Cambridge Analytica y la MAYOR POLÉMICA de Facebook en su historia
Summary
TLDREste video analiza el caso de Cambridge Analytica y cómo la empresa usó datos de Facebook para influir en campañas políticas mediante la segmentación publicitaria y la manipulación de opiniones. El ejemplo de los okupas ilustra cómo el microtargeting crea preocupación sobre un problema y luego ofrece soluciones políticas a medida. Se explora cómo se recolectaron datos a través de tests aparentemente inofensivos y cómo la falta de regulación permitió la explotación de estos datos. El video concluye con una discusión sobre la ética y las consecuencias de este tipo de prácticas en la industria tecnológica y publicitaria.
Takeaways
- 💡 La propaganda política puede influir a través de técnicas de microtargeting, como en el ejemplo de noticias sobre okupas en Facebook.
- 📊 Cambridge Analytica utilizó segmentación psicográfica para personalizar mensajes políticos y manipular opiniones.
- 🕵️♂️ El escándalo de Cambridge Analytica expuso la recopilación masiva de datos personales sin consentimiento explícito.
- 💼 Facebook permitió el acceso a datos personales a través de aplicaciones, lo que facilitó la recolección de perfiles por parte de terceros.
- 🔒 Cambridge Analytica accedió a los datos de 50 millones de usuarios de Facebook mediante un agujero en la seguridad de la plataforma.
- ⚖️ A pesar de eliminar los datos cuando Facebook lo solicitó, Cambridge Analytica ya había distribuido la información por internet.
- 🇺🇸 Las campañas de Trump y el Brexit se beneficiaron de la manipulación de datos realizada por Cambridge Analytica.
- 📉 Facebook sufrió una caída de $50,000 millones en su valoración bursátil y enfrentó una crisis de confianza debido al escándalo.
- 🔍 El escándalo generó un debate global sobre la regulación del uso de datos en redes sociales y el impacto ético en la sociedad.
- 🚨 El potencial de manipulación de datos en plataformas como Facebook plantea un gran desafío para la confianza de los usuarios y la regulación.
Q & A
¿Qué es un caso concreto de propaganda política mencionado en el guion?
-Un caso mencionado es el de recibir noticias de okupas en una región donde uno tiene una vivienda de vacaciones, lo que podría ser una estrategia para influir en la opinión pública y fomentar el apoyo a un partido político que promueve leyes contra los okupas.
¿Qué es el micro-targeting y cómo se relaciona con la propaganda electoral?
-El micro-targeting es la técnica de segmentar a los usuarios en grupos muy específicos para enviarles mensajes personalizados. En el contexto de la propaganda electoral, se utiliza para diseñar mensajes que influyen en la opinión y las decisiones de los votantes basándose en sus intereses y comportamientos.
¿Qué reveló el escándalo de Cambridge Analytica sobre Facebook?
-El escándalo de Cambridge Analytica reveló que la empresa había obtenido y utilizado datos de más de 50 millones de perfiles de usuarios de Facebook sin su consentimiento, lo que resultó en una crisis de confianza y una pérdida significativa en la valoración bursátil de Facebook.
¿Quién es Christopher Wylie y qué papel jugó en el escándalo de Cambridge Analytica?
-Christopher Wylie es un científico de datos que comenzó su carrera ayudando a partidos políticos en el Reino Unido y luego fundó Cambridge Analytica, que se especializó en la segmentación publicitaria y la manipulación de la opinión pública mediante el perfilado de usuarios en redes sociales.
¿Cómo obtuvo Cambridge Analytica acceso a la información de los usuarios de Facebook?
-Cambridge Analytica accedió a la información de los usuarios a través de una aplicación de personalidad que aprovechó una brecha en la política de privacidad de Facebook, permitiendo que la aplicación recogiera datos no solo de los participantes sino también de sus contactos.
¿Qué implicaciones tuvo el uso de datos de Facebook por parte de Cambridge Analytica en las campañas políticas?
-El uso de datos por Cambridge Analytica permitió a las campañas políticas, como las de Donald Trump y el Brexit, segmentar y personalizar mensajes para influir en la opinión pública, lo que se considera una manipulación de la democracia y un uso indebido de la información personal.
¿Cómo reaccionó Facebook al descubrimiento de que Cambridge Analytica había obtenido datos de sus usuarios?
-Facebook demandó a Cambridge Analytica que borrara los datos recopilados y afirmó que estos fueron eliminados, pero no informó a los usuarios afectados ni tomó medidas para asegurarse de que la información no se hubiera utilizado indebidamente en otras campañas.
¿Qué consecuencias enfrenta Facebook a raíz del escándalo de Cambridge Analytica?
-Facebook enfrentó una crisis de confianza, una pérdida de valoración bursátil de 50 mil millones de dólares y una amenaza de regulación por parte de gobiernos y organismos de supervisión, lo que puso en cuestión su modelo de negocio basado en la recopilación y venta de datos de usuarios.
¿Cómo se debate el futuro de Facebook y su modelo de negocio después del escándalo?
-El debate se centra en si Facebook puede continuar siendo una herramienta de segmentación publicitaria sin ser percibida como tóxico, y si el modelo de negocio debe cambiar para evitar futuras crisis y regulaciones más estrictas.
¿Qué implicaciones éticas surgen del uso de datos personales en la publicidad y la manipulación de la opinión pública?
-El uso de datos personales para fines publicitarios y la manipulación de la opinión pública plantean cuestiones éticas sobre la privacidad, el consentimiento y la responsabilidad de las empresas y las instituciones en el manejo de la información personal.
Outlines
🏠 Propaganda Política y Micro-Segmentación
Este párrafo habla sobre un ejemplo concreto de propaganda política, donde la preocupación por los 'okupas' en una zona donde uno tiene una segunda vivienda influye en la percepción de los problemas locales. Se menciona cómo el partido político 'X' ofrece soluciones a este problema, creando una narrativa que puede ser manipulada a través de la propaganda electoral. También se explora el tema del micro-segmentación publicitaria y cómo la recopilación de datos personales puede usarse para influir en las opiniones y decisiones políticas de los individuos.
🕵️♂️ Cambridge Analytica y la Recopilación de Datos
Se discute el caso de Cambridge Analytica, una empresa que utilizó datos de Facebook para crear perfiles psicológicos y manipular las campañas políticas. Se explica cómo Christopher Wylie, un científico de datos, ayudó a desarrollar estrategias de segmentación publicitaria para partidos políticos. Se menciona el escándalo que se desencadenó cuando se reveló que Cambridge Analytica había obtenido y utilizado datos de más de 50 millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento, lo que llevó a una crisis de confianza y una disminución significativa en la valoración de la empresa.
🔒 Confidencialidad y Ética en las Redes Sociales
Este párrafo aborda las consecuencias de la falta de protección de datos en Facebook y cómo esto ha tenido un impacto en las elecciones y en la percepción pública. Se reflexiona sobre la responsabilidad de las empresas y los usuarios en cuanto a la privacidad y la ética en el uso de datos. Se plantea la idea de que Facebook y otras redes sociales deben ser más críticas y protectoras de la información de sus usuarios, y se cuestiona si la industria debe autorregularse o enfrentar una regulación externa más fuerte.
Mindmap
Keywords
💡Propaganda política
💡Micro-segmentación publicitaria
💡Okupas
💡Cambridge Analytica
💡Perfiles psicológicos
💡Datos personales
💡Elecciones
💡Regulación
💡Confianza
Highlights
Propaganda política y micro-segmentación para influir en la opinión pública.
Ejemplo de cómo la noticia de 'okupas' puede ser usada para generar preocupación y luego presentar soluciones políticas.
Micro-marketing en el contexto de la compra de un coche, mostrando la recopilación de datos personales.
El escándalo de Cambridge Analytica y su impacto en la valoración de Facebook.
Christopher Wylie, científico de datos, y su papel en el desarrollo de Cambridge Analytica.
Técnicas de segmentación publicitaria y creación de perfiles psicológicos para la manipulación de la opinión pública.
Recolección de datos a través de un test de personalidad en Facebook.
Cómo la aplicación de Facebook permitió el acceso a perfiles de usuarios y sus contactos.
El alcance y las implicaciones de la recolección de más de 50 millones de perfiles de usuarios de Facebook.
La reacción de Facebook al descubrimiento de la recolección de datos y la supuesta eliminación de la información.
Uso de datos de Facebook en campañas políticas, incluyendo la presidencial de Trump.
La falta de transparencia y la falta de medidas por parte de Facebook para proteger la información del usuario.
La pérdida de confianza de los usuarios en Facebook y la posibilidad de una regulación futura.
El debate ético sobre las consecuencias de las acciones en la tecnología y la necesidad de autorregulación.
La importancia de la transparencia y la ética en la recopilación y uso de datos personales.
La posibilidad de que los usuarios sean más críticos y escépticos con respecto a las políticas de privacidad en línea.
El potencial peligroso de la manipulación de la cultura y la ideología a través de herramientas de vigilancia masiva.
Transcripts
00:00un caso concreto de propaganda política
00:02del que la hace del que la recibe
00:03imaginemos que tenemos una segunda
00:06vivienda un sitio vacacional en la
00:09vivienda de sus abuelos en un pueblo con
00:11playa y vamos allí en vacaciones
00:13entonces de repente en nuestro facebook
00:16empiezan a aparecer muchas noticias de
00:17okupas y más en la región en la ciudad
00:20donde tenemos ese vivienda y empezamos a
00:22pensar que es un problema grave porque
00:24día tras día tenemos noticias de okupas
00:26de repente pasado ese tiempo una vez que
00:29ya estamos preocupados boom el partido x
00:32nos ofrece la solución ellos harán leyes
00:35van duras contra los okupas algo que a
00:37nosotros ya nos preocupa bastante
00:39um tenemos esa parte del micro targeting
00:42de propaganda electoral con un otro
00:45ejemplo vamos a comprar un coche y el de
00:47la tienda al concesionario del señor de
00:49renault nos dice oye mira para comprar
00:52el coche no existe acceso a todos tus
00:53datos todos nuestro nuestro personal qué
00:55cosas te gustan tus intereses y la de
00:57todos tus amigos me la das y una
00:59recolectó no es parecería pues bastante
01:01escandaloso
01:03los ejemplos se parecen mucho a lo que
01:06ha pasado con cambridge analítica los
01:08datos de facebook y la propaganda
01:09política de las campañas de trabajo o el
01:12break sheet un escándalo el mayor
01:14escándalo probablemente la mayor crisis
01:16de facebook en su historia pérdida de
01:1850.000 millones en valoración bursátil y
01:21una crisis de imagen en los medios de
01:23todo el mundo vamos a hablar de eso se
01:25vamos a aplicar todo y vamos a debatir
01:27qué futuro le espera a la empresa de zac
01:33bueno pues si te parece empezamos por él
01:35uno de los artífices de todo este
01:38movimiento que es christopher wyld que
01:40es un joven de 28 años científico de
01:43datos que empezó su carrera laboral
01:45intentando ayudar en reino unido a que
01:48partidos políticos ganar las elecciones
01:50en este caso no perdieran demasiados
01:52votos en las elecciones su carrera
01:54empezó bastante viendo porque se vio que
01:56su método era bastante acertado y acabó
01:59creando en una empresa que se llamaba
02:01cambridge a analítica que se dedicaba a
02:04que bueno el capricho le dedica que se
02:06dedicaba a la súper segmentación
02:08publicitaria es decir lo que necesitaban
02:11por un lado y querían validar era si
02:13podemos perfilar muy muy muy muy bien no
02:15tienes esos perfiles sicológicos de
02:18nuestra del público de la ciudadanía
02:21a la vez podemos diseñar mensajes muy
02:24personalizados el ejemplo de los okupas
02:26para esa esa población es más no sólo es
02:30crearemos una publicidad personalizada
02:32sino que manejando su dieta informativa
02:35de alguna manera podemos influir podemos
02:38manipular en sus corrientes las
02:40corrientes de opinión de las corrientes
02:42ideológicas las corrientes políticas de
02:44estas personas si tú eres un partido que
02:46está muy lejos de donde yo te quiero
02:49promocionar pues a lo mejor mi
02:50estrategia es te voy a hablar muy mal de
02:52tu partido porque a lo mejor si no votas
02:54mirando si tú podrías estar cercas
02:56debiendo entrar juntos los mensajes más
02:58cercanos aprovechando toda la data que
03:00puedo tener de ti claro el tema es cómo
03:03consiguen esos datos como querer conocer
03:05esos segmentos y cómo podían obtener
03:09toda la información de la ciudadanía que
03:11necesidad para montar todo esto bueno en
03:12ese momento estamos hablando del año
03:142014 no estamos hablando del presente
03:16vale cambridge analítica lo que hizo fue
03:18con christopher armando un test de
03:21personalidad digamos que también se
03:23aprovechó de un agujero que tenía en
03:25facebook ahora comentaremos y en ese
03:27test de personalidad notas de las
03:29típicas preguntas para conocerte mejor
03:31acababa sacando información pues de tu
03:33religión de tu ideología o afiliación
03:35política edad donde vivía en fin ese
03:39tipo de cosas que a lo mejor son datos
03:41desagregados que independientemente a lo
03:43mejor no tienen demasiado valor pero
03:44juntos tienen un valor como perfil
03:46bastante importante claro facebook
03:48apunta no habiendo una brecha de
03:49seguridad nadie ningún carácter en todos
03:52los servidores de facebook ha robado la
03:53información dice la llevada técnicamente
03:56y estrictamente es cierto pero como
03:58construido estos perfiles que enbridge
03:59analítica pues con la aplicación
04:01obtenían el acceso al perfil de usuario
04:04de todo el que participaba de hecho que
04:06usaron el turco mecánico dejamos con el
04:07turco mecánico de lanzó que es un sitio
04:09donde se le paga a la gente un dólar dos
04:11dólares por hacer tareas quieres un toda
04:13por probar esta inocente apto en
04:15facebook la gente decían bueno pues
04:16vamos a por ella pero qué pasa que para
04:19uso académico
04:20facebook permitirá a los académicos es
04:22llevarse la información del usuario y
04:25llevársela de todos sus contactos
04:28llegaron a los 50 millones de perfiles
04:30gracias a esta treta claro un amigo tuyo
04:34ha usado un test de psicología tú lo ves
04:36que si no que chorrada ha hecho un día
04:38increíble una chorrada más de facebook
04:40no pero claro lo que no sabíamos es que
04:42esta empresa
04:44de que dicha analítica estaba acogido
04:47siguiendo los segmentos que nadie la
04:48consciente de dar los segmentos esos
04:50amigos estos amigos no se enteraban es
04:52decir el diseño de seguridad de facebook
04:54en este caso era bastante terrible era
04:57bastante laxo y de hecho nadie sería
04:59probablemente las condiciones de
05:00privacidad de facebook no había
05:02consciencia deberíamos de configurar la
05:04privacidad en aquel momento entonces se
05:06aprovecharon de este agujero y lo que
05:08pasó después de que en facebook un año
05:10después se enteró de esta recolección de
05:13insistimos más de 50 millones de
05:15usuarios que son tela y lo que intentó
05:17fue oye cambridge analítica por favor
05:19estos datos me los tienen que borrar que
05:21pasó declaró cambridge analíticas
05:23vocales yo te borro esto pero que sepáis
05:25que todos estos datos ya están
05:27repartidos por todo internet y no se van
05:29a poder borrar claro decir acá ministra
05:30críticas le dijo a facebook he borrado
05:32una base de datos claro pero no le
05:34informó de que tenía un bueno más usos
05:37en muchas de las campañas donde ya
05:39tenían perfiladas he hecho los segmentos
05:43para que ha usado cambridge analítica
05:45pues sobre todo en campañas electorales
05:48en publicidad política campañas que han
05:51utilizado los servicios de esta compañía
05:53precise y trump son las las más famosas
05:56son las campañas en las que el estado de
05:59opinión de los medios masivos en el new
06:02york times al de guardián eran
06:05contrarios a los que al final fueron
06:06ganadores y en las que se ha digamos de
06:09alguno era entendido que el peso de la
06:12corriente de la opinión pública en redes
06:14sociales ha tenido mucho que ver en el
06:17resultado final por lo tanto claro sin
06:20estas tretas y sin este uso de los datos
06:22de facebook
06:23que ha resultado agredido en esas
06:25elecciones yo creo que lo que más me
06:29escama en este caso es tu ves que sabías
06:32facebook en ese momento el calado el
06:33recorrido que podría tener ese uso de
06:36datos al final hizo cambridge analítica
06:38porque claro es como un argumento muy
06:40inocente no nos han creado pero sabían
06:43el alcance que podía tener eso claro
06:45hace dos años ya tenían esa idea de que
06:48cambridge analítica tenía el perfilado
06:50hecho lo que no tenía facebook era por
06:53un lado un mecanismo para asegurarse de
06:56que esa información
06:58se había borrado de verdad no avisaron
07:01es decir no avisaron a los usuarios ha
07:04pasado esto por lo tanto tiene que estar
07:07informado de que alguien de forma que
07:08discutir un perfilado ideológico
07:10psicológico de vosotros y por último no
07:15borraron el acceso a cambridge
07:17analíticas antes de ayer hasta que
07:18christopher pues ha confesado en los
07:21medios de publicación de los medios como
07:24the guardian new york times' todo el
07:26escándalo por lo tanto y durante estos
07:27años facebook ha estado facturando
07:29decenas y decenas cientos de millones de
07:32dólares a campañas políticas pasadas en
07:35nuestros datos claros por lo tanto es
07:37muy inocente efe del momento de este
07:38caso mi impresión es que y los 22 para
07:42que al final su negocio está en los
07:44datos es decir ellos tienen unos datos
07:46nuestros que comercializa con publicidad
07:47entonces si ellos estaban recibiendo
07:49publicidad en su momento por la campaña
07:51de cambridge analítica por agentes e
07:53inocentes como tú dices un montón desde
07:54luego por ahora así que hay un silencio
07:56administrativo sacar web que no se ha
07:58pronunciado una vida un comunicado
07:59oficial más allá del asunto qué va a
08:01pasar ahora pues está por ver es decir
08:04ellos embolsan perdió 50 mil millones
08:06con los gobiernos y las instituciones
08:09con las uñas afiladas tenía que dar una
08:12aplicación la amenaza de una
08:14sobrerregulación es evidente decir todas
08:17las élites de facebook
08:18probablemente no están saliendo porque
08:20piensen va a haber menos usuarios de
08:23facebook que está por ver si porque hay
08:25una campaña para borrar tu facebook no
08:27sea alguno de los fundadores se basaba
08:30dicho que lleváramos facebook
08:32en facebook compra
08:36está en esta tormenta perfecta'
08:39mediática con la prisión pública en
08:41contra y sobre todo a futuro hay una
08:43amenaza de regulación muy fuerte pero es
08:46que hay una cosa que por definición
08:48facebook no puede dejar de ser que es
08:49una herramienta de súper segmentación de
08:52la población hasta donde queremos como
08:54sociedad permitir la segmentación
08:56publicitaria qué elementos se pueden
08:58usar y que no es verdad que ellos
09:00en la publicidad
09:02directa que tú puedes hacer en facebook
09:04puesto muchos límites que se puede usar
09:06no puedes usar la orientación sexual de
09:08alguien declarada pero claro cuando han
09:12sacado los datos fuera se han creado los
09:14segmentos de los clusters de usuario
09:15fuera los han cruzado con otra base de
09:17datos el potencial maligno
09:21el potencial de influencia que se puede
09:24llegar a lograr es muy muy pero que muy
09:26alto entonces el facebook y time a
09:30disyuntiva que puedo hacer ahora para
09:32que no me regule muy fuerte pero una
09:35cantidad todavía más potente a largo
09:37plazo es que modelo de empresa puede ser
09:39para dejar de ser percibida como algo
09:41tóxico si yo creo que ahora mismo el
09:43problema de la confianza si uno de los
09:45grandes problemas que tienen sobre todo
09:47en redes sociales va a ser el principal
09:48que tienen que acometer del lado de los
09:50usuarios estamos hablando que del lado
09:51de regulación ya tenemos a eeuu a reino
09:54unido ya la comisión europea que quieren
09:56investigar qué ha pasado aquí atrás pero
09:58del lado de los usuarios si resulta que
10:00hace cuatro años se estaban obteniendo
10:03no sólo mis datos sino los lados de mis
10:04amigos y de mis contactos
10:07porque voy a tener que seguir usando
10:08facebook de hecho hay quien apunta que
10:11este debate tiene que ir todavía un
10:12poquito más lejos igual que otras
10:14disciplinas en su historia han sufrido
10:16una cierta desilusión contra tengo la
10:19realidad la química por ejemplo con la
10:21dinamita o la física con la bomba
10:25atómica indecisión disciplinas que en
10:27las que el debate ético de las
10:28consecuencias de nuestras acciones
10:29tuvieron un momento muy fuerte con la
10:32realidad es probable que con hechos
10:34delante porque esto se hace en un
10:36contexto de debate muy fuerte de la face
10:38views y la plataforma online en la que
10:40facebook de nuevo es el central es
10:42probable que este debate interno y
10:45externo del mundo de la informática y de
10:47la tecnología pues cobre mucha más
10:49fuerza
10:50cosas que facebook ha hecho mal
10:53cada vez que he diseñado algo nunca se
10:55ha puesto en el peor escenario no se
10:57puede usar esto para el mal siempre
10:59están puesto es como se puede usar para
11:00cosas guays y ganar dinero de paso pero
11:04para el peor caso y como lo minimizó
11:06como protejo a la gente de él es algo
11:08que facebook nunca ha hecho con un
11:09gancho bien
11:11hasta dónde puede llegar este debate y
11:13cómo puede suceder al final de las
11:16industrias si no se autorregula viene
11:17alguien de fuera y está regulado fuerte
11:19eso es así y que también la principal
11:21consecuencia es pero también es que va a
11:23ser más autocríticos nosotros los
11:25usuarios vamos a ser más autocríticos no
11:27nos vamos a fiar cuando ni en facebook
11:29ni que las nuevas redes sociales que
11:30puedan salir nada más decir ya no vamos
11:32a ir tan ciegos como a lo mejor y vamos
11:34a hace cuatro años aceptando las
11:36condiciones sin mirar que estábamos
11:38firmando aceptándolo por el uso del
11:40desarrollo social es el final la visión
11:42pensionistas escoge es en la punta de
11:44ilusionar en cuánta gente además del
11:46crimen y con ética está pudiendo hacer
11:47estas cosas cuánta gente además fuera de
11:49facebook con toda la localización que
11:52tenemos en el móvil con todo el
11:54perfilado que se puede hacer de nuestro
11:55rastro de online está haciendo cosas que
11:57si las supiéramos pues lo pondremos los
12:00pelos de punta pues probablemente mucho
12:03más de la que queremos pensar de hecho
12:05incluso los sistemas publicitarios que
12:06tienen sitio como changan pues de alguna
12:08manera tienen de cierto uso de los datos
12:10para para mejorar optimizar la
12:13publicidad
12:14la pregunta es como industria y como
12:17sociedad dibujamos esos límites que sí
12:19que no estamos dispuestos a permitir
12:20porque si al final tenemos los
12:23comerciales snowden
12:24herramientas de vigilancia masiva como
12:26en facebook que pueden utilizar gente
12:28con mucho dinero
12:30las grandes empresas obras
12:32organizaciones políticas para influir
12:34decisivamente la cultura y la ideología
12:37de una sociedad tenemos una bomba
12:40atómica informática tenemos un gran
12:41problema también conectadas maneras para
12:43ella despidiendo este vídeo nos gustaría
12:45también conocer vuestra opinión leeros
12:47en los comentarios y por supuesto pues
12:49nos quitamos para el siguiente vídeo un
12:51saludos ataque
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