Google Analytics wird abgestellt - Umstellung zu Google Analytics 4 - Was solltest du jetzt tun?

Summary

Der Text spricht über die Einstellung von Universal Analytics und die Notwendigkeit zur Umstellung auf Google Analytics 4. Es wird betont, dass Google Analytics 4 seit zwei Jahren verfügbar ist und trotz fehlender Funktionen von Universal Analytics, die Akzeptanz zu finden beginnt. Es wird empfohlen, den Übergang so früh wie möglich zu starten, um Datenvergleiche über die Zeit zu ermöglichen. Zudem werden die Unterschiede zwischen beiden Analytics-Systemen, wie das Event-basierte Modell von Google Analytics 4 und die Änderungen bei der Datenschutzerklärung, diskutiert.

Takeaways

• 🕒 Google Analytics Universal wird eingestellt und wird durch Google Analytics 4 ersetzt.
• 🔄 Es wird empfohlen, so schnell wie möglich den Übergang zu Google Analytics 4 vorzunehmen, um Datenverluste zu vermeiden.
• 🛠️ Google Analytics 4 bietet neue Funktionen und arbeitet auf einem anderen Datenmodell basierend auf Events anstelle von Hits.
• 📈 Die Berichterstattungsoberfläche in Google Analytics 4 ist komplett anders und bietet mehr Interaktivität und Flexibilität.
• 🛒 Für E-Commerce-Tracking gibt es in Google Analytics 4 noch weniger Funktionen im Vergleich zu Universal Analytics, aber es wird erwartet, dass diese in Zukunft erweitert werden.
• 📊 Die Ereignismessung in Google Analytics 4 ist standardmäßig umfangreicher, einschließlich Scroll- und Click-Tracking, was mehr Einblicke ermöglicht.
• 🗄️ Anstatt Datenansichten gibt es in Google Analytics 4 Datenströme, die für die Erfassung von Daten konfiguriert werden können.
• 🔐 Es gibt Änderungen in Bezug auf Datenschutz und DSGVO-Konformität, einschließlich der Anonymisierung von IP-Adressen und der Kürzung der Datenspeicherfrist.
• 🔗 Enhanced E-Commerce-Funktionen in Universal Analytics sind in Google Analytics 4 weniger ausgeprägt, aber es ist zu erwarten, dass diese Funktionen verbessert werden.
• 📱 Google Analytics 4 ist darauf ausgerichtet, die plattformübergreifende Nutzung des Internets besser zu verarbeiten und Ereignisse von Benutzern zu messen.

Q & A

Wann wird Universal Analytics eingestellt?

Universal Analytics wird spätestens 2023 eingestellt.

Was ist der Hauptunterschied zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4?

Universal Analytics ist hit-basiert, während Google Analytics 4 rein ereignis-basiert arbeitet.

Warum wird Google Analytics 4 eingeführt?

Google Analytics 4 wird eingeführt, um besser mit der plattformübergreifenden Nutzung des Internets und der Messung von Benutzerereignissen zurechtzukommen.

Was bedeutet der Wechsel zu Google Analytics 4 für E-Commerce Tracking?

Der Wechsel zu Google Analytics 4 bedeutet, dass es weniger auswertungsmöglichkeiten für E-Commerce Tracking gibt als in Universal Analytics. Es wird empfohlen, parallel zu arbeiten und Daten in beiden Systemen zu sammeln.

Wie werden Datenansichten in Google Analytics 4 anders gehandhabt als in Universal Analytics?

In Google Analytics 4 gibt es keine Datenansichten mehr, sondern Datenströme, die für verschiedene Dinge eingerichtet werden können.

Was ist der Unterschied zwischen Tracking IDs und Messungen in Google Analytics 4?

In Google Analytics 4 gibt es keine Tracking IDs mehr, sondern eine Mess-ID, die für das Setup von Google Analytics 4 verwendet wird.

Wie wird die DSGVO-Konformität in Google Analytics 4 behandelt?

In Google Analytics 4 wird die IP-Adresse standardmäßig anonymisiert, und es gibt die Möglichkeit, zwischen zwei und 14 Monaten für die Aufbewahrung von Benutzerereignisdaten zu wählen.

Was ist der Hauptunterschied bei der Ereignismessung zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4?

In Universal Analytics werden Ereignisse mit Hilfe von Ereignisaktion, Ereignislabel und Ereigniswert klassifiziert, während in Google Analytics 4 Ereignisse mit Parametern versehen werden.

Welche Empfehlungen gibt es für die Einrichtung von Custom Events in Google Analytics 4?

Es wird empfohlen, die Standardevents zu verwenden, die von Google Analytics 4 vorgeschlagen werden, insbesondere wenn man auch Facebook Tracking nutzt.

Wie wird der Parallelbetrieb von Universal Analytics und Google Analytics 4 empfohlen?

Der Parallelbetrieb wird empfohlen, um sicherzustellen, dass Daten parallel in beide Systeme erfasst werden, um historische Vergleiche und eine reibungslose Übergangsphase zu ermöglichen.

Outlines

00:00

😀 Google Analytics 4 als Nachfolger von Universal Analytics

Der erste Absatz spricht über die bevorstehende Einstellung von Universal Analytics und die Einführung von Google Analytics 4. Es wird betont, dass viele Nutzer von Universal Analytics möglicherweise nicht bereit sind, auf Google Analytics 4 umzustellen, da einige Funktionen, die sie gewohnt sind, in der neuen Version nicht verfügbar sind. Der Vergleich von Universal Analytics mit einer abgelaufenen Joghurtpackung wird verwendet, um zu veranschaulichen, dass es zwar noch genutzt werden kann, aber bald unbrauchbar sein wird. Es wird empfohlen, so schnell wie möglich den Wechsel zu Google Analytics 4 vorzunehmen, um einen parallelen Betrieb zu ermöglichen und Datenvergleiche über die Systeme hinweg zu ermöglichen.

05:01

🔍 Unterschiede zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics

Der zweite Absatz konzentriert sich auf die Unterschiede zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics. Es wird erklärt, dass Google Analytics 4 ein komplett anderes Datenmodell verwendet, das auf Events basiert und nicht mehr auf Transaktionen oder Seitenaufrufen wie Universal Analytics. Es wird auch erwähnt, dass Google Analytics 4 besser in der Lage ist, die plattformübergreifende Nutzung des Internets zu verarbeiten, was für die moderne Webnutzung wesentlich wichtiger ist. Es wird auch auf die Änderungen im Berichtsinterface hingewiesen, das nun anders aussieht und einige Berichte erst sichtbar, wenn entsprechende Daten vorliegen.

10:01

🛍️ E-Commerce Tracking in Google Analytics 4

Der dritte Absatz behandelt das Thema E-Commerce Tracking in Google Analytics 4. Es wird erwähnt, dass Google Analytics 4 noch nicht so viele Auswertungsmöglichkeiten wie Universal Analytics bietet, insbesondere in Bezug auf das Tracking von Produktinteraktionen und dem Kaufverhalten. Es wird darauf hingewiesen, dass Google Analytics 4 es ermöglicht, grundlegende E-Commerce-Aktivitäten wie Artikelaufrufe und Warenkorbinteraktionen zu verfolgen, aber dass die Funktionalitäten zurzeit nicht so umfangreich sind wie in Universal Analytics. Es wird auch darauf verwiesen, dass Google Analytics 4 es einfacher macht, Cross-Domain-Tracking durchzuführen.

15:04

📊 Auswertungsmöglichkeiten und Datenschutz in Google Analytics 4

Der vierte Absatz spricht über die Auswertungsmöglichkeiten in Google Analytics 4 und wie sie sich von Universal Analytics unterscheiden. Es wird erwähnt, dass Google Analytics 4 weniger vorkonfigurierte Berichte und mehr Flexibilität bei der Erstellung eigener Berichte bietet. Es wird auch auf die Veränderungen im Datenschutz und die Notwendigkeit hingewiesen, auf geschätzte Daten zurückzugreifen zu müssen, da die Verwendung von First-Party-Daten in Zukunft eingeschränkt sein wird. Es wird betont, dass Google Analytics 4 standardmäßig die IP-Adressen anonymisiert, was im Einklang mit den Datenschutzbestimmungen steht.

20:04

⏰ Die Notwendigkeit des Wechsels zu Google Analytics 4

Der fünfte und letzte Absatz betont die Dringlichkeit des Wechsels zu Google Analytics 4, insbesondere für Nutzer von Universal Analytics Premium. Es wird erklärt, dass Universal Analytics ein klares Enddatum hat, das für die meisten Nutzer 2023 ist, und dass es wichtig ist, jetzt den parallelen Betrieb zu starten, um Datenvergleiche in Zukunft zu ermöglichen. Es wird auch auf die Möglichkeit hingewiesen, Google Analytics 4 Feedback zu geben und Vorschläge für zukünftige Funktionen zu machen.

Keywords

💡Google Analytics 4

Google Analytics 4 ist die neue Generation der Webanalyse-Plattform von Google, die auf einer ereignisbasierten Modellierung beruht. Im Video wird Google Analytics 4 als Nachfolger von Universal Analytics präsentiert und diskutiert, wie es sich von der herkömmlichen Webanalyse unterscheidet. Es wird betont, dass Google Analytics 4 mehr Flexibilität bietet und besser auf die heutigen, plattformübergreifenden Nutzungsmuster des Internets zugeschnitten ist.

💡Universal Analytics

Universal Analytics ist die vorherige Version von Google Analytics, die auf einer hit-basierten Modellierung funktionierte. Im Kontext des Videos wird Universal Analytics als veraltet dargestellt, da Google Analytics 4 eingeführt wird. Es wird darauf hingewiesen, dass einige Funktionen und Anpassungsmöglichkeiten von Universal Analytics in der neuen Version nicht vorhanden sind oder anders gehandhabt werden.

💡Ereignisbasierte Modellierung

Die ereignisbasierte Modellierung ist ein zentrales Konzept in Google Analytics 4, das alle Aktivitäten der Nutzer als Ereignisse misst. Im Gegensatz zur hit-basierten Modellierung von Universal Analytics, bei der Seitenaufrufe (Page Hits) und andere Interaktionen als separate Hits aufgezeichnet werden, werden in Google Analytics 4 alle Aktivitäten als Ereignisse erfasst, was eine flexiblere und detailliertere Analyse ermöglicht.

💡Data Streams

Data Streams sind in Google Analytics 4 die neuen Einheiten zur Erfassung von Daten, die die Rolle der Datenansichten in Universal Analytics übernehmen. Im Video wird erklärt, dass Data Streams es ermöglichen, Daten für verschiedene Kanäle oder Aspekte der Website zu trennen und zu verwalten, was eine präzisere Steuerung der Datensammlung und -analyse bietet.

💡E-Commerce Tracking

E-Commerce Tracking bezieht sich auf die Überwachung von Online-Verkaufsprozessen und -aktivitäten. Im Video wird die Herausforderung diskutiert, die mit der Migration von Universal Analytics zu Google Analytics 4 bei der E-Commerce-Analyse entsteht. Während Universal Analytics viele Funktionen für das E-Commerce-Tracking bietet, ist Google Analytics 4 in dieser Hinsicht noch in der Entwicklung und bietet weniger Funktionen aus der Box.

💡Custom Events

Custom Events sind benutzerdefinierte Ereignisse, die in Google Analytics 4 erstellt werden können, um spezifische Aktionen oder Interaktionen auf der Website zu tracken. Im Video wird betont, dass es in Google Analytics 4 empfohlen wird, so viele Standard-Events wie möglich zu verwenden, aber auch Custom Events für spezifische Bedürfnisse zu erstellen.

💡Parallelbetrieb

Parallelbetrieb bedeutet, dass beide Systeme, Universal Analytics und Google Analytics 4, gleichzeitig betrieben werden. Im Video wird dies als eine Strategie empfohlen, um eine reibungslose Übergangsphase zu gewährleisten und gleichzeitig Daten aus beiden Systemen zu sammeln, um historische Vergleiche zu ermöglichen.

💡Datenschutz

Datenschutz ist ein wichtiges Thema im Video, das auf die Notwendigkeit hinweist, die Privatsphäre und Datensicherheit der Nutzer zu schützen. Google Analytics 4 bietet Features, die den Datenschutzstandards entsprechen, wie die Anonymisierung von IP-Adressen, und berücksichtigt die sich ständig ändernden rechtlichen Rahmenbedingungen.

💡Client ID

Die Client ID ist eine eindeutige Identifikationsnummer, die Google Analytics 4 jedem Endgerät zuweist, das auf eine Website zugreift. Im Video wird dies als eine Methode zur Identifizierung von Nutzern ohne die Verwendung von Cookies diskutiert, was im Zuge der verschärften Datenschutzbestimmungen wichtig wird.

💡User-ID

Die User-ID ist eine Funktion, die es in Universal Analytics ermöglicht, authentifizierte Benutzer eindeutig zu identifizieren und ihre Aktivitäten auf der Website zu verfolgen. Im Video wird darauf hingewiesen, dass diese Funktion in Google Analytics 4 nicht mehr verfügbar ist und es wird auf die zukünftige Bedeutung von first-party-Daten und die Notwendigkeit verwiesen, sich auf Daten zu verlassen, die von Drittanbietern wie Google bereitgestellt werden.

Highlights

Google Analytics wird nach 2023 eingestellt und durch Google Analytics 4 ersetzt.

Universe Analytics ist veraltet und wird nicht mehr unterstützt.

Google Analytics 4 ist seit zwei Jahren verfügbar, aber noch nicht von vielen Kunden angenommen.

Einige Features von Universe Analytics fehlen in Google Analytics 4.

Es wird empfohlen, parallel zu Google Analytics 4 zu migrieren, um eine reibungslose Übergangsphase zu gewährleisten.

Google Analytics 4 bietet ein neues Datenmodell und verbesserte Funktionen für plattformübergreifende Nutzung.

Die Berichterstattungsoberfläche in Google Analytics 4 ist komplett anders als in Universe Analytics.

Google Analytics 4 misst standardmäßig mehr Events, wie Scroll- und Click-Aktivitäten.

Es gibt keine Datenansichten mehr, sondern Datenströme in Google Analytics 4.

Die DSGVO-Konformität in Google Analytics 4 ist verbessert, mit automatischer Anonymisierung von IP-Adressen.

E-Commerce-Tracking in Google Analytics 4 ist noch nicht so ausgereift wie in Universe Analytics.

Google Analytics 4 wird erwartungsgemäß weiterentwickelt, um mehr Funktionen zu bieten.

Custom Dimensions und User IDs werden in Google Analytics 4 anders gehandhabt als in Universe Analytics.

Die Zukunft von Webanalyse wird zunehmend auf geschätzte Daten und weniger auf first-party Daten angewiesen sein.

Universe Analytics hat ein klares Ablaufdatum, spätestens 2023, was eine dringende Migration nach Google Analytics 4 erfordert.

Es wird betont, dass paralleles Sammeln von Daten in Google Analytics 4 begonnen werden sollte, um Vergleichsdaten für zukünftige Analysen zu haben.

Transcripts

im juli 2000 23 schon was vor

nein

google analytics wird uns verlassen um

genau zu sein universe analytics google

hat ja unlängst verkündet das youniverse

analytics eingestellt wird für die einen

oder anderen von euch ist das jetzt

natürlich tragisch weil die arbeit sehr

viel mit universe analytics und sei

daran gewöhnt möglicherweise habt ihr

einen arzt ecommerce trekking im einsatz

und darauf erstmal so ohne weiteres zu

verzichten ist nicht so schön

google analytics 4 steht seit nunmehr

zwei jahren in den startlöchern wird

aber von vielen

kunden zumindest was ich so mitbekomme

noch nicht so richtig angenommen das

liegt mitunter auch daran dass einige

features und einige dinge die man in

universe so gemacht hat oder macht dort

nicht vorhanden sind

was heißt das jetzt also im prinzip ist

es so universal analytics ist wie so ein

joghurtbecher den kühlschrank hass der

schon abgelaufen ist

du kannst ihn zwar noch essen er wird

auch noch schmecken aber die zeit läuft

langsam ab das heißt spätestens

2023 wenn du diesen joghurtbecher aus

dem kühlschrank nimmst wirst du

feststellen

dass wir nicht mehr essen kannst

sorge also rechtzeitig dafür dass du

neue newton dem kühlschrank hass der

länger haltbar google analytics 4 wäre

dieser neue joghurtbecher das heißt mach

jetzt schon die ersten schritte dass du

auf google analytics vier umstellt

beziehungsweise ein parallelbetrieb ein

leute ist das bedeutet du hast weiterhin

universe allerdings so wie du es bisher

auch gewohnt ist und setzt spätestens

jetzt google analytics vier um

beziehungsweise auf und dort sorge dafür

dass du all das was du universe

analytics aktuell aus wert ist also dhzb

e commerce transaktionen

formular ab sendungen ein scroll

tracking soll im einsatz haben all diese

dinge in google analytics vier umsätzen

warum weil ja eben dieser tag kommt wo

dieser joghurtbecher

universal analytics nicht mehr schmecken

wird das heißt es wird wirklich komplett

eingestellt und wenn du jetzt erst am 31

07 2023 auf google analytics für

umstellt beziehungsweise

den parallelbetrieb für google halt x4

universal allerdigs beginnst dann hast

du natürlich auch erst ab diesem tag

daten die dort einlaufen sprich du

kannst keine historischen vergleiche

mehr machen und zumindest nicht in einem

system du kannst keine historische

vergleiche in einem system machen

deswegen rate ich dir mache jetzt den

schritt und stelle auf einen

parallelbetrieb um

es gibt auch ein paar gründe dafür warum

google analytics hier eingeführt wurde

das ist für den einen oder anderen

erstmal nicht nachvollziehbar und viele

die sich zumindest unserer kunden die

sich bei google als x4 zum ersten mal

einloggen sind erst mal überfordert

finden sich nicht zurecht und wissen

nicht so recht wo sie das finden was sie

vorher in die universal anblicks gemacht

haben das hat mehrere gründe in google

analytics hier gibt es keine daten

ansichten mehr das konzept der daten

ansichten was wir aus university usa

allerdings noch kennen ist dort nicht

mehr vorzufinden

der hintergrund dieser ganzen geschichte

ist dass google analytics für nach einem

komplett anderen datenmodell arbeitet 10

universal analytics in den diversen

analytics arbeiten wir hin basiert es

gibt also ein transaktions hit es gibt

ein page to hit es gibt ein timing kit

das ist vielleicht für einige von euch

gar nicht so bekannt aber alles

funktioniert hit basiert und da gibt es

ja auch immer dieses berühmte thema

scope bei universe analytics

google analytics 4 arbeitet wirklich

rein event basiert das heißt also es

gibt

events für transaktionen das gibt events

für page views und diese dieses event

passierte modell hat auch einen

bestimmten hintergrund denn die art und

weise wie wir im internet unterwegs sind

und auch mit welchen geräten hat sich

signifikant geändert seitdem wir

university universal analytics

eingesetzt haben universe allerdings ist

jetzt schon wirklich ein paar jahre alt

und zu beginn kann ich mich noch sehr

gut erinnern

da gab es ja die umstellung von dem

classic analytics of universe analytics

und auch da waren die stimmen groß die

gesagt haben das ist ja nicht in ordnung

da fehlt ja noch ganz ganz viel wie soll

ich denn jetzt meine ganzen sachen hier

durchführen und so weiter und so fort

aber all das ist über die zeit natürlich

auch verschwunden und wir haben uns

gewöhnt mit universe analytics zu

arbeiten und einige von euch werden

natürlich auch sagen ja es ist wunderbar

es hat sich weiter wie gelingt es besser

als das classic analytics dass wir

vorher genutzt haben wir werden bei

dieser erkenntnis auch zu wenn auch bei

guadix wir zu dieser erkenntnis gelangen

irgendwann

worauf will ich hinaus es gibt

mittlerweile

ein web nur eine nutzung des internets

die geräteübergreifend also

plattformübergreifend stattfindet das

kennt ihr alle von eurer eigenen nutzung

brauche ich glaube ich auch nicht

großartig was zu erzählen letztlich

benutzen wir nicht nur mehr rein einen

desktop pc sondern eben auch sehr sehr

viele smartphones tablets oder andere

devices die mit dem internet verbunden

sind und genau das will google analytics

vier sozusagen auch besser

verarbeiten das heißt also diese

plattform übergreifende nutzung des

internets und damit auch die messung von

von ereignissen von usern von dingen die

sie tun das ist in google analytics 4

wesentlich besser gelöst

jetzt können wir vier erzählen über

google analytics 4 und universe

natürlich gehen wir mal direkt rein und

gucken uns ein paar feine aber kleine

unterschiede an

also erstmal das ganze reporting-

interface in google analytics 4 ist

komplett anders als noch im juni

versailles analytics das ist der

merchandise tor von universal analytics

wenn ihn noch nicht kannte jetzt wisst

ihr bescheid den könnt ihr euch einfach

hinzufügen in eurem google anblicks

konto und dann hier munter mit diesen

demo daten arbeiten das gleiche gibt es

auch in google analytics vier

mittlerweile ja der war noch nicht von

anfang an da aber mittlerweile gibt es

ihnen und da sieht man schon das ganze

unterscheidet sich doch erheblich in der

ansicht vor allen dingen ist es so dass

einige berichte in google analytics wie

erst dann sichtbar sind wenn es daten

dafür gibt also wenn daten dafür

einlaufen das ist ein unterschied zur

universe allerdings einen universell

gültig sind wir gewohnt dass es sehr

sehr viele berichte um vielleicht ganz

offen zu sein zu viele berichte für den

einen oder anderen nutzer gibt

out of the box also das heißt in dem

moment wo man im juni versailles

analytik sich eingeloggt hat dann sind

die da in google an tixier wird das

nicht so sein dort ist es dann wirklich

so dass es berichte gibt die man erst

einmal

erstellen muss er hat ihr also sozusagen

gar nicht da sind und dann auch nur

werden entsprechende daten dafür

vorliegen ich habe das datenmodell schon

angesprochen in google analytics hier

wird alles event basiert gemessen das

betrifft im prinzip auch den sogenannten

cache view wenn wir hier in google

analytics vier unter engagement und dann

und ereignisse sind dann sehen wir dass

auch ihr seht hier die events die

gemessen werden und das ist auch noch

mal ein sehr interessanter punkt dass

hier in die show notes nochmal

reinpacken die liste von google

analytics vier events die empfohlen sind

ihr könnt auch custom events in google

analytics 4 verwenden

aber es wird empfohlen für leute von

euch die auch mit facebook dem facebook

tracking arbeiten die kennen das auch

dort gibt es ja kasten converse aber

eben auch die standard events und so ist

jetzt hier bei google atx fiel dann im

prinzip aus gibt diese

standard events auf die es sich

empfiehlt zurückzugreifen wann immer

möglich

liste in den charts dazu aber ihr seht

auch hier schon der page you ist

ebenfalls ein event und das war ja so in

universe analytics anders da hatten wir

den seitenaufruf als hit und daneben

prinzip die die ereignisse

das waren dann sozusagen die events also

das war sozusagen dann ein ereignis und

da kennt ihr auch diese wunderschöne

klassifikation der ereignisse ich gehe

mal hier in hans e commerce eigenes

kategorie aus dem demos tor ein da gab

es die ereignis aktion das ereignis

label und so weiter und so fort und das

ist in google amt x4 jetzt definitiv

anders

denn dort arbeitet ihr mit parametern

das heißt wir haben das event und die

dazugehörigen parameter die übergeben

werden können gucken uns direkt mal an

wenn wir hier in das pay tv event

reingehen und dann hier drüben parameter

das sind sozusagen dann die parameter

die übergeben werden bzw übergeben

wurden ihr seid also auch deutlich

jahren sowie flexibler es gibt nicht

mehr dieses alte schema nachdem man

ereignisse einrichten muss mit diesem

ereignis aktion ereignis label ereignis

währt usw

das geschieht jetzt hier in google

analytics 4 über parameter was es noch

wichtig zu wissen die messung an sich

wenn ihr google analytics vier

einrichtet ist auch schon mal etwas

anders denn es werden standardmäßig

weitere events gemessen bis zu weitere

aktionen gemessen und das seht ihr wenn

ihr euch den webstream hier in google

art x4 anschaut dann gibt es hier diese

einstellung die man auch anpassen kann

also standardmäßig wenn ihr google

analytics für einrichtet werden eben

nicht nur die seitenaufrufe gemessen ich

habe es vorhin schon mit einem

augenzwinkern gesagt das große tracking

ja die scroll vorgänge werden

standardmäßig mit erfasst das klicken

auf externe links

ich glaube das downloaden von dateien

ist jetzt hier sozusagen nicht

konfiguriert das wird aber auch

standardmäßig erfasst und damit

generiert ihr vom start weg dann auch

mitunter mehr insights als das zb bei

einem standardmäßigen universe and

analytics setup der fall war oder ist

ein großteil der in diverse allerdings

nutzer wird total erstaunt sein und sich

denken ich habe das seit zehn jahren im

einsatz und was er nun die seitenaufrufe

willkommen in der neuen welt von google

analytics 4 dann an dieser stelle jedoch

unterschied ansonsten technischer natur

das sollte man wissen es gibt keine

tracking id mehr sondern eine messe die

das ist die hier so sieht die aus und

das ist sozusagen dann das sogenannte

setup oder standard tag was ihr

einrichtet von google analytics 4 und

zusätzlich dazu werden dann im prinzip

immer events eingerichtet so ihr sieht

denn dann braucht zum beispiel in

purchase event oder eben andere events

die ihr hört hier nutzen können das

schaut ihr euch in einer liste am besten

direkt an weiteres thema was ich schon

angesprochen hatte in universe analytics

da sind wir es gewohnt unsere daten

ansichten zu nutzen und das gibt es hier

bei google analytics wir auch nicht mehr

anstelle dessen gibt es daten streams

hört das heißt also man kann daten

streams für die einzelnen dinge

einrichtens wird zum beispiel dann der

fall wenn ihr

in app auswerten volt und einen

webstream also eine webseite und das ist

dann ja entsetzlich vergleich mit den

daten an sich dabei dass das dann

sozusagen auch noch mal eine

unterscheidung auf ebene des daten

streams in google analytics 4 auch im

hinblick auf die dsgv hat sich einiges

geändert bzw

hier

bezogen auf die aufbewahrung von nutzern

ereignisdaten das war ja bei universal

an analytics so dass man hier die daten

entweder

14 monate oder 26 38 monate oder eben

für immer herr so dass sie sozusagen

nicht automatisch gelöscht werden

speichern konnte und das ist hier in

google analytics hier anders hier gibt

es die wahl zwischen zwei und 14 monaten

und dass die nutzerdaten bei neuer

aktivität zurückgesetzt werden das gab

es auch schon vorher und ja google

analytics wir ist vom start weg

zumindest dahingehend

dsgv konformer darüber kann man es lange

streiten aber die sgv konformer

dahingehend dass die

ip-adresse standardmäßig anonymisiert

wird die einen oder anderen von euch

diverse analytics schon mal eingerichtet

haben wissen das ja dass man ja

unbedingt diesen

zusatz setzen muss sollte wenn man gegen

diverse analytics hier in europa

eingesetzt hat das brauchte bei google

analytics hier nicht mehr zu tun das

passiert automatisch kommen wir mal zu

einem punkt der ganz wichtig für viele

unserer kunden und möglicherweise auch

für euch ist und daher war das ein

bisschen bei google analytics hier

das ist das thema e-commerce tracking

beziehungsweise enhanced e commerce

track für alle die mit dem ein arzt e

commerce tracking von universal

analytics wirklich aktiv arbeiten und es

liebgewonnen haben so wie ich übrigens

auch

hier gibt es ja unglaublich viele

möglichkeiten was die auswertung von

produkt interaktionen angeht also eben

nicht nur der reine kauf sondern alles

was schon davor passiert ja also

unglaublich viele berichte von dem

bezahlvorgang kaufverhalten

produktleistungen die verkaufsleistung

die produktlisten leistung und so weiter

und so weiter und da ist es bei google

analytics hier wirklich noch ein

bisschen weit her also wir haben google

analytics hier einfach noch nicht so

viele auswertungsmöglichkeiten in

hinblick auf das e commerce tracking

also das auswerten von produktverkäufen

in shops hier das vorher in universe

analytics hat natürlich könnt ihr eure

käufe messen ihr könnt auch so was wie

artikel aufrufe und einlagen in den

einkaufswagen also so etwa cards und

artikel aufrufe nach artikel name was

also sozusagen design product to tell

you inhalt ecommerce tracking war oder

ist das könnt ihr schon auswerten aber

nichtsdestotrotz es ist wirklich nicht

ganz so schön wenn man so will wie in

universe analytics und für den einen

oder anderen oder die ein oder andere

von euch auch etwas ungewohnt sich hier

drin zu bewegen geht mir übrigens auch

immer noch so ja ich arbeite

was die auswertung von e commerce angeht

immer noch viel viel lieber in

university und das alleine ist natürlich

auch schon mal ein argument dass das ist

es eigentlich zum thema e-commerce was

gibt es noch zu sagen kann ich jetzt

hier nicht zeigen aber paar sachen sind

auch einfacher das heißt also wenn ihr

cross domain tracking macht dann war das

in

university ist immer so dass man sehr

aufwändig oder das bringt mehr

einstellungen vornehmen musste um cross

domain tracking zu betreiben im google

techniker dann meistens also da mussten

mehrere optionen gesetzt werden und die

daten ansichts filter in diversen teams

mussten bearbeitet werden und das ist

hier in google analytics 4 doch etwas

einfacher das heißt dort fügt man im

prinzip dann einfach die weiteren seiten

zudem daten stream hinzu und dann hat

man mit den kostümen tracking eigentlich

auch schon so gut wie fertig viele von

euch werden unheimlich viel diese

auswertungsmöglichkeiten in bezug auf

den wandeln benutzt haben also das heißt

diese attribute da gab es gibt es in

universe allerdings sehr sehr viele

möglichkeiten über vorbereitete

conversions die top conversion fade

zeitintervall fahrt länger das modell

vergleichs tool und so weiter

und da muss man wirklich sagen das ist

in google analytics wir dann auch schon

wieder so dass man hier deutlich

deutlich weniger möglichkeiten der

auswertung ja ihr habt ihr wirklich das

modell vergleichs tool und die

conversion fade und alle anderen

fehlen hier im prinzip noch aber es ist

davon auszugehen dass auch hier google

analytics wir nachlegen wird und dass

hier die funktionalitäten auch noch

deutlich erweitert werden ja sonst gibt

es eigentlich gar nicht mehr so super

viel zu erzählen zumindest für alle die

an der oberfläche

von google an tig systemen arbeiten für

leute die jetzt im detail da drin

stecken und wirklich sehr viel

analysearbeit betreiben da gebe es jetzt

natürlich deutlich mehr noch zu erzählen

das heißt also custom dimensions

benutzerdefinierte dimensionen die man

in universal an tricks dann doch

mitunter genutzt hat die werden hier

anders eingerichtet und auch anders

befüllt

und das ganze die ganze erhebung der

daten ist ein google an tricks wie

einfach komplett anders in universe

allerdings gibt es die so genannte

client id die client id ist sozusagen

eine unique id für jedes endgerät was

auf eurer website zugegriffen hat und

damit konnte universal analytics dann

auch den nutzer identifizieren

eine erweiterte funktion war die oder

ist ich spreche schon der

vergangenheitsform ja aber eine weitere

möglichkeit der der auswertung war die

nutzer id also die user-id in englischen

gesagt für universal an tricks damit war

oder ist es möglich auch individuelle

nutzer

auszuwerten anonymisiert natürlich das

heißt also eine eine eine bestimmte id

die im backend einer web seite übergeben

wird die immer unique ist zudem user der

sich vorher authentifiziert haben muss

übrigens ja nur dann darf man das auch

machen aber das wäre dann wirklich 1 1

auf nutzerbezogene

tracking gewesen und den google

analytics 4 ist das ein bisschen anders

denn wir müssen uns darüber im klaren

sein dass wir in der zukunft und die

zukunft hat ja eigentlich schon mehr

oder weniger begonnen für den einen oder

anderen dass wir in zukunft einfach

nicht mehr so sehr diese first party

data geschichten nutzen können das heißt

das wir müssen uns immer mehr darauf

verlassen dass wenn ein ein cookie nicht

gesetzt werden kann und demzufolge

wir nicht wirklich messen können ob

jemand tatsächlich auf der seite ist

dann müssen wir also nutzer signale

risiken für das ganze auch genannt

müssen wir auch nutzer signale

zurückgreifen und google an tricks 4

wird solche daten dann auch mit

einbeziehen und das wird immer mehr auch

in die richtung gehen dass das daten

geschätzt werden ja und eben nicht mehr

echte daten vorliegen

ich weiß wir alle wollen natürlich gerne

echte daten haben und auch tatsächlich

das auswerten was auch wirklich passiert

aber wir müssen realistisch sein es ist

nun mal so dass das ganze thema

datenschutz immer mehr in den

vordergrund rückt und dass wir einfach

die entscheidung eines nutzers

berücksichtigen müssen ob er denn nun

gemessen werden möchte also seinen

device gemessen werden darf im kontext

von von webanalyse und da müssen uns da

halt immer mehr auch auf daten verlassen

bzw beziehen die uns ein anbieter in dem

fall google zur verfügung stellt die wir

gar nicht bekommen auch da können jetzt

wieder lange drüber diskutieren ob das

in ordnung ist und ob das so in der form

weiterbestehen wird das lasse ich hier

an der stelle offen würde den rahmen

sprengen schließen von mir jetzt noch

mal für für alle an der stelle was ist

wirklich wichtig zu beachten

university university möglichst hat ein

ganz klares ablaufdatum das ist jetzt

gesetzt 2023 für alle die universe

allerdings in der premium-version also

ne 360 version nutzen da ist es glaube

ich der oktober da läuft es dann auch so

ein bisschen länger

und damit ist sozusagen jetzt wirklich

ist es wirklich geboten dass man in den

parallelbetrieb geht wenn man mit

analytics daten arbeitet auf einer

regelmäßigen basis wenn ihr

nötig ist im einsatz habt und euch jetzt

gerade fragt wann habe ich ihn das

letzte mal reingeschaut dann leute ganz

ganz entspannt zurücklehnen dann ist das

für euch auch jetzt wahrscheinlich nicht

so wichtig und ihr habt noch ein

bisschen zeit wenn ihr aber fiel damit

arbeitet da möchte ich wirklich

empfehlen mach das jetzt geht in den

parallelbetrieb richtet google analytics

4 1 gebt euch einen ruck sprecht uns

sonst auch gerne an und seht zu dass ihr

die mikro und makro conversions die ju

diverse landweg bisher erhoben habt auch

in google analytics vier daneben

parallel erhebt also sei es eine e

commerce transaktionen 1 abgesetzt

formular oder eben andere geschichten

die ihr dort auswertet geht in den

parallelbetrieb so habt ihr dann

nächstes jahr um diese zeit schon daten

die ihr vergleichen könnt und ärgert

euch vielleicht dann nicht so sehr dass

ihr heute noch sagt ja das ist ja alles

noch gar nicht so richtig fertig da

finde ich ja im prinzip mitunter dinge

nicht so richtig oder dinge sind noch

nicht da die ich nun über sentix genutzt

habe da einfach so drauf in einem jahr

um diese zeit sind möglicherweise viel

viel mehr features und google analytics

vier vorhanden und auch die basieren

dann auf den daten mit denen ihr jetzt

schon der erhebung gegangen seid viel

erfolg dabei schreibt gerne man die

kommentare was ihr vermisst in google

und x4 oder was ihr plant umzusetzen mit

eurer neuen google an die x4 implement

implementierung und viel erfolg und viel

spaß beim auswerten der daten