Novos Requisitos para Loja Oficial no Mercado Livre Junho de 2024
Summary
TLDRThe video script discusses new requirements for becoming an official store on Mercado Livre, effective immediately. To qualify, sellers must validate their registered brand and activate their 'Minha Página'. The script highlights the importance of brand registration with INPI and the benefits of being an official store, such as increased credibility and access to exclusive advertising tools like Brand ads and display ads. It also touches on the history of Mercado Livre's official store policy and speculates on the platform's intentions behind the recent changes, suggesting a push towards promoting sales of new advertising features.
Takeaways
- 📅 New requirements have been released for becoming an official store on Mercado Livre, effective immediately.
- 🛍️ To become an official store, one must now validate a registered brand and activate 'My Page' with these two requirements.
- ⏱ The time it takes for brand approval at INPI (Brazilian Patent and Trademark Office) can take around a year or more.
- 🏷️ Having a registered brand is crucial; a mere request for registration is not enough—official approval is required.
- 🔄 Current official stores have until the end of the year (January 2025) to adapt to the new requirements to maintain their status.
- 💡 Benefits of being an official store include increased credibility, a 'Seal of Official Store', and a prominent place on the website, potentially boosting sales.
- 🛠️ Official stores will be able to adjust the description and characteristics of their products in the catalog, which might give them an edge over competitors.
- 🔒 Access to the Brand Protection Program is granted, providing tools to prevent fraud and protect reputation, particularly for manufacturers.
- 🚫 It's unclear whether the ability to improve the catalog will be exclusive to manufacturers or if it will apply to all official stores.
- 📈 The change in rules is likely an effort by Mercado Livre to promote the use of Brand ads and display ads, new advertising tools for 'My Page'.
- 🔮 The speaker emphasizes that the future of e-commerce lies in having one's own brand and products, whether imported or manufactured, and that resellers may become less relevant.
Q & A
What are the new requirements to become an official store on Mercado Livre?
-To become an official store on Mercado Livre, you need to validate your registered trademark and activate 'My Page'. The trademark must be registered and approved by INPI.
What happens if you have already applied for a trademark but it has not yet been approved?
-If your trademark application is still pending approval, you cannot become an official store until it is approved by INPI.
How long does it usually take to get a trademark approved by INPI?
-Trademark approval by INPI typically takes around a year, sometimes less, but it can also take longer.
What advantages do you gain by becoming an official store on Mercado Livre?
-Advantages include increased credibility and trust with a special official store badge, better product catalog management, and access to the Brand Protection Program to avoid fraud and protect your reputation.
Who is eligible to improve their product catalog as an official store?
-Only manufacturers or importers of the registered trademark can improve their product catalog.
What is the Brand Protection Program and who can access it?
-The Brand Protection Program offers tools to prevent fraud and protect your brand's reputation. It is only accessible to official stores with a registered trademark.
What changes have been made to the requirements for becoming an official store over the years?
-Previously, becoming an official store required connections within Mercado Livre and meeting various criteria, including minimum monthly visits and spending on ads. The new rules are more transparent and primarily require a registered trademark.
Why has Mercado Livre changed the requirements for becoming an official store now?
-Mercado Livre aims to promote its new advertising tools, Brand Ads and Display Ads, and to emphasize the importance of having a registered trademark for better brand management and protection.
What are the costs associated with activating 'My Page' as an official store?
-'My Page' costs 100 BRL per month and offers increased visibility and credibility for your brand.
What are the potential benefits of using Brand Ads and Display Ads for official stores?
-Brand Ads and Display Ads can help promote your brand and increase sales on Mercado Livre. They are designed to improve brand visibility and credibility, although their effectiveness for direct sales conversion is still to be fully determined.
Outlines
📢 New Requirements for Becoming an Official Mercado Livre Store
This paragraph introduces new requirements for becoming an official store on Mercado Livre, effective immediately. The video will explain the changes and the rationale behind them. It encourages viewers to subscribe to the channel for updates on Mercado Livre's changing rules and other e-commerce content.
🛍️ Steps to Become an Official Store
The process to become an official store involves two main steps: validating your registered brand and activating your official page. The paragraph stresses the importance of having an INPI-approved brand and the expected time for brand approval. It also directs viewers to a video explaining how to register a brand.
🔍 Official Store Advantages and Requirements
Becoming an official store offers increased credibility and trust, a special official store badge, and potential for improved sales. However, the paragraph clarifies that only brands that are manufacturers or importers will benefit fully. It mentions the Brand Protection Program and highlights the requirement for INPI approval.
📈 Advertising Tools for Official Stores
Official stores gain access to exclusive advertising tools like Brand Ads and Display Ads. The paragraph reflects on the historical criteria for becoming an official store, the changes over time, and the motivations behind the current changes. It questions Mercado Livre's intentions and speculates on their strategy.
Mindmap
Keywords
💡Mercado Livre
💡official store
💡brand registration
💡INPI
💡brand credibility
💡conversion rate
💡brand protection
💡e-commerce trends
💡Brand ads
💡importer
💡manufacturer
Highlights
New requirements for becoming an official store on Mercado Livre have been announced.
To become an official store, you now need to have a registered brand and activate 'My Page'.
The brand must be registered with INPI (Brazilian Patent and Trademark Office).
Even if the brand is pending approval, it's advisable to start the registration process as it can take up to a year.
The presenter provides a tutorial on how to register a brand, which will be linked in the description.
Existing official stores have until the end of the year to comply with the new requirements.
Being an official store brings credibility and a 'seal of approval', potentially increasing sales conversion rates.
Official stores can adjust product descriptions and characteristics in their catalog.
Only manufacturers can improve their catalog and have access to the Brand Protection Program to avoid frauds and protect their reputation.
The presenter discusses the history of becoming an official store and how the requirements have changed over time.
Having a registered brand is now the main requirement, simplifying the process compared to past complex requirements.
The presenter speculates that the change in requirements is to promote the use of 'My Page' and Brand ads for increased visibility.
The future of e-commerce is emphasized to be about having your own brand and products, either imported or manufactured.
The presenter predicts that resellers without their own brand or products will fall behind in the coming years.
Official stores gain access to exclusive advertising tools like Brand ads and display ads to boost their sales on Mercado Livre.
The presenter suggests that the new requirements are a strategic move by Mercado Livre to encourage the use of their new advertising tools.
The video concludes with the presenter's constructive criticism and encouragement to understand the intentions behind the platform's changes.
Transcripts
Olá eí come ciros notícia fresquinha
acabou de sair novos requisitos que já
valem a partir de hoje para quem quer se
tornar loja oficial do Mercado Livre
nesse vídeo eu vou mostrar tudo para
vocês todas as informações como você
pode se tornar uma loja oficial e vamos
mais além o que está por trás do Mercado
Livre trazer nesse momento uma alteração
tão brusca assim nos requisitos para ser
loja oficial é sobre isso que vamos
falar nesse vídeo mas antes de tudo se
você gosta desse tipo de conteúdo sobre
e com Marketplace Lojas Virtuais Mercado
Livre alterando as regras todos os dias
não deixe de se inscrever no nosso canal
e clique no Sininho das notificações
para saber sempre que sair um vídeo novo
Vamos descer pro computador vamos dar
uma olhada agora nos novos requisitos
depois vamos refletir O que diabos está
acontecendo com tantas mudanças no
mercado livre Bora lá
[Música]
Então pessoal vou deixar o link aí para
vocês acessarem essa página onde tem
aqui as minhas marcas
mercadolivre.com.br Brand tracinho Hub
tá tornar-se uma loja oficial para você
tornar uma loja oficial A partir de
agora você só precisa ter duas coisas
validar a sua marca registrada e ativar
a minha página com esses dois requisitos
A partir de agora você se torna torna
uma loja oficial informação importante a
sua marca tem que est registrada no
INPI Bruno mas eu já dei entrada na
minha marca mas ainda não foi aprovada
né uma aprovação de marca hoje tá
levando em torno de um ano às vezes um
pouquinho menos às vezes muito mais né
eu fiz a solicitação da minha marca
em outubro se eu não me engano tem um
vídeo aqui explicando como que você faz
sozinho do seu computador como que você
registra sua marca vou deixar esse vídeo
também na descrição e quem fez aí na
onda comigo já tá alguns meses aí na
frente pelo menos uns oito meses aí
eh ninguém ainda dessa leva de pessoas
que fez junto comigo com o meu vídeo
ainda foi aprovada mas é bem possível
que seja aprovado até o final do ano aí
início do ano que vem né se você ainda
nem entrou com registro de sua marca
corra Lola corra caso você queira se
tornar uma loja oficial vou deixar aí
como eu falei o vídeo que eu explico
direitinho como você registra a sua
marca Então pessoal você tem no registro
da marca do NPI aprovado tá não é apenas
a requisição né porque para registro de
marca na na Amazon você consegue fazer
com protocolo de de requisição aqui não
né Pelo que me informaram você realmente
vai ter que ter a marca já com o ok do
NPI então tendo isso e ir lá na minha
página e ativar a minha página você já
vai ser automaticamente aí uma loja
oficial tá eh já aproveitando aqui para
falar e e quem hoje é loja oficial é o
seguinte quem é loja oficial Vai ter até
a virada do ano para ser adequar tá até
janeiro de
2025 né para fazer esse nov registro e
se manter loja oficial se você ainda nem
eh registrou marca nenhuma e é a loja
oficial sinto muito dizer que você vai
perder por um tempo aí porque eh estamos
no meio do ano em se meses não vai sair
o registro da sua marca beleza
bom então os requisitos são só esses tá
vantagem de ser uma loja oficial aqui na
visão do Mercado Livre depois vocês vão
ter a minha visão como sempre né mais
credibilidade e confiança você terá um
selo de loja oficial e sua marca ocupará
um lugar de destaque no site melhorando
suas vendas em
potencial concordo né o selo de loja
oficial certamente dá mais credibilidade
para que o cliente compre de você e
certamente vai aumentar aí as sua taxa
de conversão beleza melhorar o seu
catálogo você poderá ajustar a descrição
e características dos produtos do Seu
catálogo isso é uma coisa boa também né
resta saber se dá para derrubar todo
mundo que tá no seu catálogo já que a
marca é sua ninguém pode vender sua
marca isso ainda não ficou bem claro
dependendo se eu tivesse informação eu
trago ela aqui para vocês e e aqui um
asterisco importante apenas para as
marcas que são
fabricantes tá é provalmente Importadora
também né porque o seguinte galera você
pode registrar a marca por exemplo eu
tenho a marca
onemix é a minha marca que eu registrei
né que ainda não está aprovada mas que é
uma marca geral Como Se Fosse A Marca da
loja tá então assim eu posso me tornar
loja oficial com a marca Onix sendo que
eu não fabrico nada com essa marca tá
porém eu não posso ter essa questão de
melhorar o catálogo porque eu não
fabrico nada com essa marca não sei ISS
Ficou claro eu tenho uma outra marca que
é a dreamax que também foi registrada
mas que ainda está em processo de
aprovação que essa sim é uma marca que
eu tô importando os produtos com essa
marca e tudo Pelo que eu entendi essa
sim eu poderei ter acesso aesses
recursos de melhorar o seu catálogo
proteção da sua marca você vai ter
acesso ao Brand protection program que
terá ferramentas para evitar fraudes e
proteger sua reputação também apenas
para as máquinas que são fabricantes
isso aqui é é é o seguinte galera que
antes era chamado de pppi lá que é o é o
sistema onde você fazer denúncia de
gente que copiou sua foto etc o mercado
ali deixou esse meio de lado não tá
funcionando tão bem mas aqui parece que
para quem for uma loja oficial e tiver o
registro da máquina obviamente para ser
a loja oficial tem que ter o registro da
marca você vai poder trabalhar melhor aí
esse Brand protection tá o que é uma
coisa muito boa né uma coisa muito boa
esse aqui eu pulei galera que eu vou
deixar ele pro final
tá então para ser uma loja oficial em
poucos Passos primeiro você vai validar
sua marca preenche um formulário rápido
com os dados sua marca e anexa o
certificado de registro né quem ainda tá
no processo de aprovação vou até mostrar
o meu aqui para vocês ó vejam que essa é
a marca que eu fiz inclusive o vídeo
galera tá aqui ó tá em na verdade foi no
mês oito né foi em agosto que eu fiz o
vídeo achei que era em outubro vejam que
depois um tanto de gente tentou
registrar ess essa marca Eu imagino que
todo mundo entrou porque eu fiz o passo
a passo no vídeo e os
topeira eles fizeram tão igual o vídeo
que eles não mudaram nem a marca botaram
a minha marca né então tem três aqui
quatro na verdade depois do meu vídeo
tentando registrar essa essa minha marca
Esse aqui foi cancelado provalmente não
pagou o boleto tá é só que eu entrei
antes né Vale quem pediu antes né Então
tá aqui de qualquer jeito não é a minha
marca como eu falei a minha marca de
importação que eu vou trabalhar mesmo é
minha marca da loja né então enfim mas
eu tô nesse trem aí ó Então tá aqui ó
Aguardando exame de mérito ó desde 9/0
então tem que ir acompanhando e tudo
normalmente um ano aí eh que já deu 10
meses né Por enquanto nada é bom vou
voltar lá e ativar a minha página galera
e aí eu vou deixar vídeo aí que eu já
falei sobre essa tal da minha página tá
que na prática é isso aqui A minha tá
ativa inclusive beleza e aí galera vamos
então voltar aqui ó ferramentas
exclusivas de Publicidade você terá
acesso ao Brand ads e ao display ads
ferramentas para funcionar a sua marca e
aumentar suas vendas no mercado livre
antes de eu comentar isso aqui eu quero
voltar um pouco na história e vamos
subir pro computador vamos sair aqui do
computador que já mostrei tudo que eu
queria mostrar no computador então é o
seguinte vamos lembrar a história aí de
loja oficial já tem anos e anos não sei
a data aqui começou isso mas tem muito
tempo e eu lembro que na época da
ferramix eu era doido para me tornar a
loja oficial por quê mas por egoo mesmo
porque não tinha tanta vantagem se não
ser essa questão de mais credibilidade e
confiança certamente isso isso vai
melhorar sua taxa comerão vai dar mais
eh confiança pro comprador Mas não é
nada que vai mudar o seu jogo né
Inclusive é o feedback que eu tenho de
todo mundo que se tornou loja oficial tá
então assim eu era louco para me tornar
e tinha vários requisitos e eu atendia a
menos um requisito que na época era
muito
importante conhecer alguém dentro do
mercado livre tá então funcionava assim
era loja oficial Quem que eles queriam
que fosse o loja oficial eu era dos
maiores vendedores da minha categoria E
tava cheio de loja oficial que não
representava nada dentro do mercado
livre mas era interesse deles como por
exemplo lojas que eram fortes no físico
Então tinha sei lá cermet cermet acho
que nem era a lembrei autra outra
máquina uma loja tradicional talvez a
maior aí do Estado de São Paulo mas ela
era nada no mercado livre só que
logicamente ela era oficial e eu não era
então lembro que entre vários requisitos
que tinham um era que eles falavam que
tinham né um era ter no mínimo 200.000
visitas acho que o número é esse 200.000
visitas por mês é Em sua loja virtual
própria né mas eu mesmo atendendo todos
esses requisitos e esse eu tinha bem
mais de 200.000 visitas por mês nada
adiantava eles não me colocavam de loja
oficial porque não tinha um amigo dentro
do mercado livro né Se fosse hoje quem
sabe funcionaria Bom enfim depois de um
muito tempo foi assim durante muito
tempo e chegou uma época que alguns anos
atrás eu acho que eu já criava conteúdo
acho não certamente eu já criava
conteúdo eh deve ter uns do anos isso
que o mercado Liv Mudou as regras e a
partir daquele momento eh eles deixaram
Claro as regras e se você cumprisse as
regras você conseguia realmente virar
loja oficial diferente de antigamente
que eles falavam as regras Mas você
tinha todos os requisitos mas eles não
queriam e Azar né então muita gente
entrou nessa leva aí né tinha por
exemplo tinha que gastar um X por de de
eds ou então eh vender
eh no usar o mercado shops alguns
requisitos que eles tinam lá o mínimo de
faturamento e tudo não tô lembrando
também não importa mais porque já Tudo
Mudou Bom enfim E por que será que eles
mudaram agora qualquer qualquer pessoa
que tiver uma marca registrada é a loja
oficial é só vir aqui jogar os dados né
e ativar aqui a minha página Qual que é
o interesse por trás do Mercado Livre
por trás disso né então vejam e a loja
oficial quando quando surgiu igual eu
tava falando eles queriam grandes
empresas lá então não vem vem aqui
vender com a gente que você vai ser loja
oficial você vai ter destaque né então
era o Mercado Livre chamando grandes
empresas para vender lá né por isso que
eu não consegui entrar porque eu não era
uma grande empresa eu era grande do
Mercado Livre mas ele tava cagando
porque eu já tava lá ele queria trazer
grandes Sellers né grandes vendedores do
físico e esses se tornavam loja
oficial bom aí depois mudou isso porque
provavelmente eles já tinham trazido
todo mundo que eles queriam né já tinha
todas as Grandes Lojas hoje
principalmente pós pandemia eí vendem no
Mercado Livre né então já não era mais
tão interessante fazer desse modo eles
abriram no jogo e tudo mas forçando a
galera ou usar o mercado shops ou ads
então se você não usava um se eu não me
engano era
1.6% do seu faturamento em de tacos né
em eds você não virava lja oficial ou
então vender x sei lá reais lá pelo
mercado shops então ou seja se quer ser
loja oficial Beleza você tem que
utilizar pelo menos uma dessas duas
ferramentas nossas aqui e agora por que
será que ele
mudou por será que um pouco antes de ele
anunciar essa mudança Ele criou a minha
página e um pouquinho antes ele criou e
publicidade Brand ads para minha página
eu vou deixar o vídeo aí pra gente não
ficar repetitivo assistam esse vídeo que
eu fiz com o Igor falando sobre Brand
ads tá ou seja agora ele tá forçando a
galera a primeiro colocar marca né então
assim dando valor para quem tem marca
registrada
por que será obviamente o primeiro deles
é para vender essa nova ferramenta Brand
ads que é uma publicidade pra sua loja
né que que não faz sentido se você não
tiver uma marca e você trazer gente pra
sua loja pagando um clique caríssimo que
é o valor assistam no vídeo com o Igor a
outra questão galera que é muito
importante eu tenho batido na tecla que
o futuro do e-commerce é fabricar e
importar futuro do e-commerce é fabricar
e importar tem falado m de como 5g de
como marca vai ser importante e tá aí né
Tá aí o mercado al provando que eu não
estou louco né muita gente falando Ah
não tudo vai continuar como é não vai
acabar esse negócio de revendedor para
mim vai acabar representante comercial é
um cara que vai morrer e principalmente
falando de internet cara Quem não tiver
em alguns anos aí marca própria produto
próprio seja importado ou fabricado ou
qualquer coisa asado
vai ficar cada vez mais para trás e às
vezes eu falo galera eu sou enfático Ah
quem quem não tiver vai morrer vai
acabar É claro que o povo leva muito ao
pé da letra né mas essa é a tendência né
a tendência é que quem sobreviv quem
sobreviverá com margem volume de vendas
e margem ao mesmo tempo vai ser
realmente quem tiver uma marca própria e
produtos próprios não só a marca própria
igual por exemplo a Unimix que é a minha
o a marca da da lja né mas AX que é a
marca do produto a linha de produtos né
então eu tenho falado muito nisso vou
falar muito esse ano ainda nisso se você
não está inscrito se inscreva aí para
receber esse tipo de informação e é isso
galera assim na
prática o povo tava falando assim ah não
o Mercado Livre tá fazendo isso para
ajudar a gente agora é só ter marketing
vai ser loja oficial Vai ser muito bom
galera o Mercado Livre não dá ponto sem
nó já diria minha avó ele não dá ponto
sem nó tá então assim e isso aqui é para
impulsionar as vendas do Brand e display
ads que são os ads para o a minha página
né então assim para a loja oficial agora
essa ferramenta foi feita paraa loja
oficial né eh tanto que se não for
Assista o vídeo vocês vão ver que é uma
porcaria né paraa loja oficial não sei
para divulgar minha marca Talvez seja
uma boa ferramenta né Talvez seja paraa
divulgação de marca talvez mais barato
do que outros tipos de divulgação mas
mas pra conversão de vendas não é né
então é uma ferramenta de branding que a
gente fala né que é divulgar a sua marca
não necessariamente de venda tá então
uma uma ferramenta talvez institucional
nessa ferramenta aí o Brand ads display
assiste no vídeo que a gente fala melhor
disso então galera é isso né quem não
tem marca dançou quem não registrou
ainda dançou mais que vai demorar mais
de um ano quem já registrou vai demorar
menos é cara assim quem tem marca Endo
que ative né porque a minha página é sem
pila por mês né então vai te dar uma uma
visibilidade uma credibilidade que eu
acho bacana tá agora sobre fazer essas
propagandas aí se vai dar certo ou não
só o tempo de irá tá aí eu vou precisar
de ter feedback das pessoas e tudo não
estou falando que não vai dar certo nem
nada mas estou falando que o Mercado
Livre
certamente tudo lá é pensado nada lá
é as ideias tudo tem alguma coisa por
trás né e e nunca é vamos deixar os
vendedores mais
felizes né Mas isso não quer dizer que a
ferramenta vai ser ruim só o tempo dirar
vamos esperar aí a galera ir habilitando
depois que eu tiver alguém aí que tiver
habilitado alguém da da minha equipe e
tudo eu vejo se eu faço um vídeo aqui
mostrando para vocês como vai funcionar
e tudo é eu não consigo nem fazer um
vídeo validando aqui mas eu vi aqui são
poucos Passos galera não tem erro não
quem tiver a marca aí é só mandar as
informações lá e como a minha não como
eu mostrei para vocês ainda não tá
validado não dá para eu fazer aqui nesse
vídeo Beleza o vídeo era mais para
comunicar isso aí para vocês e fazer a
minha crítica construtiva ou destrutiva
enfim
eh é isso Eu até tenho aqui agora porque
tá precisando sempre meu nariz de
palhaço em mãos né Para alguma situação
aqui não eu acho que esse não esse não
merece um nariz de palhaço não mas mas é
bom ficar com eiio e entender Quais que
são a as intenções não só do mercado Liv
né mas de qualquer Marketplace quando
ele muda alguma coisa tá e aqui tá bem
claro Quais são as intenções conforme Eu
já falei nesse vídeo beleza galera
Espero que tenham gostado do vídeo aí um
grande abraço até o próximo
[Música]
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The future of advertising is too fast, too furious | Stelios Anastasiades | TEDxUniversityofNicosia
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