The Hidden Ads You Can't See

Summary

La publicité subliminale, une technique où des messages sont cachés dans les contenus visuels pour influencer l'esprit sans en avoir conscience, suscite une inquiétude grandissante. L'exemple le plus célèbre est l'expérience de James Vicary dans les années 1950, où des messages cachés ont augmenté les ventes de Coca-Cola et de pop-corn. Bien que de tels messages aient été interdits par la FCC, leur utilisation persiste, malgré des lois vagues aux États-Unis. Dans des pays comme l'Australie et le Royaume-Uni, des régulations strictes existent pour limiter ces pratiques. Cependant, l'efficacité des publicités subliminales reste débattue parmi les scientifiques.

Takeaways

• 😀 La publicité subliminale a été introduite par James Vicary dans les années 1950, après son expérience où il a montré les mots 'Drink Coca-Cola' et 'Eat Popcorn' pendant un film.
• 😀 L'expérience de Vicary a prétendu augmenter les ventes de Coca-Cola de 18,1 % et les ventes de pop-corn de plus de 50 %, mais il a admis plus tard avoir falsifié les résultats.
• 😀 L'idée de la publicité subliminale a conduit à des craintes, notamment pendant la Guerre froide, où des inquiétudes ont émergé quant à la possibilité que les Soviétiques l'utilisent pour manipuler l'opinion publique.
• 😀 Bien que la publicité subliminale ait été jugée contraire à l'intérêt public par la FCC (Federal Communications Commission) des États-Unis, il n'y a pas de lois fédérales interdisant cette pratique.
• 😀 La FCC n'a émis qu'une seule règle concernant les publicités subliminales, la qualifiant de contraire à l'intérêt public, mais cette règle n'est pas appliquée légalement.
• 😀 En 1974, la FCC a averti une station de radio qui diffusait des messages subliminaux, mais n'a pris aucune autre mesure légale contre les annonceurs eux-mêmes.
• 😀 L'Australie et le Royaume-Uni ont des lois plus strictes concernant la publicité subliminale, interdisant par exemple les flashes d'une image ou d'un mot pendant moins de trois images.
• 😀 Un exemple notable est une publicité lors des Australian Music Awards de 2007 où des marques comme Olay et KFC ont été discrètement montrées en flash pendant des transitions.
• 😀 L'Australian Communications and Media Authority a interdit les publicités subliminales avec des flashs de moins de trois images, considérées comme subliminales et trompeuses.
• 😀 Bien que les messages subliminaux puissent être perçus sans être conscients, il n'y a pas encore suffisamment de preuves scientifiques pour affirmer qu'ils influencent réellement le comportement des consommateurs.
• 😀 La publicité subliminale est rarement utilisée de nos jours, car elle peut entraîner une réaction négative du public et nuire à la réputation des marques, comme cela a été observé avec McDonald's et d'autres grandes marques.

Q & A

Qui a introduit le concept de publicité subliminale et quand ?

Le concept de publicité subliminale a été introduit par James Vickery dans les années 1950.

Quel était l'objectif de l'expérience de James Vickery en 1957 ?

L'objectif de l'expérience de James Vickery était de prouver que les messages subliminaux pouvaient influencer les comportements des consommateurs, en l'occurrence en augmentant les ventes de Coca-Cola et de popcorn.

Pourquoi l'expérience de Vickery a-t-elle suscité la peur au niveau mondial ?

L'expérience a suscité la peur car elle a démontré que des messages subliminaux pourraient être utilisés par des puissances étrangères, comme l'Union soviétique, pour manipuler des nations neutres pendant la guerre froide.

Qu'a admis James Vickery après son expérience sur les publicités subliminales ?

James Vickery a admis plus tard qu'il avait falsifié les résultats de son expérience, en particulier les effets des messages subliminaux sur les ventes de Coca-Cola et de popcorn.

Quel est le rôle de la FCC (Federal Communications Commission) en ce qui concerne la publicité subliminale aux États-Unis ?

La FCC a émis des déclarations politiques selon lesquelles la publicité subliminale est contraire à l'intérêt public, mais elle n'a jamais mis en place de règles formelles et a seulement pris des mesures symboliques, comme avertir une station de radio.

Est-ce que la publicité subliminale est illégale aux États-Unis ?

Non, il n'existe pas de loi fédérale interdisant spécifiquement la publicité subliminale aux États-Unis. La régulation est laissée à des organismes comme la FCC, mais les règles restent assez floues et difficilement applicables.

Quelles actions peuvent être entreprises par la Federal Trade Commission (FTC) contre la publicité subliminale ?

La FTC pourrait intervenir si la publicité subliminale est prouvée comme étant intentionnelle et ayant un impact sur le commerce, mais cela reste difficile à démontrer.

Que s'est-il passé en Australie concernant les publicités subliminales ?

En Australie, lors des Australian Music Awards de 2007, plusieurs marques comme Olay et KFC ont été affichées brièvement dans des publicités subliminales. Cela a conduit à une décision de l'Australian Communications and Media Authority interdisant les publicités subliminales de moins de trois images par seconde.

Pourquoi les publicités subliminales ne sont-elles pas courantes de nos jours ?

Les publicités subliminales ne sont pas courantes car leur efficacité reste sujette à débat parmi les scientifiques. Il n'existe pas suffisamment de preuves pour démontrer qu'elles influencent réellement le comportement des consommateurs, et elles comportent un risque de réaction négative du public.

Quels sont les effets potentiels des messages subliminaux sur les consommateurs ?

Les messages subliminaux peuvent être perçus par le subconscient sans que les consommateurs en aient conscience, mais leur capacité à influencer réellement les comportements reste controversée et non prouvée scientifiquement.