【実績2000本超】凄腕CMプランナーと広告コピーを読む回 #309

Summary

広告コピーに詳しいCMプランナーの方2人をゲストに招き、プロ目線から広告コピーを分析・解説するラジオ番組。ゲストが実際に手掛けたコピーや話題のコピーなどを取り上げ、ダジャレを使ったコピーの特徴やクライアントへの提案手法など幅広い内容を楽しく語り合う。

Takeaways

• 😊 よくある髪型はよくないという面白いコピーが紹介された
• 😆 ダジャレ系のコピーはクライアントに提案する時は最後に出す傾向があるとのこと
• 🤔 新聞広告は文字をしっかり読む前提で作られるため、長いコピーでも成立しうる
• 😮 試される大地という北海道のコピーはネガティブすぎるイメージだが、だからこそ印象に残るという考え方がある
• 📝 広告コピーを考える時は要素を分解して組み立て直すパラダイム的発想が大切だと指摘された
• 😃 ダジャレ系のコピーも一時は流行ったが、時代とマッチしなくなることもあるようだ
• 🤔 クライアントの小さな注文で作り変えられたコピーがヒットすることもあるそうだ
• 👍 薬事法でナンバーワンとは言えないはずだが、その規制を利用して「おしゃれですね」と皮肉るテクニカルなコピーが紹介された
• 📚 グライスのコミュニケーション4原則に逆らう表現こそ裏の意味があると分析できるコピーがあるとのこと
• 😆 発音しやすさから、キャラクターのあだ名は4文字以内が多いらしい

Q & A

この動画の話題は何ですか?

この動画の主な話題は、広告コピーについて。具体的には、プロの広告コピーライターの方をゲストに招いて、様々な広告コピーを提示し、その評価や裏話などについて語っています。

プロの広告コピーライターはどのような仕事をしているのでしょうか?

プロの広告コピーライターは、テレビCMなどの広告を企画したり、広告のキャッチコピーや脚本を考える仕事をしています。商品がデビューする際のキャッチコピーなどを制作しているプロフェッショナルです。

なぜ広告コピーは短い方が良いとされてきたのでしょうか?

これまでは広告コピーを短くすることで、視聴者の記憶に残りやすくすることが重要視されてきました。しかし、SNSなどの普及により、長いコピーもシェアしやすくなったことで、必ずしも短い方が良いとは限らなくなってきています。

なぜダジャレを使った広告コピーが使われるのでしょうか?

ダジャレを使うことで、視聴者の注意を引きつけ、記憶に残りやすくする効果があるためです。批判されても話題になるという利点がある一方、時代に合わなければ通用しないリスクもあります。

なぜ広告コピーに法的規制があるのでしょうか?

商品によっては、性能などに関する法的規制があるものがあります。視聴者を誤解させないため、また企業側のリスクを減らすため、テレビ局などによる自主規制が設けられています。

広告コピーのクリエイティブにはどのようなテクニックがあるのでしょうか?

例えば最初に普通の案を出し、その後にダジャレを入れた案を出すというテクニックがあるそうです。また規制に抵触しない範囲で、言いたいことを言おうとするテクニカルな表現もありました。

なぜ広告コピーは季節感が重要視されるのでしょうか?

季節ごとにターゲットとなる層や商品の種類が異なるため、季節感のある広告コピーを制作することで記憶に残る効果が高まり、 広告効果も上がりやすくなるからです。

広告コピーに最適な媒体は何でしょうか?

コピーをゆっくり読んでもらえる新聞や雑誌が最適とされています。一方、SNSの普及によってウェブでの配信も重要度が高まっています。配信先に合わせた表現方法が必要です。

広告コピーライターはどのような訓練を積んでいるのでしょうか?

短い文章で効果的に伝える訓練に加え、法解釈などの知識も必要とされていそうです。クライアントとの折衝力や表現規制への対応力など、総合的な能力が求められているようです。

広告コピーの評価ポイントは何でしょうか?

効果的に商品をアピールできるかどうかが大切です。想起力や記憶に残る印象づけなど、実際に購入に結びつきやすいことも重要なポイントといえます。