Personalidad
Summary
TLDREl presente guión se centra en la personalidad como un conjunto de características y atributos que definen el comportamiento de un individuo en un entorno específico. Aunque la personalidad es duradera, puede evolucionar a lo largo de la vida debido a nuevas situaciones y retos. Se destaca que no existen individuos con personalidades idénticas, y se mencionan tres teorías clave para entender la formación de la personalidad: la teoría freudiana, que relaciona la personalidad con la respuesta a impulsos y necesidades primarias; las teorías neo freudianas, que consideran las relaciones sociales y el estilo de vida; y la teoría de rasgos, que se basa en la medición empírica de múltiples cualidades y atributos. Además, se discuten los conceptos de consumo compulsivo y consumo obsesivo, diferenciando entre una adicción dañina que puede requerir terapia y un interés apasionado que, aunque absorbe recursos, no es nocivo ni requiere tratamiento.
Takeaways
- 🧍 La personalidad es un conjunto de características o atributos que hacen que un individuo se comporte de una manera específica en un entorno dado.
- 🔄 Aunque la personalidad es duradera, puede cambiar a lo largo de la vida debido a nuevas situaciones y retos.
- 👥 No hay personas con personalidades idénticas; pueden tener rasgos similares, pero siempre serán únicas.
- 🧐 Existen múltiples teorías sobre cómo se forma la personalidad, pero en este curso se abordan en particular la teoría freudiana, la teoría neo freudiana y la teoría de rasgos.
- 🚦 La teoría freudiana sugiere que la personalidad se forma en respuesta a necesidades primarias y cómo se gestionan estos impulsos.
- 🧬 En la teoría freudiana, se destaca la importancia del Yo, el Ego y el Superego en la formación y gestión de la personalidad.
- 🤝 Las teorías neo freudianas enfatizan la importancia de las relaciones sociales y cómo estas influyen en la personalidad de un individuo.
- 📈 La teoría de rasgos se basa en la medición empírica y cuantitativa de múltiples cualidades y atributos que componen la personalidad de una persona.
- 🛍️ El consumo compulsivo y el consumo obsesivo son dos conceptos distintos; el primero puede ser nocivo y requerir terapia, mientras que el segundo es un interés apasionado que no es dañino.
- 🚫 El consumo compulsivo implica una adicción y un síndrome de abstinencia si se elimina el consumo, lo cual no ocurre con el consumo obsesivo.
- 🔑 La teoría de rasgos es particularmente útil para comprender el comportamiento del consumidor y establecer estrategias de comunicación efectivas.
Q & A
¿Qué son las características de la personalidad según el script?
-Las características de la personalidad son un conjunto de cualidades o atributos que hacen que un individuo se comporte de una manera dada en un entorno específico. Son factores internos que lo definen y lo hacen ser quien es.
¿Cómo puede cambiar la personalidad a lo largo de la vida?
-La personalidad puede cambiar a lo largo de la vida debido a nuevas situaciones, etapas y retos que enfrentamos. No suele haber cambios bruscos, sino una evolución gradual en respuesta a las experiencias vividas.
¿Por qué no hay personas idénticas en términos de personalidad?
-No hay personas idénticas en términos de personalidad porque cada individuo tiene un conjunto único de rasgos que lo hacen ser quien es, lo que da origen a la individualidad.
¿Cuáles son las tres teorías de la personalidad que se discuten en el script?
-Las tres teorías de la personalidad que se discuten son la teoría freudiana, la teoría neo freudiana y la teoría de rasgos.
¿Qué dice la teoría freudiana sobre la formación de la personalidad?
-La teoría freudiana sostiene que la personalidad se forma principalmente en respuesta a necesidades primarias y inconscientes, como los impulsos sexuales y biológicos, y cómo el individuo da paso por las distintas etapas del desarrollo.
¿Cuáles son los componentes clave de la teoría freudiana de la personalidad?
-Los componentes clave de la teoría freudiana son el Yo (parte impulsiva y primaria), el Ego (parte que dicta lo correcto y nos regula) y el Superego (parte superior que es la conciencia y el balance entre los demás componentes).
¿Cómo se enfocan las teorías neo freudianas en la formación de la personalidad?
-Las teorías neo freudianas se enfocan en cómo el individuo se relaciona con otros y cómo establece relaciones sociales, lo que lleva a diferentes estilos de vida y agrupaciones de personalidad.
¿Qué son los rasgos según la teoría de rasgos?
-Los rasgos son una gran cantidad de cualidades, atributos o características que conforman la personalidad de un individuo. La teoría de rasgos se basa en el estudio empírico y la medición cuantitativa de estos rasgos para entender la personalidad.
¿Cómo se diferencia el consumo compulsivo del consumo obsesivo?
-El consumo compulsivo es un trastorno que afecta negativamente al individuo y su entorno, y puede requerir terapia. Mientras que el consumo obsesivo es un interés apasionado por una categoría de productos que no es nocivo ni requiere terapia, y se manifiesta en un mayor gasto de recursos, tiempo y esfuerzo de información.
¿Qué es el síndrome de abstinencia y cómo se relaciona con el consumo compulsivo?
-El síndrome de abstinencia es un malestar que se produce al no poder consumir algo que se ha consumido compulsivamente. Se relaciona con el consumo compulsivo porque al eliminar el consumo, se genera este síndrome, indicando una adicción.
¿Cómo se puede aplicar el conocimiento de las teorías de la personalidad en el análisis del comportamiento del consumidor?
-El conocimiento de las teorías de la personalidad se puede aplicar para entender mejor a los consumidores, establecer estrategias de comunicación y propuestas de valor que se adapten a las características y necesidades de cada tipo de personalidad.
Outlines
🧠 Teorías sobre la formación de la personalidad
Este primer párrafo se enfoca en la personalidad como un conjunto de características o atributos que definen al individuo y su comportamiento en diferentes entornos. Destaca que la personalidad es interna y puede cambiar a lo largo de la vida, pero no de manera repentina. Se mencionan tres teorías clave para entender la personalidad en el contexto del mercado: la teoría freudiana, la teoría neo freudiana y la teoría de rasgos. La teoría freudiana sugiere que la personalidad se forma en respuesta a necesidades primarias y está influenciada por el desarrollo a través de distintas etapas. La teoría neo freudiana, por otro lado, considera las relaciones sociales y cómo el individuo se relaciona con otros. Finalmente, la teoría de rasgos se basa en la medición empírica de múltiples cualidades o atributos que componen la personalidad de un individuo.
🤔 Compulsividad y obsesión en el consumo
El segundo párrafo explora dos conceptos de consumo: el consumo compulsivo y el consumo obsesivo. El consumo compulsivo se refiere a un comportamiento dañino que puede requerir terapia y afecta al individuo y a su entorno. Mientras tanto, el consumo obsesivo se relaciona con un interés apasionado y una mayor inversión de recursos en una categoría o tipo de productos específicos, sin ser nocivo ni requerir de terapia. Se destaca la diferencia entre la adicción, que implica un síndrome de abstinencia al eliminar el consumo, y el interés pasional que no afecta negativamente a la vida del individuo ni a quienes lo rodean.
🛒 Diferenciación entre consumo compulsivo y obsesivo
Este párrafo finaliza la distinción entre el consumo compulsivo y el consumo obsesivo. Se aclara que el consumo compulsivo implica una adicción y un malestar significativo al no poder consumir, lo que indica un síndrome de abstinencia. En contraste, el consumo por obsesión o fijación no genera dicho síndrome al eliminar el objeto de interés, ya que se trata simplemente de un interés intenso y una mayor dedicación de recursos, tiempo y energía hacia algo que genera pasión, pero no es perjudicial ni requiere de tratamiento terapéutico.
Mindmap
Keywords
💡Personalidad
💡Teoría Freudiana
💡Teoría Neo-Freudiana
💡Teoría de Rasgos
💡Consumo Compulsivo
💡Consumo Obsesivo
💡Impulso
💡Etapas del Desarrollo
💡Análisis Psicoanalítico
💡Etnocentrismo
💡Nostalgia
Highlights
La personalidad es un conjunto de características o atributos que hacen que un individuo se comporte de una manera dada en un entorno específico.
La personalidad puede cambiar a lo largo de la vida, pero no suele haber cambios bruscos.
No hay personas idénticas en términos de personalidad, aunque pueden tener rasgos similares.
Existen muchas teorías sobre cómo se forma la personalidad de un individuo.
La teoría freudiana sugiere que la personalidad está influenciada por la forma en que responde a necesidades primarias y inconscientes.
El psicoanálisis es una herramienta fundamental en la teoría freudiana para entender la personalidad.
Las teorías neo freudianas destacan la importancia de las relaciones sociales en la formación de la personalidad.
Las personalidades se pueden agrupar en estilos de vida que incluyen acomodadores, agresivos e independientes.
La teoría de rasgos se basa en la medición empírica y cuantitativa de múltiples cualidades o atributos.
Los rasgos de personalidad pueden incluir la orientación a la innovación, el materialismo, el dogmatismo y el etnocentrismo.
La teoría de rasgos permite un entendimiento más profundo de los consumidores y su comportamiento en el mercado.
El consumo compulsivo es un comportamiento adictivo que puede ser nocivo y requerir terapia.
El consumo obsesivo o por fijación implica un mayor interés en una categoría de productos sin ser nocivo ni requerir terapia.
El síndrome de abstinencia es una característica distintiva del consumo compulsivo.
El análisis de las personalidades de los consumidores es esencial para establecer estrategias de comunicación y propuestas de valor.
Las técnicas cualitativas son fundamentales para evaluar las personalidades en las teorías no freudianas.
La nostalgia puede ser un rasgo de personalidad importante para ciertos individuos, reflejando su conexión con el pasado.
Transcripts
[Música]
en este tema nos vamos a centrar en la
personalidad la personalidad es esas
características de conjunto de
características o atributos que un
individuo tiene que lo hacen comportarse
de una manera dada en un entorno
específico son factores que son internos
son características internas que lo
hacen ser quien es por lo tanto allí hay
atributos hay cualidades hay gestos o
factores que hacen que se comporte de
manera general de la misma forma es
decir de manera consistente a lo largo
de diferentes situaciones sin embargo la
personalidad puede cambiar es decir es
duradera no tenemos cambios bruscos de
la personalidad de la noche a la mañana
pero sí puede cambiar a lo largo de la
vida en la medida en que nos vemos
enfrentados las nuevas citas situaciones
o nuevas etapas y diferentes retos
en general se habla que no hay personas
que sean idénticas en términos de
personalidad pueden tener rasgos
similares o pueden tener los rasgos
predominantes de su personalidad de
manera similar pero no van a ser iguales
nunca en términos de personalidad es
decir es lo que finalmente nos da
nuestra propia individualidad ese
conjunto tan amplio de rasgos que nos
hacen se nos hacen ser quien somos
existen muchas teorías acerca de cómo se
forma la personalidad de un individuo
pero en este curso nos interesa abordar
tres teorías en particular y esas tres
teorías nos van a permitir entender la
personalidad de nuestros consumidores en
un mercado de esas tres teorías que
vamos a abordar son la teoría freudiana
la teoría neo freudiana y la teoría de
rasgos vamos a ver cada una de ellas
en la teoría freudiana se dice que la
personalidad de un individuo está
principalmente por la forma en que él
responde a necesidades que son impulsos
o necesidades más primarias y más
inconscientes de esta forma se prevalece
en esa formación de la personalidad como
se da respuesta a estímulos sexuales y
estímulos biológicos para froome la
forma en la que un individuo iba
formando su personalidad tenía mucho que
ver con cómo iba dando paso por las
distintas etapas del desarrollo
así que cualquier fallo en la
personalidad trastornos que se pudieran
identificar del tipo de personalidad
para freud estaban explicados por un mal
tránsito por una de esas etapas dentro
de esta teoría hay unos aspectos o unas
partes muy importantes a tener claras y
que son relevantes en el en el estudio
la personalidad que son el hecho esa
parte un poco más primaria más intuitiva
y más animal cierto la parte un poco
menos pensada más impulsiva
superior que es esa parte normal la
parte correcta lo que nos dicta el
entorno que es lo correcto a ser cierto
la parte que nos regula y el yo como ese
balance entre esas dos anteriores
finalmente el yo es la conciencia y
sería la forma en la que balanceamos lo
que queremos hacer frente a esos
impulsos un poco más primarios y lo que
como vamos tránsito a lo que también se
nos dice que es lo correcto o lo que
está más normal por un grupo social al
que pertenecemos cierto lo que es más
correcto el yo sería entonces desde el
balance y esa conciencia
para comprender la personalidad desde
este enfoque desde la teoría freudiana
pues la principal herramienta es el
psicoanálisis así que la teoría
freudiana se fundamenta en una
investigación que es mucho más
cualitativa a partir de técnicas de
análisis de el psicoanálisis como tal la
segunda teoría que vamos a ver es la teo
son las teorías neo freudianas pues
realmente hay varios autores principales
en este tema pero lo principal a casi
identificar que para estos teóricos la
personalidad se forma es por como
nosotros nos relacionamos con otros es
decir en lo que es el individuo responde
a cómo está el relacionándose con otros
individuos y cómo establecer relaciones
sociales así en este enfoque lo
principal entonces son las relaciones
sociales como un estilo de vida que
lleva a ese individuo y hay agrupaciones
de personalidad que se establecen allí
como personalidades más complacientes
que son personas que están buscando
evitar el conflicto y por lo tanto buzz
de alguna manera hacer lo que el grupo
social al que pertenecen indican por
evitar el conflicto cierto con placer lo
que el grupo social como grupo desea
están las personas que son más agresivas
es decir los individuos que se oponen a
lo que el grupo social al que pertenecen
y se van en contra de lo que es el grupo
social manifiesta y estaría en tercer
grupo de los independientes individuos
que responden más a su propio a su
propio análisis de necesidades a sus
propias preferencias más que dejarse
guiar por lo que su entorno manifiesta
si coincide con lo que el grupo
manifiesta bien pero si no no hay
problema es una personalidad en la cual
el actuar está dado por sus propios
intereses y sus propios principios
también en el caso de la teoría no
freudiana son más las técnicas
cualitativas las que sirven para evaluar
las personalidades de los individuos es
principalmente en estas herramientas en
las que se apoya de tipo cualitativo
por último vamos a revisar la teoría de
rasgos en esta teoría un poco más
empírica cierto se relacionan una gran
cantidad de cualidades atributos o
rasgos por eso se llama así en la cual
se considera que un individuo está
formado por muchas agrupaciones de este
tipo de rasgos en esta teoría entonces
se basa mucho más en el tema empírico de
medición de aproximaciones mucho mas
cuantitativas para tratar de entender lo
que hace a una persona ser como es que
lo determina cuáles son sus atributos
estos rasgos pueden ser de muchos tipos
de en el libro hay algunos ejemplos pero
hay muchos más y pueden ser por ejemplo
el tema de la orientación a la
innovación el tema del materialismo del
dogmatismo que tanto yo me orientar por
lo que ha sido lo clásico que tanto
estoy buscando la novedad que tanto
manifiesto un rasgo de etnocentrismo es
decir
un comportamiento en el cual prima para
mí que algo sea de origen colombiano en
nuestro caso o que tanto no me importa
es el rasgo y yo puedo consumir té sin
importar de qué país viene qué tipo de
rasgo para mí manifiesta por ejemplo el
tema de la nostalgia cierto es para mí
importante que una que un actividad o
una marca una oferta me esté reflejando
aspectos que me hacen recordar al pasado
y ver ese pasado como un todo tiempo
pasado fue mejor son distintas
características que se entran a medir en
un individuo y que es muy interesante
esta teoría porque nos permite
acercarnos a un entendimiento mucho más
relacionado con nuestro mercado con la
categoría es el vídeo que estemos
analizando y poder ver allí rasgos de
personalidad los individuos que esperan
que puedan ser muy útiles al momento de
establecer propuestas de valor
nuevamente con este tema ahora un
ejercicio práctico en el cual
aplicaremos un poco estas teorías para
el momento de hacer análisis del
comportamiento del consumidor y en
particular establecer estrategias de
comunicación pero me interesa antes
revisar dos conceptos que seguramente
habrán visto en el libro esos conceptos
son lo que es el consumo compulsivo y el
consumo obsesivo el consumo compulsivo
como tal tiene una anotación que no está
adicción cuando hablamos de un consumo
compulsivo es porque estamos adictos y
porque eso de alguna manera está
afectando nuestra habilidad nuestro
entorno las personas a las que las
personas que nos rodean es decir es
nocivo es algo que hace daño en nuestro
comportamiento o hace daño a quienes nos
rodean en este caso del comportamiento
compulsivo puede requerir terapia aunque
hay casos en los que los consumidores
logran salir por sí solos de un
comportamiento compulsivo
en otro tipo de comportamiento no denota
como tal un trastorno no necesita
terapia es el comportamiento por
fijación o el comportamiento obsesivo a
qué se refiere esto a un mayor interés
dado a una categoría de productos oa un
tipo de productos en particular es decir
a un mayor interés manifestado de mayor
consumo como tal por ese tipo de
productos normalmente la forma más fácil
de entenderlo es el de los pasatiempos
cuando nosotros tenemos un pasatiempo
tenemos un
algo a lo que gastamos más dinero más
recursos más tiempo también eso podría
llamarse un consumo de obsesivo o por
fijación es decir yo estoy obsesionado
con tal pasatiempo y por lo tanto
destina más recursos a eso y destino más
tiempo y más energía y busco más
información frente a ese consumo pero es
un interés que es apasionado no es
nocivo no afecta a los que me rodean y
no necesita terapia no es una adicción
como podemos reconocer a un consumo
obsesivo o por fijación de un consumo
compulsivo porque al eliminar el consumo
como tal se genera un síndrome de
abstinencia es decir hay una malestar
por no poder consumir eso en este caso
hablamos de una adicción y por lo tanto
ese sería un consumo compulsivo si
simplemente es un interés apasionado un
gasto de recursos de tiempo
esfuerzo de información en algo que nos
interesa pero no constituye el hecho de
eliminarlo un síndrome de abstinencia
pues en este caso es simplemente un
consumo por obsesión o un consumo por
fijación
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