BRANDING GOOGLE: Logo, identidad y gestión de marca | CASO Ejemplo
Summary
TLDREl vídeo explica cómo Google, fundada en 1996, evolucionó de un proyecto de búsqueda a una empresa con múltiples productos y servicios. Destaca la importancia de su estrategia de marca, centrada en la accesibilidad y simplicidad, y cómo ha logrado ser una presencia constante en la vida cotidiana de las personas. La historia de Google y su manejo de la marca, con un enfoque en la claridad y la sencillez, ilustran cómo ha construido su imagen y cómo ha mantenido su promesa de organizar la información de Internet para que sea accesible para todos.
Takeaways
- 🌐 Google es una empresa con una amplia gama de productos y servicios, más allá de su famoso buscador.
- 🔍 Google surgió en 1996 como un proyecto de investigación de Larry Page, Sergey Brin y Scott Carson.
- 🔄 La misión de Google es organizar la información del Internet y hacerla accesible para todos.
- 🎨 La marca de Google se caracteriza por su simplicidad, claridad y orden visual.
- 🖌️ El logotipo de Google ha evolucionado, pero ha mantenido su filosofía de amigabilidad y accesibilidad.
- 🌈 Google utiliza una paleta de colores casi infantil y el blanco predominante para enfatizar la simpleza.
- 🔠 La tipografía 'Product Sans' de Google es geométrica y se basa en formas circulares y ángulos de entrada y salida.
- 🔄 El logotipo responsive de Google utiliza solo la letra 'G' manteniendo los colores distintivos.
- 📊 Google utiliza iconografía y recursos gráficos diversos para representar sus diferentes servicios.
- 🎭 Google es conocido por sus 'Doodles' y intervenciones creativas en su logotipo para eventos especiales.
- 📚 La identidad de marca de Google es coherente y estructurada, lo que ayuda a comunicar mejor sus atributos y filosofía.
Q & A
¿Qué tipo de estrategias enseña el video sobre branding y diseño?
-El video enseña a desarrollar estrategias de branding y diseño a través de clases en línea personalizadas en tiempo real.
¿Cómo se describe la importancia de Google en el mundo empresarial?
-Google es descrita como una de las empresas más importantes del mundo, con una amplia gama de productos, servicios, alianzas e instituciones más allá del desarrollo de software.
¿En qué año comenzó Google y cuál fue su propósito inicial?
-Google comenzó en 1996 como un proyecto de investigación de sus fundadores Larry Page y Sergey Brin, buscando crear un motor de búsqueda más refinado.
¿Cuál fue el nombre original del proyecto de Google antes de su fundación como empresa?
-El proyecto original de Google se llamaba BackRub.
¿Qué diferenciaba al motor de búsqueda de Google de otros en ese momento?
-El motor de búsqueda de Google diferenciaba por considerar la relación entre los sitios web en vez de la cantidad de veces que aparecía el término buscado.
¿Cómo ha sido la relación de Google con sus usuarios a lo largo de su historia?
-Google ha mantenido una relación constante y persistente con sus usuarios, siendo parte de su vida cotidiana en áreas como correos electrónicos, dispositivos móviles y trabajo.
¿Cuál es la promesa que Google se hace a sus usuarios según el video?
-La promesa que Google se hace a sus usuarios es organizar la información del internet y hacerla accesible para todos.
¿Cómo describe el video la filosofía de marca de Google?
-La filosofía de marca de Google se basa en la accesibilidad, con servicios simples de comprender y amigables para el usuario.
¿Cuáles son los tres elementos básicos del sistema de marca de Google según el video?
-Los tres elementos básicos del sistema de marca de Google son un logo amigable, una paleta de colores casi infantil y el predominio del blanco.
¿Cómo evolucionó el logo de Google en el año 2015?
-En 2015, el logo de Google evolucionó de una tipografía serif a una sanserif geométrica, y sus formas básicas se basan principalmente en círculos perfectos y líneas.
¿Qué tipo de tipografía desarrolló Google en 2015 y cómo se diferencia?
-Google desarrolló una tipografía propia llamada 'Productions' en 2015, que se distingue por sus formas circulares y la angularidad de entrada y salida de sus terminales.
¿Cómo utiliza Google la iconografía para distinguir sus servicios cuando el logo total no puede ser empleado?
-Google utiliza una serie de iconos que consideran diversos estilos según el servicio, manteniendo coherencia a través de grillas que emplean siempre las mismas formas básicas.
Outlines
🌐 Fundamentos de Google y su marca
El primer párrafo aborda el origen y crecimiento de Google, iniciando como un proyecto de investigación en 1996 por Larry Page, Sergey Brin y Scott Carson. Se destaca cómo Google, más allá de su buscador, se ha expandido a una empresa con una amplia gama de productos, servicios, alianzas e inversiones. Google se ha posicionado como una marca con una influencia constante en la vida cotidiana de las personas, buscando mejorar sus vidas a través de la tecnología. La promesa de Google a sus usuarios es organizar la información de Internet y hacerlo accesible para todos. La filosofía de marca se basa en la simplicidad y accesibilidad, lo que se refleja en su diseño y comunicación. A lo largo de su historia, Google ha mantenido una estrategia de marca que prioriza la claridad, simplicidad y orden, lo que se evidencia en su logotipo y paleta de colores. Además, se menciona la implementación de una tipografía propia llamada 'Productions' y la utilización de iconos y recursos gráficos para construir coherencia en su amplia gama de productos y servicios.
🎨 Identidad de marca y su evolución
El segundo párrafo se centra en la identidad de marca de Google y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo. Se describe la transición del logotipo de Google de una tipografía serif a una sanserif geométrica en 2015, lo que refleja una estructura de características simples y amigables. Se explica cómo el logotipo y la tipografía 'Productions' trabajan juntos para construir la arquitectura de marca, con el logotipo como elemento central y la tipografía para agregar el nombre del producto o servicio. Además, se menciona el uso de iconografía que, aunque no sigue un lenguaje visual estricto, mantiene coherencia a través de grillas que utilizan formas básicas. Google también utiliza recursos como ilustraciones, iconografía y gráficos diversos para comunicar de manera fresca, moderna y amigable. Se enfatiza la importancia de mantener un balance entre la coherencia de la marca y la creatividad, para acercarse a los usuarios y generar una mejor experiencia.
Mindmap
Keywords
💡Branding
💡Sencillez
💡Accesibilidad
💡Logo
💡Colores
💡Orden
💡Tipografía
💡Iconografía
💡Doodles
💡Experiencia del usuario
Highlights
Aprendizaje de estrategias de branding y diseño a través de clases en línea personalizadas en tiempo real.
Google es una de las empresas más importantes del mundo con una amplia gama de productos y servicios.
Google comenzó como un proyecto de investigación en 1996 por Larry Page, Sergey Brin y Scott Carson.
El proyecto buscaba crear un motor de búsqueda más refinado basado en la relación entre sitios web.
Google ha experimentado un rápido crecimiento desde su inicio hasta el presente.
Google tiene una influencia fundamental en la vida de las personas, estando presente en muchas facetas del día a día.
Google se ha enfocado en acercarse a las personas y mejorar sus vidas a través de la tecnología.
La promesa de Google a sus usuarios es organizar la información del internet y hacerla accesible para todos.
La filosofía de marca de Google se basa en la accesibilidad y simplicidad de sus servicios.
Google optó por la claridad y sencillez en su comunicación y diseño visual desde los 90.
El sistema de marca de Google se basa en un logo amigable, una paleta de colores y el uso predominante del blanco.
El logo de Google ha pasado por varias evoluciones, incluyendo un cambio a una tipografía sanserif geométrica en 2015.
El logo de Google tiene una versión responsive que utiliza solo la letra 'G' con los colores distintivos.
Google utiliza puntos en movimiento para denotar respuestas del sistema y procesos en curso.
El uso del blanco en la marca de Google genera una sensación de limpieza y orden.
Google desarrolló una tipografía propia llamada 'Product Sans' que sigue el modelo de construcción del logo.
La tipografía 'Product Sans' se emplea junto con el logo para desarrollar la arquitectura de marca de Google.
Google utiliza una serie de iconos para distinguir sus servicios cuando el logo total no puede ser empleado.
La iconografía de Google guarda coherencia a pesar de considerar diversos estilos según el servicio.
Google utiliza recursos gráficos y comunicativos creativos para mantener una imagen fresca, moderna y amigable.
El sistema de identidad de Google prioriza elementos y los aprovecha al máximo para dar coherencia y consistencia.
Google mantiene un balance entre coherencia y espacio de construcción para acercarse a sus usuarios y generar una mejor experiencia.
Transcripts
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crecimiento a través del orden
es innegable que google es una de las
empresas más importantes del mundo
aunque su buscador es probablemente lo
primero que se nos viene a la mente
cuando pensamos en ella hoy en día es
una subsidiaria con una amplísima
cartera de productos servicios alianzas
institucionales y adquisiciones que van
más allá del desarrollo de software la
empresa comenzó en 1996 como un proyecto
de investigación de sus socios
fundadores larry page y sergey brin así
como el programador scott carson quien
dejaría el proyecto antes de que google
se fundara como empresa el proyecto que
originalmente se llamaba back wrap
buscaba crear un motor de búsqueda más
refinado que tuviese en cuenta la
relación entre los sitios web en vez de
la cantidad de veces que aparecía el
término buscado este sería el inicio de
un rápido crecimiento que continúa hasta
nuestros días pero más allá de su
historia uno de los elementos más
destacados de google es su manejo de la
marca y su relación con sus usuarios
google pertenece a una categoría muy
especial de marcas que tiene una
influencia funda
en la vida de las personas a diferencia
de otras empresas con las cuales tenemos
un contacto esporádico oa las cuales
recurrimos solo para momentos
específicos google está presente en
nuestra vida cotidiana de una manera
constante y persistente en nuestros
correos en nuestros celulares en
nuestros trabajos y más conforme la
tecnología fue evolucionando google supo
encontrar un lugar de excepción en la
industria acercarse a las personas y
ayudar a mejorar sus vidas pero como lo
hizo y que podemos aprender de la
gestión de esta marca para respondernos
debemos partir por comprender que la
promesa que google les hace a sus
usuarios es tan ambiciosa como atractiva
organizar la información del internet y
hacerla accesible para todos pero
mientras la tecnología que hay detrás de
google y sus múltiples innovaciones
puede ser muy compleja su filosofía de
marca radica justamente en esa
accesibilidad que nos ofrece sus
servicios son siempre sencillos de
comprender y amigables para el usuario
una revisión histórica de la marca nos
permite ver qué es ha sido siempre la
prioridad
y comunicación mientras que los 90 el
internet estaba saturado de información
y de tendencias visuales que buscaban
llenar el vacío google optó por la
claridad la sencillez y el orden como
lenguaje para ayudar a establecer este
mensaje de información accesible a nivel
visual esto se traduce en elementos que
priorizan la amigabilidad y la sencillez
para ello el sistema de marca tiene como
fundamento tres elementos básicos que
utiliza para construir la totalidad de
su concepto gráfico un logo amigable una
paleta de colores casi infantil y el
predominio el blanco para enfatizar la
simpleza pese que la marca ha pasado por
diversas evoluciones estos rasgos
distintivos se han mantenido junto con
esa filosofía de amigabilidad cercanía y
accesibilidad y con estos tres sencillos
elementos como punto de partida más
otros recursos gráficos que ayudan a
darle dimensionalidad la marca ha sido
capaz de construir un sistema que abarca
la totalidad de su vastísima cartera de
productos y servicios partamos por
analizar estos tres componentes
que ha pasado por diversas versiones
tuvo su cambio más radical en 2015
cuando pasó de una tipografía serif a
una sanserif geométrica sus formas
básicas y elementos están basadas
principalmente en círculos perfectos y
líneas el resultado es una estructura de
características notablemente simples al
combinar estas formas con la paleta de
colores de google
el resultado no es sólo extremadamente
amigable sino que nos proyecta la
sensación de estar ante una marca
accesible y cercana adicionalmente el
logo tiene una versión responsive donde
solo se emplea la g mayúscula pero
manteniendo los cuatro colores
distintivos de la marca sin embargo
puede notarse que el orden de los
colores es distinto al del logo completo
un recurso empleado para facilitar la
lectura y mejorar la armonía cromática
del elemento adicionalmente el color es
empleado en otro tipo de recursos como
los puntos en movimiento de google los
cuales la marca utiliza especialmente en
situaciones de interacción con el
usuario para denotar respuestas del
sistema como
procesos en curso o tiempos de espera
estos elementos refuerzan los atributos
de la marca al estar potenciados por el
predominante uso del blanco que genera
una sensación de una marca más limpia y
ordenada y por lo tanto más simple
accesible y fácil de emplear junto con
el ruiz branding de 2015
la marca desarrolló una tipografía
propia llamada productions una familia
geométrica que sigue el modelo de
construcción del logo basada en las
tipografías de textos escolares
productions se distingue por sus formas
circulares y la angula tura de entrada y
salida de sus terminales sin embargo
esta tipografía no sólo es empleada por
google para textos sino que funciona en
conjunto con el logo para desarrollar la
totalidad de la arquitectura de marca en
ella el logo de google funciona como
elemento central y la tipografía se
emplea para agregar la palabra que
representa el producto o servicio al que
el usuario accede así tenemos ejemplos
como google maps google store o google
drive junto con este recurso
google emplea una serie de iconos para
distinguir a cada uno de estos servicios
cuando el logo total no puede ser
empleado esta iconografía no guarda un
lenguaje visual tan estricto sino que
considera diversos estilos según el
servicio y aunque algunas veces emplea
la totalidad de los colores de la marca
también existen casos en los que no sin
embargo la iconografía guarda una
coherencia al estar construida sobre
grillas que emplean siempre las mismas
formas básicas círculos cuadrados
rectángulos ortogonales y diagonales
adicionalmente google utiliza otros
recursos de manera más libre como
ilustraciones iconografía y recursos
gráficos diversos además su lenguaje de
marca es fresco moderno y amigable algo
que se complementa con diversos recursos
comunicativos con el uso de los famosos
doodles y otras intervenciones a su logo
como podemos ver este sistema de
identidad prioriza unos pocos elementos
y los aprovecha al máximo para darle
coherencia y consistencia a su
comunicado
esto se logra porque aunque se trata de
una marca amplia y compleja es también
extremadamente ordenada algo que no sólo
ayuda a comunicar mejor sus atributos
sino que es completamente coherente con
la filosofía de organización y
accesibilidad que google les ofrece a
sus usuarios es importante resaltar que
el orden excesivo puede muchas veces dar
como resultado marcas muy rígidas
estructuradas y plásticas por eso al
construir una marca es fundamental saber
aplicar el orden correctamente para
mantener ciertos elementos constantes
pero a la vez crear espacios donde se
pueda romper con las estructuras
formales y sorprender al usuario
haciendo uso de variables inesperadas y
recursos creativos sólo poniendo
especial atención a los parámetros que
delimitan el sistema de identidad
podemos lograr un balance ideal entre
las reglas que darán coherencia a la
marca y el espacio de construcción que
nos permitirá acercarnos a nuestros
usuarios y generarle una mejor
experiencia
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