¿Qué es la CULTURA de las marcas? Lo sagrado, mitos y rituales culturales en publicidad

Lorena Ronda

14 May 202316:49

Summary

TLDREn este video, se explora cómo la cultura influye en las decisiones de compra de los consumidores. Se analizan elementos clave como los mitos, que explican el origen y el orden de las cosas; los símbolos sagrados, que representan significados especiales; y los rituales, que estructuran el comportamiento del consumidor. Además, se destaca la importancia del vocabulario específico en el marketing. Estos aspectos culturales no solo moldean las percepciones de los productos, sino que también crean subculturas de consumo, afectando las elecciones y comportamientos de los consumidores.

Takeaways

😀 La cultura influye en las decisiones de compra de los consumidores a través de elementos como mitos, símbolos sagrados, rituales y vocabulario específico.
😀 Los mitos son historias que explican el origen de cosas y pueden ser metafísicos, cosmológicos, sociológicos o psicológicos.
😀 Los mitos metafísicos abordan la pureza y la naturaleza, como el champú de Herbal Essences que evoca la selva virgen.
😀 Los mitos cosmológicos, como el de Pandora, explican el orden social y son utilizados por marcas para conectar productos con su significado cultural.
😀 Los mitos sociológicos reflejan normas sociales, como el estereotipo del hombre que compra joyas para su esposa en publicidad.
😀 Los símbolos sagrados son aquellos que poseen un significado especial y pueden estar relacionados con la religión o no.
😀 El consumo sagrado se refiere a momentos especiales que tienen un significado emocional, mientras que el consumo profano se refiere a compras cotidianas sin especial significado.
😀 Los rituales son acciones periódicas con significado cultural y pueden ser religiosos, culturales, de aprendizaje o personales.
😀 El vocabulario específico en una cultura crea un sentido de pertenencia y puede ser utilizado por marcas para diferenciar sus productos.
😀 Las marcas pueden generar subculturas de consumo, creando comunidades de consumidores con características y valores compartidos.

Q & A

¿Qué son los mitos en el contexto del consumo?
-Los mitos son historias que explican el origen de algo y el orden en la sociedad, influyendo en nuestras decisiones de compra.
¿Cuáles son los cuatro tipos de mitos mencionados en el video?
-Los cuatro tipos de mitos son: mitos metafísicos, cosmológicos, sociológicos y psicológicos.
¿Qué ejemplos se dan de mitos metafísicos?
-Se menciona el mito de lo salvaje relacionado con productos naturales, como champús frescos, y el mito de lo puro, como el agua de fuentes naturales.
¿Cómo se utilizan los mitos cosmológicos en la publicidad?
-Las marcas, como Pandora y Nike, utilizan mitos cosmológicos para asociar sus productos con historias que simbolizan la victoria y el éxito.
¿Qué diferencia hay entre consumo profano y consumo sagrado?
-El consumo profano es el día a día y no tiene significado especial, mientras que el consumo sagrado tiene un valor simbólico y emocional, como un brindis con amigos.
¿Qué son los símbolos sagrados y cómo se relacionan con la cultura?
-Los símbolos sagrados son elementos que poseen un significado especial en una cultura, como lugares de compra icónicos o personas admiradas.
¿Qué tipos de rituales se mencionan y cuáles son sus características?
-Se mencionan rituales religiosos, culturales, de aprendizaje y de metas personales, cada uno con significados y frecuencias de práctica diferentes.
¿Cómo se relaciona el vocabulario específico con el marketing?
-El vocabulario específico se utiliza en marketing para crear términos únicos que resalten la identidad de una marca y su conexión cultural.
¿Qué papel juegan las subculturas del consumo en la decisión de compra?
-Las subculturas del consumo se forman alrededor de marcas y productos que reflejan elementos culturales, influyendo en las preferencias y comportamientos de compra de los consumidores.
¿Por qué es importante entender los elementos culturales en el marketing?
-Entender los elementos culturales permite a los mercadólogos crear estrategias más efectivas que resuenen con las emociones y valores de los consumidores, aumentando la probabilidad de compra.