Meta's Andromeda & GEM: Clearly Explained

Summary

Cette vidéo démystifie les récentes mises à jour d'Andromeda, Gem et Lattis de Meta, expliquant leur rôle et leur impact sur les performances des publicités. Contrairement à ce que beaucoup pensent, Andromeda n'est pas responsable des mauvaises performances publicitaires, mais elle fait partie d'un processus plus large de sélection des publicités, soutenu par des IA comme Gem et Lattis. Le créateur conseille aux annonceurs d'adopter une stratégie créative plus rapide et diversifiée pour tirer parti de ces nouvelles technologies et battre la concurrence.

Takeaways

• 😀 Andromeda n'est pas un nouvel algorithme, mais un processus de sélection des publicités, lancé en décembre 2024, qui aide à affiner la sélection d'annonces pour chaque utilisateur.
• 😀 Andromeda n'est pas responsable des mauvaises performances des publicités, mais elle joue un rôle clé dans le filtrage des annonces avant qu'elles ne soient affichées.
• 😀 Andromeda est comme un assistant personnel qui sélectionne un groupe d'annonces pertinentes pour chaque utilisateur, mais ne choisit pas l'annonce individuelle montrée.
• 😀 Le système de publicité de Meta est désormais plus complexe avec l'introduction de Gem et Lattis, qui améliorent la personnalisation des publicités.
• 😀 Gem est un modèle d'intelligence artificielle générative qui affine les publicités en fonction des données comportementales des utilisateurs, rendant les recommandations plus précises.
• 😀 Lattis est une bibliothèque massive qui regroupe tous les modèles d'IA utilisés pour sélectionner la publicité finale à afficher à l'utilisateur, en utilisant les données de Gem et d'Andromeda.
• 😀 Les publicités sont désormais sélectionnées de manière plus fluide et plus intelligente grâce à la combinaison des processus Andromeda, Gem et Lattis, ce qui rend les anciennes stratégies de ciblage obsolètes.
• 😀 L'importance de la structure du compte est réduite avec ces mises à jour, car le système AI de Meta sélectionne maintenant les meilleures annonces, indépendamment de l'organisation des campagnes.
• 😀 Pour compenser une baisse de performance, les annonceurs doivent investir dans des stratégies créatives plus efficaces et diversifiées, en particulier pour les segments de public cible spécifiques.
• 😀 Une forte diversité créative et un volume élevé de publicités bien produites donnent à l'algorithme plus de chances de sélectionner les annonces pertinentes, ce qui est essentiel dans l'écosystème actuel.
• 😀 La convergence entre le contenu organique et payant est un tendance montante, les marques qui priorisent le contenu organique unique auront un avantage dans la création de nouvelles publicités créatives.

Q & A

Qu'est-ce qu'Andromeda et quel est son rôle dans la mise en place des publicités sur les plateformes sociales ?

Andromeda est une partie du processus algorithmique qui sélectionne une petite sélection d'annonces parmi des millions d'options disponibles pour chaque utilisateur. Ce n'est pas un algorithme de publicité en soi, mais plutôt un système de récupération qui aide à affiner quelles annonces pourraient être les plus pertinentes pour un utilisateur donné sur Facebook ou Instagram.

Pourquoi les mises à jour d'Andromeda ont-elles causé une mauvaise performance des publicités pour certains annonceurs ?

Les mauvaises performances peuvent être dues au fait que les concurrents ont pris de meilleures initiatives, en particulier en matière de budget publicitaire et de stratégies créatives. Si un concurrent a un budget plus important et plus de publicités créatives de qualité, Andromeda et Gem auront plus de chances de sélectionner leurs publicités à la place des vôtres.

Qu'est-ce que le modèle Gem et quel rôle joue-t-il dans la sélection des publicités ?

Gem est un modèle de recommandation publicitaire génératif qui intervient après qu'Andromeda ait sélectionné un pool d'annonces potentielles. Il fonctionne comme un supercerveau capable de comprendre et prédire les besoins des utilisateurs, en affinant davantage la sélection d'annonces en fonction de comportements et d'insights détaillés.

Comment Lattis interagit-il avec Andromeda et Gem pour sélectionner l'annonce finale ?

Lattis est un système centralisé qui regroupe tous les modèles d'IA, y compris Gem. Après qu'Andromeda ait réduit le pool d'annonces et que Gem ait affiné cette sélection, c'est Lattis qui effectue la sélection finale de l'annonce à montrer à un utilisateur particulier, en tenant compte de toutes les données d'entrée.

Quelle est l'importance de la diversité créative dans la nouvelle architecture des publicités d'Andromeda et Gem ?

Andromeda et Gem favorisent les marques qui produisent une grande variété d'annonces créatives. En ayant un large éventail de formats et de messages, les marques augmentent leurs chances d'être sélectionnées par l'algorithme, car cela permet à l'IA de mieux répondre aux préférences et comportements des utilisateurs.

Quel est le lien entre Andromeda et la performance des publicités en termes de stratégie créative ?

Andromeda récompense les marques qui optimisent leur stratégie créative, notamment celles qui sont capables de produire rapidement un grand volume de publicités variées et de qualité. Si vous ne vous concentrez pas sur l'amélioration de vos créatifs, Andromeda favorisera probablement vos concurrents qui investissent dans une meilleure créativité.

Pourquoi la structure de compte n'est-elle plus aussi importante qu'avant avec les mises à jour récentes d'Andromeda ?

La structure de compte n'est plus aussi cruciale parce que les mises à jour d'Andromeda, Gem et Lattis ont transformé la manière dont les publicités sont triées et sélectionnées. L'accent est désormais mis sur la création d'annonces pertinentes et diversifiées, ce qui diminue l'importance des segments de compte traditionnels.

Comment les marques peuvent-elles améliorer leur performance publicitaire dans ce nouveau système ?

Les marques doivent connaître parfaitement leurs segments de clients et créer une gamme diversifiée d'annonces adaptées à ces segments. Il est essentiel d'augmenter la vitesse de production des créatifs tout en maintenant une haute qualité, afin de s'assurer que l'algorithme d'Andromeda puisse sélectionner leurs publicités efficacement.

Qu'est-ce que Particle et quel est son rôle dans l'optimisation de la stratégie publicitaire ?

Particle est un outil qui permet de suivre les données de vente en temps réel des meilleures marques DTOC. Il aide à analyser les produits et les bundles les plus populaires, ainsi que les stratégies créatives de vos concurrents, offrant ainsi un aperçu précieux pour ajuster votre propre stratégie publicitaire et créative.

Pourquoi les marques devraient-elles se concentrer sur le contenu organique en plus des publicités payantes dans le cadre des nouvelles mises à jour d'Andromeda ?

Le contenu organique devient de plus en plus important à mesure que les lignes entre le contenu payé et organique s'estompent. Les marques qui priorisent des contenus organiques uniques et engageants sont mieux positionnées pour produire rapidement des créatifs diversifiés et efficaces qui fonctionnent bien à la fois en publicités payantes et organiques.