La investigación CUALITATIVA: DEFINICIÓN y TIPOS de estudios | Lorena Ronda | Universidad de Deusto

Summary

Este vídeo ofrece una introducción a los diseños de investigación cualitativa y cuantitativa, destacando que mientras la cualitativa se basa en datos no numéricos como discursos, textos e imágenes, la cuantitativa se centra en datos estadísticos. Se explica que los estudios cualitativos, a través de entrevistas, grupos focales y observaciones, buscan comprender la realidad y revelar insights, en contraste con la investigación cuantitativa que busca respuestas cuantificables. La metodología cualitativa requiere de un pequeño número de participantes y una interpretación subjetiva por parte del investigador.

Takeaways

• 🔍 Los diseños de investigación pueden ser cualitativos o cuantitativos, y un estudio de mercado puede incluir ambos.
• 📊 Los diseños cualitativos se basan en datos no numéricos como discursos, textos, ideas e imágenes, mientras que los cuantitativos se basan en datos numéricos analizados estadísticamente.
• 🗣️ En investigación cualitativa, se recolectan datos a través de conversaciones, lectura de textos de consumidores, observación de imágenes y análisis de comportamientos de compra.
• 🔎 Se utilizan diseños cualitativos para explorar la realidad y revelar información desconocida o para entender las motivaciones detrás de ciertos comportamientos.
• 🤔 Los objetivos de la investigación cualitativa incluyen comprender la realidad y los motivos de los consumidores, así como revelar insights que pueden ser útiles para la comunicación y el desarrollo de productos.
• 💡 Un insight es una revelación de una motivación o explicación de un comportamiento que puede ser valioso para la estrategia de una empresa.
• 🧐 La investigación cualitativa no busca probar hipótesis de manera objetiva, sino que proporciona datos interpretables que sugieren posibles correlaciones o tendencias.
• 📝 Los métodos dentro de la metodología cualitativa incluyen la revisión de literatura, entrevistas en profundidad, grupos focales, observación y técnicas proyectivas.
• 👥 Los grupos focales son reuniones de 6-7 personas donde se exploran temas y se observan las interacciones y discusiones para obtener insights.
• 🏪 La observación en investigación cualitativa puede incluir el monitoreo de comportamientos en entornos naturales, como el tráfico de clientes en una tienda.
• 🎨 Las técnicas proyectivas en investigación cualitativa permiten a los investigadores obtener respuestas espontáneas de los consumidores a través de ejercicios creativos.

Q & A

¿Cuáles son los dos grandes tipos de diseños de investigación mencionados en el vídeo?

Los dos grandes tipos de diseños de investigación son cualitativos y cuantitativos.

¿En qué se basan los diseños cualitativos de investigación?

Los diseños cualitativos se basan en datos que son discursos, textos, ideas e imágenes.

¿Qué tipo de datos se utilizan en los diseños cuantitativos de investigación?

Los diseños cuantitativos se basan en datos numéricos que se analizan estadísticamente.

¿Cuándo se utilizarían los diseños cualitativos en un estudio de mercado?

Los diseños cualitativos se utilizarían cuando se desee explorar la realidad, descubrir nuevas ideas o revelar información de la que no se es consciente.

¿Cuál es el primer objetivo de la investigación cualitativa según el vídeo?

El primer objetivo de la investigación cualitativa es comprender la realidad, las motivaciones detrás de las acciones de las personas o consumidores.

¿Qué es un 'insight' en el contexto de la investigación cualitativa?

Un 'insight' es una idea, frase o revelación de una motivación o explicación de un comportamiento que puede ser útil para la comunicación o desarrollo de productos de una empresa.

¿Cuál es la diferencia principal entre los datos obtenidos en una investigación cualitativa y cuantitativa?

Los datos obtenidos en una investigación cualitativa son interpretables y no se pueden cuantificar, mientras que los datos cuantitativos son numéricos y se analizan estadísticamente.

¿Cómo se define la muestra en una investigación cualitativa?

La muestra en una investigación cualitativa es pequeña y no es representativa de la población general, ya que se centra en obtener información profunda de un número limitado de individuos.

¿Qué se espera lograr con la formación de hipótesis en un estudio cualitativo?

Con la formación de hipótesis en un estudio cualitativo, se espera identificar patrones o relaciones que luego se pueden probar y demostrar en un estudio cuantitativo.

¿Cuál es la importancia de la interpretación subjetiva en la investigación cualitativa?

La interpretación subjetiva es importante en la investigación cualitativa porque permite al investigador analizar y entender los datos de manera profunda y contextual, aunque no se puede probar objetivamente.

¿Qué técnicas se mencionan como parte de la metodología cualitativa en el vídeo?

Las técnicas mencionadas como parte de la metodología cualitativa incluyen la revisión de la literatura, entrevistas en profundidad, focus groups, observación y técnicas proyectivas.