【#297】マーケ解説5：インターネットによるマーケの変化

マーケラボ

12 Sept 202317:02

Summary

TLDRこのスクリプトでは、マーケティングの歴史とその変化について語られています。過去のマスメディア時代からインターネットの登場に伴う変化、そして現代のSNSを活用したマーケティングまでを振り返ります。特に、情報の受け取り方や購買行動、ユーザー心理の変化に焦点を当て、マーケティング手法の進化を解説しています。時代背景に応じて付加価値を創造し、市場を読み取りながら適応するマーケティング戦略の重要性を強調しています。

Takeaways

📺 マーケティングの歴史はマスメディア時代からインターネットの初期、中期、後期にわたって大きく変わってきました。
💧 マーケティングはもともと「水槽を作る」という概念から始まったとされています。
📰 マスメディア時代にはテレビ、新聞、ラジオ、雑誌が情報提供の主であり、宣伝はそのまま信じられていました。
🌐 インターネット初期にはYahoo! Japanが情報提供の中心となり、人々はその広告枠から情報を得ていました。
🔍 インターネット中期にはGoogleの登場により、人々は自分の興味に基づいて情報を検索し始めました。
📱 インターネット後期ではSNSの台頭により、情報はセグメント化され、人々は自分たちに届く情報を選択し始めました。
🛒 購買行動は時代とともに変化しており、マスメディア時代は宣伝に疑いなく従っていましたが、現在は情報の多様性から選択的に購買しています。
🤔 マーケティングでは商品やサービスの付加価値の創出が重要であり、時代や文脈に応じて価値を見出すことが必要です。
🏌️‍♂️ スポーツや娯楽の例として、ボウリングやダーツ、麻雀などは時代によってポジショニングや価値観が変わっていくことを示しています。
🎯 マーケティングの戦略は過去の歴史や動向を理解し、それを元に付加価値を創出する必要があると示唆されています。
📈 商品のクオリティやマーケティング戦略は時代の変化と共に進化しており、それに応じて適切なマーケティング手法を選ぶ必要があると強調されています。

Q & A

マーケティングの歴史を振り返って何が変わってきたと言えますか？
-マーケティングの歴史を振り返ると、マスメディア時代からインターネット初期、中期、後期へと変化し、情報提供の方法や受け取り方が大きく変わってきました。
マスメディア時代のマーケティングの特徴は何ですか？
-マスメディア時代のマーケティングは、テレビや新聞、ラジオ、雑誌などの媒体を通じて情報を提供し、宣伝活動を行いました。
インターネット初期のマーケティングの特徴は何でしたか？
-インターネット初期のマーケティングでは、Yahoo! JAPANのようなポータルサイトが登場し、人々はそこで情報を集約的に受け取るようになりました。
インターネット中期のマーケティングはどのように進化しましたか？
-インターネット中期になると、Googleのような検索エンジンが登場し、人々は自分の興味に基づいて情報を検索し始めました。
現代のインターネット後期のマーケティングの特徴は何ですか？
-現代のインターネット後期のマーケティングでは、SNSやインフルエンサーが台頭し、情報はセグメント化され、個々のコミュニティで共有されるようになりました。
マーケティングにおける購買行動やユーザー心理はどのように変化しましたか？
-購買行動やユーザー心理は、マスメディア時代の受動的な受け取りから、インターネット時代に進むにつれて、個々の興味に基づいた情報の選択、そして自分たちが好むインフルエンサーやコミュニティに依存するようになりました。
マーケティングにおいて付加価値とは何を指し、どのように変わってきましたか？
-付加価値とは商品やサービスに加えて提供される価値を指し、時代によってその価値の提供方法が変化しています。例えば、過去は商品そのものの価値が重視されていたのに対し、現代ではSNSでの評価やインフルエンサーの推薦などが重要な付加価値となっています。
マーケティングにおいて過去と現代ではどのようにターゲット層が変わってきましたか？
-過去のマーケティングでは、マスメディアを通じて一括して情報を提供していましたが、現代ではSNSやインフルエンサーを活用し、ターゲット層をより細かくセグメント化してマーケティングを行っています。
マーケティングにおける情報の提供方法はどのように進化してきたかを教えてください。
-情報提供方法は、マスメディア時代の一方的な情報提供から、インターネット時代に進むにつれて、検索エンジンを通じての情報検索、そしてSNSを通じての情報共有へと進化してきました。
マーケティングにおける過去と現代の広告戦略の違いは何ですか？
-過去の広告戦略では、テレビや新聞などのマスメディアを活用して広告を展開していましたが、現代ではSNSやインフルエンサーを活用し、ターゲット層に合わせた広告戦略を展開しています。
マーケティングにおいて過去と現代の顧客とのコミュニケーションの違いは何ですか？
-過去の顧客とのコミュニケーションでは、広告や販売ポイントなどを通じて行われていたのに対し、現代ではSNSやインフルエンサーを活用し、より直接的で双方向的なコミュニケーションが行われています。