SEO-Traffic von Skigebiet x5
Summary
TLDRIn diesem Videoscript wird die Transformation eines Skigebiets zu einer starken digitalen Marke erläutert. Durch innovative SEO-Strategien und UX-Designs konnte der Traffic um 500% gesteigert werden. Es wird betont, dass auch traditionelle Unternehmen mit den richtigen Ansätzen und einem sinnvollen Zeitraum erhebliche Erfolge erzielen können. Die Wichtigkeit von Keyword-Recherche, Conversion-Optimierung und der Erstellung von nachfrageorientierten Inhalten wird hervorgehoben, um auf dem Markt zu bestehen.
Takeaways
- 📈 Ein Skigebiet hat durch digitale Strategien seine Präsenz und Bekanntheit signifikant gestärkt.
- 🚀 Der Traffic des Unternehmens konnte innerhalb kürzester Zeit um 500% gesteigert werden.
- 🤔 Bevor der Erfolg begann, hatte das Unternehmen keine nachfrageorientierte Website oder Contentstrategie.
- 🔍 Eine umfangreiche Keyword-Recherche war der Ausgangspunkt für die Strategieentwicklung.
- 🛠️ Es gab eine Notwendigkeit, die Webseite stark umzustrukturieren, um den Nutzerbedürfnissen gerecht zu werden.
- 📊 Eine klare Keyword-Map half dem Kunden, das Potenzial der Suchbegriffe zu erkennen und zu nutzen.
- 🎯 Die Erstellung von kommerziellen Seiten mit einem Fokus auf Leistungsseite für Sommer und Winter war ein wichtiger Schritt.
- 📚 Einführung von informierenden Seiten, die neue Zielgruppen erreichen und die Markenbekanntheit erhöhen.
- 🔧 Die Umstrukturierung der Hauptnavigation und der Seitenaufbau war entscheidend für die Verbesserung der Benutzererfahrung.
- 🌐 SEO, Content Marketing und UX Design sind untrennbare Teile eines erfolgreichen digitalen Marketings.
- 👍 Traditionelle Unternehmen können durch den Einsatz von SEO und Co-Strategien in kurzer Zeit beeindruckende Ergebnisse erzielen.
Q & A
Wie wurde das Skigebiet zu einer starken digitalen Marke?
-Durch die Umstrukturierung der Webseite und die Implementierung eines kundenorientierten Informationsarchitekturs wurden SEO, Content Marketing und UX Design synergetisch optimiert, was zu einer Steigerung des Verkehrs um 500% führte.
Welche Auswirkungen hatte die Umstrukturierung auf die SEO-Performance?
-Die Umstrukturierung führte zu einer exzellent konvertierenden Trafficsteigerung im kommerziellen Bereich und einer signifikanten Steigerung der Markenbekanntheit.
Wie wurden neue kommerzielle Seiten für den Kunden erstellt?
-Zuerst wurden Keywords mit hoher Conversionsrate identifiziert, dann wurden Seitentypen, Mockups und Content-Templates entwickelt und schließlich die Seiten implementiert und gerollt aus.
Wie wurde sichergestellt, dass die neue Webseite nutzerorientiert ist?
-Durch die Einführung einer userzentrierten Informationsarchitektur auf Website- und Seitenebene, die auf Bedürfnissen der Nutzer ausgerichtet ist.
Welche Bedeutung haben nichtkommerzielle Inhalte für das Projekt?
-Nichtkommerzielle Inhalte in Form von Ratgebern erreichten Menschen, die vorher nicht einmal das Skigebiet kannten, und halfen, die Marke zu positionieren und eine Differenzierung im Tourismusbereich zu schaffen.
Was ist der Hauptunterschied zwischen Brand-Suchen und Generische-Suchen?
-Brand-Suchen beziehen sich auf die Suche nach einem bestimmten Unternehmen oder Produkt, während generische Suchen eine allgemeine Suche nach einer Art von Produkt oder Dienstleistung sind.
Wie lange dauerte es, bis die SEO-Strategie Ergebnisse zeigte?
-In ungefähr 24 Monaten stieg der Traffic um 500% an, was auf eine effektive SEO-Strategie und die Umsetzung struktureller Änderungen zurückzuführen ist.
Wie wichtig ist es, die richtige Ausrichtung der Webseite zu haben?
-Sehr wichtig, da eine falsche Ausrichtung zu wiederholten Relaunches ohne Erfolg führt und nur eine richtige Ausrichtung die Webseite zu einem profitablen Asset macht.
Was ist der Zusammenhang zwischen SEO, Content Marketing und UX Design?
-SEO, Content Marketing und UX Design sind eng miteinander verbunden und bilden eine Einheit, die Synergieeffekte erzeugt. Sie unterstützen und stärken einander, um eine bessere Benutzererfahrung und eine höhere Konversionsrate zu erzielen.
Welche Empfehlung würde man traditionalen Unternehmen geben, die noch keine SEO gemacht haben?
-Traditionalen Unternehmen wird empfohlen, sich zeitlich vorzustellen und die Notwendigkeit von internem Bewusstsein für SEO und digitale Marketingstrategien zu berücksichtigen, um in einem angemessenen Zeitraum erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen.
Outlines
🚀 Erfolgreiche Digitalisierung eines Skigebiets
In diesem Paragraphen wird die Transformation eines Skigebiets zu einer starken digitalen Marke beschrieben. Es wird erwähnt, dass diese Veränderung den Tourismusverband in Bezug auf echte Insights und bewertete Strategien hinterfragen ließ. Das Projekt, das im Jahr 2022 gestartet wurde, hat es ermöglicht, den Traffic um etwa 500% zu steigern. Ein Kunde, der ursprünglich mit SEO begann, konnte im Laufe der Zeit die Positionierung des Tourismusverbandes überholen. Dies zeigt, dass auch traditionelle Unternehmen, die erst mit Content-Optimierung beginnen, noch gigantische Ergebnisse erzielen können, wenn sie es in einen sinnvollen und verkraftbaren Zeitraum legen.
📈 Strategien zur Steigerung des Umsatzes und der Bekanntheit
Der zweite Paragraphen konzentriert sich auf die Strategien, die für das Unternehmen entwickelt wurden, um den Umsatz und die Bekanntheit zu steigern. Es wird erläutert, dass das Unternehmen zunächst eine umfangreiche Keyword-Recherche durchgeführt hat, um die betriebsrelevanten und generischen Nachfragepotenziale bei Google zu ermitteln. Die Ergebnisse dieser Recherche wurden in einer Keyword-Map visualisiert, die dem Kunden zeigte, welche Potenziale es gab, um diese abzufangen. Anschließend wurde geplant, wie neue kommerzielle Seiten erstellt und umstrukturiert wurden, um besser auf die Bedürfnisse der Nutzer einzugehen und so den Traffic und die Conversion zu steigern.
🎯 Einführung von informativen Inhalten und Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit
In diesem Abschnitt wird die Einführung von informativen Inhalten und die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit (UX) und der Navigierbarkeit (Usability) diskutiert. Es wird beschrieben, wie das Unternehmen informative Seiten einführte, um Menschen zu erreichen, die noch nicht von der Marke oder dem Skigebiet wussten. Durch die Erstellung von Ratgebern in einem bestimmten Format konnte man viele dieser Keywords abdecken. Gleichzeitig wurden die Hauptnavigation und die Struktur der Website umstrukturiert, um eine nutzerorientierte Informationsarchitektur zu implementieren. Diese Veränderungen trugen dazu bei, dass die Website nicht nur ein passives Asset, sondern ein aktives Werkzeug zur Generierung von Wert für das Unternehmen wurde.
Mindmap
Keywords
💡SEO
💡digitale Marke
💡Traffic-Steigerung
💡Content Marketing
💡UX Design
💡Keyword-Recherche
💡Markenbekanntheit
💡Conversion-Optimierung
💡Informationsarchitektur
💡Nicht-kommerzielle Inhalte
Highlights
Die Erstellung einer starken digitalen Marke für ein Skigebiet
Zweifel am Tourismusverband durch provisionierte Insights und bewertete Strategien
Projektstart im Jahr 2022 mit einem Springen direkt in die Entwicklung
Ein Anstieg des Traffics um 500% von dort bis heute
Überholung eines Kunden mit SEO von einem langjährigen Tourismusverband
Motivation für traditionelle Unternehmen, auch mit COO erfolgreich zu sein
Fehlende nachfrageorientierte Website und Contentstrategie
Keine einfache Möglichkeit für Besucher online zu konvertieren
Durchführung einer umfangreichen Keyword-Recherche
Erstellung einer Keyword-Map zur Aufzeigen des Potenzials
Neue kommerzielle Seiten mit Fokus auf Leistungsseiten für Sommer und Winter
Umstrukturierung der Webseite zur Anpassung an Nutzerbedürfnisse
Entwicklung von Mockups und Templates für eine konsistente Seitengestaltung
Einführung nichtkommerzieller Seiten für informativen Inhalt
Erhöhung der Sichtbarkeit auf Google und Steigerung des unternehmensrelevanten Traffics
Signifikante Steigerung der Markenbekanntheit durch Ratgeber
Positionierung der Marke im Tourismusbereich durch Content
Verbesserung der UX und Usability durch Strukturelle Änderungen
SEO, Content Marketing und UX Design als eine Einheit
Erfolgreiche Umsetzung auch für traditionelle Unternehmen mit null SEO-Hintergrund
Transcripts
wir sehen uns in dieser Folge an wie wir
ein Skigebiet zu einer starken digitalen
Marke gemacht haben und sogar den
Tourismusverband an sich zweifeln ließen
bereit für echte insights und bewrte
Strategien dann lass uns los
starten die
Eckdaten die Branche mit der wir uns
heute beschäftigen ist Tourismus und
Freizeit im Sommer und Winter das
Projekt ist in
2022 gestartet und wir springen jetzt
gleich rein in samrush um uns die
Entwicklung anzusehen falls du dich
jetzt wunderst über diesen lustigen Kfen
da gibt's ja tolle Geschichte dazu die
aber jetzt leider nicht in dieses Video
reinpasst wir sind ungefähr in diesem
Zeitraum dazu gekommen und wie man schön
sieht konnten wir von dort bis heute den
Traffic ca um 500% steigern und um das
Ganze
inenen amüsanten Kontext zu setzen das
heißt wir konnten
in relativ kurzer Zeit einen
Kunden der mit SEO wirklich gestartet
ist an einen Punkt bringen wo er den
Tourismusverband der seit Jahren SEO
macht überholt hat und das sieht man
hier sehr schön unser Kunde in lila und
der Tourismusverband in
hellblau super spannend sollte für jeden
eine gigantische Motivation sein dass
auch traditionelle Unternehmen die erst
mit COO starten noch gigantische
Ergebnisse generieren können in einen
sinnvollen noch verkraftbaren Zeitraum
so was war die
Ausgangssituation logischerweise hatten
wir eine sehr starke Marke mit hohem
Bekanntheitsgrad und tonnenweisee
markensuchern Fragen der gesamte Traffic
den wir in samr in der Entwicklung vor
uns gesehen haben be all waren alles
Brand searches SEO Content Marketing und
UX Design waren für das Unternehmen
absolutes Neuland es gab keine
nachfrageorientierte Website und auch
keine nachfrageorientierte
contentstrategie und ist allerschlimmste
aber auch das konnte gelöst werden es
gab keine einfache Möglichkeit für
Besucher online zu konvertieren nicht
gut so was war jetzt unsere
Herangehensweise und dazu vielleicht
weil manche wundern werden dass die
caseestudies immer so unterschiedlich
sind der Grund dafür ist weil die von
unterschiedlichen klein success Managern
bei uns ausgearbeitet wurden nämlich die
jeweiligen Projektverantwortlichen und
jederch seine eigene Herangehensweise
und Denkweise hat und ich glaube aber
genau das ist spannend für für dich für
den Zuseher diese verschiedenen Ansätze
zu hören und auch die unterschiedlichen
Begrifflichkeiten weil ich versuche mich
wirklich dran zu orientieren was der
klein success
Manager wie er das ganze kommuniziert
hat so erstens was mit was sind wir
gestartet logischerweise mit der
Durchführung einer umfangreichen
kiotrecherche zur Ermittlung der
unternehmensrelevanten und generischen
Nachfrage bei Google weil wie gesagt
Brand searches war man tiptop
aufgestellt hat alles wunderbar passt
wir wollen ja wirklich ein mehr
generieren ein Mehr an Umsatz ein Mehr
an beekanntheit und das ganze haben
wir natürlich als Endergebnis war eine
Keyword Map die ganz klar dem Kunden
aufgezeigt hat was wie groß ist
überhaupt Potenzial was muss gemacht
werden um dieses Potenzial abzufangen
und so weiter und so weiter kann man mit
Tools e wunderschön abbilden heutzutage
die Daten sind alle vorhanden und es ist
glaube ich für ganz viele Kunden und
Unternehmen sehr wichtig einfach zu
verstehen nicht so wir machen Co
blablabla sondern okay das jetzt ein
Unternehmensziel die Webseite ist ein
Teil von der Erreichung dieses
Unternehmensziels wie groß ist jetzt z.B
das Potenzial für das Investment CEO
welchen Teil kann se dazu beitragen und
dafür ist ein gute Keyword Map Hammer um
Sachen rauszul lesen wie okay wie groß
ist überhaupt der verfügbare Suchmarkt
der wirklich relevant für uns ist was
ist aktuell für uns erreichbar was ist
kommerziell und erreichbar und so weiter
zweitens Planung Erstellung und
Abstimmung neuer kommerzieller seit ihr
wisst ja wir bauen immer den Content
marketingandel von unten nach oben das
heißt zuerst schauen wir uns an was sind
so Keywords mit einer hohen Conversion
Rate die wir abdecken können wo wir
wirklich direkte Käufer Erreichen der
Fokus l bei diesem Kunden auf
leistungsseiten für Sommer und Winter es
Problem war im ersten Schritt dann dass
wir diese leistungsseit nicht ein
einführen konnten sondern es musste die
Webseite leider stark umstrukturiert
werden m um das Ganze an nur halbwegs
auf die Bedürfnisse vom Nutzer
auszurichten und das hat relativ viel
Zeit in Anspruch genommen aber das hat
sich dann gelohnt der Ablauf war ganz
ganz basic wir haben ja Kot rescherche
wo letzendes welche Seiten wir brauchen
dann haben wir uns noch mal genau
angeschaut in diesem themenklaster
nennen wir es trotzdem haben wir
recherchiert und geplant was sind da die
Bedürfnisse was ist da nötig abseits von
Content an Seitenelemente dann haben wir
mckups entwickelt einfach wie das
visuell ausschauen kann und Templates
wie dann der Content auf diesen
unterschiedlichen Seiten immer wieder
aufgebaut werden muss Kent erstellt
Rollout BAM fertig und ist ganz wichtig
wenn du jetzt so Seiten hast die alle
ein Gewissen Muster folgen dass du
idealerweise sowas hast wie Seitentypen
Templates das man mal grundsätzliche
Vorstellung hat welche Seitenelemente
sind nötig dann Mockups wie soll es
konkret dann ausschauen und dann
Templates wie soll der wie soll der
Landing Page aufgebaut werden weil sonst
hast du unterschiedliche Leute die
vielleicht konent produzieren und jeder
macht es irgendwie anders und das eine
funktioniert das andere nicht nein nein
nein vor allem das ist jetzt ke riesiges
skalierungsberecht gewesen aber wenn man
skalieren will sind Sachen ultra wichtig
dann letztten ist selbe Spiel aber noch
mal auf ein anderen Level Nummer 3 und
zwar Einführung nicht kommerzieller
Seiten also informativer Inhalte wieso
war es bei diesem Projekt interessant
und vor allem in ein Stadium wo man ja W
man sagt wir bauen den Funnel von unten
nach oben auf und so weiter und wir es
ja drum geht dass ich das ganze rechnet
ähm bei dem Kunden war es einfach sehr
interessant oder wichtig dass wir auch
Menschen erreichen die die Marke noch
gar nicht auf dem Schirm hatten dieses
Skigebiet noch gar nicht auf dem Schirm
hatten und da hat's relativ viele schöne
Keywords dazu gegeben die man eben mit
mit Ratgeber mit dem ratgeberformat
perfekt abdecken konnte und auch hier
wieder gleicher Prozess Recherche
Planung des themenclusters Entwicklung
von mckups und dann Content Templates
Erstellung Rollout BAM und los geht's
und da kommen wir später noch mal dazu
aber es ist ganz wichtig wann es
sinnvoll ist informative Seiten
einzuführen und wann es nicht sinnvoll
ist so zu den Ergebnissen
zu erste Mal natürlich deutlich mehr
Sichtbarkeit auf Google und sehr viel
mehr unternehmensrelevanter Traffic trff
Traffic Steigerung war in ungefähr 24
Monaten 500%. dann
zweitens was gich das allerwichtigste
war exzellent konvertierender Traffic im
kommerziellen Bereich weil wir haben ja
nicht nur in diesem
Zeitraum Content gebaut um Keywords
abzudecken sondern es gab ja auch diese
strukturellen
Änderungen um mehr auf die
Nutzerbedürfnisse einzugehen es wurde
eine Möglichkeit online zu konvertieren
eingeführt und so weiter und so weiter
und das hat natch im Zusammenspiel für
massiv bessere Zahlen gesorgt dann
drittens eine signifikante Steigerung
der
markenbanntheit e durch die neu Ratgeber
wurden Menschen erreicht die das
Skigebiet vor vorher noch nicht kannten
vor allem relevant war es ih bei diesem
Kunden in Deutschland und zusätzlich
konnten wir den Kunden für Demen
bekannten bekannter machen für die sich
die Marke positionieren wollte weil es
ist auch ganz wichtig content also es
geht nicht immer nur um SEO sondern
manchmal ist Content spannendes
Instrument dafür sich zu positionieren
und vor allem für so im Tourismusbereich
ist Differenzierung wahnsinnig wichtig
also zum einen ist sie wahnsinnig
schwierig aber sie ist wahnsinnig
wichtig wenn du es richtige Publikum
anziehen willst und so weiter und dann
natürlich auch deine Zahlen erreichen
willst
viertens B x und Usibility in im Zuge
unser Arbeit haben wir nicht nur Content
publiziert sondern eben website also
Hauptnavigation komplett umstrukturiert
l Struktur hat umstrukturieren
Struktur hat geändert werden müssen wir
haben einfach ein nutzerorientierte
Informationsarchitektur implementiert
auf Website und auf Seitenebene weil
diese ganzen Templates die sagt die
schon okay da ist jetzt wirklich mehr
passiert da ist ja nicht nur der Website
Aufbau verändert worden die
navigationsaufbau sondern das sind sogar
ist der Seitenaufbau geend worden und
für mir war das eigentlich der gamechang
also se ist natürlich immer
Zusammenspiel aber dieses arbeiten mit
Templates und diese Änderungen an an der
UX und
Usability Hammer was da einfach
rauskommen kann was kann man jetzt aus
diesem Projekt lernen was kannst du aus
diesem Projekt lernen das erste Mal das
erste egal ob du inhaus bist oder extern
arbeite unbedingt mit Seitentypen
Templates Mockups Content Templates um
alle mal abzuholen und dann Content zu
skalieren weil du baust ja letztenes auf
diesen drei Ebenen gewisser Weise ein
Framework das Heß es wird dann viel
einfacher Workflows zu bauen die das die
effizient Produkt rausballern und zum
and ist es für andere viel greifbarer
solche Sachen zu zeigen als du hast da
deine Texte in
Word zweitens nichtkmerzielle Inhalte
sollten nur dann produziert werden wenn
sie auf ein Unternehmensziel
einzahlen ganz wichtig in im
deutschsprachigen Raum sind ja
seobudgets tendenziell und Content
buudgets tendenziell extrem
unterdimensioniert und das macht
natürlich noch wichtiger nur die
wirklich essentiell Seiten die am
meisten Umsatz und Gewinn bringen zu
bauen das heißt in der Regel heißt es du
baust die Top die bottom of the funnel
Seiten also konversionsstark Content und
machst nichts im top of the funnel nur
wenn es dann zu deinem Geschäftsmodell
passt und es gibt Suchmuster die für
dich interessant sein dann würde sagen
okay ich kan them Ratgeber und so weiter
reingehen dann
drittens grö und
komplexere Anpassungen in kombunation
einfach mit wenig Bewusstsein für dieses
digital marketing Thema brauchen Zeit
aber zahlen sich extrem aus das heißt
was ich damit sagen will um es
vielleicht einfacher auszudrücken wenn
du jetzt ein Unternehmen bist in in
mittlerer Größe was wirklich bei Null
startet hinichtlich SEO dann solltest Du
zeitlich nicht nur einrechnen wie lange
dauert dieses SEO Projekt was ich habe
sondern auch mit einrechnen dass wenn
deine Leute intern Null Bewusstsein für
diese Themen haben und null Verständnis
dass das die Zeit verlängern wird
viertens eine Webseite ist ein asset das
Passiv Wert generiert wenn man weiß wie
man sie ausrichtet was ja ganz ganz oft
passiert ist irgendwann wird der
Webseite gebaut und tendenziell wird
eigentlich die gleiche Ausrichtung immer
wieder gerelaunchtcht also die sagen mal
die Bullshit Ausrichtung wird immer
wieder neu gerelauncht und deswegen hat
man nie den deswegen bleibt die Webseite
irgendwie eine Ausgabe und wird nie zu
einer erfolgreichen Investition ganz
ganz wichtig ist es für Unternehmen
einmal diese richtige Ausrichtung auf
die Zielgruppe auf die Nachfrage zu
finden sich dann in diesem Rahmen zu
bewegen und von dort Erfolge zu feiern
bevor du diesen
Punkt hast geschafft hast abgehackt hast
bringt dir kein Relaunch irgendwas weil
solange du nicht nutzerzentrierung
verstanden hast ist deine Webseite
einfach nur Ausgabe was wo du ja wir wie
die meisten an
Facebook Facebook Profil haben wo sie
dreimal im Jahr irgendwas Posten das ist
total sinnlos hast du eine Website mit
der du genau das gleiche machst und
fünftens der letzte Punkt SEO Content
Marketing und UX Design sind eine
Einheit das ist was was ich so cool
finde an SEO und an diesen anderen
Disziplinen die sind so miteinander
verbunden sEO ist Content Marketing
Content Marketing ist SEO UX Design und
COO alles gehört zammen ich können mal
sagen was ist der Oberbegriff und so
weiter sondern alles hängt zusammen und
alles hat so es entstehen voll die
Synergieeffekte vor
allem also nichts fast nichts verbessert
Ranking so wie verbesserte nutzersignale
es gibt manchmal kleine UX changes die
ein Seitentyp so auf werten dass du
plötzlich signifikant weniger
shortcilicks kriegst die Leute einfach
happier sein und BAM gehen die Rankings
ab was du mit
traditionellen mit traditioneller
contentoptimierung nie erreichen
könntest so um es vielleicht
abschließend zusammenzufassen auch
traditionelle Unternehmen die bisher
keine SEO gemacht haben können heute
noch sogar in umkämpften Märkten
komplett durchstarten und in einem
sinnvollen nicht katastr ven Zeitraum
extreme Ergebnisse einstreichen wenn du
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ansonsten vielen lieben Dank fürs
zusehen und bis zum nächsten Mal
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