¿Cuáles son los tipos de diseño de una investigación de mercados?

Summary

En esta clase de investigación de mercados internacionales, se introduce la segunda unidad sobre el diseño de la investigación de mercados. Se explican los tipos de diseño: exploratorio y concluyente. El diseño exploratorio ayuda a identificar problemas de manera general, mientras que el concluyente aborda problemas específicos, utilizando investigaciones descriptivas o causales. Además, se detallan los métodos cualitativos y cuantitativos, junto con ejemplos de diseños transversales y longitudinales. Al final, se asigna una tarea comparativa de los diseños vistos, con el objetivo de reforzar los conceptos clave discutidos en clase.

Takeaways

• 📘 La clase se enfoca en la segunda unidad sobre el diseño de la investigación de mercados internacionales.
• 📝 Se explican los tipos de diseño de investigación: exploratoria y concluyente.
• 🔍 La investigación exploratoria se usa para identificar problemas generales y no para resolver problemas específicos.
• 🔬 La investigación concluyente tiene el objetivo de resolver problemas específicos, ofreciendo datos claros para la toma de decisiones.
• 📊 Dentro de la investigación concluyente, existen dos tipos: investigación descriptiva e investigación causal.
• ⚖️ La investigación causal estudia la relación entre causa y efecto en problemas específicos.
• 📷 El diseño transversal obtiene información en un solo momento, similar a una fotografía de la situación actual.
• 📽️ El diseño longitudinal analiza una muestra fija a lo largo del tiempo, similar a un video que muestra cambios y tendencias.
• 📝 Los métodos cualitativos mencionados incluyen sesiones de grupo, entrevistas a profundidad y el método Delphi.
• 📅 La actividad de la clase es un cuadro comparativo de los diseños de investigación, con entrega para el 28 de septiembre.

Q & A

¿Cuál es el tema principal de la clase presentada en el video?

El tema principal de la clase es el diseño de la investigación de mercados, dentro de la unidad 2 de la materia de investigación de mercados internacionales.

¿Qué tipos de diseño de investigación se mencionan en la clase?

Se mencionan dos tipos principales de diseño de investigación: el diseño de investigación exploratorio y el diseño de investigación concluyente.

¿Cuál es el objetivo del diseño de investigación exploratorio?

El objetivo del diseño de investigación exploratorio es proporcionar información y comprensión sobre el problema, identificar problemas potenciales o áreas que requieren mayor investigación.

¿Qué distingue a la investigación concluyente de la exploratoria?

La investigación concluyente busca probar hipótesis específicas y examinar relaciones, con un proceso formal y estructurado, mientras que la exploratoria es más flexible, no estructurada, y proporciona resultados tentativos.

¿Qué tipo de análisis se utiliza en la investigación exploratoria?

En la investigación exploratoria se utiliza principalmente un análisis cualitativo, con una muestra pequeña y no representativa.

¿Qué tipo de análisis se realiza en la investigación concluyente?

En la investigación concluyente se realiza un análisis cuantitativo, utilizando datos duros y una muestra grande y representativa.

¿Qué es un diseño de investigación transversal?

Un diseño de investigación transversal implica obtener información de una muestra de la población en un solo momento, lo que se compara con tomar una 'fotografía' del estado actual de la muestra.

¿Cómo se describe un diseño longitudinal?

El diseño longitudinal implica realizar mediciones repetidas a lo largo del tiempo en una misma muestra fija de la población, lo que es comparable a un 'video' que muestra cómo cambian las variables a lo largo del tiempo.

¿Cuáles son algunos ejemplos de métodos cualitativos en la investigación de mercados mencionados en la clase?

Algunos ejemplos de métodos cualitativos mencionados son las sesiones de grupo, las entrevistas en profundidad, el método Delphi y los métodos de observación.

¿Qué se debe incluir en la tarea asignada para esta clase?

La tarea consiste en realizar un cuadro comparativo de los diferentes diseños de investigación, que debe incluir: el concepto, las características, el objetivo, los métodos, y un ejemplo para cada uno.