【Mr. サンデー】大ヒット「透明醤油」老舗醤油メーカー逆転物語【リアルストーリー】

FNNプライムオンライン

29 Jan 202415:33

Summary

TLDR創業150年の醤油メーカーが、新社長の山村的带领下で、業界の常識に挑戦し、透明な醤油を開発。醤油業界のベテラン社員から激しい反対を浴びながらも、山村社長の意気込みと直感に従い、新商品を市場に投入。その結果、予想外の大ヒット商品となり、国内外のレストランで愛用されるようになる。透明な醤油は、味だけでなく、見た目や色も楽しむ料理に最適で、業界の枠組みを超えた革新的な商品として高く評価された。

Takeaways

🏭 1869年に創業した醤油メーカー「本道」は、150年以上の歴史を持つが、最近では売上が減少し、業績が悪化していた。
🌟 2018年に就任した新村社長は、金融出身で醤油業界の経験がなく、新しい視点で商品開発に取り組む。
💡 商品開発部門の蒼田と池田は、消費者ニーズを把握するために保育園にアンケートを行い、透明な醤油のアイデアに気づく。
🔍 市場調査に基づき、料理の色が変じないという利点から、透明な醤油の開発が決定的ステップとなり、新商品として打ち出される。
🚀 透明な醤油は大ヒット商品となり、年間目標を大幅に上回る販売数を記録。イタリアンレストランや海外の高級レストランでの使用が広がる。
🤔 古参社員は当初、透明な醤油のアイデアに反対していたが、その後の大成功に気づき、黙认するようになる。
👶 保育園で働く母親からヒントを得た蒼田が、透明な醤油のアイデアを提案し、新商品開発に貢献。
👨‍👩‍👧‍👦 消費者との直接的なコミュニケーションが、商品開発の鍵となり、新しい商品アイデアを生む。
🎨 透明な醤油は、食品の色を変えずに味を加える利点があり、漬け物や生食のディッシュで効果的に使用される。
📈 新商品の成功は、中小企業にとって新たな可能性を示し、業界の常識にとらわれずに革新的なアイデアを持つことが重要であることを物語る。
📉 少子高齢化などの社会問題が、地方の中小企業に与える影響を反映し、新たなアプローチが求められている現実を浮き彫りにする。

Q & A

1869年に創業した醤油メーカーの本社はどこにありますか？
-1869年に創業した醤油メーカーの本道は、東京からおよそ900km離れた熊本にあります。
山村社長はどのような経歴を持っていますか？
-山村社長は元々金融業界出身で、その後ベンチャー企業に転職し、本道に入社しました。醤油作りや販売の経験はありませんが、その門外漢性ゆえに新しいアイデアを提供することができました。
山村社長が新商品として考えた2つの醤油の特徴は何ですか？
-山村社長が考えた新商品は、1つは過去へのリスペクトとして恥ずかしくない本物の醤油、もう1つは全く新しいアイデアで作る醤油です。
透明な醤油のアイデアはどのようにして思いつきましたか？
-透明な醤油のアイデアは、商品開発部の蒼田が入社2年目に他の商品開発中にもち触れたアイデアでしたが、池田がそのアイデアに興味を持ち、実際に商品化しました。
透明な醤油が大ヒットした理由は何ですか？
-透明な醤油は、見た目が水のように清透感があり、しかし醤油の風味を失わないという独自の特徴があります。そのため、様々な料理に使え、特に刺身や漬け物などに使われることで、色が変わらず美しい見た目に仕上げることができます。
透明な醤油がどのような反応を得ていますか？
-透明な醤油は、国内外から高い評価を受けており、イタリアのレストランやパリの三星レストランで使われているとされています。また、日本の古参社員も当初は反対していたが、その後はその成功に気づいていました。
透明な醤油を開発するためにはどのような技術が必要でしたか？
-透明な醤油を開発するためには、醤油の色を変えずに透明感を出すための特殊な製造技術が必要でした。また、消費者のニーズを把握するためにマーケティングリサーチも行われました。
山村社長が新商品を出そうと決意した理由は何ですか？
-山村社長は、創業150年を迎える年に新しい商品を出して、会社の将来を確保しようと考えました。また、地方の中小企業として、常識にとらわれずに新しいアイデアを提供することで、業界に新しい風を吹かせようとしました。
透明な醤油がどのような市場ニーズを満たしていますか？
-透明な醤油は、料理の見た目を損なうことなく、醤油の風味を楽しめることができるというニーズを満たしています。特に、色や見た目が重要な刺身や漬け物などの料理に使われることで、美しさと風味を両立できるという利点があります。
山村社長が新商品の開発で気づいたことは何ですか？
-山村社長は、業界の常識にとらわれずに、素直に新しいアイデアを受け入れてみることが、革新的な商品を開発する鍵であると気づきました。また、失敗しても諦めずに挑戦することで、意想外の成功を収めることができると学びました。
透明な醤油が大ヒットした後、社員の意識はどのように変わりましたか？
-透明な醤油が大ヒットした後、当初は反対していた古参社員たちもその成功に気づき、反省し始めました。また、新商品の開発に対する意欲が高まり、社員全体のモチベーションが向上しました。