😨 Tiktok Ads BESTE Methode um Ads 2024 auszuwerten (garantiert höherer ROAS) Teil 1

Summary

Dieses Videotutorial führt durch die Analyse von TikTok-Werbeanzeigen wie ein Profi. Es erklärt, wie man den TikTok Ads Manager nutzt, um nicht optimal laufende Ads zu identifizieren und zu optimieren. Es behandelt wichtige Metriken wie Return on Ad Spend, Kosten pro vollständiger Zahlung und Custom Metrics. Darüber hinaus werden Schwellenwerte und deren Bedeutung für gute Entscheidungen hervorgehoben. Zusätzlich wird gezeigt, wie man Custom Metrics erstellt und nutzt, um die Effektivität von TikTok-Kampagnen zu messen.

Takeaways

• 🔍 **Analyse von TikTok Ads:** Das Video konzentriert sich auf das Bewerten und Optimieren von TikTok Ads, um deren Effektivität zu steigern.
• 📊 **TikTok Ads Manager:** Es wird der TikTok Ads Manager als Hauptwerkzeug zur Analyse der Kampagnen vorgestellt.
• 📈 **Optimierung von nicht optimalen Kampagnen:** Es wird gezeigt, wie man Kampagnen identifiziert, die eine Optimierung benötigen, basierend auf bestimmten Metriken.
• 💡 **Schwellenwerte:** Die Bedeutung von Schwellenwerten zur Entscheidungsfindung und zur Identifizierung von Problemen in der Kampagne wird betont.
• 📋 **Unterschiede zu Meta:** Es werden die Unterschiede zwischen TikTok und Meta (Facebook) in Bezug auf die Anzeige von Metriken und Schwellenwerten erläutert.
• 🔑 **Wichtigste Metrik:** Die 'Return on Ad Spend' (ROAS) und 'Complete Payment' werden als wichtigste Metriken für die Erfolgskontrolle von Kampagnen hervorgehoben.
• 🎯 **Custom Metriken:** Es wird erklärt, wie man Custom Metriken erstellt und verwendet, um die Kampagnenleistung besser zu bewerten.
• 📉 **Optimierung von 'First Frame Retention':** Die Metrik 'First Frame Retention' wird als Schlüssel für die Videonutzung auf TikTok identifiziert.
• 👍 **'Thumbs Up' Ratio:** Die Bedeutung des 'Thumbs Up' Ratios und wie es die Interaktion mit den Videos auf TikTok zeigt, wird erläutert.
• 📊 **CTR und CPC:** Es wird die Bedeutung von CTR (Click-Through-Rate) und CPC (Cost Per Click) für die Kampagnenanalyse auf TikTok diskutiert.
• ⏱️ **Video Durchschnittsspielzeit:** Die Metrik 'Video Durchschnittsspielzeit' als wichtiger Indikator für die Videonutzung und -qualität wird betont.
• 📊 **Dropoff Rates:** Die Analyse der Dropoff Rates hilft, zu verstehen, wie viel von dem Publikum das Video tatsächlich sieht und wann es abbricht.
• 📈 **Engagement Rate:** Die Engagement Rate wird als wichtiges Kriterium für die Interaktion der Nutzer mit den Inhalten bezeichnet.

Q & A

Wie kann man TikTok Ads auswerten?

Um TikTok Ads auszuwerten, geht man in den TikTok Ads Manager, überprüft die Daten der laufenden Kampagnen und optimiert diese entsprechend.

Was sind wichtige Schwellenwerte bei der Auswertung von TikTok Ads?

Wichtige Schwellenwerte sind zum Beispiel der Return on Ad Spend (RoAS), die Kosten pro vollständiger Zahlung, sowie die Interaktionsraten wie zum Beispiel der Thumbs Up Ratio.

Wie unterscheidet sich die Darstellung von Metriken bei TikTok von der bei Facebook?

Die Reihenfolge und die Einstellungen der Spalten können sich unterscheiden, ebenso wie die Schwellenwerte, die für gute Kampagnenleistung relevant sind.

Was ist der erste Schritt, wenn man TikTok Ads Manager öffnet, um Ads zu analysieren?

Der erste Schritt ist es, die nicht optimal laufenden Ads zu identifizieren und die entsprechenden Metriken und Schwellenwerte zu überprüfen.

Wie wird eine Custom Metric in TikTok Ads Manager erstellt?

Man klickt auf den Button mit den Spalten, wählt 'Custom Columns' aus und kann dann neue Custom Metrics anlegen, indem man den Button 'Add Custom Metric' drückt und die gewünschten Parameter setzt.

Was bedeuten die Abkürzungen RS und RoAS in diesem Zusammenhang?

RS steht für Return on Spend und RoAS für Return on Ad Spend, beide sind Kennzahlen zur Bewertung der Effektivität von Werbeausgaben.

Wie wird die 'First Frame Retention' in TikTok Ads Manager eingestellt?

Die 'First Frame Retention' wird als Custom Metric eingestellt, indem man die Formel 'Views geteilt durch Impressions' verwendet, um den Anteil der Nutzer zu ermitteln, die nach dem Anzeigen der Thumbnails den Videostart überwachen.

Was ist der Unterschied zwischen '2 Sekunden Videoview' und '3 Sekunden Videoview' in Bezug auf TikTok?

Der '2 Sekunden Videoview' misst, wie viele Personen den ersten 2 Sekunden des Videos ansehen, während der '3 Sekunden Videoview' dies für die ersten 3 Sekunden tut. TikTok-Videos sind meist sehr kurz, daher ist die 2-Sekunden-Ansicht besonders wichtig.

Wie interpretiert man die 'thumbs up ratio' in TikTok Ads?

Die 'thumbs up ratio' gibt an, wie viele Personen, die das Video in den ersten 2 Sekunden gesehen haben, es 'geliked' haben. Ein hoher Wert bedeutet, dass das Video gut aufgenommen wird und die Menschen dazu neigen, länger zu bleiben.

Was sollte man tun, wenn die Kosten pro 1000 Impressions (CPM) zu hoch sind?

Man sollte die Kampagne analysieren und Optimierungen vornehmen, um die Kosten zu senken, beispielsweise durch Änderungen im Zielpublikum, im Budget oder in der Creative.

Wie wird die 'Engagement Rate' in TikTok Ads Manager berechnet?

Die 'Engagement Rate' wird als die Summe aus bezahlten Likes, Kommentaren, Shares, Follows und Profilbesuchen geteilt durch die Impressions berechnet.