【初心者必見】Google広告（リスティング広告）のキーワード設定手順・選び方を解説します

Summary

マーケティングTVの田村さんが、Google広告のリスティング広告におけるキーワード設定方法と考慮事項について解説。まずは、地域やサービス名などの主要キーワードを設定し、それらを組み合わせてサブキーワードを洗い出す。次に、広告グループの設定と広告文の作成に注意し、検索意図に合わせた最適な広告を提供する。効果を最大化するために、初期設定を重要視し、時間と労力を投資することが推奨される。

Takeaways

• 📌 リスティング広告は健在層に届く広告で、検索連動型の広告です。
• 🏥 地域やサービス名、商品名をキーワードに設定し、検索時にclinic名を含めることが効果的です。
• 🔍 ユーザーが検索する言葉を予測し、その言葉をキーワードにすることが重要です。
• 📈 検索ボリュームが高いキーワードを選び、広告効果を最大化させることが大切です。
• 🔧 サブキーワードを追加することで、より具体的な検索ニーズに応えることができます。
• 🌐 地域のキーワードを含めることで、近隣の潜在顧客にアプローチすることができます。
• 💡 口コミや評判、価格帯など、顧客が関心を持つ要素をキーワードに取り入れることが有効です。
• 🛠️ Googleのキーワードプランナーツールを活用して、キーワードの研究と最適化を行います。
• 📋 広告グループの設定にも注意を払い、検索意図に応じた広告文を作成することが重要です。
• 🚀 初期の設定は重要で、十分に時間をかけてキーワードを洗い出すことで効果を出すことができます。
• 📊 効果の計測や改善は継続的に行われることが、広告活動の成功に繋がります。

Q & A

リスティング広告とは何ですか？

リスティング広告は、基本的に健在層に届く広告です。検索連動広告の一種で、ユーザーが検索ワードを入力した際に広告が表示されます。例えば、名古屋のクリニックを検索した場合、「名古屋クリニック」という風に表示されます。

キーワードの設定方法についてどのように考えていくか？

キーワードの設定には、まず地域を考慮することが重要です。その後、美容クリニックなどのサービス名や商品名、口コミなど、コンバージョンを生む可能性のあるキーワードを考え、設定していくことになります。

名古屋の美容クリニックを例に、どのようなキーワードを設定すべきか？

名古屋の美容クリニックを例に、まず地域的なキーワード（名古屋、栄など）を設定し、その後美容クリニック、サービス名（イトリフトなど）、口コミや口コミなど、関連性の高いサブキーワードを追加していくことが考えられます。

Googleの Keyword Planner ツールはどのような役割を果たすのですか？

GoogleのKeyword Planner ツールは、新しいキーワードを見つけるために使用されます。ウェブサイトを入力すると、関連性の高いキーワードやフレーズが提案されます。これにより、広告のキーワードを網羅的に洗い出すことができます。

広告グループはどのように設定すれば効果的ですか？

広告グループの設定は、キーワードを意味的にグループ化することが重要です。例えば、同じ広告文を使いながら、地域やサービス名、口コミなどのサブキーワードでグループ化し、ターゲットユーザーの検索意図に合わせた広告を表示することが効果的です。

キーワード設定の初動ではどのようなアプローチを推奨するのですか？

初動では、フレーズ一致タイプのキーワード設定を推奨します。また、検索ボリュームが高いキーワードを中心に設定し、必要な場合にのみ長尾キーワードを追加していくことが効果的です。

広告の管理や効果測定が難しくなる原因是什么？

広告の管理や効果測定が難しくなる主な原因は、過剰に細かいキーワード設定を行うことで、広告グループが多様化しすぎてしまい、管理や分析が複雑になることです。適度なキーワード設定と広告グループ化が必要です。

リスティング広告の効果を最大化するためにはどのような配慮が必要ですか？

効果を最大化するためには、地域、サービス名、商品名、口コミなどの主要キーワードとサブキーワードを網羅的に洗い出し、それらを適切に組み合わせてキーワードを作成し、広告グループを効果的に設定することが重要です。また、ターゲットユーザーの検索意図を理解し、それに合わせた広告文を設定することも重要です。

Google広告のリスティング広告において、どのようなオーディエンスを対象に設定し続けることが必要ですか？

リスティング広告においては、主に検索連動広告を通じて健在層に届くため、検索キーワードに基づくターゲットオーディエンスの設定が必要です。また、広告文やキャンペーンの最適化を継続的に行い、効果的なオーディエンスに到達するように設定を調整していくことが重要です。

広告文の作成に際して、どのようなポイントを意識する必要がありますか？

広告文の作成には、ターゲットオーディエンスの検索意図を理解し、それに合わせた訴求を行うことが重要です。また、広告グループを効果的に設定し、同じ内容の広告が表示されないように、キーワードやサブキーワードを考慮した広告文を作成することが効果的です。