How To Train Google's AI To Send You Customers

Summary

Les nouvelles fonctionnalités d'IA de Google bouleversent le paysage de la recherche en ligne, en redistribuant la visibilité aux sources dignes de confiance. Plutôt que de se concentrer sur le classement traditionnel, l'optimisation pour l'IA (GEO) devient essentielle. Google se transforme en un moteur de réponses curées qui cite des marques et des contenus de qualité. L'AI mode et les résumés AI privilégient les réponses complètes et bien recherchées, et l'optimisation des contenus visuels et multimédia devient la clé pour être référencé. Il ne s'agit plus de simplement apparaître dans les résultats, mais d'être cité par l'IA pour augmenter la reconnaissance de la marque.

Takeaways

• 😀 Les fonctionnalités d'IA de Google modifient la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche, rendant certaines marques invisibles si elles ne sont pas citées dans les réponses générées par l'IA.
• 😀 Le SEO traditionnel ne suffit plus, il faut désormais optimiser pour l'IA de Google et entraîner l'algorithme à reconnaître votre marque comme une source fiable.
• 😀 L'optimisation pour l'IA (GEO - Generative Engine Optimization) permet aux marques de renforcer leur visibilité et autorité, tout en devançant leurs concurrents qui se concentrent uniquement sur le trafic.
• 😀 Les recherches basées sur des questions ont explosé, passant de 38 % à 87 % en seulement 8 mois, grâce à l'amélioration des réponses générées par l'IA de Google.
• 😀 Google reçoit plus de recherches que jamais, avec 13,7 milliards de recherches quotidiennes, offrant plus d'opportunités de visibilité si vous savez comment apparaître dans ces nouveaux formats de résultats.
• 😀 Les résumés générés par l'IA (AI overviews) apparaissent principalement lors de recherches informatives et commerciales, là où les utilisateurs recherchent activement des informations pour prendre une décision.
• 😀 L'IA de Google fonctionne en arrière-plan, exécutant plusieurs sous-requêtes pour fournir une réponse complète et autoritaire, mais les utilisateurs ne voient pas ces sous-requêtes.
• 😀 L'optimisation pour l'IA nécessite une compréhension de la sémantique et des connexions entre les sujets, plutôt que de se concentrer uniquement sur les mots-clés traditionnels.
• 😀 Être cité dans les résultats générés par l'IA n'est plus qu'une question de visibilité, mais de construction de la confiance et de la reconnaissance de la marque sur plusieurs canaux.
• 😀 Pour être cité par l'IA de Google, il faut créer du contenu plus riche, incluant des vidéos, des images et des infographies, afin de répondre aux préférences des utilisateurs pour le contenu visuel.
• 😀 En optimisant pour l'IA de Google et en étant mentionné dans ces résultats, les marques créent une mémorisation de la marque, similaire à la visibilité sur des panneaux publicitaires, et bénéficient de reconnaissance sans clics directs.

Q & A

Qu'est-ce que l'optimisation du moteur génératif (GEO) ?

L'optimisation du moteur génératif (GEO) consiste à entraîner l'IA de Google à reconnaître une marque comme une source fiable pour les résumés générés par l'IA. Cela ne se limite plus à l'optimisation SEO traditionnelle, mais englobe la manière dont l'IA sélectionne et cite les marques.

Pourquoi est-il important d'être cité dans les résumés générés par l'IA de Google ?

Être cité dans les résumés générés par l'IA de Google est crucial car cela permet à votre marque d'être visible au moment où le client prend une décision, augmentant ainsi les chances de reconnaissance de la marque, même sans un clic direct sur votre lien.

Comment les recherches sur Google ont-elles changé avec l'IA ?

Les recherches sur Google sont devenues plus basées sur des questions complètes et des recherches conversationnelles. Le nombre de recherches question basées a considérablement augmenté, passant de 38 % à 87 % en seulement huit mois, car les utilisateurs attendent des réponses plus complètes directement sur la page des résultats.

Quelle est la différence entre les 'AI overviews' et le 'AI mode' de Google ?

Les 'AI overviews' sont des résumés générés par l'IA qui apparaissent sur certains types de requêtes, offrant des réponses condensées. En revanche, le 'AI mode' remplace la page de résultats de recherche classique par une conversation complète avec l'IA qui répond à des questions complexes en utilisant plusieurs sous-recherches pour fournir une réponse exhaustive.

Pourquoi les entreprises devraient-elles se concentrer sur le 'semantic positioning' plutôt que sur le simple 'ranking' ?

Le 'semantic positioning' est plus important que le simple classement car il ne s'agit pas seulement de figurer dans les résultats de recherche, mais de s'assurer que votre contenu est reconnu comme une source fiable par l'IA de Google. Cela implique de comprendre le contexte des mots et des idées liées, et d'aligner votre marque avec ces associations sémantiques.

Comment Google utilise-t-il les recherches sous-jacentes dans le 'AI mode' ?

Dans le 'AI mode', Google exécute plusieurs recherches sous-jacentes en arrière-plan, appelées 'query fanout', pour collecter des informations provenant de diverses sources avant de créer une réponse complète et bien documentée. L'utilisateur ne voit pas ces recherches, ce qui rend difficile de suivre exactement comment l'IA a généré sa réponse.

Quelles stratégies les entreprises doivent-elles adopter pour être citées dans les résultats générés par l'IA de Google ?

Les entreprises doivent analyser les sites web de leurs concurrents qui sont déjà cités par l'IA en utilisant des outils comme UberSuggest. En identifiant les mots-clés qui génèrent du trafic et qui sont valorisés par Google, elles peuvent créer du contenu plus approfondi et visuel, comme des vidéos ou des infographies, pour être vues comme des sources fiables par l'IA.

Comment les résultats d'IA affectent-ils la manière dont les consommateurs découvrent les marques ?

Les résultats générés par l'IA augmentent la visibilité des marques, même sans un clic direct. Les mentions de marques dans ces réponses renforcent la reconnaissance de la marque, ce qui contribue à la confiance et à la mémorisation de la marque, augmentant les opportunités à long terme de conversion.

Pourquoi les vidéos et images sont-elles cruciales pour se faire citer par l'IA de Google ?

Les vidéos et images sont essentielles car elles améliorent l'expérience utilisateur en offrant un contenu plus rapide et plus facile à consommer. L'IA de Google privilégie les contenus multimédia enrichis car ils répondent mieux aux attentes des utilisateurs et sont plus susceptibles d'être sélectionnés pour les résumés ou les réponses dans le 'AI mode'.

Quelle est la principale erreur que font la plupart des entreprises avec le SEO traditionnel aujourd'hui ?

La principale erreur est de se concentrer uniquement sur le SEO traditionnel en visant des classements dans les résultats organiques. En réalité, l'optimisation pour l'IA de Google (GEO) et la création de contenu sémantiquement pertinent sont devenues essentielles pour garantir que votre marque soit citée et perçue comme une source fiable.