#103 ゆる言語学ラジオコラボ！言語オタクから見る広告コピーは違和感だらけ？ファミリーマート / マクドナルド / MATCH

Summary

YouTubeチャンネル「言語学ラジオ」の堀本氏と水野氏をゲストに迎え、名コピーの分析を通して広告コピーの魅力について語るラジオ番組です。マクドナルドの平本ほへほへ、ウォシュレットの「お尻だって洗ってほしい」、大塚製薬の「青春がないのも青春だ」などの名コピーについて、言語学の視点からその効果を分析しています。コピーだけでなく、サウンドロゴの重要性も指摘しています。

Takeaways

• 😊 商品名をほぼ言わないマクドナルドのポテトパイの広告は斬新
• 😮 中畑孝さんの「お尻だって洗ってほしい」というウォシュレットのコピーは名コピー
• 🤔 大塚製薬の「青春がないのも青春だ」は共感を呼ぶコピー
• 🧐 ファミリーマートの「あなたとコンビニ」というコピーはダジャレを使っている
• 😕 広告コピーには論理の飛躍があることがある
• 😳 シャネルのコピーは過言を使っている
• 🤗 広告作りは自分の青春がないことがある
• 🤯 広告作りはしびれる現実を選ぶ
• 🥰 言語学ラジオさんの出演は楽しかった
• 🌟 広告への興味がさらに高まった

Q & A

この番組の目的は何ですか?

音楽と言語学について話し合うコラボレーション番組です。

平本ほへほへは何の商品ですか?

マクドナルドのベーコンポテトパイです。

なぜ平本ほへほへと読まずに平本ほえほえと読むのでしょうか?

火という発音では不自然になるため、言語学的な知識を持つコピーライターがひらがなのイにしたと考えられます。

お尻も洗ってほしいというコピーのポイントは何でしょうか?

お尻も他の体の部分と同じく汚れているのに水洗いしていないという常識を覆すコピーです。

青春がないのも青春だというコピーの共感点は何でしょうか?

多くの人が辛い思いをしたり友人がいなかったりする青春期を過ごしているということです。

あなたとコンビニファミリーマートは何のコピーですか?

ファミリーマートの店名とスローガンを掛け合わせたコピーです。

過言コピーとはどのようなコピーですか?

論理的に正しくない部分があるが、印象的で目立つコピーのことです。

レトリックとは何ですか?

修辞技法のことで、説得力を高めるための技巧的な表現です。

名コピーと呼ばれる基準は何ですか?

歴史に残るほど印象的で語り継がれるコピーのことです。

広告コピーにおいて一番大切なことは何ですか?

商品名やスローガンなど、消費者に記憶されやすいフレーズを作ることが大切です。