MARKETING CH-1 ( PART- 6) PHILIP KOTLER || HPSC PGT COMMERCE 2023, IBPS SO 2023 , NET COMMERCE 2023
Summary
TLDRWelcome to Disha Classes! In this video, we continue our comprehensive coverage of marketing principles from Philip Kotler's 15th edition. We've already covered key aspects like the value and meaning of marketing, market exchanges, and holistic marketing. Today's focus is on the marketing mix, famously introduced by James Culliton and refined by E. Jerome McCarthy into the Four Ps: Product, Price, Place, and Promotion. We also explore modern updates to these concepts by Jagdish Sheth and Rajendra Sisodia. This video completes our first chapter, ensuring you are well-prepared for NET and PGT Commerce exams. Subscribe for more detailed insights!
Takeaways
- 🎉 Welcome to Disha Classes, where you can find chapter-wise and topic-wise videos related to NET Commerce and PGT Commerce.
- 📚 The marketing content is based on Philip Kotler's 15th edition book.
- ✅ The first chapter is completed, covering the basics of marketing, including value, meaning, and philosophies.
- 📖 The focus is on the holistic marketing concept, integrated marketing, and the 4 Ps of marketing (Product, Price, Place, Promotion).
- 🛠 Marketing starts before the product is made, involving market research, product design, and making it available to customers.
- 📈 The term 'marketing mix' was first introduced by James Culliton and later classified into 4 Ps by E. Jerome McCarthy.
- 🔍 The 4 Ps cover various activities: Product (quality, design, features), Price (list price, discounts, payment terms), Place (distribution channels, locations), and Promotion (sales promotion, advertising).
- 🆕 The modern marketing mix includes the 4 As: Acceptability, Affordability, Accessibility, and Awareness, according to Jagdish Sheth and Rajendra Sisodia.
- 🔄 The 4 As emphasize making products acceptable, affordable, accessible, and well-promoted to customers.
- 📢 Disha Classes aims to provide comprehensive coverage of Philip Kotler's book for NET and PGT Commerce exams, ensuring students understand key marketing concepts.
Q & A
What is the main topic of the video from Disha Classes?
-The main topic of the video is marketing, specifically from Philip Kotler's book, 15th edition.
What are the 'four Ps' mentioned in the marketing mix?
-The 'four Ps' in the marketing mix are Product, Price, Place, and Promotion.
What additional 'four Ps' are introduced for modern marketing?
-The modern 'four Ps' introduced are People, Processes, Programs, and Performance.
Who originally coined the term 'marketing mix'?
-The term 'marketing mix' was originally coined by James Culliton.
According to Philip Kotler, when does marketing start?
-According to Philip Kotler, marketing starts before the product is made, with market research and product design.
What activities are included in the 'Promotion' component of the marketing mix?
-The 'Promotion' component includes sales promotion, advertisements, personal selling, and public relations.
What does the 'Place' component in the marketing mix refer to?
-The 'Place' component refers to distribution channels, locations, inventory, and logistics.
How did McCarthy classify the marketing activities?
-McCarthy classified marketing activities into the 'four Ps': Product, Price, Place, and Promotion.
What does the term 'holistic marketing concept' refer to?
-The 'holistic marketing concept' refers to integrated marketing that considers all aspects of marketing activities working together.
What changes did Jagdish and Rajendra Sisodia make to the 'four Ps' concept?
-Jagdish and Rajendra Sisodia converted the 'four Ps' into 'four As' for modern marketing, emphasizing customer-centric aspects.
Outlines
📚 Introduction to Marketing and Philip Kotler's Concepts
The video begins with a welcome to Disha Classes, where the instructor explains that they provide videos on NET Commerce and PGT Commerce subjects. The focus is on marketing based on Philip Kotler's 15th edition book. The video series has already covered several key topics, including the value and meaning of marketing, marketing philosophies, and the concept of integrated marketing. The instructor emphasizes that marketing activities start before product creation, involving research and design, and extend to making the product available to customers.
🔍 Understanding the Marketing Mix and the Four Ps
The second part of the video explains the concept of the marketing mix, which includes four key components: Product, Price, Place, and Promotion. These elements, introduced by James Culliton and later classified by E. Jerome McCarthy, cover various marketing activities. The instructor details each component: Product (design, quality, features), Price (list price, discounts, payment terms), Place (distribution channels, locations, inventory), and Promotion (sales promotion, advertising, personal selling). The discussion highlights how these components integrate to form a comprehensive marketing strategy.
📈 Modernization of the Four Ps in Marketing
The third paragraph discusses the modernization of the traditional four Ps into more contemporary concepts. The Product is now considered in terms of People, Place includes Processes, Promotion involves Programs, and Price is seen as Performance. The instructor mentions contributions from scholars like Jagdish Sheth and Rajendra Sisodia in evolving these concepts. They argue that these modern elements better reflect customer-centric marketing, emphasizing accessibility, effective promotion, and performance-based pricing.
Mindmap
Keywords
💡Marketing
💡Philip Kotler
💡Four Ps
💡Marketing Mix
💡Market Research
💡Integrated Marketing
💡Holistic Marketing
💡Product Design
💡Promotion
💡Pricing Strategy
💡Distribution Channels
💡Value Proposition
Highlights
Welcome to Disha Classes where you can find video chapters and topics related to NET Commerce and PGT Commerce subjects.
Using Philip Kotler's 15th edition book for marketing studies, the first chapter's five parts are already uploaded.
Today's topic will complete the first chapter, focusing on marketing mix and the four Ps.
Marketing starts before product creation with market research to understand customer needs and design the product accordingly.
James Culliton first coined the term 'marketing mix' and classified marketing activities into four Ps: Product, Price, Place, Promotion.
Detailed explanation of 'Product' including its quality, design, features, size, and services.
Explanation of 'Price' covering list price, discounts, allowances, payment period, and credit terms.
Promotion methods including sales promotion, advertising, personal selling, and public relations.
Place strategies involving distribution channels, coverage, locations, inventory, and transportation.
Modernizing the four Ps to include 'People', 'Processes', 'Programs', and 'Performance'.
Philip Kotler's framework is adapted by Jagdish Sheth and Rajendra Sisodia into the four As: Acceptability, Affordability, Accessibility, and Awareness.
Explaining how 'Product' becomes 'People', focusing on customer needs and preferences.
'Place' transformed into 'Processes' to include all logistical aspects.
'Promotion' is updated to 'Programs' which cover all promotional activities.
'Price' redefined as 'Performance', focusing on the value provided to customers.
Encouragement to share, subscribe, and comment on the channel to help others learn from Philip Kotler's book and other subjects.
Transcripts
हेलो हेलो एवरीवन वेलकम टू दिशा क्लास
जैसे कि आपको पता है दिशा क्लासेस पर आपको
नेट कॉमर्स और स्ट्रेट पीजीटी कमर्स से
रिलेटेड सभी सब्जेक्ट्स की वीडियो चैप्टर
वाइज एंड टॉपिक वाइज मिलेंगे तो हमने
स्टार्ट करेंगे के डिप्रेशन के लिए
मार्केटिंग मार्केटिंग हम कर रहे हैं
फिलिप कोटलर की बुक 15th एडिशन से और
फर्स्ट चैप्टर के पांच आलरेडी अपलोड हैं
आप जाकर देख सकते हैं आज हमारा लास्ट
पार्ट जिसमें वाला चैप्टर फर्स्ट कंप्लीट
हो जाएगा सिर्फ पार्टी इससे पहले हम
वैल्यू आफ मार्केटिंग मीनिंग आफ
मार्केटिंग या मार्केटिंग की फिलॉस्फर्स
कह रही हैं यह व्हाट इज मार्केटिड हूं
मार्केट्स और एक क्रम और एक्सचेंज कमी का
क्या फॉलो रहता है वह सारी चीज हम डिस्कस
कर चुके हैं फिलिप कोटलर के अकॉर्डिंग अगर
आप फिलिप कोटलर के बुक उठाकर देखेंगे तो
वही टॉपिक वाइज हम यहां यह टॉपिक्स को कवर
किया है जैसे मुद्दे रखें तो आज हमारा
टॉपिक है अब अपडेटिंग डफ और पीस अभी लास्ट
हमने जो हॉलिस्टिक मार्केटिंग कंसेप्ट
बढ़ा दो उन्होंने लिखा था इंटिग्रेटिड
मार्केटिंग होनी चाहिए इंटिग्रेटिड का
मतलब है जो हमारे फॉर पीस हैं वैसे तो यह
आप कह सकते हैं कि अगर लोकल प्रेशर कि वह
किसी भी उसे पड़ेगा चैप्टर टू आएगा आपका
जिस मार्केटिंग मिक्स के बात हो गई गिव
मार्केटिंग सिर्फ प्रोडक्ट से रिलेटेड
नहीं होती चार चीजें हैं जिसको अपने फॉर
पीस बोला है मार्केटिंग के उसको
मार्केटिंग मिक्स बोला जाता है तो यह टाइम
है हमारी मार्केटिंग मिक्स के मार्केटिंग
में क्या-क्या आएगा क्या-क्या एक्टिविटी
जाएंगे जैसे जब हमने मीनिंग की बात करी थी
तभी हमने सेटिंग में क्लियर कर लिया था कि
मार्केटिंग का मतलब यह नहीं है आपने कुछ
भी बना रही है उसके बाद आप मार्केटिंग
मतलब प्रमोशन वगैरह कर रहे हैं उसका आप
मार्केटिंग ओर है ताकि कसमें उसको खरीद
लें नहीं मार्केटिंग का मतलब यह नहीं होता
मार्केटिंग का क्या मतलब होते हैं मतलब
मार्केटिंग प्रोडक्ट बनने से पहले ही शुरू
हो जाती है आप क्या करते हैं पहले मार्केट
में जाकर रिसर्च करते हैं कि कश्मीर की
क्या नीति है क्या वह Bigg Boss हैं उसके
बाद आप प्रोडक्ट का डिजाइन करते हैं
प्रोडक्ट को डिजाइन करने के बाद आप कस्टमर
तक उसका अवेलेबल करवाते कि जितने भी सारी
एक्टिविटी से आप खेल सर्विस भी देते हैं
उनको सर्टिफाइड करने के लिए यह सारे जितने
भी एक्टिविटी जो प्रोडक्ट बनने से पहले
साफ हो जाते हैं लास्ट तक उसे हम ने क्या
बोला था मार्केटिंग तो मार्केटिंग की सारी
एक्टिविटीज को मिक्स करके एक टांग यूज की
गई जिसे हमने बोला मार्केटिंग में जाना लग
गया मार्केटिंग में तो मार्केटिंग मिक्स
जो एक्सप्रेशन है वह सबसे पहले किसने दिया
जेम्स क्लिंटन ने दिया जेम्स कि लिट्टे ने
इसके बाद करी फिर क्या हुआ हूं
शुरू कर दिया उन्हें एक्टिविटीज को जितने
भी हमारी मार्केटिंग की एक्टिविटी की थी
उनको क्लासिफाइड किसने किया मैं कांच की
आय मैं खाती थी जो यह हमारा मार्केटिंग का
रिसर्च अफेयर्स 24 कोलर का इसने क्या-क्या
जितने में मार्केटिंग की एक्टिविटी की
स्थिति एक्टिविटीज को मार्केटिंग मिक्स कर
जो भी टूल्स थे उनमें क्लासिफाइड करने के
लिए चार पीस दिए क्या दिए उसने उसे बोला
चार पीस कि हम फोर पीस में ही जितनी
मार्केटिंग एक्टिविटीज अनुसार यह क्या कर
लेंगे कवर कर लेंगे तो उन चार पीस में फॉर
पीस क्या से हमारे पहला का प्रोडक्ट
प्राइस प्लेस प्रमोशन आप सोचेंगे ₹50 में
सारी मार्केटिंग गिफ्ट कैसे आ सकती है कि
कैसे उसने सारी एक्टिविटीज को फोर फौज में
एक मार्केटिंग मैक्सिमम जो एक टांग ठीक
हूं मार्केटिंग एक पूर्ण विकसित है एक कोई
सिंगर एक्टिविटी नहीं है और मार्केटिंग
मिक्स में उसने सारी एक्टिविटीज जितनी भी
थी उनको सिर्फ और पीस में
कि डिवाइड कर दिया मैंने जितने भी
मार्केटिंग मिक्स में एक्टिविटीज हमने कहा
कि बहुत सारी एक्टिविटी जाती है
मार्केटिंग में है
अपने कर दिया डाल दिया अब के
अब हम देखते हैं कैसे डाला था
अब यह हमारा मार्केटिंग मिक्स कर डायग्राम
है
है ऐसे आप इजीलि समझ जाएंगे और देखिए सबसे
पहले मार्केटिंग में पहला पिज़्ज़ा
प्रोडक्ट प्रोडक्ट में डाला कि आपके जितने
भी प्रोडक्टिविटी हैं क्या उसकी क्वालिटी
है क्या उसका डिजाइन है क्या फीचर है क्या
साइज है क्या और उसके बाद आप इसे सर्विस
दे रहे हैं मार्किट में रिसर्च करें वह
सारी चीज़े उसमें डाल दी पहले पीठ में
इसका नाम दिया प्रोडक्ट के प्रोडक्ट्स
रिलेटेड फिर दूसरा आता है प्राइस प्राइस
लिस्ट प्राइस है कितना डिस्काउंट दे रहे
हैं कि आप अलार्म्स देर हैं क्या रिपोर्ट
दे रहे हैं क्या पेमेंट का पीरियड है क्या
क्रेडिट की टाइम्स है किस बेस पर क्रेडिट
दिया जाएगा इन सारी कॉर्ड्स को इसमें डाल
दिया सेकंड्स पे जो हमारा प्राइस थर्ड भी
आता है प्रमोशन अब उसको प्रमोट कैसे करें
आपने सेल्स प्रमोशन किया मींस एक के साथ
एक फ्री दे दिया फ्री सैंपल्स बाटे या कुछ
भी किया दूसरा एडवर्टाइजमेंट करीब तीसरा
आपके शेयर स्पोर्ट्स आपने लगाई जो पर्सनल
चैटिंग कर रही है डोर-टू-डोर जाकर विजिट
कर रही है
क्वेश्चन दिया थर्ड पीछे अपने नाम दिया
प्रमोशन थोड़ा जाता है प्लीज प्लीज इस चीज
को डाला कि आपके चैनल्स या होंगे आप
डाइरैक्टली भेजेंगे या होलसेलरों देंगे
रिटेलर को देंगे क्या चैनल से आपके लेवल
होंगे कवरेज कितना होगा सिर्फ इंटरनेशनल
मतलब अपनी कंट्री की बाउंड्री में बेचेंगे
या इंटरनेशनल भी सेल करेंगे या लोकल सेल
करेंगे state-wise करेंगे क्या आप का
कवरेज होगा फिर है लोकेशंस क्या-क्या
लोकेशन होंगी जहां आपका माल उठाया जाएगा
जहां से रखा जाएगा क्या आपकी इन्वेंटरी
होगी कहां आपके वेयरहाउस होंगे कि आपका
transportation होगा यह सारी चीजें उसने
इसमें डाल दी फोर्ट हमारा प्लेस में तो
यहां से आपको समझ आ गया होगा कि
मार्केटिंग से रिलेटेड जितनी भी
एक्टिविटीज होती हैं उन तारीखों को
मैकार्थी ने
इसका एक नाम दे दिया उनको पीस में उसने का
कर दिया डाल दिया और प्लीज हमारे बन जाते
हैं मैकार्थी के अकॉर्डिंग यह चाहिए
प्राइस प्रोडक्ट प्रमोशन और प्लीज क्लियर
मार्केटिंग वृक्ष जो एक एक्सप्रेशन है या
नाम है वह मैं प्रार्थी ने नहीं दिया था
वह किसने दिया था जींस की लीटर ने दिया था
है तो अब हम जैसे हमने टॉपिक शर्ट कैसा
उसमें अपने पढ़ा था कि हम जो यह चार पीस
हमारे मार्केटिंग को इन को अपग्रेड करने
की बात करी थी अब ग्रेड का मतलब है कि जो
हमारे पहले फॉर पीस थे उन पहले फॉर पीस
में प्रोडक्ट फाल
थे
प्रोडक्ट्स आफ प्लेस था प्रमोशन था प्राइस
था यह चीज यदि आप इसको मोड ऑन कर दिया गया
और इस मॉडर्न और पीस में क्या नाम लिए गए
हैं प्रोडक्ट किसके लिए है पीपल के लिए तो
हमने प्रोडक्ट को रिप्लेस करके क्या लिख
दिया पीपल उसके बाद जो प्लेस है प्लेस में
क्या होते हैं आपके प्रोसेस होते हैं
transportation है वेअरहाउसिंग है स्टोरेज
ग्रहण कुंडली दिया प्रोसेस फिर आपका
प्रमोशन है प्रमोशन मैं आप क्या करते हैं
प्रोग्राम से बनाते हैं कि हमारा सेल्स
प्रमोशन का यह प्रोग्राम चलेगा हम
एडवरटाइजमेंट करेंगे हम यह करेंगे हम वह
करेंगे तो हमने इसमें डाल दी है उसका नया
नाम क्या कर दिया प्रोग्राम फै सॉरी फॉर
थे प्राइस प्राइस क्या है एक्सपो
आधे करते हैं तो उसका नया नाम हमने कर
दिया परफॉर्मेंस क्योंकि फॉर एग्जांपल अब
आप जब भी मार्किट में जाते हैं तो आपको दो
टाइप के स्लीपर दिखाएगा - ए डिफरेंट होगा
आपको कि आपको दोस्तों आपको भैया
को
परफॉर्मेंस के पैसे कि
आपको सिर्फ 10 दिन चलेगी और दोस्तों मैं
आपको यह आपको एक साथ चलेंगी
इसके लिए के लिए तो प्राइस का नया नाम
क्या था तो यह पीस करके नाम रखे हैं
चीज को अपग्रेड कर दिया है अपडेट कर दिया
है क्लियर लेकिन वही से उनके मीनिंग है अब
फिलिप कोटलर में जगदीश और एक राजेंद्र
सिसोदिया के अकॉर्डिंग भी इन फूड्स को फॉर
एज में कनवर्ट किया गया है जिसमें कन्वर्ट
किया गया है पॉइजनिंग फॉर ए क्या है जगदीश
और जो हमारे राजेंद्र सिसोदिया हैं उनके
वड़े तो इन्हें
फ्लैश लाइट को मतलब और पीस को दौरे से
रिपीट कर दिया रिप्लेस कर दिया सिर्फ और
कुछ नहीं किया तो प्रोडक्ट रहिए
परसेप्टिबल मतलब ऐसा हो कि कस्टमर उसे सेट
कर लें प्लेस कैसी होनी चाहिए प्लेस को
180
इजीलि
इजीलि अवेलेबल हो उसे दूर न जाना पड़े
कस्टमर को होगी प्रोडक्ट्स मिलें ना मिलें
जगह अवेलेबल
होना चाहिए प्रमोशन और
अच्छी होनी चाहिए आपके प्रोडक्ट के बारे
में प्रमोशन मिलने अच्छी होनी चाहिए
कैसा होना चाहिए ऐसा हो जो कस्टमर भी कर
सकें मतलब
उसके उल्टी होने चाहिए कि करने लायक होना
चाहिए प्रोडक्ट के फीचर्स और उनके यह थे
हमारे और पीस फिर हमने मॉडर्न और हमने इस
आंखें जो किसने दिए है जगदीश और राजेंद्र
सिसोदिया ने दिए है पूरे का कंसेप्ट यह
हमने क्लियर कर लिया यह हमारा फर्स्ट
चैप्टर मार्केटिंग का फिलिप कोटलर के
अकॉर्डिंग कंप्लीट होता है अगर आपको कोई
भी डाउट हो तो आप मुझे कमेंट बॉक्स में
लिखकर भेज सकते हैं वहां से आपको डाउट
क्लियर हो जाएगा और YouTube पर मुझे कहीं
भी आज तक फिलिप कोटलर की बुक एक्सप्लेनेशन
वाला कोई भी चैनल या कोई भी ऐसा टीचर नहीं
मिला जो यह YouTube पर फ्लिप कोलर को ऐसे
कवर करवाता हो तो यह उन्हें के लिए करवाया
जा रहा है कि नेट लेवल के एग्जाम में और
वेस्ट पीजीटी कमर्स के लिए एग्जाम में जो
क्वेश्चंस आते हैं वह फिलिप कोटलर के बीच
से ही आते हैं एक नार्मल जो भूख कम पड़ते
हैं जो कॉलेज में पढ़ाई जाती है उन लोगों
से वह क्वेश्चंस कवर नहीं होते तो अगर
आपको मेरे चैनल भी यह वीडियो अच्छी लग रही
है तो प्लीज मेरे चैनल को शेयर करें
सब्सक्राइब करें ताकि उन बच्चों तक भी
पहुंचे जिनको यह नहीं पता फिलिप कोटलर को
कैसे पढ़े और कहां से पढ़ना चाहिए और इसके
साथ-साथ आपको केरला कि मुझे कोई और
सब्जेक्ट ऐसा स्टार्ट करवाना चाहिए जिसमें
आपको लगता है कि आपको नीड हेल्प कि यह
बहुत सारे बच्चों को प्रॉब्लम आती है जैसे
वैसे तो हम स्टार्ट करेंगे लेकिन हम सोचना
पहले एक दो सब्जेक्ट जो नष्ट करके जोत
इलेवंथ क्लास के अकाउंटेंसी कर रखिए ताकि
मार्केटिंग सेट कर देख तो अगर आप कहेंगे
तो हम साइड बाय साइड थर्ड सब्जेक्ट भी चाट
कर देंगे जो आपकी डिमांड के ऊपर होगा जिस
भी सब्जेक्ट का डिपॉजिट करेंगे अदरवाइज तो
सब्जेक्ट तो चलेंगे सारे लेकिन हम यह है
कि इसको कवर करने के बाद वह सब्जेक्ट
करेंगे लेकिन अगर आप चाहते हैं कि हम
एचआरएम अश्वत्थामा से या मैनेजमेंट
हारोल्ड कोण से 60 करें या आपके बिजनेस
एनवायरमेंट कैसे बुक से आप चाहते हैं कि
हम यहां से सेट करें तो आप मुझे कमेंट
बॉक्स में डाल दीजिए लिख कर हम वहीं
सब्जेक्ट यहां साइड बाय साइड स्टार्ट कर
देंगे थैंक यू फॉर वाचिंग दिशा क्लासेज और
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