LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1

Feminist Frequency

30 Jan 201210:30

Summary

TLDRこのビデオスクリプトは、LEGOが過去数十年で主に男の子に向けた製品設計とマーケティングの結果、女の子がLEGOの体験から大きく除外されたことを示唆しています。2012年にLEGOグループが女の子のLEGO体験を拡大する意欲を表明し、新しい「LEGO Friends」シリーズを発売しましたが、これは女性に特化したステレオタイプなテーマと色使いで批判されています。ビデオでは、LEGOが性别的な枠組みを超え、より包括的な遊びの体験を提供するべきだと主張しています。

Takeaways

🧩 LEGOは子供の創造性と発達を促すと研究に示されており、数学や科学、工学分野への道を開いています。
🚀 LEGOは過去数十年間、製品をほぼ完全に男の子向けに設計・市場展開してきたため、女の子は大きく排除されていました。
🌟 2012年にLEGOグループは女の子向けのLEGO体験を大幅に拡大することを誓い、そのプロジェクトに4年以上かけて研究を行い、4000万ドルを市場展開に予算割り当てました。
🏙️ LEGO Friendsは、5人の「Friends®」キャラクターがハートレイクシティで遊ぶ23セットのコレクションで、通常の「City」とは異なるペーストルカラーの女性向けサブランブルです。
💁‍♀️ LEGO Friendsは、伝統的な女性タスクに焦点を当てており、パン屋、美容室、ペットケア、家事などがあります。
🎨 LEGO Friendsは、ピンクやパープルで覆われており、これは女の子向けであることを明確に示しています。
👧 LEGO Friendsは新しい「レディフィグ」または「ミニドール」を導入しており、これは従来のLEGOミニフィグとは異なるスタイルで、背が高く、スカートを着ています。
🏡 LEGO Friendsは、女の子向けの物語に基づいて開発されており、それが女の子がセットをどのように使用するかを制限しています。
🤔 LEGOは女の子がLEGO体験に興味を持っていない理由を誤解しており、彼らは性別固有の興味があると信じていますが、実際にはLEGOが女の子に積極的に排除してきたからです。
📚 LEGOは過去にも女の子向けの市場展開を試みており、SCALAやパラディサ、ベルビル、クリキッツなどがありますが、これらの試みは成功しなかった。
🏗️ LEGOは性別による区別を解消するために、女の子にもLEGO体験を提供するべきで、性別に関係なく子供たちが楽しむことができる製品を提供するべきです。

Q & A

レゴは何と呼ばれる？
-レゴは、最もファンタスティックで創造的なトイの一つとして知られています。
レゴは子供の成長にどのような影響を与えると言われていますか？
-レゴ遊びは子供の成長を促進し、数学、科学、工学分野への道を開くと言われています。また、空間記憶力、空間設計能力、そして想像力を促進する効果があるとされています。
レゴが過去数十年間主に男の子向けに製品を設計し、市場展開したことの影響は何ですか？
-その結果、女の子は大きく排除され、レゴの体験から離れています。
2012年にレゴグループはどのようなコミットメントを発表しましたか？
-レゴグループは、2012年に女の子向けにレゴ体験を大幅に拡大することをコミットメントしました。
レゴが女の子向けに市場展開するために何百万ドルを予算に割り当てましたか？
-レゴは、女の子向けに市場展開するために4000万ドルを予算に割り当てました。
レゴフレンズとは何ですか？
-レゴフレンズは、レゴが女の子向けに開発した新しいシリーズで、5人の「フレンズ®」の生活に焦点を当てた23セットのセットを特徴としています。
レゴフレンズのカラーリングにはどのような特徴がありますか？
-レゴフレンズは、ピンクやパープルのカラーリングが特徴で、ブランドから箱に至るまで、それらの色で覆われています。
レゴフレンズのキャラクターはどのようにデザインされていますか？
-レゴフレンズのキャラクターは、従来のレゴキャラクター「ミニフィグ」とは異なり、背が高く、曲線が大きく、スカートを着ている「レディフィグ」または「ミニドール」となっています。
レゴフレンズのセットはどのような活動に焦点を当てていますか？
-レゴフレンズのセットは、主に女性に関連する活動に焦点を当てており、例えば、カフェでのベーキング、髪の毛のセットアップ、ペットのケア、家事などを含んでいます。
レゴがなぜ女の子向けに特別なシリーズを開発したと考えられますか？
-レゴは、女の子にもレゴ体験を提供し、性别による玩具のステレオタイプを打ち破ろうとしていると考えられます。しかし、その方法には批判も存在しており、例えば、色使いやキャラクターデザイン、活動の選択などが女性に関連するステレオタイプに従っている点が指摘されています。
レゴが過去にどのような女性向けのシリーズを市場展開したことがありますか？
-レゴは過去にSCALA、パラダイサ、ベルビル、クリキッツなど、女性向けのシリーズを市場展開したことがあります。これらのシリーズは、主にレジャー活動や家事、ドレスアップに焦点を当てたものが多く、従来のレゴのビルディング体験とは異なります。
レゴが性別による玩具のステレオタイプを打ち破るために何を提案していますか？
-レゴは、性別による玩具のステレオタイプを打ち破るために、より多様なカラーリングやキャラクターデザイン、そして多様な活動を提供することで、子供たちに自由な遊びの体験を提供することを提案しています。