リスティング広告の成果が劇的に改善する広告文の効果的な改善方法とは?
Summary
TLDRこの動画は、広告の有効性向上について解説しています。広告の効果を高めるためには、Googleが推奨する設定をクリアすることが重要です。広告見出しの多样化、キーワードとの関連性の高め、訴求の重複を避け、自社のサービスの強みを説明文に加えることが有効です。また、PDCAを定期的に行い、広告アセットの評価を確認し、最適な広告表現を目指すことが重要です。
Takeaways
- 😀 広告の有効性を高めることで、Googleがユーザーにとって有益な広告と判断し、CPC(クリック単価)を下げることができます。
- 📊 広告の有効性は、CTRやCVRなどのレポーティング上だけの数値を超えた、広告効果を実現するための重要な指標です。
- 🔍 Googleは最適な広告効果を実現するための推奨設定を提供しており、これらをクリアすることで広告の有効性を向上させることができます。
- 📈 広告見出しは複数入稿し、キーワードと関連性の高い文字列を使用し、訴求の重複を避けることが広告の有効性を高めるポイントです。
- 📝 広告文作成時は、キーワードを網羅的に含め、一つの見出しでも意味が通るようにし、同じような広告文を避けることが重要です。
- 🔄 PDCAサイクルを回し、広告の評価を定期的に確認し、有効性評価が最良になるように改善を続けることが求められます。
- 💡 Googleの管理画面で表示される有効性のヒントを参考にしながら改善を進めることが推奨されます。
- 👀 広告文は全文が表示されない可能性があるため、各広告見出しは独立しても意味が通じるように設定する必要があります。
- 🎯 広告の有効性を非常に高いまで持っていくことが、コンバージョン数やクリック数の向上につながります。
- 📌 広告主は広告アセットの評価が低い場合は、他のテキストに差し替えるなど、広告の最適化を継続する必要があります。
Q & A
広告の有効性とは何ですか?
-広告の有効性は、広告がユーザーにとって有益であるとGoogleが判断した場合に、クリック単価(CPC)が下がることを指します。これは広告の効果を向上させるために重要な指標です。
広告の効果を改善するためには、どのようなKPIを追いかけることが重要ですか?
-広告の効果を改善するためには、クリック単価(CPC)を下げることと同時にコンバージョン率(CVR)を上げることが重要です。これらを達成するためには、広告の有効性を高めることが鍵となります。
Googleが広告の有効性を評価する際の5段階評価は何ですか?
-Googleが広告の有効性を評価する際の5段階評価は、「未完了」、「低い」、「平均的」、「高い」、「非常に高い」の5段階です。これらの評価に基づいて広告の改善が行われます。
広告見出しの作成において、どのようなポイントに注意すべきですか?
-広告見出しの作成においては、以下の3つのポイントに注意すべきです。1) 意味が通じるような見出しを作り、2) 類似した内容を避け、独自性のある見出しを用い、3) キーワードを網羅的に設定することです。
広告の改善PDCAとは何ですか?
-広告の改善PDCAとは、広告の効果を定期的に評価し、改善を繰り返すことを指します。具体的には、週に少なくとも1回は広告アセットの評価を確認し、低い評価の広告を差し替えることが必要です。
Googleの管理画面で表示される広告の構成はどのようなものですか?
-Googleの管理画面で表示される広告の基本構成は、パス(サイトを示す部分)、広告の見出し(3つ)、説明文(2つ)からなります。さらに、広告表示オプションという補足的な要素も含まれます。
広告文の改善にあたって、どのようなキーワードを優先的に設定すべきですか?
-広告文の改善にあたって、クエリやキーワードレポートから得られるデータに基づいて、コンバージョン率高いまたはインプレッションが多く出ているキーワードを優先的に設定することが大切です。
広告の表示される組み合わせについて、どのようなことを意識する必要がありますか?
-広告の表示される組み合わせについて、広告文が意味が通じ、違和感のないものを提供し、同じ意味の見出しが並ばないようにすることが重要です。Googleの最適化によって表示される組み合わせは事前にわからず、それぞれの要素がユニークであることが求められます。
広告の有効性を高めるために、Googleの推奨する設定は何ですか?
-Googleの推奨する設定には、広告見出しを多く入稿すること、キーワードと関連性の高い文字列を使うこと、広告見出しの訴求が重複しないこと、説明文に自社のサービスの強みを加えることが含まれます。
広告の有効性が高い場合、どのような効果が期待できますか?
-広告の有効性が高い場合、CPCが下がりながらクリック数やコンバージョン数が倍増することが期待できます。これにより、コストはやや増える程度に過ぎず、コンバージョン率が大幅に向上します。
広告の有効性評価が低い場合、どのような対策を講じることが推奨されていますか?
-広告の有効性評価が低い場合、Googleの管理画面で表示されるヒントを参考に改善することが推奨されています。また、週に少なくとも1回広告アセットの評価を確認し、低い評価の広告を差し替えることが必要です。
Outlines
📈 広告の有効性と改善戦略
この段落では、広告の有効性という指標の重要性について説明されています。効果の高い広告文を作成することは、Googleがユーザーにとって有益な広告と判断し、クリック単価(CPC)を下げることが关联しています。広告の有効性を高めるためには、広告の検証を日々行い、PDCA(Plan-Do-Check-Act)のサイクルを回すことが重要です。また、Googleが推奨する設定をクリアすることも有効性向上に繋がります。
🎯 広告文の構成とヒント
この段落では、広告文の基本構成と表示方法について説明されています。広告の見出しと説明文の組み合わせが重要であり、Googleが自動的に最も効果的な組み合わせを生成して表示する仕組みがあります。広告文作成のポイントとして、広告見出しは意味が通じるようなもの、類似した内容を避け、キーワードを適切に使用することが挙げられています。
🔄 広告の改善PDCA
最後の段落では、広告の改善におけるPDCAの重要性について述べられています。広告アセットの評価を定期的に確認し、低い評価のものは差し替えることが求められます。また、Googleの管理画面でどのような組み合わせが配信されたか確認できる機能を使って、効果的な広告文を作成することが重要です。広告の有効性向上に繋がる戦略を用いて、PDCAを回し続けることが効果的な広告を実現するための鍵となります。
Mindmap
Keywords
💡広告の有効性
💡CPC
💡CPA
💡CTR
💡cvr
💡PDCA
💡広告文
💡広告表示オプション
💡Googleの推奨設定
💡レスポンシブ検索広告
💡キーワードレポート
💡広告アセット
Highlights
広告の有効性という指標が広告効果に直結すると述べています。
Googleが推奨する最適な広告設定をクリアすることは、広告の有効性を高めるために重要です。
広告の見出しは、一つの見出しだけでも意味がわかるようにすることが重要です。
広告見出しには類似した内容を避け、ユニークなものを使用することが推奨されています。
説明文に自社のサービスの強みや独自性を加えることが、広告の有効性を高めるために重要です。
Googleの管理画面で表示される広告の有効性ヒントを参考に改善することが望ましいです。
広告文の作成時に、キーワードを網羅的に設定することが効果的です。
PDCAの回し方についても重要であり、広告の有効性を高めるためには定期的な評価と改善が必要です。
広告の有効性が高い場合、CPCが下がることがあると述べています。
広告の改善PDCAの回し方についても詳細に説明しています。
広告文の作成ポイントとして、広告見出しは各個ユニークであることが重要です。
広告文の作成時に、同じような広告文を避けることが重要です。
広告文の作成時に、キーワードを網羅的に設定することが、クリック率の向上につながる。
Googleの管理画面で実際にどのような組み合わせで配信がされたかの一部確認することができる機能もあります。
広告の有効性が高い場合、コンバージョン数が倍増することがあると述べています。
広告の有効性評価が低い場合は、他のテキストと差し替えた方がいいと述べています。
広告の有効性を高めるためには、広告文の改善PDCAを回すことが重要です。
Transcripts
皆さんこんにちはチャンネルの井上です
本日はですね広告の有効性という指標を
上げると効果が改善しますというタイトル
について
解説をしていきたいというふうに思います
広告がなぜ重要かというと効果の高い広告
文というのは広告の有効性という指標が
高いですなぜかというとGoogleが
ユーザーにとって有益な広告だと判断して
ですねクリック単価がCPCが下がるん
ですねCPAはCPCをいかに下げるかと
cvrをいかに上げるかの戦いになって
ますのでこのCPCを下げるというところ
に大きく寄与するというところでこの広告
の有効性というのが非常に重要な指標に
なっていますですのでこの広告の有効性と
いうものが非常に重要な指標であるという
ことを踏まえて日々広告の検証を行って
いく必要がありますこの動画ではですね
広告文は管理画面上でどのように設定をし
てどういう風に表示されるのかといった
使用の部分の説明から広告で見るべき指標
広告文作成のポイント広告の改善PDCA
の回し方といった順番でご説明をさせて
いただければと思いますまず一番最初に
ですねリスティング広告の広告文がどの
ような構成で表示されているかといった
ところについてご説明をさせていただけれ
ばと思いますこちらに画像を載せており
ます基本の構成はこの図の通りになって
おりますまずこの広告はどういったサイト
なのかというを示すパスと呼ばれるものが
2つあります一番上部のURLの末尾の
一番最後の部分ですねその下に広告の
見出しが3つさらに説明文が2つあると
いうのが基本の構成になっております
さらにプラスしてですね広告を
補足する役割の広告表示オプションといっ
たものがありますユーザーに表示されるの
は今説明した
図の通りなんですけれども実際
に見ないというのはこちらの図の通りに
なりますこの通りですね広告の見出しを
15個説明文を4個入稿しておく必要が
ありますその中からGoogleが最も
効果が出ると判断した組み合わせが自動で
生成されて表示されるという仕組みになっ
ております今のはですねまずリスニング
方法の部分がどういった構成で表示される
のか実際にどういう風に入校してどこに
どういう風に表示されるのかといった部分
の説明になりますその上で広告設定して
見るべき手法は何なのかという部分なん
ですがこれが
冒頭でご説明した広告の有効性になります
日々PDCAを回している時にCTRや
cvrといったレポーティング上だけの
数値を見て見て回してしまいがちなんです
けれどもこの広告の有効性という指標を
見ることがとても重要ですこの指標は最適
な広告効果実現のためにですね
Googleが推奨とする設定をどの程度
クリアできているかというのを示す指標に
なっておりますではその推奨する設定と
いうのは何なのかという部分なんです
けれどもこれはGoogleからも公式に
改行されておりますそれが主にこちらです
こちらもちょっと図で示しておりますが
まず1つ目広告見出しをなるべく多く入稿
すること2つ目
キーワードと関連性の高い文字列を広告
見出しに使うこと3つ目広告見出しの訴求
が重複しないこと4つ目説明文に自社の
サービスの強みだと独自性を加えること
これが元に広告の有効性という指標が判断
されますこの広告の有効性は
未完了
低い
平均的高い非常に高いの5段階評価になっ
ておりますこの広告の有効性の評価を非常
に高いまで持っていくことが非常に重要
ですいろんなクライアントさんのご支援さ
せていただく中でもですね初期段階に
アカウントの
信頼させていただくとこの指標が例えば
平均的であればまだいいんですけど
低いが大多数だといったことが正直かなり
散見されておりますGoogleの担当者
もこの広告の有効性というのは広告効果に
直結していると
検討しておりますし
弊社の中でもですねご支援させていただい
たクライムさんの数字でですね配置可能な
ものをいただいたんですけれどもこの
CTRを見て
改善していくだけではなくてですねこの
広告の有効性の指標をですね
平均的から非常に高いまで持って行った時
にどのように数字が改善したかという事例
も持ってまいりましたそれがこちらです
この通りですねCPCを下げながらも
クリック数やコンバージョン数倍増して
おりますこのようにですねコストはやや
増えている程度に過ぎませんが
コンバージョン倍増しておりますしCPC
も半分以下になっておりますこれほどです
ね広告の有効性を高めることの後悔の影響
というのは非常に大きいですですのでこの
広告の有効性の指標にしっかりと向き合っ
ていくことが重要になりますこの有効性を
高めていくにはどうすればいいのかよと
いうところなんですけれどもまず1つ目
ですねGoogleの管理画面で表示さ
れる有効性のヒントというものがあるん
ですけれどもそれを参考にしながら改善
するのがいいのではないかと有効性の
ヒントはこちらの画面になります先ほどご
説明した4つの要素ですねどれを満たして
いてどれを満たしていないのかというのが
広告ごとに見えるようになっております
ですのでこの全ての要素において
チェックマークがつくように日々改善をし
ていきましょうそれが全てチェックマーク
がつくように具体的にどうすればいいのか
といったところを述べていきたいと思い
ますそのための広告文作成のポイントは
大きく3つありますまず1つ目広告見出し
に入校する広告文は一つの見出しだけでも
意味がわかるようにするというところです
映画こちらになります今画像映しており
ますがリスティング広告という風に調べた
時にですね広告見出しが全文に表示される
とは限らないんですね例えばこの例で言う
とですねそのWeb資格で売上アップを
実現しますというふうに入れているんです
けれども
切れてしまってますこのようにですね
見出しがどこまで表示されるのかというの
はGoogleがプロジェクトそのとき
判断した結果によって変わってしまいます
のでまずはこの全部表示されると限らない
という前提認識が頭に入れることが重要
ですその前提に意識を持った時に気をつけ
なくてはいけないのが広告見出し1と広告
見出してみよう続けて読んだ時に初めて
意味が通じるようなものは避けた方がいい
ということですで実はまた画像で示します
がこのような形ですねはいこれで言うと
広告1がリスティングの広告見出しが広告
運用ならで設定してますこれはこの見出し
1と2が連続して初めて引用を目指すもの
ですのでそもそも全文表示されない可能性
だったりとかあとはそもそもこれはもう1
と2をその順番ロックで設定をしてるん
ですけれども基本的にはその順番はロック
せずにですねそのGoogleの自動化に
任せた方がいいということがありますので
順番をロックしないという前提に立つので
あればやはりですね1と2が連続で表示さ
れて初めて意味が成り立つような設定の
仕方っていうのは望ましくないんじゃない
かなというふうに判断いたし
1つ目ですポイント2つ目ですが
融合する広告見出しは類似した内容は
避けるになりますGoogleの推奨が
あるようにですね広告の見出しというのは
独自性のあるものにするべきです現在広告
文の主流になっているレスポンシブ検索
広告というフォーマットではですね最大
15個の広告見出しを入校することができ
ますただですね15個の広告見出しがどの
ように表示されるのかというのはわから
ないですこれどういうことかというと15
個ここで見出しを入力するんですがどれが
どういう順番で表示されるのかっていうの
は事前にわかることができないんですね
かつそのタイトルが1つだけ表示されるの
か2つだけなのか3つだけなのかっていう
ところもわからないですそれぞれの中身が
全文表示されるのかしないのかといった
ところも
わからないですこれはGoogleの最適
化が判断をしますですのでどういう
組み合わせで広告が表示されてもおかしな
広告文とならないように注意をして入庫
する必要があります
それと同時にですね同じ意味の見出しが
並ばないようにする人もありますNG入れ
がこちらになりますこのお好みなし
12345と並んでますけれども実践広告
なら実践広告に強い
検索広告が得意リスニングのことなら
検索を多数とほぼ同義語が並んでますこう
いう設定にするとですね
媒体は広告会社の組み合わせを決めるとき
に広告文の文脈まで読むことができないん
ですねですので同じ意味の報告も2回出し
てしまっているであったりとか何の広告文
なのかわからないような組み合わせで出て
しまっているのが起こり得てしまいます今
お見せした12345の広告見出しを設定
した時にはどういう風に表示されることが
起こり得るかというとなります
強いというふうに表示されてしまってい
ますけれどもとなるとそもそも何の広告な
のかわからないですし言ってることが重複
してしまっているので非常にもったいない
ということになってしまいますではどう
いう風に設定すべきなのかなんですけども
正しい方法は広告見出しは各々ユニークと
なるようにまたあらゆる組み合わせで表示
されたとしても違和感のないようにする
ことが重要です
改善したバージョンがこちらになります
このオレンジの見出し12345という
ものですね実践広告なら
LP制作から全て対応可能不動産保険人材
業界が得意運用実績数は1000点以上
平均CP20%改善このように
バリエーションが多い広告なしにすること
で例えばですねリスニング広告に強い広告
代理店LPの実績多数といったような表示
のされ方になりますので
違和感がなくかつ
訴求の幅も広げることができます
Googleの管理画面ではですね実際に
どのような組み合わせで配信がされたかと
いうのを一部確認することができる機能も
ありますのでこういった機能も使いながら
こまめに確認するといいんじゃないかなと
いう風に思いますその確認方法に
載せておきますはい最後3つ目ですね3つ
目のポイントはとにかくキーワードを網羅
的に広告文に設定することになります
ユーザーが検索したクエリが広告文に含ま
れていると広告の有効性が上がりやすく
クエリが広告文に含まれているとクリック
率も高くなる傾向が強いですそのためです
ねクエリやキーワードレポートを見て
コンバージョンしているものであったりと
かインプレッションが多く出ているキー
ワードは積極的に広告文に含めていくと
有効性側に復活してCTRも上がっていき
ます実際ですねGoogleの管理画面上
でもこのキーワードを広告に加えた方が
いいですといったサジェストを確認する
こともできますこのようなキャプチャーの
画面があるんですけれどもこのようにです
ね管理画面上でもどのキーワードを広告に
含めるべきなのかといったことを確認
できるようになっておりますのでしっかり
と媒体の機能を活用をして設定していき
ましょう最後にですね広告文の改善
PDCAのポイントになりますここまで
行ってきたことを頭では理解していつつも
正しくPC回していけるのかというところ
が非常に重要になってくるんですけれども
まず行うべきなのは最低1週間に一度です
ね広告アセットの評価を見るべきです
広告主はですね
追加してから1ヶ月から2ヶ月の間広告
評価が低いまたは保留の場合は他の
テキストと差し替えた方がいいですなぜ
ならですね12ヶ月評価が低いになってれ
ばいいですねその広告の評価が今後裁量
まで上がる可能性っていうのは限りなく
低いからです
ちなみにこのアセットの体裁結果ごとの
評価というのがこちらになりますはい保留
学習中性両方裁量の順で競合が高くなって
います基本的にはですね週に1回最低限
高校の評価を見てですね評価を見たら
差し替えての繰り返しを行いますあらゆる
広告主のパターンを検証して有効性評価が
最良になるようにPCを回していき
ましょう
緊張に当たってはですねあらかじめ検証
する予定の広告見出しを一覧化して
オペレーションを組んで定期的に差し替え
が行えれば漏れることなく検証が回せるの
かなというふうに思いますただですね
数多くのアカウントを見てきたんです
けれどもほとんどの企業がTDの検証を私
が今この動画で申し上げたフローを見る
べき指標にのっとってPC回せてるかと
言うとほとんどの器具が
合わせていないというのが現実になって
おりますですのでこの動画で申し上げた
ですね広告の有効性だったりとかの評価で
あったりとかそういったところをしっかり
と意識をしながらPCを回していくだけで
も他者に気をつけていくことができるん
じゃないかなというふうに思います最後
まとめさせていただきますまずは高校の
有効性という指標が広告文の方が直結する
ということですねこの広告の有効性を
高める方法というのは4つ1つ広告見出し
をなるべく多くに移行すること2つ目キー
ワード関連性の高い文字列を公式に使う
こと3つ目広告見出しの訴求が重複をし
ないこと4つ目説明文に自社のサービスの
強みなど独自性を加えること広告作成時の
注意点としてはキーワードを網羅すること
と一つでも意味が通るようにし同じような
広告文を入れないことになりますそれらの
観点をネットに入れた上で広告の評価を
定期的に確認して全て裁量に続くPDCを
回していくというのが広告文のあるべき
PDCAマネジメントになります本日の
動画は以上になりますぜひですね広告の
有効性を高めて広告効果の改善につながる
ことを期待しておりますのでぜひ皆様参考
にされてみてください本日は以上になり
ますありがとうございました
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