HUNGERITHM

Summary

Snickers a lancé une campagne publicitaire en Australie en partenariat avec 7-Eleven, modifiant le prix de ses barres en fonction de l'humeur du public sur Internet. Lorsque la colère augmentait, les prix baissaient, ce qui a entraîné une forte hausse des ventes et une grande attention sur les réseaux sociaux. Le programme 'Hunger Rhythm', alimenté par un algorithme analysant plus de 14 000 publications sociales par jour, ajustait les prix jusqu'à 144 fois par jour. Résultat : une augmentation de 67 % des ventes et une véritable connexion entre l'humeur réelle des consommateurs et les prix.

Takeaways

• 😀 Snickers a lancé une campagne publicitaire en partenariat avec 7-Eleven en Australie, modifiant le prix de la barre de chocolat en fonction de l'humeur de l'internet.
• 😀 Le prix de Snickers baisse à mesure que la colère augmente sur les réseaux sociaux, permettant aux consommateurs d'acheter à moindre coût lorsqu'ils sont en colère.
• 😀 Le concept clé de la campagne était le 'Hunger Rhythm', un algorithme qui reliait les prix aux humeurs des gens en temps réel.
• 😀 Le système analyse plus de 14 000 publications sociales par jour, en utilisant un lexique de 3 000 mots de MIT pour déterminer le sentiment des internautes.
• 😀 Le 'Hunger Rhythm' comprenait même le sarcasme et des expressions argotiques spécifiques, offrant une compréhension plus fine des émotions.
• 😀 Les prix des Snickers étaient mis à jour jusqu'à 144 fois par jour, en fonction des fluctuations de l'humeur publique.
• 😀 Aucune application ou impression n'était nécessaire pour obtenir un code-barres pour acheter un Snickers à prix réduit via le site mobile.
• 😀 Lorsque le prix baissait, les gens devenaient encore plus en colère, ce qui faisait baisser encore davantage le prix.
• 😀 Les utilisateurs étaient alertés par des contenus réactifs sur les réseaux sociaux et des affichages en magasin, ce qui augmentait l'engagement avec la campagne.
• 😀 En cinq semaines, le prix de Snickers a été modifié plus de 5 000 fois, ce qui a entraîné une augmentation de 67 % des ventes.
• 😀 La campagne a transformé une simple barre de chocolat en un événement social et médiatique, reliant l'humeur réelle des consommateurs à des ventes réelles.

Q & A

Quel était l'objectif de la campagne publicitaire de Snickers en Australie ?

L'objectif de la campagne était de lier le prix des barres Snickers à l'humeur des internautes en utilisant un algorithme qui suivait les tendances émotionnelles sur les réseaux sociaux.

Comment le prix des barres Snickers était-il déterminé pendant la campagne ?

Le prix des barres Snickers était ajusté en fonction de l'humeur des internautes, avec des baisses de prix lorsque la colère augmentait sur les réseaux sociaux, ce qui incitait les gens à acheter des Snickers.

Qu'est-ce que le 'Hunger Rhythm' ?

Le 'Hunger Rhythm' était un algorithme qui analysait en temps réel plus de 14 000 publications sociales par jour pour déterminer l'humeur des gens, en utilisant une lexique de 3 000 mots développé par le MIT.

Combien de fois le prix des Snickers était-il mis à jour chaque jour ?

Le prix des Snickers était mis à jour 144 fois par jour en fonction des fluctuations de l'humeur des internautes.

Quelle était la principale méthode utilisée pour suivre les humeurs des internautes ?

L'algorithme 'Hunger Rhythm' analysait les publications sur les réseaux sociaux pour détecter les émotions, y compris le sarcasme et les expressions slang, afin d'ajuster le prix des Snickers.

Qu'est-ce que l'algorithme 'Hunger Rhythm' a compris au-delà des émotions de base ?

L'algorithme était capable de comprendre non seulement les émotions comme la colère, mais aussi des éléments plus subtils comme le sarcasme et des expressions de slang spécifiques.

Quel était le rôle de la technologie dans cette campagne ?

La technologie a permis d'analyser des milliers de publications sur les réseaux sociaux, de détecter les émotions des internautes et d'ajuster le prix des barres Snickers en conséquence, tout cela de manière automatique et en temps réel.

Qu'est-ce qui a rendu cette campagne virale en ligne ?

La campagne est devenue virale grâce à l'engagement des internautes, qui suivaient les fluctuations du prix des Snickers avec intérêt, ce qui a été renforcé par des alertes réactives sur les réseaux sociaux et des affichages en magasin.

Quels événements ou situations ont provoqué des changements de prix dans la campagne ?

Les changements de prix étaient souvent déclenchés par des événements comme des déclarations politiques stupides, des réactions en ligne à des émissions populaires, ou même des événements géopolitiques comme un pays quittant l'UE.

Quel a été l'impact de la campagne sur les ventes de Snickers ?

La campagne a entraîné une augmentation de 67 % des ventes de Snickers, montrant que l'humeur des consommateurs pouvait effectivement influencer leurs comportements d'achat dans la vie réelle.