Brief Publicitario

Ecosistema de Recursos Educativos Digitales SENA

9 Sept 202403:23

Summary

TLDREl video trata sobre los elementos clave que componen un brief publicitario, dividiéndolos en dos tipos: el brief de primer contacto y otro más detallado para la planificación de la comunicación. Se mencionan aspectos como el nombre de la empresa, misión, visión, diferenciación, mercado objetivo, portafolio de productos, antecedentes publicitarios, necesidades, expectativas, competencia, políticas internas y posicionamiento. Todo esto con el objetivo de guiar a la empresa en la creación de una estrategia publicitaria efectiva y estructurada, teniendo en cuenta sus fortalezas y necesidades.

Takeaways

📄 El modelo de brief es un documento esencial en la publicidad que ayuda a estructurar la estrategia de comunicación.
🏢 Se debe especificar el nombre o razón social de la empresa y su misión en el brief.
🎯 Es importante incluir el objetivo principal y la visión de la empresa en el brief.
💡 La diferenciación de la empresa, como fortalezas y innovaciones, debe ser destacada.
👥 Se debe describir detalladamente el mercado objetivo, incluyendo a las personas que comprarían los productos o servicios.
📈 Se debe incluir el portafolio de productos o servicios con descripciones específicas.
📊 Antecedentes publicitarios, como campañas y tácticas promoionales pasadas, son relevantes para el brief.
📢 Se debe identificar las necesidades publicitarias del empresario, como campañas o publicidad en medios digitales.
🌟 Los resultados esperados con la publicidad deben ser claros y específicos.
🏭 Se requiere analizar la competencia y posibles sustitutos que puedan afectar a la empresa.
📜 Las políticas y filosofías de la empresa, incluyendo el trato con clientes y personal, deben ser escritas en el brief.
📍 El posicionamiento de la empresa y la percepción de los consumidores es crucial para definir en el brief.
📞 Se deben proporcionar los datos de contacto de la persona que interactuará con la agencia o freelance publicitario.

Q & A

¿Qué es un modelo de brief en publicidad?
-Un modelo de brief en publicidad es un documento que contiene información esencial para desarrollar una estrategia de comunicación eficaz. Incluye elementos indispensables y básicos para guiar el proceso de diagnóstico y planificación de la campaña publicitaria.
¿Cuáles son los dos tipos de brief mencionados en el guion?
-Los dos tipos de brief mencionados son el brief de primer contacto y otro tipo que se utiliza para facilitar el proceso de diagnóstico y planificación de la comunicación, aunque no se especifica su nombre en el guion.
¿Qué información se debe incluir en el nombre de la empresa en un brief de publicidad?
-Se debe incluir el nombre o razón social de la empresa a la que se le realizará la estrategia, y es importante que el empresario proporcione información de la misión y visión de la empresa si las tiene.
¿Qué se entiende por objetivo principal de la empresa en el contexto de un brief publicitario?
-El objetivo principal de la empresa es la meta que busca alcanzar a través de su estrategia publicitaria, que puede estar relacionada con su visión y diferenciación en el mercado.
¿Qué información se considera importante incluir en la diferenciación de la empresa en un brief?
-Se debe destacar la fortaleza principal de la empresa, como la innovación o la propuesta de valor, así como otras fortalezas importantes que la distingan del resto de la competencia.
¿Cómo se describe el mercado objetivo en un brief de publicidad?
-Se deben describir detalladamente las personas que compran o comprarían los productos o servicios de la empresa, para poder dirigir adecuadamente la campaña publicitaria.
¿Qué se espera que incluya el portafolio de productos o servicios en un brief?
-Se espera que se relacionen los productos o servicios de la empresa con una pequeña descripción de cada uno, para que el equipo de publicidad tenga una visión clara de lo que se está promocionando.
¿Qué información se debe proporcionar en la sección de antecedentes publicitarios en un brief?
-Se deben describir y anexar las piezas gráficas, campañas, avisos utilizados en redes sociales y cualquier táctica promocional que la empresa haya realizado anteriormente.
¿Qué se entiende por necesidades publicitarias en el contexto de un brief?
-Las necesidades publicitarias son las especificaciones que el empresario manifiesta en cuanto a promoción, como la realización de campañas publicitarias en medios digitales u otros canales.
¿Cuáles son los resultados esperados con la publicidad que se deben incluir en un brief?
-Se deben indicar los resultados que el empresario espera lograr con las estrategias de promoción y comunicación que se van a realizar, como incrementar las ventas o el reconocimiento de la marca.
¿Por qué es importante mencionar la competencia en un brief publicitario?
-Es importante mencionar los competidores y posibles sustitutos para entender el entorno de la empresa y desarrollar una estrategia publicitaria que permita destacarse frente a ellos.
¿Qué información se espera que se escriba en la sección de políticas de la empresa en un brief?
-Se deben escribir las políticas y filosofías que guían el funcionamiento de la empresa, incluyendo la manera de hacer las cosas, el trato con los clientes y la relación con el personal.
¿Qué se entiende por posicionamiento en un brief publicitario y por qué es importante?
-El posicionamiento es la percepción que tienen los consumidores de la empresa o de sus marcas y su nivel de recordación. Es importante para diseñar una estrategia que refuerce la imagen deseada en el mercado.
¿Qué información se debe proporcionar en la sección de contacto en un brief de publicidad?
-Se deben escribir los datos de contacto de la persona que estará comunicándose con la agencia asesor o freelance publicitario, para facilitar la coordinación y la colaboración.

Outlines

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📝 Breve introducción a los briefs publicitarios

Este párrafo introduce la importancia de los briefs publicitarios, a pesar de que no hay un modelo estándar, identifica una serie de elementos esenciales que deben incluirse en estos documentos. Se menciona la existencia de dos tipos de briefs: uno para el primer contacto y otro para facilitar el diagnóstico y planificación de la comunicación. Se detallan los elementos que deben incluirse en un brief de primer contacto, tales como el nombre de la empresa, su misión, el objetivo principal, la diferenciación, el mercado objetivo, el portafolio de productos y servicios, los antecedentes publicitarios, las necesidades publicitarias, los resultados esperados, la competencia, las políticas de la empresa y el posicionamiento de la empresa. Además, se sugiere que el empresario proporcione la información de manera adecuada y se debe incluir el contacto con la agencia o freelance publicitario.

Mindmap

Keywords

💡Publicidad

Publicidad es el proceso de promoción y difusión de productos, servicios o ideas a través de diferentes medios de comunicación. En el guion del video, se trata como el medio principal para comunicar y promover las empresas y sus productos, siendo un componente esencial en la estrategia de marketing.

💡Brief

Un brief es un documento que detalla las instrucciones y objetivos de una campaña publicitaria. En el vídeo, se menciona que no hay un modelo estándar, pero se identifican elementos esenciales para su estructura, como el nombre de la empresa, el objetivo principal y la diferenciación.

💡Diagnóstico

El diagnóstico es el proceso de evaluación y análisis para entender el estado actual y las necesidades de una empresa antes de desarrollar una estrategia de comunicación. En el guion, se sugiere que el brief de primer contacto facilite este proceso.

💡Planeación

La planeación es la fase en la que se establecen los objetivos y se diseñan las estrategias para alcanzarlos. En el contexto del video, se relaciona con la creación de un brief que guíe a la agencia o freelance en la ejecución de la campaña publicitaria.

💡Empresa

La empresa es la entidad que busca promover sus productos o servicios a través de la publicidad. En el guion, se destaca la importancia de conocer el nombre de la empresa, su misión, visión y diferenciación para desarrollar un brief efectivo.

💡Mercado objetivo

El mercado objetivo son los consumidores a los que se dirige una campaña publicitaria. El guion menciona la importancia de describir este grupo de personas de manera detallada para personalizar la comunicación.

💡Portafolio de productos o servicios

El portafolio de productos o servicios es la lista completa de lo que ofrece una empresa. En el video, se sugiere incluir una descripción de cada uno para que el brief sea más completo y útil.

💡Antecedentes publicitarios

Los antecedentes publicitarios son las campañas y tácticas promocionales previas que una empresa ha realizado. El guion sugiere describir y anexar estas piezas para entender el contexto histórico de la comunicación de la empresa.

💡Necesidades publicitarias

Las necesidades publicitarias son los requisitos específicos que una empresa tiene en términos de promoción. En el guion, se menciona que el brief debe incluir lo que el empresario necesita, como campañas en medios digitales.

💡Resultados esperados

Los resultados esperados son las metas que se busca alcanzar con una campaña publicitaria. El guion indica que es importante que el brief incluya las expectativas del empresario en cuanto a la promoción.

💡Competencia

La competencia son las empresas o productos que compiten por la misma audiencia o mercado. En el video, se menciona que el brief debe identificar a los competidores y posibles sustitutos para una estrategia de marketing más efectiva.

💡Políticas de la empresa

Las políticas de la empresa son los principios y reglas que guían sus operaciones y relaciones. El guion sugiere que estas políticas deben ser claras en el brief para que la agencia o freelance comprenda la filosofía de la empresa.

Highlights

No hay un modelo de brief estándar en publicidad, pero se identifican elementos indispensables y básicos en la estructura de este documento.

Existen dos tipos de brief creados para facilitar el proceso de diagnóstico y planeación de la comunicación.

Brief de primer contacto incluye elementos como el nombre de la empresa y su actividad.

Se recomienda que el empresario proporcione información estratégica de la empresa.

El objetivo principal de la empresa puede estar relacionado con su visión consignada en su plan estratégico.

La diferenciación de la empresa se basa en su fortaleza principal, innovación o propuesta de valor.

Es importante describir detalladamente el mercado objetivo de la empresa.

Se debe relacionar el portafolio de productos o servicios de la empresa con una descripción de cada uno.

Antecedentes publicitarios incluyen descripciones y anexos de campañas, avisos y tácticas promocionales.

Las necesidades publicitarias se indican según lo que el empresario manifiesta necesitar en cuanto a promoción.

Los resultados esperados con la publicidad son lo que el empresario espera que suceda con las estrategias de promoción.

Se requiere mencionar la competencia y posibles sustitutos que puedan sustraerle compradores a la empresa.

Las políticas de la empresa deben reflejar sus filosofías y la manera de hacer las cosas.

El posicionamiento de la empresa se describe en términos de la percepción que tienen los consumidores de ella o de sus marcas.

El contacto se establece mediante los datos de la persona que estará en comunicación con la agencia asesor o freelance publicitario.

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[Música]

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