La verdad sobre DEBRANDING

Summary

En este video, Luciano Casisi critica el concepto de 'deep branding', introducido por Benshot, argumentando que su definición no coincide con las nociones tradicionales de branding. Casisi resalta la importancia de los logotipos y elementos identificativos en la identidad de marca, cuestionando la idea de que eliminar estos elementos pueda resultar en una comunicación más efectiva. A través de ejemplos de marcas reconocidas como Coca-Cola y Nike, enfatiza que el éxito de estas marcas se basa en años de reconocimiento y consistencia. Concluye desestimando el deep branding como una tendencia de marketing sin fundamento, abogando por un enfoque más tradicional del branding.

Takeaways

• 😀 El concepto de 'Deep Branding' se aleja de las definiciones tradicionales de branding y requiere mayor claridad.
• 😀 La 'descorporativización' no implica necesariamente mostrar menos la marca; es fundamental para la identificación del público.
• 😀 La simplicidad en el diseño de logotipos se ha vuelto una tendencia, pero no debe confundirse con la necesidad digital.
• 😀 Eliminar logotipos para lograr una marca más personal puede arriesgar la identidad y el reconocimiento de la marca.
• 😀 Las marcas exitosas dependen de elementos reconocibles, como logotipos o nombres, para conectar con los consumidores.
• 😀 Casisi critica que 'Deep Branding' se basa en la simplificación, a menudo sin fundamento real en la efectividad de la marca.
• 😀 Los ejemplos de marcas como Coca-Cola y Nike ilustran cómo los símbolos pueden reemplazar los logotipos, pero solo si son ampliamente reconocidos.
• 😀 La pérdida de la identidad de marca es uno de los mayores riesgos de aplicar estrategias de 'Deep Branding'.
• 😀 La tendencia a simplificar logotipos no se originó en el mundo digital, que ha existido mucho antes de estas modas.
• 😀 Casisi concluye que el 'Deep Branding' es una tendencia superficial que ignora los principios fundamentales del branding.

Q & A

¿Qué es el Deep Branding según el video?

El Deep Branding es un concepto que se propone como una nueva tendencia en branding, donde las marcas eliminan sus logotipos en el material de marketing para centrarse más en el producto que en la identidad corporativa.

¿Cuál es la principal crítica que Luciano Casisi hace al concepto de Deep Branding?

Casisi critica que el Deep Branding confunde el diseño de marca con una supuesta necesidad de desmarcarse de lo corporativo, argumentando que la eliminación de logotipos puede llevar a una pérdida de identidad de la marca.

¿Qué relación establece el video entre el Deep Branding y la digitalización?

El video menciona que muchos creen que la simplificación de logotipos es una respuesta a las demandas del mundo digital, pero Casisi argumenta que estas tendencias de simplificación existían antes de la era digital.

¿Cómo define el video el término 'descorporativización'?

La descorporativización se describe como un proceso en el que las marcas buscan eliminar logotipos para hacerlas más personales y flexibles, aunque Casisi cuestiona la validez de este término.

¿Qué ejemplos de marcas utiliza Casisi para ilustrar sus puntos sobre Deep Branding?

Casisi menciona marcas como Coca-Cola, Nike, Starbucks y Lacoste para mostrar cómo han utilizado sus símbolos y tipografías para ser reconocidas sin necesidad de sus nombres completos.

¿Qué riesgos menciona Casisi respecto al Deep Branding?

Los riesgos incluyen la pérdida de identidad de la marca y el reconocimiento del consumidor, lo que podría resultar en que los mensajes de la marca no sean efectivos si no se sabe quién los firma.

¿Qué ejemplos específicos da el video para contrarrestar la idea del Deep Branding?

Se mencionan campañas como la de Coca-Cola con productos sin logotipo y Starbucks, que eliminó su nombre de las fachadas de sus locales, pero Casisi argumenta que estas son campañas temporales y no estrategias de branding sostenibles.

¿Cómo se relaciona la simplificación de logotipos con la transparencia y el legado de marca?

Casisi cuestiona cómo la simplificación puede transmitir estos valores, sugiriendo que depende de la marca específica y que no hay una relación inherente entre simplificación y los conceptos de transparencia y legado.

¿Qué elementos deben tener las marcas para aplicar el Deep Branding, según el video?

Las marcas necesitarían elementos diferenciadores, como un color o una tipografía muy singular, pero Casisi duda que esto sea suficiente para que una marca sea reconocida sin su logotipo.

¿Cuál es la conclusión de Luciano Casisi sobre el concepto de Deep Branding?

Casisi concluye que el concepto de Deep Branding es ridículo y mal interpretado, y que estas estrategias ya existen desde hace tiempo en el marketing, no son una nueva tendencia.