Should You Actually Use Google Ads Broad Match Keywords?

Summary

В этом видео обсуждается использование широкого сопоставления ключевых слов в рекламных кампаниях Google. Автор рассматривает, когда это подход может быть полезным и когда - нет, особенно для начинающих рекламщиков. Он подчёркивает важность тестирования широкого сопоставления, но также предупреждает о его недостатках, таких как низкая конверсионная стоимость и потенциальное расходование бюджета. Рекомендуется начать с точечных и фразовых ключевых слов, а затем, при необходимости масштабирования, перейти к широкому сопоставлению с хорошо разработанным списком отрицательных ключевых слов.

Takeaways

• 📉 Google реклама стремится сделать ключевые слова более широкими, что может привести к большему количеству кликов и конверсий.
• 💡 Google реклама улучшается с большим объемом данных, что обеспечивает более точные настройки и рекомендации для рекламодателей.
• 💰 Google зарабатывает больше, когда ключевые слова работают более широко, поскольку это приводит к увеличению количества показов и кликов.
• 🚫 Не рекомендуется использовать широкие ключевые слова для новичков в Google Ads из-за риска неэффективного расходования бюджета.
• 🔍 Новичкам рекомендуется использовать точные и фразовые ключевые слова для более эффективного использования бюджета и повышения конверсии.
• 📝 Использование отчета 'Поисковые термины' позволяет увидеть, какие поисковые запросы вызывают показ рекламы и определить их эффективность.
• ❌ Важно разрабатывать список отрицательных ключевых слов, чтобы исключить показ рекламы для нежелательных поисковых запросов.
• 📈 При расширении рекламной кампании и необходимости увеличения объема поиска рассмотрите использование широких ключевых слов после того, как вы оптимизировали точные и фразовые варианты.
• 👀 Регулярно просматривайте отчет 'Поисковые термины' и добавляйте значимые отрицательные ключевые слова, чтобы улучшить целевой поиск и конверсии.
• 🔧 Google может сделать использование широких ключевых слов обязательным, следовательно, важно быть готовым к такому сценарию с хорошо разработанным списком отрицательных слов.
• 🤔 Рассмотрите использование сети для отображения рекламы (Display Network) в видео, предоставленном в скрипте, для расширения возможностей рекламных кампаний.

Q & A

Широкий матч ключевых слов часто не одобряют, но это справедливо? И стоит ли использовать их в рекламных кампаниях Google?

В видео говорится, что Google продвигает использование широкого матча, так как это увеличивает показов и кликов, что может быть полезным для рекламодателей. Однако, для новичков в Google Ads рекомендуется сначала избегать широкого матча, чтобы избежать неэффективных расходов.

Почему Google продвигает использование широкого матча ключевых слов?

Google утверждает, что широкий матч улучшает показатели рекламных кампаний, так как увеличивает количество кликов и генерирует больше данных для оптимизации. Однако, это также позволяет Google зарабатывать больше, показывая рекламу на большем числе поисковых запросов.

Что такое отчет по поисковым терминам и как он помогает в рекламных кампаниях?

Отчет по поисковым терминам - это отчет, который предоставляет Google в вашей рекламной учетной записи, где можно увидеть все поисковые запросы, которые вызывали показ ваших объявлений. Он помогает понять, какие запросы приводят к кликам и конверсиям, что важно для оптимизации рекламных кампаний.

Почему начинающим рекламодателям не рекомендуется использовать широкий матч в своих первых рекламных кампаниях?

Широкий матч может привести к расходованию бюджета на поисковые запросы, которые слабо связаны с предлагаемыми продуктами или услугами, что может снизить эффективность и прибыльность рекламной кампании.

Какие проблемы могут возникнуть при использовании широкого матча ключевых слов?

При использовании широкого матча могут возникнуть проблемы с неконтролируемыми поисковыми запросами, которые могут привести к неконверсионным кликам и расходованию бюджета, что может снизить эффективность рекламных кампаний.

Что такое отрицательный ключевой список и как он помогает в рекламных кампаниях?

Отрицательный ключевой список - это список слов, которые вы можете добавить, чтобы предотвратить показ ваших объявлений для определенных поисковых запросов. Он помогает избегать нежелательных кликов и оптимизировать расходы на рекламу.

Когда стоит использовать широкий матч ключевых слов в рекламных кампаниях?

Широкий матч можно рассмотреть для использования, когда вы хотите масштабировать свою рекламную кампанию и исчерпали потенциал точечных и фразовых матчей. Также важно иметь развитый отрицательный ключевой список для оптимизации рекламных расходов.

Какие изменения могут быть введены Google в работу с ключевыми словами в будущем?

В видео предполагается, что Google может сделать широкий матч обязательным, увеличивая его применение и возможно отменив точечные и фразовые матчи, что потребует от рекламодателей использования широкого матча с обширным отрицательным ключевым списком.

Почему точечный и фразовый матчы могут быть предпочтительнее для новичков в Google Ads?

Точечный и фразовый матчы позволяют более точно контролировать, для каких поисковых запросов показываются объявления, что может увеличить конверсии и эффективность расходования бюджета на рекламу.

Какие дополнительные советы дает видео по использованию широкого матча ключевых слов?

В видео рекомендуется тестировать широкий матч, но не начинать с него, а также быть внимательным, отслеживая отчет по поисковым терминам и добавляя значимые отрицательные ключевые слова для оптимизации рекламных кампаний.

Какие еще аспекты рекламных кампаний рассматриваются в видео?

В видео также упоминается использование сети для отображения Google Ads и когда следует и не следует ее использовать, что может дополнить знания о рекламе в Google.