Google広告の広告文の作り方を徹底解説【リスティング広告】

Summary

アドゲート代表の阿部翼が、リスティング広告で成果を出すための広告文作りのコツを徹底解説。一貫性のある広告文作りが重要であり、キーワード選定、アカウント構造、ランニングページ内容などが重要である。広告文は品質スコアに大きな影響を与えるため、正しい広告文作りを理解することが利益を出すために必要不可欠。

Takeaways

• 📝 リスティング広告の成果を出すために、広告文の作り方が非常に重要であることが強調されている。
• 🔍 広告文は、広告ランクに大きな影響を与えるため、品質スコアを上げるために重要な役割を果たしている。
• 💡 広告文の作成に際しては、商品・サービスを熟知し、消費者を理解することが重要である。
• 🎯 広告文は、キーワード、見出し、説明文、表示URL、広告のパス表示で構成され、これらの要素を適切に活用することが求められる。
• 🈸 品質スコアを上げるためには、推定クリック率、キーワードと広告の関連性、ランニングページの利便性を向上させることが重要である。
• 📈 広告文に含めるべき要素には、検索キーワードの使用、行動を促すキーワード、カッコの活用、記号の活用、具体的な数字などが挙げられる。
• 🚫 広告ポリシーや景品表示法を遵守し、過度な表現を避け、適切な内容で広告文を構成することが求められる。
• 🌐 表示URLや広告のパス表示を適切に設定し、ランニングページの内容に沿ったものにすることが、消費者への伝達効果につながる。
• 🔥 ターゲットを絞った訴求を広告文に入れることで、クリック率が高くなる傾向がある。
• 📊 リスティング広告の成功には、一貫性があることが重要で、キーワード、広告文、ランニングページの内容が一致性を持つ必要がある。

Q & A

リスティング広告とは何ですか？

リスティング広告は、GoogleやYahooの検索結果ページに表示される広告です。

広告文が重要である理由は何ですか？

広告文は、広告ランキングに大きな影響を与えるため、非常に重要です。品質スコアを上げるためにも重要な要素となります。

広告ランキングを決定する要素は何ですか？

広告ランキングは、入札単価と品質スコアによって決定されます。品質スコアが高いと、低い入札でも上位に掲載できます。

品質スコアを上げるためにどのような努力が必要です？

品質スコアを上げるためには、推定クリック率を上げる、キーワードと広告の関連性を上げる、ランニングページの利便性を上げるという3つの指標に取り組む必要があります。

広告文を作る際にどのような商品サービスの理解が必要とされますか？

商品の良さや価値、定量的な実績、顧客が得られるベネフィットなど、商品サービスの内容を熟知することが重要です。

消費者を理解するためにどのようなポイントを意識すべきですか？

消費者が何を求めているのか、どのような問題を解決しようとしているのかを理解することが重要です。また、消費者が検索するキーワードの理由を想像し、その理由に基づいて広告文を作成することが必要です。

広告文の構成要素は何ですか？

広告文は、見出し（タイトル）、説明文、表示URL、広告のパス表示ディレクトリの4つの要素で構成されています。

広告文を作る際の注意点は何ですか？

広告ポリシーや景品表示法を守り、広告文とランニングページの内容を一致させることが重要です。また、キャッチーな広告文を作る際にも注意が必要です。

クリック率が高い広告文の特徴は何ですか？

クリック率が高い広告文の特徴としては、検索キーワードが含まれていること、行動を促すキーワードが含まれていること、カッコが活用されていること、記号が活用されていること、具体的な数字が含まれていること、ターゲットを絞った訴求がされていることの6つがあります。

リスティング広告で成果を出すために、どのような戦略をおすすめしますか？

リスティング広告で成果を出すためには、広告文の一貫性を意識し、品質スコアを上げる努力をし、消費者を理解した上で効果的な広告文を作り、適切なターゲットに訴求することが重要です。