Teoria da Comunicação - Mensagens Subliminares
Summary
TLDRThe script delves into the controversial topic of subliminal messages in advertising and communication, exploring the debate around their effectiveness and scientific validity. It discusses historical experiments, such as the one by James Vicary in the 1950s, which purportedly increased sales of popcorn and Coca-Cola using rapid, subconscious messaging. The video also addresses the skepticism and the pseudoscientific nature of subliminals, highlighting various examples from Disney to political campaigns, and the role of perception and pareidolia in interpreting hidden meanings in logos and media.
Takeaways
- 📚 The lecture focuses on communication theory, specifically on subliminal messages.
- 💡 Subliminal messages are defined as stimuli below the threshold of conscious perception, intended to influence behavior.
- 🤔 The effectiveness and existence of subliminal messages are highly debated among scholars.
- 🔍 Some believe subliminal messages can control behavior through visual and auditory stimuli, while others dismiss it as pseudoscience.
- 📈 Historical example: In the 1950s, James Vicary claimed his subliminal advertising increased sales of Coca-Cola and popcorn in cinemas.
- 🧠 Critics argue there's no scientific evidence supporting the effectiveness of subliminal messages in influencing actions.
- 🎥 Subliminal messages have been used in various forms of media, but their impact remains controversial.
- 🎨 Branding and logos often contain subtle visual cues to influence perception, such as hidden arrows in the FedEx logo or symbolic shapes in the Toyota logo.
- 🧩 The concept of subliminal messaging extends to the design of corporate logos, with intentional design elements conveying specific messages.
- 👥 Understanding and identifying subliminal messages require critical thinking and awareness, particularly for communication students.
Q & A
What is the main topic discussed in the video script?
-The main topic discussed in the video script is the concept of subliminal messages in advertising and communication, including the debate around their effectiveness and scientific basis.
What does the script suggest about the scientific evidence for subliminal messages?
-The script suggests that there is no strong scientific evidence supporting the effectiveness of subliminal messages, and it is more of a pseudoscience with divided opinions among scholars.
What historical experiment is mentioned in the script related to subliminal messages?
-The script mentions an experiment conducted by James Vicary in the 1950s, where he projected messages like 'Eat popcorn' and 'Drink Coca-Cola' at a high speed during a movie, claiming it increased sales.
What was the outcome of James Vicary's experiment with subliminal messages in a movie theater?
-According to the script, Vicary claimed that his experiment led to an 18% increase in popcorn sales and an 8.1% increase in Coca-Cola sales during the movie screening.
What is the term 'subliminal' defined as in the context of the script?
-In the context of the script, 'subliminal' refers to information that is below the threshold of conscious perception and is not consciously seen or heard.
What is the script's stance on the use of subliminal messages in modern advertising?
-The script suggests that while subliminal messages are a controversial topic, they are not widely used in modern advertising due to the lack of scientific evidence supporting their effectiveness.
What examples of subliminal messages in popular culture are mentioned in the script?
-Examples mentioned in the script include alleged subliminal messages in a Xuxa music video and the Disney logo being misinterpreted as having hidden sexual imagery.
What is the term 'pareidolia' that is briefly mentioned in the script?
-Pareidolia is a psychological phenomenon where people perceive patterns or meaningful images in random stimuli, which will be discussed in more detail in future lessons according to the script.
How does the script relate subliminal messages to the concept of 'stimulus' in advertising?
-The script suggests that while subliminal messages are controversial, more overt stimuli in advertising, such as showing a refreshing beverage in a hot environment, can effectively influence consumer behavior.
What is the script's view on the role of neuroscientific evidence in the discussion of subliminal messages?
-The script implies that some people argue there is neuroscientific evidence supporting the concept of subliminal messages, but it also points out the lack of consensus and the controversial nature of these claims.
What advice does the script give to students of communication regarding subliminal messages?
-The script advises students of communication to be critical of subliminal messages, to understand the debate around them, and to stay informed about the psychological and perceptual aspects of communication.
Outlines
📚 Introduction to Communication Theory and Subliminal Messages
The speaker begins by greeting the audience and diving into the topic of communication theory, specifically the controversial area of subliminal messages in advertising. They mention the heated debates surrounding this topic, with some believing in the power of subconscious messaging as a form of control, while others dismiss it as an unfounded conspiracy. The speaker aims to explore how advertising and communication strategies can incorporate theoretical concepts to influence consumer behavior, even if the scientific validity of subliminal messages is disputed. They also touch upon the practical applications of these theories in branding and marketing, despite the lack of concrete evidence supporting their effectiveness.
🍿 The Impact of Subliminal Advertising: A Historical Perspective
This paragraph delves into the history of subliminal advertising, highlighting the famous experiment conducted by James Vicary in the 1950s. The experiment involved projecting messages like 'Eat popcorn' and 'Drink Coca-Cola' at a speed too fast for conscious perception during a movie screening. Vicary claimed that this led to an increase in sales of the mentioned products. However, the speaker points out that Vicary later admitted to fabricating the results, casting doubt on the validity of subliminal messaging. The paragraph also discusses the lasting impact of this experiment on the perception of advertising and the skepticism it has generated among the public and within the scientific community.
👀 Perception and Misinterpretation in Subliminal Messaging
The speaker addresses the psychological and perceptual aspects of subliminal messages, discussing how the brain can misinterpret visual information when it is presented too quickly to be consciously recognized. They provide examples of how innocuous images can be misconstrued as inappropriate or sinister when viewed through a biased lens. The paragraph also covers instances where subliminal messages were allegedly found in children's television shows and corporate logos, leading to public outcry and media attention. The speaker emphasizes the importance of critical thinking in evaluating such claims and the role of perception in shaping our understanding of media content.
🔍 Logo Design and Subliminal Messaging: A Creative Approach
In this paragraph, the focus shifts to the role of subliminal messaging in logo design, where brands use subtle visual cues to convey their identity and values. Examples include the FedEx logo, which features an arrow to symbolize speed and precision, and the Toyota logo, which resembles the letter 'T' and three interlocking circles to represent unity and strength. The speaker discusses how these designs can be seen as a form of subliminal communication, aiming to create a positive association with the brand. They also mention the importance of being aware of the potential for pareidolia, the phenomenon of perceiving meaningful patterns in random visual information, in both the creation and interpretation of logos and advertising.
Mindmap
Keywords
💡Subliminal Messages
💡Communication Theory
💡Society in Networks
💡Pseudoscience
💡Perception
💡Advertising
💡Semiotics
💡James Vicary
💡Logo Design
💡Paradolia
💡Ethics in Communication
Highlights
Introduction to the complex topic of subliminal messages in communication theory.
Discussion of the controversial nature of subliminal messages and their impact on perception and consumer behavior.
Historical context of subliminal messages, including the early experiments conducted in the 1950s.
The role of subliminal messages in advertising and their potential to influence consumer decisions without conscious awareness.
Critique of subliminal messaging as a pseudoscience, with debates on its effectiveness and ethical implications.
Analysis of the psychological concepts behind subliminal messages and their relation to perception thresholds.
Case study of a famous experiment involving subliminal messaging in a movie theater to increase snack sales.
Exploration of the potential for subliminal messages to be used in political campaigns and their influence on voter behavior.
Discussion on the role of neuroscientific research in validating or debunking the effects of subliminal messages.
Examples of alleged subliminal messages found in popular media, such as Disney and Brazilian TV shows.
The impact of subliminal messaging on public perception and the resulting conspiracy theories.
Analysis of how subliminal messages can be integrated into branding and logo design to evoke subconscious associations.
The ethical considerations of using subliminal techniques in marketing and the potential backlash from consumers.
Overview of the legal restrictions and public health concerns related to subliminal advertising, particularly in the tobacco industry.
Discussion on the role of pareidolia in visual perception and its relation to subliminal messaging.
Conclusion emphasizing the importance of critical thinking and awareness when analyzing subliminal messages in communication.
Invitation for audience engagement through comments and critiques, highlighting the interactive nature of the lecture.
Transcripts
Oi e aí pessoal tudo bem com vocês Tudo
legal Vamos então retomar as aulas de
teoria da comunicação E a gente vai
entrar num terreno pantanoso Colocar
assim a gente faz viu a parte teórica
agora mais recentemente então
trabalhamos com sociedade em rede Vimos
um pouco de da ideologia esse segundo
semestre eu falei para você se assim um
pouco mais prático e hoje a gente começa
essa caminhada por aí a mais prática da
teoria da comunicação mas ao contrário
eu tenho que entrar na verdade numa um
setor da teoria da comunicação que
levanta muita discussão Principalmente
uma felicidade um novo análise no
entanto mas não publicidade demais
demais demais que são as mensagens
subliminares e olha você vai encontrar
fãs zangados dos dois lados estudiosos
é bom acreditar piamente Como espécie de
controle notco através das imagens outra
vez do som através da velocidade da
planta da percepção e vão ter aqueles
que do outro lado vão falar que isso é
uma grande mentira que só abrem balela
que a psicologia inversa início 200 anos
e não há comprovação científica de nada
que isso na verdade é uma uma falsa
ilusão envie-nos encontrar os dois lados
opinião mas eu quero mostrar para vocês
como que é publicidade e até comunicação
caminho não fiz ações exatamente de
teorias Como que você coloca uma prática
certo como eu falei pra vocês e a
E eu lá no primeiro semestre até mais
recentemente é uma semana um cunho
prático dentro da nossa nosso fazer
profissional a mensagens subliminares
estariam dentro de um campo que pelo
menos que não ter nenhum tipo de
aplicação prática serve para gente abrir
um pouco a mente e a gente analisar
principalmente a construção das marcas
dos desenhos dos longos ou das mensagens
que as marcas que do seu cliente vai de
uma maneira ou de outra exige que você
não coloque né uma mensagenzinha dentro
de uma marca dentro de uma figura dentro
de um signo de ar e vão as aulas de
semiótica que eu espero que vocês tenham
tem estudado o impacto da do dente
dentro dessas imagens vão mensagens que
são colocadas por meio do cliente é bem
verdade que a gente vai como vai ter que
caminhar um pouco junto com o pessoal da
sempre
é porque existe internacionalmente
dessas teorias mas eu vou só se você não
entendeu eu quero chegar a gente tem que
observar que nós estamos dando aqui com
um tipo de informação que não tem
realmente nenhum tipo de comprovação é
como eu tô dizendo aqui ó ela queria uma
ser uma ciência que há quem afirme isso
né então rapidamente a grosso modo só
você semana só primeiramente tem uns
experimentar aqui mensagens luminárias
são uma pseudociência que afirma que uma
imagem Projetada numa velocidade maior
que o olho pode captar outro luta dentro
de um quadro não será vista
conscientemente mas atinge diretamente o
subconsciente podendo Influenciar
Pessoas até aqueles que vão falar na
hipnose por exemplo Pois é o conceito de
mensagem subliminar não tem base
científica porque subliminar não é sub
entendido esse essa diferença uma coisa
ser subliminar
a ser dito outra coisa isso me entendido
você já colocado para ser entendido são
boas coisas aos conceitos tá subliminar
é o que não é visto com sindimed-se você
só viu deixou de ser subliminar se
tornou subtendido entendeu aonde eu
quero chegar dou uma coisa É lula outra
de uma certa forma mais parece elas
caminham juntas e tudo isso não é
verdade começou um publicitário que
criou mais uma vez eu vou falar dele
quando termina aqui ó uma língua uma
imagem ou uma ideia sugerida nas
Entrelinhas Sutil o periférica não é
sobre não é estamos sensoriais abaixo do
Limiar de percepção objetivo ou seja
fora do alcance dos Sentidos com um saco
demais para ser captado pelo ouvido ou
indirigível com mensagem reversa ou
imagem rápida demais não pode ser
captada pelo olho Então caso um
absolutamente nenhum efeito em quem é
sujeito deles
a ver até o arroz ficar isso porque sim
a subliminaridade fosse tão efetiva
dessa forma todo mundo lançaria não
início e de uma maneira de outros meios
de comunicação estarão totalmente bom
guardeando os cada dia mais e nos
transformando em ser hipnotizado
hipnotizado para comprar alguma coisa é
diferente quando eu tenho esse estímulo
estimular uma coisa quando eu vejo uma
propaganda de refrigerante que eu vejo o
refrigerante sendo desprezado lentamente
no copo todo suado e Rê borbulhando
lançando aquelas esferinhas se eu tiver
no local que tá muito quente eu vejo
mais daquela o meu sério agora só se ele
também um estímulo é o acento estilo mas
se aqueles tinham for dentro das
condições em que eram estou sendo
suscetível usado agora não quer dizer
que isso vai pegava todo mundo imagina
essa mesma cena por dentro uma pessoa
assistir uma televisão no lugar que tá
menos dois graus negativos e
e pode ser que o mesmo efeito entendeu
Então veja subliminaridade ela é muito
tendo ele é algo que você não tem uma
concretização porém aqueles que defendem
dizem que não que tem neurociência por
trás disso que tem uma espécie de Teoria
da Conspiração e que nós somos
bombardeados com essas informações o
tempo todo que isso nos estimula a cada
vez mais acompanhando adquiria bom if
vamo continuar perseguição subliminar é
um tema amplamente estudado a mais de
100 anos pela psicologia não é evidência
científica de que alguém possa ser
persuadido por uma mensagem subliminar é
iniciar uma ação como o sumido de
produto ou fazer uma coisa Qualquer como
acabei de falar para vocês quem começou
com essa cirurgia foi o James onde quer
que logo os anos 50 teria feito uma
primeira experiência Helena publicitário
e de uma rede outro nenhum sou eu acho
que na verdade hoje
quem sabe disso é porque depois
confessou foi uma grande uma grande
falar vocês vão comprovações de ficar
sem nenhuma nisso mas não sou mão
inclusive e ficou muito famoso agência
de propaganda dele ficou muito famosa
nos Estados Unidos porque Qual foi o
experimento que ele fez o quê que ele
fez ele pegou um filme tá o filme é um
filme de 1154 que é aqui novo biquíni e
entre os freios ele ele colocava ali
projetor é lateralmente ele colocou um
projetor certo que me tia no mesmo
formato da tela muito rapidamente um
frame muito rápido também com a algumas
palavras você está com fome você tá com
sede beba coca-cola como a pipoca ele
foi lançando durante o filme bom aonde
eu quero chegar nos estudos no bikely
ele ele ele analisa o seguinte que o
olho humano capta
quem quiser 16 Friends por segundo Você
tem uma noção de realidade porque o seu
olho cabo da 16 frames por segundo tudo
que for acima de 16 Km por segundo o teu
olho não percebe certo essa imagem você
tá vendo agora aqui no Facebook eu vou
no YouTube seja uma forma de você está
vendo ela está segurando sala para você
nessa velocidade se nova acelerarmos
essa cena eu vou parecer acelerado certo
mas se no mundo essa tela Aparece alguma
outra informação e o único frame no meio
desses 16 pode me dar algum tipo de
susto seria a teoria dele é claro que a
gente tem exemplo se você já deve tá
pensando já sei falar pensando Calma se
você se nesse momento você falou Jequiti
no nós estamos na mesma sintonia de
pensamento carro a vamo chegar lá e como
eu falei para vocês veja é ele ele disse
naquela época né e após essa experiência
que ele fez com as pessoas no cinema
eu queria ter tido um aumento de vendas
de coca-cola é e pipoca no ambiente do
cinema e dezoito por cento aumentado os
57. 7 as vendas de pipoca e 18.1 às
vezes de coca-cola nas portas esse aqui
no cinema ou seja as pessoas tenham
baseadas com essas palavras de ordem de
tempos em tempos esse estimulariam a
vontade nelas delas comer pipoca ou
tomar época conta bom veja bem É claro
que divulgando esse experimento Ele
abriu as portas do inferno Vamos colocar
assim porque porque começou-se a a crer
no que ele estava dizendo que o que ele
tava dizendo na verdade e começar a
e são todos todos os lugares possíveis e
isso me até hoje isso vem para nós até
hoje e em alguns grupos inclusive mais
radicais e persegue nas mensagens
subliminares como sendo espécie de
Palmeira as religiões por exemplo ou
grupos políticos que vem mensagem
subliminar em tudo é e começam a
pesquisar isso aqui eu coloquei algumas
vocês ver o disco da Xuxa que se você
ouvir o contrário ela faz na música
ilariê ela quase exaltação ao demônio e
isso inclusive foi amplamente divulgado
nos anos 90 né curiosamente depois ela
vai trabalhar Justamente na emissora de
televisão que pertence à igreja que
naquele momento fez aquele tipo de
crítica mas é claro que o cérebro mundo
Óbvio lógico A Disney é uma das
principais vítimas desses grupos
internacionais que dizem que há um
contexto eliminar essa fotinho cê tá
vendo aqui do Mickey e da Minnie
e são clássico né é o corpo da Minnie
mas quando você recorta e faz um um ele
faz um objeto fálico e na verdade é o
ombro da Minnie mas pa que está vendo a
maldade está nos olhos de quem ver em
compensação houveram sim caso setor uma
adulteração proposital como foi um filme
Bernardo e Bianca descobriu sim
determinado momento em que um dos
editores do filme Urban maluquice uma
para sei lá ele coloca na janela de um
único feio um ônibus freio do filme
Bernardo e Bianca a foto de uma mulher
em topless mostrando os seios bem
pequenininha Ou seja é uma cena em que
eles estão em movimento até lá passa
muito rápido você vê alguma coisa na
janela que eu percebe somente Hoje em
Dia com as tecnologias mais recentes
inclusive que Verde você paralisar a
imagem é que foi se descobriu essa
história e isso deu um banco
um gigantesco da mesma forma aqui ao
longo do tempo Ricard disse aqui olha
foi não foi bem assim que a coisa
aconteceu e ele depois dizendo que foi
tudo uma grande farsa aquele dono de
outras não têm comprovação de Neve
chamou-se a atenção da grande imprensa
para o fato de que nós estaremos sendo
bombardeados por mensagens criminais o
tempo todo e que as marcas as
propagandas estariam sim criando
ferramenta secretas para vender mais o
para nos dominar para nos controlar e
enfim e serve os resultados de assaltos
pesquisas desde então nunca foram
suficientemente completos aí não existe
aceitação e recusa da eficácia das
mensagens porém nas propagandas
eleitorais aborda as penas eleitoral
Branca vivendo o tempo todo se baseia
nisso dizem que candidato ABC faz a
música na frequência tal que as pessoas
vão gravar porque a música se tornou
e o porquê a propaganda vai o número Vai
representar vontade a sequência que ele
digita na rua na a fotografia do
candidato enfim nós estamos diante do
momento agora em que as propagandas
políticas entra no meio do ar lá mas
apalpa e a gente acaba vendo mais provas
disso existem casos e casos práticos com
Por Exemplo foi que estes indocumentado
o causa mau humor quando o valor
patrocinou por um tempo aí que Ferrari
ela teve uma proibição porque os
cigarros foram proibidos os cigarros por
muito tempo foram os principais
financiadores dos automóveis nos dos
campeonatos automobilísticos né Fórmula
1 qual a roupa eu várias formas né iha
mau humor tentou fugir um pouco da regra
criando uma espécie de propaganda que
neste caso desse ângulo que a gente
consegue ver dá a impressão de ser um
uma carteira com cigarros Mas eles
afirmaram que era na verdade
o Carlos né adicionando um código de
barra na verdade foi a ideia de que você
tivesse uma carteira quando você abra a
caixinha do cigarro você viria chegaram
a todos vocês são e esse ângulo da
fotografia foi um dos que mais chamou a
atenção justamente por que comprovada a
tese dos órgãos de saúde pública na
Europa que conseguiram inclusive fazer
com que a pintura dos carros tivesse
tivesse umas modificação tem um caso do
SBT que o caso Palácio como acabei de
falar para vocês que todo mundo já está
cansado de saber de uma piada é só que
nesse causa querendo que eu consegui
pegar os os freios são até maiores mas
logo no começo eles eram bem o flash já
pareciam nada Jequiti ou então colocar o
Carrossel ou colocar Chaves Mas que dia
o máximo é porque mais tinha Então essas
imagens eram colocados você tomar um
susto porque você vendo nada aquela
palavra e ficava tentando entender o que
que era aquilo né claro os publicitários
até então se basear
a dica aqui o surtido algum efeito na
verdade por causa do SBT a Deus meu tio
criou a curiosidade das pessoas e sabe o
que que era aquilo que significava
aquele Jequiti e na verdade era uma nova
empresa que o Silvio Santos estava
colocando à disposição quando a alta
velocidade para começar a ficar aí ele
toca no migrar os negócios para discutir
é claro que a gente vai ter outros tipos
de exemplo se você analisar por exemplo
nos logotipos dificilmente um longo de
uma grande marca não possui uma mensagem
que eu não tô dizendo uma mensagem mas
ele é feito de forma a associar aqui ó
marca ao produto ou Sedex por exemplo
quando você olha o logotipo da FedEx no
momento você não era mas analisando
agora como eu tô mostrando para vocês
Você tem uma certa porque pai dela
trabalha com a entrega então
automaticamente comprei ele na forma de
simbolizar colocar uma setinha
apresentando a velocidade da ideia tem
outra marca Toyota
é o símbolo da Toyota na verdade é a
palavra Toyota mas em Alto desenho que
você consegue desenhar Às vezes tem ó oh
Y oh oh novamente o tail o ar certo é
uma junção dessas formas de três a aros
que vão se conversamos E você tem a
conversando aqui em palavra você tenha
Hyundai que na verdade são boas pessoas
Se cumprimentando Se você olhar por esse
ângulo são duas pessoas que estão se
dando as mãos você tem a Amazon que
vende produtos de A a Z Olha aí de ar a
z e aí vem a certinho que acompanha
Exatamente esse processo mas uma dica ou
seja o próprio a própria marca o nome da
marca está mostrando a função
aplicabilidade do seu produto a leves
calça leves consideradas as calças jeans
mais famosas do mundo sempre perguntando
que seriam essas coisinhas a verdade é a
marca do mundo uma pessoa porque as
calças são bem
bom então elas vestem no corpo da pessoa
no Brasil nós temos também intimamente o
símbolo do Banco do Brasil que são duas
letras B que estão cruzadas são as
letras B na letra de mão de forma de
mangulão ele tá maiúsculo que se cruzam
que o símbolo de Banco do Brasil enfim
eu quis mostrar para vocês essa parte
mais lúdica mais interessante mais legal
Vamos colocar assim da propaganda vamos
vocês que as mensagens subliminares
podem estar dentro do também do olho de
quem vê certo a gente vai ver inclusive
nas próximas aulas a gente vai trabalhar
com um restaurante e pareidolia que são
outros estudos que também trabalham com
a visualidade e que mostram para nós
Como que o nosso cérebro é suscetível a
uma série de informações caso a gente
acende beleza aquelas região aceite
seremos críticos a eles é o que você
como estudante de comunicação tem que
estar até mais ligar
tá bom Espero que tenham gostado
comentem critiquem banda WhatsApp dica
para nós que você está achando tá legal
gente o grande abraço gente ver se
semana que vem valeu
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