Dan Wieden on Just Do It

Summary

このスクリプトは、ナイキの有名な「Just Do It」キャンペーンの誕生秘話を語っています。当初、広告は異なるクリエイティブチームによって制作され、一貫性に欠けると感じた制作者は、異なるスポーツに共通するメッセージを見つけるために、一晩でいくつかのタグラインを書きました。その中でも特に印象的なのは、ギャリー・ギルモアの最期の言葉「Let's do it」からインスパイアされた「Just Do It」です。この言葉は、世界クラスのアスリートからフィットネス初心者まで、誰もが共感できる力強いメッセージとなりました。

Takeaways

• 📣 「Just Do It」のスローガンは、広告の整合性のために考案されました。
• 💡 広告制作の際には、異なるクリエイティブパーソンが異なるスポーツに合わせた広告を制作しました。
• 💸 当時の大きなプッシュで、約2500万ドルの予算が割り当てられました。
• 🔗 広告は個々のスポーツに忠実でしたが、それらはお互いに関連性を感じさせませんでした。
• 🌙 「Just Do It」は、女性や世界クラスのアスリートに共通のメッセージを伝えるためのものです。
• ✍️ スローガンは約20分で考案され、異なるディレクターによる制作にもかかわらず、広告を統一する役割を果たしました。
• 🔫 Gary Gilmoreの最期の言葉「Let's do it」が「Just Do It」のインスピレーションとなりました。
• 🏆 Gary Gilmoreは、杀人事件で処刑され、その最期の言葉がスローガンの原型となりました。
• 🤔 スローガンの作成者は、Uncertaintyに直面しても突破口を見つける力を持っていると示唆しています。
• 🎯 「Just Do It」は、幅広い層に向けたメッセージとして、運動や人生のあらゆる局面で適用できます。
• 🚀 スローガンは、Nikeのブランドイメージを強化し、世界中で認識されるものとなりました。

Q & A

「Just Do It」というスローガンの創出の背景にはどのような物語がありますか？

「Just Do It」は、広告代理店がナイキ広告の整合性を持たせるために急遽考えたスローガンです。創出者は、女性や世界クラスのアスリートに共通のつながりを提供する言葉を探して、20分程度で4、5つのラインを書きましたが、最終的にはギャリー・ギルモアの最期の言葉からインスピレーションを得ました。

ギャリー・ギルモアとはどのような人物で、なぜその言葉が「Just Do It」の創出に影響を与えましたか？

ギャリー・ギルモアは、杀人犯であり、ユタ州で処刑された人物です。処刑前に「Let's do it」という言葉を残しました。その勇敢さと決断力が、創出者に強い印象を与え、スローガンの創出に寄与しました。

ナイキが初めての大規模な広告キャンペーンでどれくらいの予算を割り当てましたか？

ナイキは初めての大規模な広告キャンペーンで約2500万ドルの予算を割り当てました。

その広告キャンペーンでは何本のテレビCMが制作されましたか？

その広告キャンペーンでは6本または8本のテレビCMが制作されました。

異なるクリエイティブスタッフによるCM制作はなぜ問題となりましたか？

異なるクリエイティブスタッフによるCM制作は、広告が個々のスポーツに忠実である一方で、全体的に整合性がなかったため問題となりました。

「Just Do It」スローガンはどのようにしてすべてのスポーツ愛好者に共感されるように作られましたか？

スローガンは、女性や世界クラスのアスリートに共通のつながりを持つように作られました。これは、様々なレベルのスポーツ愛好者にも共感を呼び起こすことが期待されました。

スローガン「Let's do it」を「Just Do It」に変更する理由は何ですか？

「Let's do it」はギャリー・ギルモアの最期の言葉でしたが、スローガンとして使うとオリジナルのスピーカーにクレジットを与えなければならなくなるため、「Just Do It」に変更されました。

スローガンの作成時にどのようなことを考えましたか？

スローガンの作成では、異なるスポーツやレベルに関わらず、人々に共通のつながりや感動を提供することが考えられました。

スローガンはどのようにして世界中で認識されるブランディングの象徴となりましたか？

「Just Do It」は、人々の心に共感を呼び起こし、自己実現や挑戦の精神を象徴するようになり、世界中で認識されるブランディングの象徴となりました。

スローガンの創出はどのようにしてブランディングに寄与しましたか？

スローガンはナイキのブランディングに一貫性を持たせ、さまざまな広告活動を統一的に繋げることにより、ブランディングに寄与しました。

スローガンの創出後にナイキの広告戦略はどのように変化しましたか？

スローガンの創出後、ナイキの広告戦略はより一貫性があり、スローガンを通じてブランディングのメッセージを強化することで変化しました。