列侬等名人佩戴米老鼠手表，这是一种影响力营销的早期形式。

💡文化标志

文化标志是指在文化中具有重要象征意义的物品或概念。视频中，米老鼠手表不仅是一种产品，也成为了美国文化的一个标志。

💡品牌建设

品牌建设是指创建、维护和提升品牌形象的过程。视频中，迪士尼通过米老鼠这一角色和相关产品，成功地进行了品牌建设，使迪士尼成为一个全球知名的品牌。

💡市场推广

市场推广是指使用各种策略和活动来提高产品或服务的知名度和销量。视频中提到，在梅西百货的一次促销活动中，一天内就售出了超过11,000只米老鼠手表。

💡随机抽奖

随机抽奖是一种通过随机选择的方式从参与者中选出获奖者的促销活动。视频中提到，为了赢得视频中展示的米老鼠手表，观众需要点赞、评论、订阅，然后通过随机数生成器选出获奖者。

Highlights

迪士尼几乎面临彻底失败，但通过巧妙且不太可能的营销和品牌推广活动扭转了局面。

迪士尼最强大的营销活动之一背后的故事，以及五个重要的教训。

1920年，沃尔特·迪士尼在密苏里州的堪萨斯城电影广告公司开始了他的动画生涯。

1922年，迪士尼与朋友乌布·伊沃克斯创建了拉法格姆电影公司。

1923年，迪士尼首次制作了结合动画和真人动作的《爱丽丝在卡通国》。

《爱丽丝在卡通国》完成后几周内，迪士尼申请破产并搬到加利福尼亚。

《爱丽丝在卡通国》意外地取得了巨大成功，促使迪士尼在加利福尼亚重新开业。

1927年，迪士尼转向全卡通系列，并创造了奥斯瓦尔德幸运兔这一角色。

迪士尼发现他的经销商在他不知情的情况下雇佣了他的动画师，并拥有奥斯瓦尔德的版权。

1928年，通过动画电影《威利号汽船》向世界介绍了米奇老鼠。

米奇老鼠成为了代表业务的标志性吉祥物和品牌大使。

1932年大萧条期间，迪士尼公司聘请了赫尔曼·凯·曼作为其授权代理。

米奇老鼠手表的成功证明了思考创新的重要性。

即使沃尔特·迪士尼最初认为米奇老鼠手表不会成功，但他还是信任了凯曼并继续了这个想法。

名人效应营销已经存在很长时间，早在“网红”一词出现之前。

1933年5月22日，米奇老鼠手表的专利首次申请，成为了文化标志。

米奇老鼠手表证明了市场中对有趣产品的渴望，它在梅西百货的一次促销中一天内售出了超过11,000只。

在短短两年多的时间里，售出了250万只米奇老鼠手表。

1957年，第2500万只米奇老鼠手表被赠送给了沃尔特·迪士尼。

建立一个强大的品牌可以销售几乎所有产品。