Les meilleurs hooks en Facebook Ads et TikTok Ads (exemples Magic Spoon, True Classic, Prose...)

Summary

Dans cette vidéo, Emerick, cofondateur de l'agence kickads, explore l'importance du hook en publicité, notamment sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok. Il explique que le hook, les premières secondes d'une vidéo, est crucial pour retenir l'attention du public et que son efficacité peut être mesurée par le pourcentage de visionnage des trois premières secondes. Emerick partage ensuite 12 hooks performants qu'il a vus récemment, couvrant des techniques variées pour captiver l'auditoire et augmenter l'engagement, mettant en avant des stratégies créatives et des exemples concrets pour illustrer son point.

Takeaways

• 🎯 Le hook est la première seconde ou deux de la vidéo, décisive pour retenir l'attention de l'utilisateur.
• 📊 Pour mesurer le succès d'un hook, on regarde le 'ook crate', la proportion de personnes ayant visionné les 3 premières secondes.
• 🚀 Un 'ook crate' au-dessus de 30% est considéré comme bon, en dessous, c'est à améliorer.
• 🔥 Les hooks varient en fonction des secteurs d'activité, certains ayant des taux naturellement plus élevés ou plus bas.
• 🌟 12 hooks efficaces sont présentés, allant du classique au social proof en passant par le selfie en marchant.
• 💡 Le commentaire TikTok est un hook basé sur une interface utilisateur familière, qui fonctionne bien en organique.
• 👥 Le social proof TikTok utilise des éléments populaires pour créer un sentiment de tendresse et d'intérêt pour la marque.
• 🚶‍♂️ Le hook selfie en marchant est simple et naturel, permettant une identification facile avec le public.
• 📚 Le 'how to' est un tutoriel qui présente une solution à un problème, attirant l'intérêt du spectateur.
• 🤖 La voix robotique TikTok est un format populaire qui ajoute du rythme et d'engagement à la vidéo.
• 👕 Le hook 'avant après' montre une transformation, efficace pour vendre des produits qui apportent un changement visible.
• 🗣️ Le hook 'le produit qui parle' est surprenant et permet de transmettre un message de manière inattendue.
• 🎉 Les hooks basés sur l'identification et l'aversion à la perte sont puissants pour capturer l'attention et susciter de l'intérêt.
• 🔄 Pour créer des hooks originaux, il est recommandé d'observer les tendances sur les réseaux sociaux et de se baser sur les biais cognitifs pour capter l'attention.

Q & A

Qu'est-ce qu'un hook en publicité ?

Un hook en publicité est la première partie d'une vidéo, généralement les deux ou trois premières secondes, qui est conçue pour captiver l'attention du spectateur et le convaincre de continuer à regarder la publicité au-delà de ce temps-là.

Comment mesure-t-on le succès d'un hook ?

Le succès d'un hook est mesuré par le pourcentage de personnes qui ont regardé les trois premières secondes de la vidéo. Si ce pourcentage est au-dessus de 30%, on considère que l'hook est réussi. En dessous de 30%, l'hook peut être amélioré.

Quels sont les hooks les plus efficaces que Emerick a présentés ?

Les hooks les plus efficaces présentés par Emerick incluent le commentaire TikTok, la preuve sociale, le selfie en marchant, le how-to, la voix robotique TikTok, l'avant après, le produit qui parle, celui qui dit « j'ai fait ça pour que tu n'ai pas à le faire », le hook sur le problème et le hook des trois raisons.

Pourquoi les hooks basés sur les problèmes de l'audience fonctionnent-ils bien ?

Les hooks basés sur les problèmes de l'audience fonctionnent bien parce qu'ils résonnent directement avec les besoins et les préoccupations des spectateurs. Ils créent une connexion immédiate et montrent que la publicité comprend et peut résoudre leurs problèmes.

Comment les hooks de transformation fonctionnent-ils ?

Les hooks de transformation fonctionnent en montrant une différence claire entre un problème et sa solution. Ils captivent l'attention du spectateur en présentant une transformation tangible et en soulignant les bénéfices du produit ou de la solution proposée.

Quels sont les types d'émotions qu'un hook peut exploiter ?

Les hooks peuvent exploiter des émotions comme la surprise, la curiosité, la peur et le fait d'éviter la perte (fomo) pour captiver l'attention et inciter à l'engagement.

Comment les hooks de preuve sociale fonctionnent-ils ?

Les hooks de preuve sociale fonctionnent en créant une sensation d'appartenance et de tendance en montrant que beaucoup de gens parlent de la marque ou du produit. Cela crée un sentiment de confiance et d'engagement envers la marque.

Pourquoi les hooks d'absurde fonctionnent-ils bien ?

Les hooks d'absurde fonctionnent bien parce qu'ils utilisent l'inattendu pour captiver l'attention et susciter de la curiosité. Ils invitent le spectateur à rester pour comprendre le contexte et la proposition de valeur de la publicité.

Comment trouver des idées de hooks originaux ?

Pour trouver des idées de hooks originaux, il est recommandé d'examiner les tendances sur les réseaux sociaux, de se renseigner sur les formats qui fonctionnent bien et de devenir familier avec les biais cognitifs pour comprendre comment l'audience réagit et comment captiver son attention.

Quels sont les avantages de l'utilisation de formats populaires en organique pour les hooks ?

Les formats populaires en organique sont déjà reconnus et appréciés par l'audience, ce qui les rend plus susceptibles de captiver l'attention et de ne pas être perçus immédiatement comme de la publicité. Cela peut augmenter l'engagement et la durée de visionnage.

Comment les hooks de feedback fonctionnent-ils ?

Les hooks de feedback fonctionnent en donnant l'impression d'une opinion honnête et basée sur une expérience réelle. Cela crée une crédibilité et une confiance envers le produit, piquant l'intérêt du spectateur pour la suite de la publicité.