COLOR de LOGO - Qué colores corporativos usar para tu marca

Summary

En este video, Luciano Cassisi aborda el concepto del color corporativo en el branding, destacando su importancia para la diferenciación y el reconocimiento de una marca. Explora la utilidad del color como herramienta de identificación y la relevancia de definir uno o varios colores corporativos. Además, analiza por qué algunas marcas optan por la neutralidad cromática, como Apple o marcas de moda, y cuándo es mejor no utilizar un color específico. El objetivo de la serie es profundizar en el uso del color en el branding, identificando y comprendiendo diferentes modelos cromáticos para optimizar el rendimiento de las marcas.

Takeaways

• 🎨 Cada marca debería definir un color corporativo para ayudar a su diferenciación e identificación.
• 🔍 Aunque los colores corporativos son comunes, hay poca información profunda sobre ellos en muchos casos.
• 📚 Los colores corporativos son considerados esenciales en los manuales de marca, con códigos específicos como Pantone, CMYK y hexadecimales.
• ❓ No todos los colores en un manual de marca son necesariamente colores corporativos, y es importante definir qué hace que un color sea corporativo.
• 🚦 El color corporativo ayuda no solo a la diferenciación sino también a la identificación rápida y efectiva de la marca.
• 🏢 Algunas marcas, como Apple y HBO, optan por no tener un color corporativo definido, siendo consideradas marcas 'neutras'.
• 🕶 Las marcas neutras pueden ser una elección estilística que permite mayor flexibilidad en la aplicación de colores en diferentes contextos.
• ⚖️ No todas las marcas necesitan llamar la atención, y la neutralidad cromática puede ser útil en sectores como estudios de abogados o instituciones estatales.
• 🛠 Algunos sectores, como las marcas de motos o líneas aéreas, tienen aplicaciones específicas (como el color del avión o las llantas) donde el uso del color puede ser problemático.
• 💡 Existen varios modelos cromáticos para marcas, y la serie de videos busca identificarlos y estudiarlos en profundidad para mejorar el uso del color en branding.

Q & A

¿Qué es un color corporativo?

Un color corporativo es un color que una marca elige para representarse y diferenciarse de la competencia, siendo parte fundamental de su identidad visual. Se menciona en manuales de marca junto con códigos Pantone, fórmulas de color y valores hexadecimales.

¿Cuál es la principal función del color en una marca?

La principal función del color en una marca es la diferenciación. El color ayuda a que la marca se distinga de sus competidores y a ser reconocida de forma más rápida y eficiente en diversos contextos.

¿El color por sí solo es suficiente para identificar una marca?

No, el color por sí solo no es suficiente para identificar una marca. Necesita estar acompañado de otros elementos gráficos o actuar en un contexto específico para que funcione como un identificador eficiente.

¿Qué es una marca neutra?

Una marca neutra es aquella que no tiene un color corporativo definido y que puede aplicarse en distintos colores o tonos neutros, como el blanco o negro, sin que esto afecte su identidad.

¿Por qué algunas marcas optan por la neutralidad cromática?

Algunas marcas optan por la neutralidad cromática por razones estilísticas, para no condicionar su apariencia con un color específico, o para evitar llamar demasiado la atención en ciertos contextos donde la sobriedad es clave.

¿Cómo puede el color ayudar en condiciones difíciles de visibilidad?

En condiciones difíciles de visibilidad, como en situaciones de poca iluminación o distancia, el color ayuda a que la marca se reconozca más fácilmente, ya que su diferenciación visual se vuelve crucial.

¿Qué beneficios adicionales ofrece el uso del color en una marca, además de la diferenciación?

Además de la diferenciación, el color en una marca contribuye a su identificación rápida y efectiva, mejora la asociación de la marca con ciertos valores o emociones y puede potenciar su presencia en contextos específicos.

¿Todas las marcas deberían tener un color corporativo?

No necesariamente. Aunque la mayoría de los profesionales del diseño consideran útil definir un color corporativo, algunas marcas, como Apple o HBO, no tienen colores corporativos definidos y prefieren una neutralidad cromática.

¿En qué sectores es común encontrar marcas neutras?

Es común encontrar marcas neutras en el sector de la moda, donde la neutralidad les permite mantener flexibilidad y estabilidad a lo largo del tiempo, así como en sectores donde no es necesario llamar la atención, como estudios de abogados o ciertos organismos estatales.

¿Cuál es el objetivo final de la serie de videos sobre el color corporativo?

El objetivo final de la serie es identificar y caracterizar los diferentes modelos cromáticos de marca, comprender cómo funcionan, y descubrir cuáles son los más comunes, los errores frecuentes y cómo aprovechar el color de manera efectiva en el branding.