The Truth About Lidl, The Grocery Chain Invading The U.S.

Mashed

20 Jul 201911:08

Summary

TLDRドイツの格安スーパー、リドルがアメリカ市場に参入し、既存の競合であるアルディに挑戦しています。リドルはヨーロッパで成功しているものの、アメリカの店舗は倍の大きさで、運営コストが高く、出店ペースも遅れています。さらに、従業員への厳しい扱いや、農家への価格圧力といった問題も指摘されています。しかし、リドルは持続可能性に力を入れ、特定の製品にはエコ認証を取得。さらに、社会貢献活動やユニークな衣料品ラインも展開しており、若年層に人気があります。リドルとアルディの競争は続きますが、リドルは新たな支持を集めています。

Takeaways

🇺🇸 Lidlは2017年にアメリカ市場への進出を発表し、競合のAldiと対抗するため、アメリカで拡大を試みました。
🏬 ヨーロッパのLidl店舗は約10,000平方フィートで、製品の90％がプライベートブランドですが、アメリカの店舗はその約2倍の大きさで、取り扱い商品数も約4倍となっています。
💼 Lidlは、Krogerとの商標権を巡る訴訟に巻き込まれ、Krogerがブランドの混同を主張しましたが、裁判所は訴訟を棄却しました。
📚 Lidlは従業員に対する厳しい労働環境で批判を受け、特に「Lidlのブラックブック」という書籍でその問題が明らかにされました。
💰 Lidlの創業者Dietrich Schwarzは非常にプライベートな人物であり、彼に関する写真は2枚しか存在していません。
🐟 Lidlは、持続可能性を重視しており、海産物を責任を持って養殖したり、認証された持続可能な製品を販売しています。
🧴 Lidlは英国で使い捨てプラスチックの削減を進め、特にリサイクル不可能な黒色プラスチックトレイの廃止を計画しています。
🚜 北アイルランドの農家は、Lidlがミルクを採算を度外視した低価格で販売することに抗議し、農家を苦しめていると主張しました。
👗 Lidlは、ファッションデザイナーHeidi Klumとの提携を発表し、スーパーマーケットでファッションラインを展開しました。
🏆 消費者調査によると、LidlはAldiよりも価格、鮮度、品質で高く評価され、特に18歳から24歳の若者に人気です。

Q & A

質問1: Lidlはどのようにしてアメリカ市場に進出しましたか？
-Lidlは2017年にアメリカ市場に進出し、拡大を目指しましたが、当初の53店舗はヨーロッパの店舗とは大きく異なるものでした。
質問2: Lidlのアメリカ店舗とヨーロッパ店舗の違いは何ですか？
-Lidlのアメリカ店舗はヨーロッパ店舗の約2倍の広さで、製品数も4倍多いため、運営コストが高くなっています。
質問3: KrogerがLidlに対して起こした訴訟の内容は何でしたか？
-Krogerは、Lidlのブランド「Preferred Selection」が自社の「Private Selection」に似ているとして商標権侵害を主張し、訴訟を起こしましたが、この訴訟は却下されました。
質問4: Lidlの従業員に関する批判は何ですか？
-Lidlは従業員に対して厳しい労働環境を提供しているという批判を受けており、従業員がシフト前に無給で働くことを強要されるなどの問題が報告されています。
質問5: Lidlが使用しているサステイナブルな取り組みは何ですか？
-Lidlはシーフードの持続可能な調達を行っており、製品にUSDAオーガニックや非GMOプロジェクトのラベルを貼るなど、環境に配慮した取り組みをしています。
質問6: Lidlがプラスチック廃棄物の削減に向けてどのような措置を取っていますか？
-Lidlはイギリスの店舗で黒色のプラスチック製品の使用を段階的に廃止し、プラスチック廃棄物の削減に取り組んでいます。
質問7: 北アイルランドの農民がLidlに抗議した理由は何ですか？
-Lidlが牛乳を非常に安価に販売しており、農民が生産コストを賄えなくなったため、農民たちはLidlに対して抗議しました。
質問8: Lidlはどのようにしてチャリティ活動を支援していますか？
-Lidlはアメリカで自閉症啓発キャンペーンを実施し、他の国では子ども支援団体やメンタルヘルスチャリティと協力しています。
質問9: Lidlの衣料品ラインはどのように展開されていますか？
-Lidlは2017年にハイディ・クルムとのパートナーシップを発表し、手頃な価格でファッショナブルな衣料品ラインを展開しました。
質問10: アメリカのLidlとAldiの違いは何ですか？
-Lidlはアルコールの一部ブランドを扱っていますが、Aldiはすべて自社ブランドです。また、顧客満足度調査ではLidlのほうがより高く評価されています。